電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的視覺(jué)營(yíng)銷作用

羅鈞

摘 要：本文在研究中以網(wǎng)頁(yè)圖像制作為核心，明確視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的影響，分析電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的視覺(jué)營(yíng)銷作用，完善電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)體系，達(dá)成營(yíng)銷目的，進(jìn)而為相關(guān)研究人員和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員提供一定的借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：電商網(wǎng)頁(yè) 圖像制作 視覺(jué)營(yíng)銷 作用

隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，其營(yíng)銷重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，通過(guò)圖像制作的視覺(jué)沖擊、結(jié)構(gòu)布局以及色彩控制，引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽并注意結(jié)合消費(fèi)心理引導(dǎo)購(gòu)買，這就凸顯出電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的重要性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，要以消費(fèi)者為核心，引入視覺(jué)營(yíng)銷模式，借助圖片真實(shí)、準(zhǔn)確、美觀地表達(dá)產(chǎn)品功能和價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)圖片視覺(jué)效果引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽，激發(fā)消費(fèi)興趣，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。對(duì)此，在這樣的環(huán)境背景下，本文探究電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的視覺(jué)營(yíng)銷作用具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的視覺(jué)營(yíng)銷作用

視覺(jué)營(yíng)銷主要通過(guò)文字、圖像和色彩等元素制作網(wǎng)頁(yè)圖像，以此形成視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的關(guān)注，為店鋪引入大量顧客流，強(qiáng)化產(chǎn)品與店鋪的關(guān)注量，進(jìn)而把流量轉(zhuǎn)化為成交，促發(fā)營(yíng)銷行為。對(duì)此，電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的視覺(jué)營(yíng)銷作用主要為以下幾點(diǎn)：

1.吸引消費(fèi)者眼球。無(wú)論是實(shí)體經(jīng)營(yíng)還是線上電商，為了達(dá)到營(yíng)銷目的，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，都要將營(yíng)銷重點(diǎn)落在如何吸引消費(fèi)者眼球上，做好店鋪引流，進(jìn)而為營(yíng)銷目的的實(shí)現(xiàn)提供必要的基礎(chǔ)條件。針對(duì)電商而言，視覺(jué)營(yíng)銷的作用之一就是吸引消費(fèi)者關(guān)注，將產(chǎn)品或是品牌文化引入頁(yè)面設(shè)計(jì)中，通過(guò)文字、色彩、圖像以及功能模塊的排版，將產(chǎn)品亮點(diǎn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，形成視覺(jué)沖擊力，特別是在首頁(yè)海報(bào)中，以此凸顯企業(yè)或是產(chǎn)品的生活理念和經(jīng)營(yíng)態(tài)度，使得消費(fèi)者形成產(chǎn)品聯(lián)想，激發(fā)購(gòu)買興趣，以達(dá)到營(yíng)銷目的。

2.激發(fā)消費(fèi)興趣。在電商終端銷售環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)頁(yè)面已有信息進(jìn)行產(chǎn)品判斷，決定是否購(gòu)買產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者而言，頁(yè)面設(shè)計(jì)和圖像制作中凸顯的色彩鮮明、整體布局以及形象理解可以決定消費(fèi)者注意力，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣。在這一過(guò)程中，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷使得產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話和交流，先了解產(chǎn)品功能和價(jià)值，隨著理解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和文化宗旨，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，進(jìn)而成為企業(yè)忠實(shí)客戶，促發(fā)反復(fù)購(gòu)買行為。對(duì)此，為了激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，視覺(jué)營(yíng)銷策略除了新之外還要具備奇特的性質(zhì)，傳達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)涵，同時(shí)要防止過(guò)于繁瑣的設(shè)計(jì)，發(fā)揮出視覺(jué)營(yíng)銷的效果。

3.引發(fā)購(gòu)買欲望。對(duì)于電商店鋪而言，若頁(yè)面設(shè)計(jì)和圖像制作缺少視覺(jué)營(yíng)銷，就會(huì)降低店鋪的生機(jī)和活力，即使是再好的產(chǎn)品都會(huì)平淡無(wú)奇，置身于眾多產(chǎn)品中不易被發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，進(jìn)而缺乏購(gòu)買熱情和購(gòu)買欲望。引入視覺(jué)營(yíng)銷后，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)不同產(chǎn)品搭配，借助圖像與文字元素，構(gòu)建具備生活情調(diào)和生活意境的產(chǎn)品圖像，使得消費(fèi)者透過(guò)產(chǎn)品產(chǎn)生生活聯(lián)想和產(chǎn)品使用體驗(yàn)的代入感，并更完整的詮釋電商頁(yè)面設(shè)計(jì)理念，發(fā)揮出視覺(jué)營(yíng)銷催化劑的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者出現(xiàn)購(gòu)買欲望，進(jìn)而發(fā)生購(gòu)買行為。

二、基于視覺(jué)營(yíng)銷下的電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作思路

視覺(jué)營(yíng)銷核心目的是吸引消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買欲望，將目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化為有效流量。對(duì)此，在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作中，要通過(guò)產(chǎn)品圖像、文字和設(shè)計(jì)布局等方式塑造店鋪形象與產(chǎn)品形象，使得有效流量再次轉(zhuǎn)化為忠實(shí)流量，基于視覺(jué)營(yíng)銷下的電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作思路為以下幾點(diǎn)：

1.目的性。電商作為一種虛擬商店，視覺(jué)沖擊力是吸引消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這就要求電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作要凸顯目的性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要合理規(guī)劃圖片位置，保持圖片簡(jiǎn)潔性，給消費(fèi)者留下良好的第一印象，為購(gòu)買欲望的激發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。之后，要從消費(fèi)者產(chǎn)品需求分析入手，將品牌特色與產(chǎn)品屬性通過(guò)圖像更為準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，使得消費(fèi)者明確產(chǎn)品特性和功能，為情感共鳴的產(chǎn)生奠定基礎(chǔ)。

2.審美性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要凸顯圖像的審美性，關(guān)注整個(gè)圖像的視覺(jué)感受，做好視覺(jué)營(yíng)銷的這一步，讓消費(fèi)者喜歡看愛(ài)看，引導(dǎo)進(jìn)一步產(chǎn)生點(diǎn)擊購(gòu)買的行為。同時(shí)，為了維持產(chǎn)品新鮮感，防止消費(fèi)者行為視覺(jué)疲勞，引發(fā)消費(fèi)者二次購(gòu)買，店鋪要定期更換圖像，維持消費(fèi)者購(gòu)買興趣，進(jìn)而形成良好的消費(fèi)循環(huán)。這就要求圖像制作要重視美觀，把控細(xì)節(jié)、色彩和版式風(fēng)格，進(jìn)而提高網(wǎng)頁(yè)圖像設(shè)計(jì)和制作的綜合質(zhì)量水平。

3.實(shí)用性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要以網(wǎng)頁(yè)圖像實(shí)用性為制作基礎(chǔ)，重視視覺(jué)上頁(yè)面設(shè)計(jì)和圖像制作的統(tǒng)一，避免過(guò)于繁瑣和凌亂，巧妙的通過(guò)文字和產(chǎn)品圖像讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能和作用，發(fā)揮出網(wǎng)頁(yè)圖像的實(shí)用價(jià)值。

三、基于視覺(jué)營(yíng)銷下的電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作策略

1.遵循消費(fèi)者消費(fèi)心理訴求。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，要分析消費(fèi)者心理，并遵循消費(fèi)者消費(fèi)心理訴求，重視營(yíng)銷細(xì)節(jié)，關(guān)注消費(fèi)者心理變化的各個(gè)階段，控制消費(fèi)者引起注意、產(chǎn)生興趣、購(gòu)買欲望、記憶認(rèn)同、決定購(gòu)買等五個(gè)心理變動(dòng)階段，關(guān)注其中的差異性，適當(dāng)調(diào)整圖像視覺(jué)表現(xiàn)和視覺(jué)營(yíng)銷體系，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。其具體措施可表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，圖像易讀。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要合理設(shè)置文本文字大小，控制文字?jǐn)?shù)量，注意文字的層次，文字和圖片合理分配，防止整個(gè)圖像過(guò)于繁瑣，出現(xiàn)主次不分的情況；圖片要保持清晰性，從圖像顏色對(duì)比度、選擇字體字樣等方面入手，圖文排版要統(tǒng)一而豐富，凸顯產(chǎn)品特征。第二，便于查找。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，店鋪產(chǎn)品、服務(wù)和相關(guān)信息要具備易找性，使得目標(biāo)客戶在進(jìn)入店鋪后很容易找到所需產(chǎn)品，留住消費(fèi)者。第三，風(fēng)格統(tǒng)一。電商網(wǎng)頁(yè)圖像風(fēng)格要保持統(tǒng)一性，使得消費(fèi)者在瀏覽店鋪中有一種舒適感，這種舒適感就體現(xiàn)在圖像和樣式的制作效果上，圖像整體顏色統(tǒng)一，進(jìn)而提高電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的綜合質(zhì)量水平。

2.提高網(wǎng)頁(yè)主要圖像的制作質(zhì)量。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，為了達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的作用，設(shè)計(jì)人員要控制網(wǎng)頁(yè)主要圖像的質(zhì)量，在明確風(fēng)格和設(shè)計(jì)要求后，對(duì)主要圖像制作方式進(jìn)行細(xì)分，做到極致，進(jìn)而提高網(wǎng)頁(yè)主要圖像制作質(zhì)量。一般而言，網(wǎng)頁(yè)主要圖像包括廣告圖、產(chǎn)品主圖、實(shí)拍圖等，提高圖像質(zhì)量可以強(qiáng)化推廣營(yíng)銷效果。首先，在廣告圖制作中，廣告圖主要服務(wù)于店鋪推廣，主要涉及到海報(bào)圖、鉆展和直通車圖片，如圖1所示，明確圖像主題，風(fēng)格和店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，凸顯主次，提高圖像整體層次性，使得消費(fèi)者可以快速明確產(chǎn)品信息或是店鋪經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)化圖像的使用價(jià)值。

其次，在產(chǎn)品主圖制作中，產(chǎn)品主圖是決定消費(fèi)者購(gòu)買行為的關(guān)鍵因素，主圖可以設(shè)置品牌LOGO、價(jià)格、促銷詞匯等元素，如圖2所示。以此提高主圖整體形象的美觀性，加大流量的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的最佳效果。

最后，在實(shí)拍圖制作中，圖片要實(shí)物拍攝，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)充分展示出來(lái)，無(wú)論是在顏色和產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面要保證真實(shí)性，保證圖像的清晰度，如圖3 所示，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過(guò)圖片解答消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的疑惑和問(wèn)題，進(jìn)而達(dá)到實(shí)拍圖的目的。

3.強(qiáng)化圖像色彩的視覺(jué)沖擊力。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，為了達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的作用，設(shè)計(jì)人員要著重考慮圖像色彩，通過(guò)圖像色彩的搭配，提高圖像視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的最佳效果。首先，設(shè)計(jì)人眼要明確品牌主色調(diào)，店鋪?lái)?yè)面、圖像要和品牌或是產(chǎn)品保持一致，主色調(diào)不可隨意選擇，而要分析目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理，明確受眾群體色彩偏好，輔助后期運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而提高視覺(jué)營(yíng)銷的作用。其次，在確定主色調(diào)后，設(shè)計(jì)人員要合理進(jìn)行輔色搭配，保證圖像色彩的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，凸顯店鋪主題，遵循頁(yè)面總色彩趨勢(shì)，輔色不能超出主色調(diào)的視覺(jué)面積，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圖像主色調(diào)和輔色調(diào)的融合，凸顯整體性。主色調(diào)和輔色調(diào)要有所區(qū)別，設(shè)計(jì)人員可以著手于品牌形象、消費(fèi)人群特點(diǎn)以及產(chǎn)品特征等元素，定義主色調(diào)后，輔色調(diào)的加入要在總體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，突顯局部對(duì)比，賦予圖像色彩的獨(dú)特性，發(fā)揮出輔色的作用。如圖4所示，輔色主要襯托圖像主色調(diào)，強(qiáng)化主色調(diào)的感染力，以青花瓷藍(lán)為主色調(diào)，圖中添加其他顏色，形成局部對(duì)比，而整體上又遵循主題風(fēng)格，提高圖像整體性和協(xié)調(diào)性，同時(shí)給瀏覽者一種舒適感，達(dá)到圖像色彩設(shè)計(jì)的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的視覺(jué)營(yíng)銷作用研究，得出：

1.電商企業(yè)要明確視覺(jué)營(yíng)銷的作用和價(jià)值，在頁(yè)面圖像設(shè)計(jì)中引入視覺(jué)營(yíng)銷理念，提高頁(yè)面圖像的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到營(yíng)銷目的。

2.在進(jìn)行電商網(wǎng)頁(yè)圖像制作的過(guò)程中，依據(jù)視覺(jué)營(yíng)銷理念，著手于網(wǎng)頁(yè)圖像的目的性、審美性和實(shí)用性，提高網(wǎng)頁(yè)圖像的制作質(zhì)量。

3.在實(shí)際制作中，遵循消費(fèi)者心理變化，從主要圖像、色彩搭配、板式布局等方面入手，保證網(wǎng)頁(yè)圖像制作整體視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)流量向忠實(shí)流量的轉(zhuǎn)化，發(fā)揮出視覺(jué)營(yíng)銷的作用，進(jìn)而促進(jìn)電商企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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