“奧迪創新說”的遠見與啟示

□本刊記者 管宏業

“奧迪創新說”的遠見與啟示

□本刊記者 管宏業

在構建更加貼近的品牌形象過程中，最有效的手段就是——人格化。為此，奧迪用英杰匯、創新人物打造出群像傳播力量，作為“用戶形象戰略”的一部分，讓人們進一步感知到關于改變的溫度。

春風化雨，潤物無聲。不經意間，國內高檔車的產品結構和消費人群正在發生根本性改變。“高檔”不再高不可攀，“豪華”有了新的注解。事實上，不斷擴大的用戶基數，以及不斷細分的用戶需求，都對車企提出了新的課題：如何重新詮釋新時代形勢下的品牌內涵。

這個過程中，一汽-大眾奧迪敏銳地意識到，解讀品牌最有效的手段就是——人格化，以生動的用戶形象，賦予品牌典型性特征。為此，從2016年開始，奧迪正式成立“奧迪創新人物”項目，它與當下社會極具創新精神的行業領軍人物，如吳敏霞、裘繼戎、上官喆、楊明潔等，一同追尋更具活力、與時俱進的創新價值形態。

快速變革的社會氛圍下，方方面面都在重寫對成功的認知。如何在品牌與用戶之間打造更加親密、引發共鳴的交集，這其實是新一輪的挑戰。對一汽-大眾奧迪而言，過去以產品和服務為最佳輸出點的傳播戰略，過去近30年里贏得了市場先機和優勢。在如今更加復雜的市場環境下，奧迪正以“用戶形象戰略”為著力點，通過打造多元化用戶組織，并與消費者產生情感聯結，在激烈的競爭中率先起步。因為奧迪深知，今時所做的每一次改變，都決定著品牌的未來。

值得注意的是“奧迪創新人物”與過去“英杰匯”人物的區別與統一。一汽-大眾奧迪人士告訴記者，相對于“英杰匯”所指代的頂層人物群譜，“奧迪創新人物”是來自不同領域的創新先鋒。盡管行業、特征各不相同，但共同點在于，他們身上有著共同的創新基因，并與奧迪品牌內涵中的進取精神產生共鳴，從而打造出更具個性化的細分圈層。

以創新人物呼應不斷進取的奧迪，以用戶形象點靚品牌內涵，這也正是一汽-大眾奧迪用戶形象戰略的遠見與啟示。

以有溫度的傳播直抵人心

你有多久沒有再坐在大屏幕前，滿心期待一檔電視節目？從3月2日起，似是故人來的旋律重新響起，由奧迪與北京衛視合作打造的《真實的聲音奧迪創新說》，在每周四晚間播出。這是繼《中國詩詞大會》、《朗讀者》等等“有營養”節目火爆熒屏之后，又一檔備受追捧的電視節目。

據了解，首期節目開播后便獲得了極高的收視成績和網絡點擊量，在全國35個城市收視率為1.065，排名位居前十，同時受到了社會各界的廣泛關注和網友們的好評，眾多有影響力的業界“大V”都對其給予了高度評價。

北京市電視臺用《真實的聲音》生動講述中國故事。一是用榜樣力量引領人。節目以“真實”為內核，每期邀請2位國際華人創新先鋒，圍繞時下年輕人共同面臨的時代課題和人生困惑進行演講、互動和交流，以個人創新故事折射時代發展變遷，以真實成長經歷傳遞創新價值觀和社會正能量，用榜樣的力量呼喚以中國夢引領的時代精神。二是用多重元素吸引人。借助“演講+訪談”節目框架，立體呈現演講嘉賓形象，引領觀眾以“生活故事”走進演講者內心，傳遞人文情懷，激發強烈共鳴；探索“紀實環節+情景表演”節目形態，結合演講內容融入樂器演奏、舞蹈、走秀等元素，把觀眾帶入特定情境和氛圍。以親切活潑方式提升文化認同感。三是用核心價值感染人，節目精心挑選能體現民族思維能力、精神品格、文明素質的華人演奏家、設計師、奧運冠軍等行業精英，在“創新精神”上下功夫，以“核心價值觀”為依托，用個性化、生活化的語言展示中國人在國際社會和全球事務上的認識、思考和擔當，在對外話語體系建設方面做出積極探索。

在《汽車人》看來，將那些被小屏幕綁架的人們重新拽回到大屏幕前，這個電視節目貴在真實，妙在創新，《真實的聲音 奧迪創新說》是奧迪基于對當下年輕群體的洞察，與時代創新先鋒聯袂奉上的精神食糧。作為一檔嘉賓演講式語言類節目，嘉賓都是來自不同領域的時代創新先鋒。他們之中或是叱咤賽場的奧運冠軍，或是蜚聲國際的音樂匠人，或是自成一派的設計大咖……盡管身份、閱歷各不相同，但他們身上鐫刻著共同的創新基因，也正因如此，他們都曾與同樣秉承著進取精神的奧迪品牌產生共鳴，從而成為“奧迪英杰匯”和“奧迪創新人物”的一員。通過他們的講述，搭配每一個生動的故事，構建出真實的人生百態。