遼寧省鄉村旅游新業態發展模式分析

劉曄

對遼寧省鄉村旅游新業態發展模式進行分析，發現鄉村旅游發展存在的問題，并研究分析應對的發展策略；對遼寧省鄉村旅游發展方向給出模式分析，同時根據遼寧省的鄉村旅游自身優勢，充分抓住可用機遇促進遼寧省鄉村旅游新業態的發展。

引言

遼寧省鄉村旅游新業態的發展是以沈陽、撫順、本溪、營口、朝陽、丹東等土地面積廣闊，旅游資源豐富的地區為主體，在對其進行市場調查分析后，這些地區皆有著宣傳力度不夠，未能形成氣候、特點不鮮明的困惑。第一部分包括第一、二章，主要是對遼寧省鄉村旅游的現有發展狀況及存在的主要問題進行分析，從而得出遼寧省鄉村旅游新業態的發展定位不明確，發展時間短，很多景區都處在未能形成穩定客流的剛起步階段的結論。第二部分包括第三、四章，對遼寧省鄉村旅游存在的問題做出應對的策略并指出其發展的方向，其功能上的轉型突破必須以迎合大眾旅游需求為考量，在餐飲、住宿等設施上應抓住鄉村本土氣息這一氛圍。第三部分第五章結合實地調研訪問及充分分析調研內容后，對鄉村旅游新業態下的遼寧省的鄉村旅游新業態發展是以什么樣的方向去定位自己的，面臨哪些機遇，必須要有一個明確的發展目標以及政府的統一籌劃。我們的環境分毫不差，但能否抓得住時間，搶占鄉村旅游新業態發展的先機，這將是遼寧省旅游的一大突破。

一、遼寧省鄉村旅游發展現狀分析

從數字統計的情況來看，遼寧省的鄉村旅游發展的并不是很理想，特別是與其它鄉村旅游發展水平比較高的省份相比，遼寧省的鄉村旅游，在基礎配套設施的搭建，鄉村旅游服務機構的引導與監管，鄉村旅游從業人員的綜合素養等方面還面臨著很大的提升空間。其中具體的表現在遼寧省的鄉村旅游品牌特色并不突出，游客對遼寧省鄉村旅游的整體評價滿意度并不是很高。這些問題暴露出了遼寧省鄉村旅游在發展規劃方面存在的不足，也是其在今后需要大力扭轉與調整的主要方向。東北作為我國的一個寶地，具有非常豐富的旅游資源，其中遼寧沈陽現階段更加注重對鄉村旅游業的開發，因為隨著人們生活質量的提高，越來越多的人們開始注重自身的精神生活。在較大的工作壓力下，人們往往想要去鄉村環境來感受最純真的自然生活，這樣不僅可以提升人們的生活質量，還能夠豐富人們的精神文化。遼寧省作為我國東北地區的發展城市，必然注重鄉村旅游產業的發展，鄉村旅游產業不僅僅是對一些生態環境進行建設和保護，更是讓游客們去親自體驗回歸的快樂，電臺綜藝節目《向往的生活》正是對鄉村旅游的大力宣傳，正是現如今最受歡迎的旅游方式。

二、遼寧鄉村旅游發展存在的問題

鄉村旅游本身存在游客參與性、體驗性強，服務價格低廉等特點，受到城市居民的喜愛，但遼寧鄉村旅游仍然存在許多實質性問題。例如，在鄉村旅游產業的發展過程中，旅游產品及服務的創新是其基本的原動力，尤其是在旅游資源不斷同質化發展的今天，將旅游產品進行多元化發展是一個重要的發展方向。

鄉村旅游市場處于自然發展的狀態，政府沒有出臺有力的政策手段，沒有提供良好的政策環境，導致經營秩序不規范。同時對鄉村旅游的開發沒有合理的規劃和市場調查，設施設備不齊全，規模較小，組織較松散；往往造成盲目開發，重復雷同，活動內容單一，特色不突出；經營者和旅游區居民等普遍素質較低管理和經營意識匱乏，又沒有專業的管理培訓，明顯跟不上市場對其的發展經營要求。保護力度不夠，不能充分認識環境承載能力的有限性和民俗文化遺存的易損性，導致環境和民俗受到沖擊。鄉村旅游產品缺乏品牌，吸引力不強，受季節影響大，效益不高；經營管理水平低，人才缺乏，旅游服務水平不高；管理體制不健全，缺乏相配套的法律、法規制度。在客源上，多以自駕游客為主，客源地存在局限，急需疏通宣傳渠道。各地區政府主導定位不明確，各市參差不齊，很難形成整體戰略聯合。

三、遼寧鄉村旅游發展的應對策略

（一）指導思想

以促進縣域經濟發展和社會主義新農村建設為目標，以科學發展觀為指導，堅持政府推動、部門支持、農民主體、市場運作；堅持因地制宜、突出特色原則；著力優化鄉村旅游環境，完善基礎設施，豐富特色產品，擴大宣傳推介，加強行業管理，提高農民素質，推動全省鄉村旅游快速健康發展。

（二）主要措施

一是實施鄉村旅游“規范化工程”。建設一批農業旅游示范區、特色旅游鄉鎮、村，即培育打造特色鮮明、基礎設施和旅游服務功能較為完善的特色旅游鄉鎮，旅游地區的發展不僅要注重自身的環境，還應該對餐飲、住宿等環境方面加以管理，為提升遼寧省鄉村旅游新業態的創新式發展奠定堅實的基礎。現如今旅游行業競爭非常激烈，只有充分的認識到旅游形象打造的重要性，才能夠更好的推動我省鄉村旅游產業的發展。

二是加強鄉村旅游基礎設施建設。旅游基礎設施的建設主要就是指一些基礎性的內容和實施，例如旅游區內的水電以及道路等，這些都是旅游基地應該具備的基本條件。不僅如此，鄉村旅游一般都遠離市中心，所以想推廣自身的旅游產業，就一定要注重做好前期的宣傳工作，要讓更多的人意識到鄉村旅游所在的位置，這種宣傳性的工作也是屬于基礎性的建設，會為鄉村旅游產業的發展給予更多的保障。

三是加大鄉村旅游市場開發力度。要引導城市居民積極參與周末觀光、短期度假、農事體驗等活動，為鄉村旅游的發展提供巨大的客源市場。隨著我國旅游在世界上知名度的不斷提升，越來越多的海外游客會來參加各種旅游活動。這就讓鄉村旅游市場開發從國內逐漸的走向了國際化的發展道路。基于互聯網、云計算以及大數據等載體與媒介，鄉村旅游市場開發將會獲得很大的提升與進步。尤其是當前我國正在通過頒布一系列的利好政策來吸引更多的海外游客來我國進行旅游，鄉村旅游市場開發也將會迎來一個巨大的發展契機。

四是積極舉辦特色鄉村旅游節慶活動。遼寧省44個少數民族的民俗、文化、風情，構成了“滿韻清風，多彩遼寧”主題，這些都成為重要的特色鄉村旅游節慶資源。要積極支持、引導具有一定條件的節慶活動上升為縣、市、省乃至國家級鄉村旅游節慶活動。目前據調查營口市冰泉山莊鄉村旅游度假點開展鄉村旅游節，該節事活動得到很好的宣傳推廣效果。

五是努力提高鄉村旅游服務質量。大力推進鄉村旅游住宿、餐館、娛樂、購物等標準化建設，支持和鼓勵創建全國農業旅游示范點和國家A 級景區。伴隨著鄉村旅游企業之間市場競爭程度的不斷提升，在今后的鄉村旅游發展的過程中，如何從服務質量層面來進行手段與水平的提升已經作為一個極為重要的研究議題擺在了遼寧鄉村旅游發展面前。因為，在今后的旅游市場的競爭不僅僅是旅游業的發展模式，也包括旅游從業者自身的水平，不斷提高鄉村旅游的服務質量是遼寧鄉村旅游綜合競爭力提升的關鍵之所在。

六是大力推進鄉村旅游商品開發。要組織、引導和培訓農民依托當地資源，設計、開發和銷售富有遼寧地域特色的農事產品、服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念品等旅游商品。鄉村旅游企業可以通過對游客過往的消費旅游記錄進行分析，然后，從其基本的需求特點出發來制定個性化的特色旅游產品的定制。例如，游客在過往的旅游記錄中，比較傾向于購買具有原生態蔬菜水果等特點，那么在下一次的旅游線路的設計方面可以推薦其進行鄉村體驗旅游。這種基于游客旅游心理訴求的旅游產品的私人訂制，在很好的滿足了游客旅游訴求的同時，也在客觀上提高了游客對旅游企業所提供服務的滿意度。

七是繼續創建農業旅游示范點。農業旅游示范點的建立能夠讓更多的人們認識到鄉村旅游業開發的重要性，遼寧省有著東北地區的民族特色，如果能夠加強對農業旅游示范點的建立，將會更好的提升人們的生活質量，在實際的鄉村環境建設中，人們一定要注重對城鎮風貌的設計，避免現代化的時尚內容，很多時候人們去鄉村地區游玩，更加注重的感受鄉村的自然氣息，所以結合結合農村林權、宅基地、土地流轉制度改革，進行改革試驗是非常有必要的。

八是堅持鄉村旅游發展的生態方向。鄉村生態旅游就是新農村的新產業與新經濟。發展鄉村生態旅游能夠促進心態和諧、農村人際和諧、城鄉區域和諧、農村產業和諧。要以生態資源要素，如景觀、環境、科技、文化、產業、產品、服務、消費等為內涵，以生態文明為基礎，通過生態旅游的生態、經濟、社會服務，使鄉村保持生態環境良好、生活環境優美。只有人們從根本上認識到旅游生態品質的重要性，并且將“鄉土味”、“地方性”、“民族性”視為旅游行業發展的核心，才會更好的提高市場旅游的生態品質。

四、遼寧鄉村旅游發展的方向

（一）政府主導開發

政府的作用主要通過決策、協調、立法、政策、引導和宣傳等手段，為旅游企業營造公平競爭的發展環境。政府主導可以通過引導組織推動鄉村旅游的發展模式，具體包括：

1.景區主導、社區參與型。以重點旅游景區為核心，吸收周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，社區參與旅游是實現旅游開發的有效途徑，它能從根本上增加農民的收入，增加農村就業機會，有利于農村產業結構的調整。在政府扶持與引導下，建立社區參與的保障機制和合理的利益分配機制，而且要提高社區居民的素質和旅游參與能力。

2.政府主導型。政府作為一個權威部門，就應該充分的認識到自身責任的重要性，通過分析和觀察我國旅游產業的發展，然后選擇合適的旅游景區進行開發，這些都可以更好的實現鄉村旅游產業的發展。但是政府部門應該給予大力的支持，無論是經濟方面還是政策方面都應該給予旅游產業更多的支持，這樣才會讓旅游產業有著更加廣闊的發展前景。

3.公司主導型。即公司加農戶的經營方式，引進有經濟實力和市場經營能力的企業，改善基礎設施建設和環境，指導、組織村民開展民族風情文化旅游活動。

（二）鄉村主題旅游開發模式

在遼寧省鄉村旅游今后的發展過程當中，要從遼寧省自身的發展優勢與發展特點出發，通過采取多種多樣的旅游發展模式，來進一步拓寬其在旅游發展層面的新思路與新路徑。例如，通過特色的農事旅游項目來吸引外來游客，在這個過程中促進各種特色農產品的銷售從而促進農民增收。

提高餐飲與住宿在整體旅游業中的競爭能力，保持鄉村旅游新業態的活力，大眾的吸引力重點仍然在優美的鄉村環境及具有新、奇特點的項目活動中。鄉村旅游不能局限定位于旅游市場中的“老年人”，它必須重新點燃活力，形成豐富的鄉村“水環境”，而不是一想到鄉村旅游，讓人浮想于腦海的是大媽們的廣場舞，而應是幽雅天鵝湖形象。鄉村旅游形象的轉型將是鄉村旅游新業態發展的關鍵號召力。

（三）城鄉互動的開發模式

城市與鄉村是相互影響的，在進行鄉村旅游的開發過程中，也要注重城鄉的互動與聯合。一方面，充分體現鄉村旅游與城市旅游之間的聯動關系，發揮鄉村在旅游環境，旅游資源層面的天然優勢，為城市旅游的發展提供必要的后需支持與保障；另一方面，借助城市在人才、技術、基礎配套等方面的優勢，來為鄉村旅游的發展提供必要的助力。具體來說，遼寧鄉村旅游可以充分發揮都市生態農業發展優勢，把發展鄉村生態旅游與發展都市生態農業有機結合起來。以都市生態農業作為鄉村生態旅游的重要產業依托，提高鄉村旅游的抗風險能力。

五、遼寧鄉村旅游發展優勢和機遇

（一）發展優勢

1.旅游資源優勢。遼寧地區屬于東北的發達城市，其中沈陽地區有著非常豐富的旅游資源，還有很多古老的建筑，其中還包含著我國皇帝所居住的寢宮等，豐富的旅游資源讓越來越多的人們開始熱愛上了遼寧，其中阜新、喀左、遼陽等地的物質文化遺產和非物質文化遺產豐富。鄉村生態環境較為良好，不僅如此，人們對于新鮮的旅游事物也有著更多的認識和理解，最求原生態生活模式，很多人們開始對鄉村旅游產業給予更多的關注，這將會更好的提升我國遼寧省旅游資源的開發和利用，讓更多豐富的資源能夠得到有效的利用。

2.四通八達的交通優勢。遼寧交通便捷。遼寧地區是我國交通較為便利的一個城市，據有關數據統計顯示，遼寧省與我國各個一線城市之間有著十分便利的高速公路，這將會為其他地區的人們前來旅游提供更多的方便。不僅如此，遼寧省的一些鄉村地區幾乎村村都通有柏油馬路。并且省內具有非常稠密的鐵路干線，方便的交通能夠推動遼寧地區旅游產業實現高速的發展，也會推動遼寧地區的經濟發展和建設。

（二）發展機遇

遼寧省人民政府辦公廳轉發省旅游局關于實施農業旅游豐收計劃服務社會主義新農村建設意見的通知為有效實施農業旅游豐收計劃，進一步發揮農業旅游對擴大農民就業、增加農民收入、促進縣域經濟發展發展的作用，更好地服務于社會主義新農村建設，結合全省實際，特提出主要任務：“十三五”期間，強化全國性農村改革試點示范作用，發揮其溢出效應，形成覆蓋農業各種業態的旅游示范點體系。

六、結語

綜上所訴，遼寧省鄉村旅游新業態的發展需要政府的轉變觀念，充分認識發展鄉村旅游的重要意義；搞好規劃，因地制宜，合理布局，突出特色。注重整體性和連續性，充分考慮到地方的自然和文化特性，避免盲目發展，搞好規劃落實，政府不僅應投入資金建設基礎設施，公共設施等，更應該將此納入地方經濟發展計劃。突出鄉村傳統文化優勢，包裝具有特色的傳統鄉土工藝技術；建立統一的管理體制，制定促進發展的優惠政策；宣傳促銷促游，開拓鄉村旅游的客源市場。今后鄉村旅游將要向兩個方面轉型：產品從“單一”向“個性化”轉型，經營從“單體”向“規模化”轉型。重點開發中小學、市民家庭、中老年休閑、企業職工度假、會議獎勵和康復療養等市場；規范服務，加強人才培養，更好地實現鄉村旅游新業態的全面發展。

（作者單位：錦州渤海大學金融與商貿學院）