用科學理論思維指導媒體融合

賈忠賢

[摘要]人類社會已經進入網絡時代，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的革命。推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措，是一項戰略任務、系統工程。切實運用科學理論思維，提高戰略思維、辯證思維、創新思維能力，有利于增強工作的科學性、預見性、主動性和創造性，對推動媒體融合發展具有重要指導意義。

[關鍵詞]科學理論思維 媒體融合

一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也離不開理論思維。馬克思主義哲學深刻揭示了客觀世界特別是人類社會發展一般規律，是指導我們前進的強大思想武器， 為我們提供了科學思想方法和工作方法。媒體融合發展時代，馬克思主義哲學具有重要指導意義。

人類社會已經進入網絡時代，在我國網絡社會初步生成。互聯網的發展對經濟、政治、文化、社會、生態等的發展都產生了相當深刻的影響，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術等都在發生深刻變化，社會思想觀念日益多元多樣多變，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的革命?；ヂ摼W的發展所帶來的時代變化，給宣傳思想文化工作帶來了無限機遇，也帶來了巨大挑戰。

做好宣傳思想文化工作，應適應變化、追趕時代、引領潮流。黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發展的重大任務。推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措，是一項戰略任務、系統工程。媒體面臨著紛繁復雜的環境，肩負著繁重的歷史使命，如果缺乏科學理論思維的有力支撐，就難以戰勝各種風險和困難，就難以深化改革，就難以推動媒體融合發展。

運用馬克思主義哲學這一科學理論思維，在指導媒體融合發展的實踐中，我以為，具體表現為運用戰略思維、辯證思維、創新思維等方面。

一、運用戰略思維，把握融合發展大局

戰略思維是從全局視野和長遠眼光把握事物發展總體趨勢和方向、客觀辯證地思考和處理問題的科學思維。運用戰略思維，要求我們從戰略全局觀察、思考和處理問題，從現實前瞻長遠，從局部把握全局，透過現象看本質，避免急功近利、坐井觀天的局限性和一葉障目、不見泰山的片面性。媒體融合，從思想觀念來看，核心在于加深對傳媒發展趨勢的認知，媒體融合不僅僅是一場重大的技術變革，更是一次深刻的觀念革命。媒體人應充分認識到，媒體融合不是權宜之計，而是事關媒體生存發展的根本之策。應下決心破除影響融合發展的體制機制阻礙，讓融合發展成為媒體人的思想自覺。隨著媒體格局和輿論生態發生深刻變化，黨的新聞輿論工作面臨不少挑戰。紙媒發行、廣告連續下滑，不少都市類媒體收入“斷崖式”下跌。廣播電視受眾日漸分流，廣告收入也在下降。在現實壓力下，一些媒體人才流失加劇。面對這種新情況，只有推進媒體深度融合，傳統主流媒體才能走出一條持續發展的新路。因此，媒體人應從戰略思維高度，從思想觀念上徹底自我更新，以新的姿態迎接新媒體、擁抱新媒體，堅定不移地推進媒體融合發展。

運用戰略思維，體現在制定媒體融合發展戰略時，應有正確的指導思想和明確的努力方向。從戰略思維高度，明確媒體融合發展的追求目標。媒體融合發展，不僅是傳播內容和傳播模式的價值再造過程，也是新的傳播關系的重建過程。媒體融合發展關鍵在融為一體、合而為一，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體是媒體融合發展的主要目標。

從戰略全局出發制定具體方針，從長遠利益著眼衡量工作舉措。實踐證明，在媒體融合發展的浪潮中成功的媒體，在管理運營中，始終有一個較為完備的理念和思路，并且堅持與時俱進、不斷完善。緊緊圍繞媒體融合發展的目標，始終把握工作重心和總基調：著力創新工作理念思路，著力深化媒體內部體制機制改革，著力拓寬傳播平臺載體，著力強化人才支撐和政策保障，推動媒體融合，打造形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體。

二、運用辯證思維，抓住融合發展重點

辯證思維是運用唯物辯證法觀察事物、分析問題、解決問題的科學思維。運用辯證思維，堅持唯物辯證法的基本觀點和根本方法，特別是學習掌握事物矛盾運動的基本原理和矛盾分析方法，積極面對和化解前進中遇到的矛盾。

承認矛盾、分析矛盾、解決矛盾，抓住關鍵，找準重點。矛盾無時不在，無處不在，事物發展的結果總是具有多種可能性。應以矛盾規律把握現實、解決問題，既敏銳把握事物的主要矛盾和矛盾的主要方面，又注意矛盾的復雜性，避免思維方式、工作方式的簡單化、片面性。增強工作的整體性和系統性，處理好“樹木”與“森林”的關系，學會“彈鋼琴”，切忌眉毛胡子一把抓。優先解決主要矛盾和矛盾的主要方面，以此帶動其他矛盾的解決。媒體融合發展中，突破媒體深度融合的難點：處理好“統”與“分”的關系，分層級構建新型采編發網絡平臺，創新媒體內部體制機制。抓好“中央廚房”建設這個龍頭工程。強化全媒體人才培養這個重要支撐。推動媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，移動媒體優先發展，打造移動傳播矩陣，創新移動新聞產品，緊盯移動技術前沿。適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

推動媒體融合發展，不斷提高辯證思維能力，提高駕馭復雜局面、處理復雜問題的本領，可以避免走彎路或少走彎路。正確處理和把握幾個矛盾關系。一是新媒體與傳統媒體的關系。避免唯新媒體論。既重視新媒體建設，也重視傳統媒體發展。二是技術支撐與內容建設的關系。既重視技術支撐，也重視內容建設。媒體融合發展，從長遠來看，建立新聞網站、數字報、手機報、移動新聞客戶端、官方微博、微信等是需要的，但從根本上講，內容建設、新聞質量，才是立足之本。堅持運用新媒體延伸工作手臂、拓展傳播渠道，同時堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢，在加快建設新型主流媒體進程中切實提高新聞輿論工作的傳播力和影響力。三是傳播渠道與傳播規律的關系。新媒體種類繁多，應具體問題具體分析，既重視渠道建設，也尊重傳播規律。媒體融合不是簡單疊加，更不是任何傳統媒體的所有內容都適合新媒體。媒體融合需要暢通的渠道，否則就不可能有順利的融合。同時，也應充分考慮人才、資金、服務對象等因素。四是平臺建設與體制改革的關系。媒體融合需要搭建新平臺，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制做出深刻的調整和完善。在媒體融合發展中，重視平臺建設，也重視體制改革。媒體內部組織結構的重組是重點，涉及到新聞采編流程再造、轉變用人機制、資本運營和經營管理等。只有深化改革，積極探索，推動形成適應發展的體制機制，才能為媒體融合發展提供堅實保障。

三、運用創新思維，激活融合發展動力

創新是引領發展的第一動力，創新發展貫穿整個發展之中。創新發展，辯證否定，正是一切事物發展的不竭動力和源泉。事物總是處于矛盾運動中，其基本方向是從量變轉化為質變。創新發展遵循事物矛盾運動的基本規律，強調從量變到質變、從漸進到突變，又從新的量變到新的質變，新的漸進到新的突變，以至無窮。當前，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合傳播技術廣泛應用，融合發展正成為引領新聞傳播創新的強勁引擎。

創新發展，需要創新思維。創新思維是與時俱進、知難而上、開拓創新的科學思維。創新思維，在立足客觀實際、考察事物既有聯系的基礎上，發揮想象力，敢于突破陳規，銳意創新創造。創新思維的本質要求，就是打破迷信經驗、本本和權威的慣性思維，摒棄不合時宜的舊觀念，以思想認識的新進展打開工作的新局面。實際工作中，運用創新思維，應保持銳意創新的勇氣、敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣，樹立創新理念，強化創新驅動，加快創新步伐，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

遵循客觀規律是創新發展的前提。發展是有規律的。不符合事物發展規律的思想和行動，不會得到應有的、合乎規律的效果。創新發展的思想基礎，是對事物規律的科學認識和把握。人們只能認識規律、把握規律和正確運用規律，而不能違背規律，更不能否定規律。創新發展的根本目的是適應自然界、經濟和社會發展規律，破除不符合規律的觀念和體制機制障礙，使人們思想和行動更符合客觀規律。

無論是認識規律還是正確運用規律，都離不開人的主觀能動性。發揮主觀能動性是創新發展的保障。馬克思主義認識論是能動的反映論，強調人的認識是自覺能動的過程。人們認識規律、尊重規律，目的是為了適應規律、正確運用規律，更好地改造世界。只有充分調動和發揮自身的主觀能動性，人們才能正確反映客觀世界、創造性改造世界。人的這種特有的能動的因素和能力，起著認識世界和改造世界的巨大作用。實現創新發展，應高度重視、充分調動和發揮人的主觀能動性，對事物發展的各種可能性進行預判，預見可能風險，主動化解問題和矛盾，從而變消極為積極，變被動為主動，化危機為生機，促使事物向好的方向發展轉化。充分發揮主觀能動性，就能提高科學預見性，避免風險、降低損失。反之，高枕無憂、按部就班，在遇到矛盾和問題時就會手忙腳亂、茫然無措，最終喪失機遇。

實踐是發展的動力，創造性實踐是突破式發展的推動力量。媒體融合創新發展，一定是在創新實踐中體現。人的認識離不開實踐，人對客觀世界的改造更離不開實踐。實踐，尤其是人們的創造性實踐，是實現創新發展的唯一途徑。創新發展的成果，需要在創造性實踐中取得，甚至需要多次反復實踐，還要在實踐中檢驗，在實踐中再發展、再突破。只有順應時代發展趨勢，推進媒體融合發展，創新內容產品、生產方式、傳播手段、服務模式和贏利模式，才能在劇烈變化的傳媒格局中尋找到生存和發展空間。

總之，媒體融合發展已經到了向縱深推進的關鍵時期。切實運用馬克思主義哲學這一科學理論思維，不斷提高戰略思維、辯證思維、創新思維能力，有利于增強工作的科學性、預見性、主動性和創造性，對推動媒體融合發展具有重要指導意義。

（湖北日報傳媒集團）