“軍裝照”刷屏彰顯紅色文化在民間的永恒魅力

聚焦軍裝，精準策劃是成功關鍵

“軍裝照”一時成為風潮，首先在于App設計者抓住了建軍節的時間節點。因為這一天唯有軍裝系列才是最合乎網友心意的。

其次，“軍裝照”總體上仍然需要保持適度的嚴肅性，讓國人“追風”軍人的同時，要特別注重傳遞神圣感和自豪感。伴隨閱兵場上鋼鐵洪流的滾滾向前，讓屏幕前的觀眾心里都翻騰起滿滿的家國情懷，使身穿軍裝的英姿在大閱兵的口號聲中，給代入者以特別的體驗。

再次，為了傳播紅色文化，喚起國民的政治認同，“軍裝照”App的設計者嚴格限制了入選的軍裝范圍，只有中國人民解放軍包括其前身紅軍、八路軍等軍裝才能入選。這說明“軍裝照”所要傳達的核心理念是：中國人民解放軍在國家獨立、民族復興的偉大進程中，留下了堅實腳印。一張張“軍裝照”就是烙在人們心頭的紅色印記！

最后，“軍裝照”模板所提供的各歷史時期的軍裝，在不細心的人那里或許只是多了些服裝的選擇，而在細心人那里，一個時期的軍裝就是一個時代的索引。從軍裝著手，可以進入相應的時代。

紅色文化，傳播方式需不斷創新

“軍裝照”與其說是以技術創新見長，開發出的一款給公眾前所未有體驗的軟件，毋寧說是在已有技術的基礎上，通過內容創新，找到一個特定時空條件下的社會熱點和熱點背后公眾的心理需求，給大家以新鮮感。應該說，“軍裝照”的走紅，為紅色文化在網上傳播留下了可貴的經驗。

簡單地說，第一，堅持內容為王。如何為特定的內容找到合適的時機，如何在特定時間內找到合適的內容，是紅色文化傳播策劃的靈魂。第二，在善于運用已有技術的基礎上，提高傳播所使用的軟硬件技術含量，形成內容與形式的更巧妙結合，通過提供新體驗，讓有時效的內容產生更長時間的吸引力，從而擴大傳播效果。第三，針對不同的人群，開發延伸產品，從軍裝到軍史，屬于意外效果。如果設計時，考慮得再細致些、全面些，肯定還可以有更多適應不同人群的衍生產品，產生更大的社會效果。

（摘編自《文匯報》）

【青年論壇】

崇仁一中——陳俊康

我們每個人都曾有過一個參軍夢，夢想著身著帥氣的軍裝，上陣殺敵，保衛祖國，只是迫于現實，大多數人也只是想想。而人民日報客戶端推出的這款小軟件“這是我的軍裝照”，在一定程度上彌補了我們的缺憾，讓我們也能體驗一下“穿上軍裝”的感覺，雖然這只能存在于照片中，但也不失為一種慰藉。

崇仁一中——陳果

“這是我的軍裝照”軟件火爆的背后，是中國人對于崛起中國的自信和對歷經千難萬險的中國人民解放軍的崇拜。軟件的修圖效果固然吸引了許多人參與，但這無法解釋高達8.2億次的高流量。如果我們不對自己的國家感到自信，不對人民軍隊感到自豪，那么我們為什么會蜂擁而至去體驗“穿上軍裝”呢？“這是我的軍裝照”無疑向整個社會傳遞了一種愛國的正能量，這種正能量與流行的美圖修圖結合起來，用一種通俗易懂、直觀可行的方式激發了我們的愛國之情。愛國只需要一個小小的釋放口，它們便會自然地流露出來。“這是我的軍裝照”就是這樣一個釋放口。希望今后，有更多這樣的釋放口出現，向社會傳遞正能量。

崇仁一中——郭志康

最近，一款小軟件“這是我的軍裝照”異常火爆。我認為火爆原因有三：天時、地利、人和。所謂天時，便是正值中國人民解放軍90周年紀念日之際。在此特殊的時間段，人們很容易被這種軟件吸引并參與到其中。而地利，倡導者通過微信——大眾社交平臺來推廣這款軟件，與時俱進，充分利用微信的巨大使用量和朋友圈強大的分享功能，使其能快速、廣泛地推廣。最后是人和。人們對這款軟件非常好奇，很想了解自己穿上軍裝的樣子，而人民日報客戶端便給了人們這樣的一次體驗。