國內視頻網站自制劇問題產生的原因及解決對策

劉楊

摘 要：文章分析了當前我國視頻網站自制劇問題產生的原因，并分析視頻網站自制劇問題的解決對策。

關鍵詞：網站自制劇 法律監管 網臺互動

一、視頻網站自制劇主要問題之原因

1.資金不足，制作成本低。資金不足對于自制劇的影響主要體現在兩個方面：

第一，難以購買優質的原創劇本。對于自制劇來說，劇本就是它的靈魂。劇本的好壞可以決定這部劇是否能成功。而這些年來，影視劇的劇本傾向于翻拍，不僅翻拍國內的影視劇，還開始模仿拍攝國外的優秀劇集。雖然說，在起步階段，模仿是一個快捷便利、低風險的手段，但是只是一味的模仿，沒有自身的創新是無法支撐自制劇這一行業的。現今優秀的原創劇本越來越少，影視作品間的劇情同質化現象越來越嚴重。視頻網站自制劇與傳統的電視劇在劇集時長上面存在差異，一般來說，自制劇時長都會控制在20分鐘左右，只有極少數超級自制劇會將劇集時長設定在40分鐘。這種差異也使得自制劇的劇本需要“定制”，需要聘請資深的編劇根據自制劇獨有的特點來編寫適合自制劇的劇本。而資金不足使得這個想法難以執行。

第二，制作費用不足。一部優秀的影視劇，除了需要優秀的編劇創作出優秀的劇本，還要有整個制作班底的完美配合。這需要專業的演員，專業的導演，專業的拍攝團隊等等。各視頻網站近幾年來為了在演員陣容上吸引更多的觀眾，在資金有限的前提下，仍不惜將大把資金投到演員身上，然后縮減其它環節的制作費用：縮短拍攝周期、節省后期制作成本，這從根本上影響了自制劇的制作效果。

2.視頻網站團隊能力不足。本來國內視頻網站自制劇就處于起步階段，各個視頻網站雖然開始加大對自制劇的投入，但是其本身的團隊能力還不足以與傳統電視劇行業的制作團隊相提并論，這會制約自制劇的未來發展道路。例如在廣告植入方面，自制劇的植入廣告大多都顯得生硬，生硬的植入廣告容易引起觀眾的反感。因為現在大多數視頻網站主要依靠廣告來獲取收益，貼片廣告和植入廣告的制作水準顯得尤為重要。因此，制作團隊對于廣告運用能力的不足，會影響用戶對自制劇的觀看體驗，從而影響自制劇的收視率，繼而影響視頻網站的廣告收益。所以，在不過多增加資金投入的基礎上，擁有一支屬于自己的制作團隊可以大大降低制作成本，同時還可以提高自制劇的質量，改善廣告植入現象，增加用戶黏性，增加廣告收益，因此建立培養一個屬于自身的優秀制作團隊顯得十分重要。

3.與觀眾互動溝通少。視頻網站的觀眾黏性不高，很大一部分原因是因為網站缺乏與觀眾的溝通互動，觀眾無法很好地將自己的意見和感受傳遞給視頻網站，而視頻網站也無法了解到觀眾的實際需求和偏好，無法根據用戶的意見來調整網站自制劇的發展方向。

視頻網站可以創建一個專門與觀眾互動溝通的平臺，這樣可以收集觀眾的意見，獲取大數據。就像美國Netflix利用大數據制作的《紙牌屋》，在全球掀起了收視熱潮。所以，利用大數據創造自制劇也不失為一種方法。

4.法律監管尚不完善。自制劇的出現已經有十六年的時間了，但視頻網站自制劇真正流行起來也就近四年的時間，與存在五十多年的電視劇相比，自制劇市場的法律監管尚不完善。目前，對于視頻網站自制劇的法律監管主要出臺了以下幾個文件：

其一是2012年廣電總局和互聯網信息辦公室聯合下發的《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》（以下簡稱《通知》）。[1]其二是2014年1月20日，廣電總局下發的《國家新聞出版廣電總局關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》（以下簡稱《補充通知》）。

二、視頻網站自制劇問題的解決對策

1.合作出品、網臺聯動。對于視頻網站來說自制劇還處于成長期，所以沒有必要堅持每一部網絡劇都要獨資完成。一部大制作的自制劇，一定需要很大的投入，無論是人力還是財力。考慮到大制作的成本、視頻網站的盈利問題和自身優缺點，視頻網站自制劇的生產可以借鑒電視臺的自制劇制作播出模式，采用獨家出品、獨家播出、合作合資、委托制作等很多方式進行。網絡最主要的是共享，網絡自制劇的制作若進入獨占的深淵則顯然違背了互聯網精神。當然，在生產上不追求獨家，在播出上還是應該盡量追求獨播。獨播的含義有兩種：一是時間上的第一；一是空間上的第一。無論是哪種含義，只要能夠做到其一，就能在市場競爭中領先。

2.合理調整植入式廣告。現階段視頻網站自制劇中的植入式廣告大多都存在制作粗糙、植入生硬等問題。試想一部劇情出彩、制作精良的自制劇中突然出現了一個格格不入的產品，這肯定會引起觀眾的反感，影響對自制劇的評價。但是植入廣告是視頻網站自制劇的主要獲利渠道，沒有植入廣告，自制劇團隊將無法生存，所以調整植入式廣告或者改變廣告模式迫在眉睫。以商業定制劇形式代替大量的植入廣告。定制劇是指視頻網站根據定制商自身的品牌特點、品牌形象打造的自制劇。在定制劇中，除了定制商的廣告外，將不再有任何其他的廣告植入。定制劇與一般的植入廣告最大的區別是：它不是不顧觀眾感受將產品頻繁的呈現在劇集中，而是將產品的特點、產品的理念貫穿全劇，讓觀眾潛移默化的接受產品，并產生購買的欲望。

3.推廣視頻收費模式。近幾年來，國內的視頻網站開始推出收費模式，根據藝恩網2016年1月份發布的《2015年中國視頻行業付費研究報告》中指出，“截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年的945萬增長133%”，由此可見，國內視頻網站的收費模式具有很大的市場，觀眾對于視頻收費也有一定的接受度。藝恩網估算，到2016年，國內視頻網站付費用戶的規模可達到3500萬左右。2015年是視頻網站收費模式的爆發期，主要是因為愛奇藝播放的《盜墓筆記》引起了付費狂潮：“22小時播放量破億，7月VIP搶先開通，全集上線5分鐘內瞬間播放請求高達1.6億次”，十幾分鐘后，愛奇藝的付費通道因為請求人數過多而崩潰。由此可見，只要自制劇內容優質，觀眾就愿意為其買單，所以視頻網站可以推廣收費模式，既可以增加用戶黏性，又能改善網站的盈利模式，不再單單依靠廣告來獲取利潤。

4.建立自制劇生態圈。與傳統電視劇相比，視頻網站自制劇有更多的自由空間，更廣闊的的發展方向。視頻網站可以將自制劇與其他產品聯合起來，建立一個視頻產業生態圈。例如將自制劇與電子商務聯系起來，銷售劇中演員們使用的道具、服裝等等。也可以將劇情出版成書籍、也可以和游戲公司合作推出同名游戲、玩具等，發揮自制劇的最大效益，建立自己的自制劇生態圈，打造自己的品牌。

參考文獻：

[1]廣發[2012]53號.關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知.2012.

[2]陸地，鄭施.中國網絡自制劇發展的現狀、問題和建議[J]. 阜陽職業技術學院學報，2015（3）：26.