東方鹽湖城景區建設的建議與對策

李悅

伴隨著大眾對旅游的文化內涵、個性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰，中國的旅游產品必將全面升級到“文科融合、業態整合、產品復合”三大特征為核心的“4.0時代”。同時隨著近幾年漢服熱、國學熱等傳統文化越來越受到年輕一代追捧，不少業內人士表示，更看好傳統文化旅游度假產品的未來發展空間，然而目前以中國傳統文化為核心的景區建設還存在很多問題。作者運用文獻分析、實地調研、深度訪談等多種方法了解東方鹽湖城景區現狀，找出存在的問題并提出自己的建議和對策，以達到促進景區更好建設發展的目的。

一、景區現狀

東方鹽湖城占地27.8平方公里，傳承中國大道文化精髓，以文化為核心競爭力，以中國道教名山——茅山的“山、水、鹽、茶、藥、泉”六大自然資源及道文化、金壇地緣文化為依托，打造國內首個集休閑度假、文化展示、互動體驗、山地運動等主題為一體的山水文化旅游度假型景區。

現在的東方鹽湖城（一期）道天下景區，歷時6年打造，占地1000畝，項目集“江南神奇山鎮” 、“宗教文化展示”、“創意互動體驗”于一體，依托金壇茅山獨有的道文化、地緣文化及自然資源，創造性地建設“一觀八院十家宿，廿館百鋪千間房”特色旅游產品，注重于情景與體驗的升級設計，注重文化與科技的深度融合，探索和開辟弘揚中華傳統精髓的創意文化旅游模式，是中國旅游4.0版本的真實體現。

二、存在的問題

（一）文化內涵體現不夠

東方鹽湖城一期道天下景區于2016年3月26日正式對外迎客，以山間山鎮的形式體現，從背景音樂、建筑、游藝表演等各個方面都塑造了傳統的道家文化外在形象，最初入園時極有代入感，使得人仿佛真的穿越到了一個古代的小鎮上，但深度體驗后發現該景區在形象上設計的的確很貼切，卻把吸引人們目光的重點放在了各種各樣的表演上，使得人們為了不浪費錢奔波于各個表演地點而不是靜下心來去細細體會這道家養生休閑文化，沒有真正做到形神兼備，也使得游客沒有真正得到休閑和放松的體驗。

（二）趣味性不足

東方鹽湖城目前擁有近20余座主題文化展館，展館在特定時間會有專業導游進行講解，展館使得人們體驗了一項又一項的文化食糧，體現了中華傳統文化的博大精深，卻有一種教科書的感覺，各類民俗文化的表演特色也不夠鮮明，無法吸引孩子們的目光，整個道天下景區充斥著各色店鋪和展館。既然景區宣傳是適合全家人的度假地，就一定要能夠抓住孩子們的心，從小孩的需要出發，多開發一些趣味性的旅游產品，增強體驗性，一個旅游產品如果能留住孩子，自然便會留下家長。

（三）品牌塑造不夠

東方鹽湖城于2016年3月26日才正式對外迎客，景區還處于成長期和上升期，發展還較為稚嫩，整個景區開發還處于進行時，尚處于深入挖掘和持續推進的階段，休閑養生的體系還不夠健全，一些項目的種類也不夠豐富，為了資金回籠整個景區的商業氣息較重但是商品的道文化特色又不夠鮮明，很多商鋪的商品同質化較為嚴重，并沒有體現該旅游產品的特色。同時由于整個景區的口碑還沒有完全建立起來，品牌宣傳和塑造力度也不夠，知名度還不高，客源大多來自周邊地區，輻射面積較小。

三、建議與對策

（一）有針對的開發不同模塊產品

對不同類型的游客需求進行深度分析，進行準確的市場定位，向市場推出多條旅游精品線路以滿足家庭休閑、商務辦公、宗教學習、養生度假等不同需求。既然定位為以道文化為核心的休閑養生度假，就應該充分的體現自然資源的優勢，對山、水、鹽、茶、藥、泉的資源進行充分的開發和利用，同時對道文化進行更有趣味性的創意文化挖掘，能夠將游客的目光吸引的更加長久，以提高游客的過夜率和消費水平，使游客真正感受到大自然和道文化帶來的休閑體驗和身心享受。

（二）改善交通條件

東方鹽湖城的地理位置相對比較偏僻，交通條件也不夠完善，這很大程度上制約了景區的進一步發展。應該加強景外交通和景內交通的建設，充分分析不同季度不同時間段游客量的變化安排相應的旅游專線，同時使該專線涉及到更多的景區，使得整個常州的景點連成一片，帶來聯動效應，相輔相成，共同發展。同時方便的交通也會有利于旅游人才的引進，減少人才的流出，減少員工們由于不便利交通帶來的消極情緒。

（三）加強品牌形象塑造

東方鹽湖城應該對傳統的道家文化進行更加深入的挖掘，目前的一期道天下景區已經從外觀和資源配置上形成了較好的形象塑造，但對人與自然的互動上體現較少，應充分利用當地的自然資源體現天人合一，人與自然和諧相處的思想，使游客徜徉在大自然中得到真正的休閑。同時加大養生休閑類旅游產品的開發，塑造景區養生休閑度假的品牌形象，進一步提高游客的旅游體驗。

四、結語

東方鹽湖城景區的建設只有首先扎根于中國傳統文化和道家文化的根，進行更加深入的文化內涵挖掘，同時對山、水、鹽、茶、藥、泉六大自然資源進行保護性開發，使得人們能夠真正的擺脫快節奏的城市生活感受自然帶來的身心放松，還要注意不要將景區發展的過度商業化，旅游紀念品和旅游產品要能真正體現品牌特色，通過餐飲美食、民俗演藝、休閑娛樂、特色住宿、便利交通等各個方面進行不斷的建設和完善，才能更好的提高游客的旅游體驗，獲得休閑養生的舒適感，塑造主題特色鮮明的山水休閑養生度假品牌，不斷提高景區影響力和知名度，實現又好又快發展。

（作者單位：江蘇理工學院人文社科學院）