新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)研究

摘 要 近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)促使我國(guó)的廣播電視媒體在多方面取得了創(chuàng)新，但不可否認(rèn)新媒體時(shí)代的到來(lái)給廣播電視媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊。廣播電視媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地就必須要摒棄傳統(tǒng)觀念，改變傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播形式并不斷創(chuàng)新。所以，對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改革進(jìn)行研究已經(jīng)迫在眉睫。本文主要分析新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視媒體的沖擊，并在此基礎(chǔ)上提出新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略，希望對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展具有一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新策略

科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為人們提供了更加多樣化的娛樂(lè)渠道，讓人們可以通過(guò)不同渠道獲取信息，因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了嚴(yán)重沖擊，其以往媒體傳播的核心地位也已經(jīng)動(dòng)搖。面對(duì)此種挑戰(zhàn)，廣播電視編導(dǎo)必須進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，從而促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視節(jié)目造成的沖擊

1.1 廣播電視的運(yùn)行機(jī)制受到?jīng)_擊

新媒體不僅嚴(yán)重沖擊了電視媒體的傳統(tǒng)技術(shù)，同時(shí)也對(duì)廣播電視的運(yùn)行機(jī)制造成嚴(yán)重沖擊。所以，電視廣播需要對(duì)其運(yùn)行機(jī)制不斷進(jìn)行調(diào)整，不斷改善其經(jīng)營(yíng)、服務(wù)及盈利模式，提高電視廣播的傳播質(zhì)量，使其能夠符合新時(shí)代媒體的高要求。

1.2 電視節(jié)目的內(nèi)容和理念遭到?jīng)_擊

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視廣播已經(jīng)不能符合人們的精神和娛樂(lè)需求。廣播電視媒體必須要不斷創(chuàng)新，結(jié)合人們的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目理念的多元化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并不斷對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行改革，才能打造更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌，使電視廣播節(jié)目呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特色，從而符合人們的口味和需求。

1.3 從業(yè)人員的培養(yǎng)機(jī)制受到?jīng)_擊

應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的高要求，電視媒體行業(yè)的從業(yè)人員必須具備更高的綜合素質(zhì)，他們不僅要具備先進(jìn)的理念、高超的專(zhuān)業(yè)技能，還必須能夠?qū)τ^眾的口味進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，只有這樣才能使節(jié)目的收視率有所上升。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，可見(jiàn)以往的人員培養(yǎng)機(jī)制已經(jīng)無(wú)法滿足目前廣播電視媒體的發(fā)展需求，廣播電視媒體需要不斷優(yōu)化其從而人員的培養(yǎng)機(jī)制促進(jìn)電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

2.1 廣播電視編導(dǎo)要不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的發(fā)展為廣播電視行業(yè)注入了新鮮的血液，廣播電視節(jié)目的形式和內(nèi)容呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展趨勢(shì)，使得行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了使廣播電視媒介取得更好地發(fā)展，電視編導(dǎo)就必須加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新。第一，廣播電視編導(dǎo)要對(duì)節(jié)目的差異性進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)各類(lèi)節(jié)目設(shè)置相應(yīng)頻道，豐富電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。例如，設(shè)置新聞?lì)l道、動(dòng)漫頻道、電影頻道等，不僅可以使電視媒介的傳播手段呈現(xiàn)多元化，還能夠固化各個(gè)頻道的受眾。第二，廣播電視編導(dǎo)需要嚴(yán)格控制節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)化對(duì)節(jié)目的審查，從源頭出發(fā)把控播放節(jié)目的質(zhì)量，使其更好地滿足受眾的需求，提升受眾的體驗(yàn)效果和滿意度。第三，為了贏回新媒體分流受眾的喜愛(ài)，廣播電視必須打造優(yōu)質(zhì)品牌的電視節(jié)目，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，不斷創(chuàng)新節(jié)目使電視節(jié)目更加符合受眾的需求。此外，廣播電視編導(dǎo)要合理把握電視節(jié)目風(fēng)格，可以打造親切的節(jié)目風(fēng)格，提升觀眾的忠誠(chéng)度，并不斷吸引新觀眾。

2.2 推進(jìn)廣播電視媒介與新媒體的融合

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)傳媒得到了迅猛發(fā)展，智能手機(jī)在滿足人們通話需求的基礎(chǔ)上已經(jīng)成為滿足人們獲取信息的重要渠道，人們通過(guò)微信、微博、手機(jī)瀏覽器及各種APP軟件可以隨時(shí)隨地獲取各種信息。移動(dòng)傳媒的發(fā)展也給電視傳媒造成了巨大沖擊，為了能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去廣播電視媒體必須不斷對(duì)節(jié)目的理念、內(nèi)容、形式等進(jìn)行創(chuàng)新改革。

移動(dòng)傳媒的發(fā)展不僅使受眾獲取信息更加便捷，還使他們成為了信息的發(fā)布者，他們可以親身參與到新聞的制作和傳播過(guò)程中去。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新興的媒介可以通過(guò)多種渠道迅速傳播各種豐富的信息內(nèi)容。面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，廣播電視媒體必須對(duì)其傳播方式進(jìn)行變革，不斷推進(jìn)廣播電視媒介與新媒體的融合，利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，促使電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播。廣播電視媒體可以通過(guò)開(kāi)設(shè)門(mén)戶網(wǎng)站、發(fā)布APP軟件等形式使受眾可以通過(guò)移動(dòng)媒體觀看電視節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新改革。

2.3 加強(qiáng)對(duì)廣播電視編導(dǎo)的培養(yǎng)

為了使廣播電視媒體符合新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，必須要加強(qiáng)對(duì)廣播電視編導(dǎo)的培養(yǎng)，提升他們的創(chuàng)新能力和專(zhuān)業(yè)技能，從而創(chuàng)造出受眾更加喜歡的電視節(jié)目，提升電視節(jié)目、電視編導(dǎo)的影響力，從而贏得更多的資金和技術(shù)支持。此外，要加強(qiáng)對(duì)電視編導(dǎo)的培訓(xùn)及教育，不斷提升他們的專(zhuān)業(yè)技能，從而為廣播電視行業(yè)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，促進(jìn)廣播電視媒體的不斷發(fā)展。

3 總結(jié)

新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)廣播電視行業(yè)來(lái)講既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在受到新興媒體的巨大沖擊的情況下，推進(jìn)廣播電視媒介與新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。廣播電視必須要培養(yǎng)出具備創(chuàng)新思維和高超專(zhuān)業(yè)技能的電視編導(dǎo)，不斷對(duì)電視節(jié)目的理念、風(fēng)格、內(nèi)容、形式等進(jìn)行創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目品牌，只有這樣才能促進(jìn)廣播電視媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

徐旺（1996-），男，山西省太原市人。現(xiàn)為山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院傳媒系本科在讀學(xué)生。研究方向?yàn)閺V播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)。

郝方方（1992-），女，山西省太原市人。大學(xué)本科學(xué)歷。現(xiàn)供職于山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院。研究方向?yàn)閺V播電視編導(dǎo)。

作者單位

山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院傳媒系 山西省臨汾市 041000