解析新媒體條件下中國電視的產業化發展

孔曉一

【摘要】隨著科學技術的發展以及人們需求的不斷變化，新媒體逐漸興起并越來越受到人們的喜愛。新媒體的出現與發展給傳統的電視行業既帶來機會又帶來挑戰，其中最大的挑戰則是搶占了傳統電視業的很大一部分市場份額，這就對我國電視業的產業化發展提出了進一步的要求。本文首先分析了在新媒體條件下我國電視業進行產業化的必要性，然后探討了電視業實行產業化發展的主要措施。

【關鍵詞】新媒體；電視；產業化

新媒體的興起使我國傳統電視業受到了一定的威脅，各階層及各年齡段的人都越來越離不開新媒體，尤其是喜歡接觸新鮮事物的年輕人，其娛樂方式幾乎都與新媒體有關。但是任何事物都有兩面性，新媒體對電視業的影響也不例外。新媒體的出現使傳統電視業不得不轉變發展模式，走產業化道路，但是另一方面電視業又可以通過與新媒體相結合去促進電視業更好地發展。

一、新媒體條件下我國電視業走產業化發展道路的必要性

近年來新媒體發展越發迅速，新媒體是指利用相關技術，通過手機、電腦等設備以及互聯網、局域網等渠道，向消費者提供各種娛樂的新的傳播形態。新媒體具體主要包括手機媒體、網絡媒體以及數字電視等。新媒體與傳統電視相比而言主要有以下幾個特性：首先，新媒體是一種非常便利簡單的娛樂途徑，使人們利用那些比較零散的時間進行娛樂享受。再次，新媒體能夠實現人與人之間的充分交流互動，而且沒有時間及地點的限制。最后，公眾在享受新媒體相關服務時，可以根據自己的意愿進行自主選擇，而且選擇種類多種多樣。新媒體給傳統電視業帶來影響是巨大的，新媒體的出現與發展為電視業既帶來了機遇又帶來挑戰。其中，新媒體帶來了挑戰說明了我國傳統電視業急需走產業化發展之路的必要性，而新媒體為電視業的產業化發展又提供了一定的支持。

（一）新媒體為電視業帶來的機遇。首先，新媒體為電視媒體的發展創造了更好地傳播平臺。我過國傳統電視業可以通過增添網絡站點去充分利用網絡媒體以及手機媒體的優點，通過網絡站點的建立，電視業可以將自己的娛樂作品多渠道、高效率地傳播給消費者，讓他們隨時隨地都能享受到豐富多彩的電視節目。其次，新媒體有增強電視業的公信力及權威性。電視媒體有一定公信力與權威性。而新媒體則恰恰相反，其傳播的內容時常存在失真的現象，而且還經常被犯罪分子利用進行詐騙等活動。因此，新媒體出現的這些問題則在側面增強了電視業的權威性與公信力。

（二）新媒體為電視業帶來的主要挑戰。新媒體憑借其內容的豐富性及使用的便利性等優勢，搶奪了電視業的很大一部分市場，現如今越來越多的人變得更加依賴新媒體，尤其是那些年輕人，這就對電視業的發展造成了很大的威脅。這是新媒體對我國傳統電視業造成的最主要的也是最嚴重的威脅，同時也說明電視業為有效抵制新媒體的攻擊而加快進行產業化發展的必要性。通過產業化的發展可以有利于彌補傳統電視業的弊端、保留原有的優勢，最終實現我國傳統電視媒體的更好地發展。

二、新媒體條件下中國電視實現產業化發展的主要對策

（一）進行體制改革。為了實現電視業的順利發展，需要電視業改革自身的管理體制。通過政企分開、制作與傳播分離、經營權與所有權分離等來實現管理體制的完善，從而提高電視業管理的有效性。此外，還可以使節目制作朝社會化的方向發展，這樣不僅能夠豐富電視的節目內容，還能改變舊有節目制作中存在的問題，從而有利于實現電視產業的順利運營。

（二）加速“三網融合”的實現。“三網融合”是指廣播電視網、互聯網以及電信網三者的融合，其目的就是要促進這三網之間技術及產業的融合，促進三者的共同發展。這一形式順應了時代的發展要求，也符合電視業的產業化發展規律。通過“三網融合”的實現，電視業一方面可以充分利用新媒體這一傳播平臺將自己的產品更快速更簡便地傳播給顧客，從而彌補自己原有的不足，另一方面可以加強自身與公眾的互動，利于接受公眾的監督。

（三）實現電視媒體的品牌化發展。市場營銷的目的就是要不斷突出自己的特色，并讓自己的產品在消費者心中有一定的地位，因此，電視產業的營銷需要通過品牌的建立來宣傳自己的特色，保證自己的質量。電視媒體較高的權威性與公信力對于品牌的建立有一定的積極作用，這一點是新媒體所不能達到的。另外，在電視業進行品牌化的同時，還需要充分利用新媒體對自身的產品進行傳播與推廣，并實現與新媒體的結合來制造更多的關注點，從而引起消費者的興趣。總之，只有通過促進電視媒介品牌化的實現，才能推動其產業的發展。

（四）提高電視產業的可持續發展能力。電視產業的發展直接決定了我國公眾的文化消費水平，隨著技術的發展及人們消費水平的提高，人們對電視娛樂產品的要求越來越高。電視產業為了滿足消費者對自身產品的需求要不斷進行創，積極實現與新媒體的融合，創作出更加高質、多元化的娛樂產品。

三、總結

隨著新媒體的不斷發展，越來越多的消費者對這一娛樂方式產生依賴性，傳統電視產業的市場份額被搶走了一大部分。但是除了新媒體對電視業帶來的威脅之外還會給其帶來一些機遇。傳統電視業在走產業化發展道路中應該充分利用現代新媒體的相關技術或平臺，并通過不斷創新去保證自身的可持續發展。

參考文獻

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