挖掘紅色旅游內涵 大力延伸產業鏈條

段亞平

會寧蘊涵著獨特而又巨大的紅色旅游潛能，但是當前會寧紅色旅游產業卻存在著基礎設施薄弱、產業鏈條過短、資源利用率低、制度障礙突出等一系列嚴重制約自身發展的問題。為此，必須針對會寧旅游資源的實際情況，按照旅游經濟發展規律，通過深入挖掘紅色旅游內涵，大力延伸產業鏈條等戰略創新，促進會寧旅游業的可持續發展。

一、會寧旅游業的發展現狀

目前，會寧以會師樓為主體的紅軍會寧會師舊址已成為全國重點文物保護單位、國家安全教育基地和國防教育基地、國家4A級旅游景區、新中國60大地標、首批全國廉政教育基地，是全國30條紅色旅游精品線路和100個紅色旅游經典景區之一。紅軍會寧會師舊址已成為全省6個百萬人景區之一。目前，紅色旅游與紅色文化、歷史文化、教育文化融合發展，勢頭看好。紅色旅游產生的社會效益十分顯著，愛國主義教育和革命傳統教育的受眾面成倍增長。紅色旅游已成為會寧經濟社會發展的一張主打牌和響亮的名片。

二、會寧旅游業發展的資源優勢

一是歷史賦予會寧獨特的紅色情結。會寧作為長征的會合點，與出發點瑞金、轉折點遵義、落腳點陜北一道成為長征路上的四大亮點。以長征精神、會師精神為內涵的紅色文化是會寧獨有的紅色文化。紅軍三大主力在會寧勝利會師，為會寧人民留下了“堅定信念、艱苦奮斗、團結一致、敢于勝利”的會師精神。成就了會寧“紅色圣地”的崇高榮譽，造就了會寧在全國紅色旅游中特殊而重要的地位，也給會寧留下了豐富而寶貴的紅色旅游資源。

二是會師舊址是全國愛國主義教育示范基地。長期以來，紅軍會師遺址、遺跡的保護得到全縣上下的高度重視。1997年，中宣部將紅軍會寧會師舊址列為“全國首批百個愛國主義教育示范基地”之一。

三、會寧旅游業存在的問題分析

會寧旅游業的發展前景十分廣闊。但是，目前會寧旅游業仍存在著很多問題與不足，主要表現在：一是大旅游、大發展的旅游意識沒有樹立。二是旅游投入不足，基礎建設滯后。三是宣傳營銷乏力，市場拓展緩慢。四是產品層次較低，內涵品味不高。五是人才隊伍匱乏，經營管理乏力。

四、會寧旅游產業發展對策分析

（一）提升城市品味，塑造經典旅游形象

立足會寧是絲綢之路重鎮的歷史文化優勢，從建筑風格、色彩搭配和舊樓改造等多方面著手，完善旅游城市缺失功能。在城市建設上，要規定統一的建筑風格：以明清建筑風格為主的仿古建筑風格；規定統一的外墻色彩：以灰色為主色調，輔之以適量白色，少量紅色，使城市基礎設施盡可能承載會寧獨有的紅色文化和歷史文化內涵。

（二）精心包裝策劃，加大旅游宣傳

一是圍繞“革命老區，古道名城，會師圣地，紅色會寧”的形象功能定位，充分利用省內外各種相關大型節會大力推介宣傳；充分利用國家、省市級媒體做足做深報道；充分利用三大主力紅軍會寧會師暨長征勝利80周年紀念，舉辦各種國家級文化藝術活動等大型節慶，做大做優會寧旅游的大幅面形象廣告宣傳。二是制作會寧旅游視頻宣傳片，隆重推介會寧文化旅游形象。制作會寧旅游視頻宣傳片，在省級、中央級電視臺及旅游頻道進行播放，擴大宣傳效果。同時，要選取貫穿會寧的高速公路、國道、省道路段，制作大型宣傳標牌。三是舉辦各種宣傳和文化賽事活動，提高城市居民素質，增強參與意識。通過在全縣上下深入開展會寧歷史文化和長征文化、會師文化為主的知識學習、普通話推廣、文明禮儀教育、環境衛生整治等活動，不斷提高廣大市民關心旅游、服務旅游、維護革命老區形象的意識。四是開設政府微博平臺，吸引海內外會寧籍各界有識之士，為會寧建設和跨越發展建言獻策。五是以大型紀念活動為契機，展示會寧形象，宣傳會寧發展。

（三）延伸旅游鏈條，完善旅游產品

一是打造精品旅游線路，開發新型旅游產品。主要工作有：著力對接“成都←→蘭州”和“蘭州←→銀川”兩條省際精品紅色旅游線路；通過對縣城及縣域內現有的景區、遺址和遺跡的修復、提升和改造，大力推出3-5條以紅色游、歷史文化游、休閑娛樂游和生態觀光游。二是爭取項目，提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵園，不斷延伸旅游鏈條。提升和改造大墩梁及慢牛坡烈士陵園，高標準規劃和建設。使其成為開展愛國主義教育和革命傳統教育的重要場所；成為游客憑吊先烈的縣內又一重要基地；成為城內旅游向城外旅游延伸的重要節點，以此延伸會寧旅游鏈條。三是組建旅游產品開發公司，開發特色紀念品。通過公司化運作模式，深入加工和推出會寧地方特色和具有紀念意義的旅游產品，打造會師圣地品牌。

（四）打造景區演藝產業品牌，搭建旅游開發運營平臺

旅游景區的演藝活動是指依托著名的旅游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動，其本質是市場經濟條件下的商業行為。通過組建大型紅色文化旅游演藝演出（集團）公司，建設大規模紅色會寧大舞臺（大劇院）。舉辦和承辦各種大型文藝演出活動，深入挖掘會師文化、長征文化內涵，以重唱《長征組歌》，再現紅色經典，弘揚長征精神。同時，結合紅色文藝專場演出，加大紅色原創歌曲傳唱活動，對已創作的77首紅色原創歌曲加大宣傳、包裝力度，使原創紅色歌曲進校園、進社區、進農村，成為眾人傳唱的名歌。

（五）突出會寧農耕文化，建設地方特色“農家樂”

在建設上，通過組建農家樂經營合作社等形式，促進農家樂長遠發展。要按照“統一規劃、統一管理，自主經營、擴大效應”的方式，始終使農家樂的負責在組織有序、形式多樣等方面健康發展。將會寧地方特色小吃和農家鮮蔬菜、高原小雜糧等，通過產品深加工和精品包裝，使“農家樂”形成可吃、可買、可帶走的經營模式。

（作者單位：會寧縣紅軍會寧會師舊址管委會）