耐克：動起來，讓生活更贊

快節(jié)奏的生活讓越來越多的年輕人力不從心，每天如同行尸一樣游走在家和辦公室之間。于是，健身、約跑逐漸變成一種時尚，成為年輕人最喜愛的社交活動之一。對此，各大運動品牌也紛紛出招，引發(fā)營銷大戰(zhàn)。

在韓國，銳步在地鐵里安裝了運動游戲裝置，裝置內(nèi)的攝像頭會捕捉特定區(qū)域內(nèi)的人群，然后隨機挑選兩個人顯示在屏幕上，被選定的人按下PK按鈕之后，一場激烈的PK大戰(zhàn)就會展開。比拼內(nèi)容是看誰能更快按滅上下左右突然亮起的按鈕，鍛煉速度和反應能力，最終獲勝者將得到一雙銳步運動鞋作為獎勵。在行動和物質(zhì)上給予消費者雙重支持，這樣貨真價實的誠意當然受追捧。

耐克專為女性用戶推出最新的全球營銷計劃#只為更贊#，鼓勵更多女性參與運動，讓自己變得更贊。在推出的TVC中展現(xiàn)了幾名女性在運動過程中的內(nèi)心獨白，描述她們在健身時的擔憂、憧憬和期盼，從一開始不自信的抱怨到成功突破自我露出自信微笑的那一刻，這是超越自我的歷程。

“突破自己，只為更贊！”這就是耐克送給所有女性的話，讀懂她們的小心思，幫助她們變得更好，這支TVC推出后短短幾天就成功刷爆各類社交圈。耐克多年來讓粉絲熱血沸騰的秘訣不僅在于營銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更在于營銷一種耐克精神，而這種精神恰恰是獨立和個性的象征，也由此，品牌擁有了生命和永恒。