從移動(dòng)新聞直播看紙媒轉(zhuǎn)型探索

陳博雷　蘇爭(zhēng)

[摘要]信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶來(lái)媒體傳播方式的日新月異。繼主流傳播方式從報(bào)紙向“兩微一端”等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移后，內(nèi)容呈現(xiàn)方式，也在2016年出現(xiàn)大的變局，新聞?lì)愐苿?dòng)視頻直播光速崛起，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙，紛紛試水。秀場(chǎng)直播的濫觴給新聞直播帶來(lái)了契機(jī)，國(guó)內(nèi)大的新聞資訊客戶端紛紛筑巢引鳳，上馬視頻直播項(xiàng)目，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型迷茫之際，突然看到熹微晨光，立即組建團(tuán)隊(duì)，投身“風(fēng)口”。

[關(guān)鍵詞]紙媒 直播 媒體融合

“12·28”的直播大戰(zhàn)

12月28日，被稱為“武漢日”。8年前的這一天，武漢長(zhǎng)江隧道通車賦予了它特殊的意義，從此，每年的這一天，武漢城建必有大動(dòng)作。

2016年的12月28日，武漢地鐵6號(hào)線、機(jī)場(chǎng)線，雄楚大街BRT齊齊通車，天河機(jī)場(chǎng)T3航站樓基本建成，世界級(jí)東湖綠道開通，百年中山大道改造后重新開街，這個(gè)“12·28”格外不一般。

格外不一般的還有，在這一天的手機(jī)上，武漢的傳統(tǒng)媒體之間，展開了移動(dòng)視頻直播大戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天除湖北日?qǐng)?bào)荊楚網(wǎng)、廣播臺(tái)、電視臺(tái)、長(zhǎng)江云以及自媒體外，武漢當(dāng)?shù)氐亩嗉覉?bào)紙如：楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)等均加入直播大戰(zhàn)，今日頭條、斗魚、新浪微博一直播、湖北日?qǐng)?bào)荊楚網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)等直播平臺(tái)上，參與網(wǎng)友總計(jì)超過(guò)千萬(wàn)，這讓武漢2016年的“12·28”，又多了一個(gè)爆點(diǎn)。

關(guān)于當(dāng)天武漢的六大工程，今日頭條的直播基本上是紙媒的天下，荊楚網(wǎng)視、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)進(jìn)行了共計(jì)16場(chǎng)直播（見圖1、2）。

來(lái)自斗魚的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有長(zhǎng)江云、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、中國(guó)交通頻道、湖北之聲、湖北經(jīng)視、湖北綜合頻道，還有部分自媒體武漢市民等，開播湖北武漢六大工程，共開設(shè)直播間30余個(gè)，直播總時(shí)長(zhǎng)3100分鐘左右，參與網(wǎng)友840萬(wàn)人次。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在當(dāng)天派出的記者陣容在同城最為強(qiáng)大，也是首次大規(guī)模實(shí)踐視頻直播：共派出10路30位記者，分別通過(guò)今日頭條、新浪微博一直播、斗魚、長(zhǎng)江網(wǎng)等平臺(tái)，對(duì)六大工程進(jìn)行了直播，與此同時(shí)，還用多個(gè)版面對(duì)直播情況進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。

報(bào)紙紛紛換裝“新式武器”

2016年的12月28日，對(duì)在融合轉(zhuǎn)型道路上摸索前進(jìn)的湖北紙媒來(lái)說(shuō)，值得紀(jì)念。

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)軔于秀場(chǎng)直播，近一兩年異軍突起，火爆異常，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“新風(fēng)口”。進(jìn)入2016年，直播熱迅速?gòu)男銏?chǎng)蔓延至新聞現(xiàn)場(chǎng)，各大資訊網(wǎng)站紛紛推出自己的直播平臺(tái)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)出入駐邀請(qǐng)。

新聞直播的崛起，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)又是一個(gè)新的風(fēng)口。筆者梳理發(fā)現(xiàn)，自2016年年中起，不少紙媒開始“觸電”直播，組建視頻團(tuán)隊(duì)。

楚天都市報(bào)首次進(jìn)行直播嘗試是在2016年6月底的高考狀元報(bào)道，記者通過(guò)新浪微博一直播“帶你尋訪省文理狀元”，共有18.1萬(wàn)人次觀看。隨后，楚天都市報(bào)新媒體部逐漸固定有兩三人專職負(fù)責(zé)直播，僅2016年11月、12月，就直播了約40場(chǎng)。

成都商報(bào)則借中考開通了視頻直播。它用新浪微博做平臺(tái)，以“校長(zhǎng)當(dāng)主播，等你來(lái)提問(wèn)”的形式打造成都商報(bào)視頻直播間，提前發(fā)布參與攻略，連續(xù)直播了5天10個(gè)場(chǎng)次。

2016年7—8月，三秦都市報(bào)全媒體首發(fā)《一顆糖苦了兩個(gè)家—— 陜西娃被拐24年后 竟在湖北監(jiān)獄找到》系列報(bào)道。有消息稱，該報(bào)道“創(chuàng)造性地開創(chuàng)了陜西省傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行移動(dòng)視頻直播的記錄，60萬(wàn)人收看在線直播”。

2016年9月的G20峰會(huì)，中國(guó)青年報(bào)與北京新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”合作，打出“58小時(shí)不間斷直播”的口號(hào)，4天時(shí)間發(fā)起直播38場(chǎng)。緊接著，雙方正式“聯(lián)姻”，合作產(chǎn)品“北京時(shí)間·青年報(bào)”與9月14日上線。

2016年記者節(jié)前后，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等紙媒不約而同選擇這個(gè)節(jié)日跨進(jìn)“直播時(shí)代”。

11月6日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)十位青年記者攝影作品展在華中科技大學(xué)開展，當(dāng)天嘗試了視頻直播進(jìn)行報(bào)道。

11月8日，浙江日?qǐng)?bào)首次搞起“網(wǎng)上開放日”。17位“網(wǎng)紅記者”9小時(shí)直播，帶網(wǎng)友走進(jìn)他們的工作現(xiàn)場(chǎng)，直播上午9點(diǎn)整在浙江新聞客戶端上線并推送，截至傍晚18：00，點(diǎn)擊數(shù)達(dá)29.9萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)1.6萬(wàn)，直播還同步在今日頭條、騰訊客戶端、鳳凰新聞客戶端、戰(zhàn)旗直播等平臺(tái)推出。

2016年底，浙報(bào)集團(tuán)正式啟動(dòng)紙媒、PC、移動(dòng)三端融合，此次融合中，“新聞視頻化，視頻直播化”是一大亮點(diǎn)之一，由原浙報(bào)集團(tuán)圖片新聞中心與原浙江在線視頻新聞部、圖片新聞部融合而成的全媒體視頻影像部，主要擔(dān)任原創(chuàng)視頻新聞生產(chǎn)的主體任務(wù)，其新聞產(chǎn)品“浙視頻”于2016年12月19日試水，2017年1月1日正式上線。

相較于其他紙媒的嘗試，新京報(bào)的探索更進(jìn)一步。

2016年10月，新京報(bào)和騰訊合作推出的視頻新聞項(xiàng)目“我們視頻”上線，相較于此前紙媒和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作不同，“我們視頻”是雙方合資成立的一個(gè)獨(dú)立公司。

新聞直播是“我們視頻”最重要的內(nèi)容，此外，還生產(chǎn)短視頻和長(zhǎng)片。10月9日至12日，《新京報(bào)》連續(xù)四天刊登了一組廣告，醒目的宣傳語(yǔ)分別為“新聞直播，看我們！”“新聞視頻，看我們！”“新聞現(xiàn)場(chǎng)，看我們！”“關(guān)鍵時(shí)刻，看我們！”新京報(bào)的報(bào)紙和微信公號(hào)也推出了一則招聘啟事，大規(guī)模地招募視頻記者、編導(dǎo)。與此同時(shí)，悄悄上線一個(gè)月的“我們視頻”在騰訊視頻上的累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)次。

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中率先定型的產(chǎn)品

為什么紙媒紛紛跨入并不熟悉的視頻直播領(lǐng)域？

近年來(lái)，關(guān)于紙媒的生死問(wèn)題，一直是熱議的話題。自1450年，德國(guó)人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷技術(shù)，印刷報(bào)紙開始發(fā)行以來(lái)，500多年間，每一次科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)傳播業(yè)態(tài)的革命，但因?yàn)閳?bào)紙不受時(shí)間、地點(diǎn)、工具的限制就可閱讀的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是廣播，電視，還是網(wǎng)站的誕生，都沒(méi)有從根本上動(dòng)搖報(bào)紙的地位。

可是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)普及，報(bào)紙的危機(jī)真正出現(xiàn)了。說(shuō)到底，這是紙質(zhì)產(chǎn)品的危機(jī)，而不是新聞傳播行業(yè)的危機(jī)。

“紙或有變，報(bào)將永存”。報(bào)紙可一分為二來(lái)看：報(bào)是新聞報(bào)道，即內(nèi)容；紙是承載內(nèi)容的介質(zhì)，也是新聞行業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品。新聞內(nèi)容、傳播行業(yè)始終被大眾需要，但隨著技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道也隨之變化。

網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大的市場(chǎng)出現(xiàn)后，吸引著騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、新浪微博、北京時(shí)間等資訊網(wǎng)站紛紛搭建自己的直播平臺(tái)，并向傳統(tǒng)媒體發(fā)出入駐邀請(qǐng)，以期搶占內(nèi)容資源。

對(duì)傳統(tǒng)媒體——特別是紙媒來(lái)說(shuō)，各大網(wǎng)站的這種“筑巢引鳳”行為，既是機(jī)遇，也充滿挑戰(zhàn)和不確定性，甚至包含著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

機(jī)遇在于——這是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中，互聯(lián)網(wǎng)送來(lái)的一個(gè)非常明確的定型產(chǎn)品。眾所周知，手機(jī)已經(jīng)取代報(bào)紙，成為最高效的信息移動(dòng)傳播終端，而手機(jī)的多媒體、強(qiáng)互動(dòng)的信息傳播形態(tài)，與報(bào)紙的單向、圖文靜態(tài)模式相比，有巨大的不同。在之前的報(bào)紙轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于新產(chǎn)品形態(tài)的模糊，使傳統(tǒng)媒體缺少明確的轉(zhuǎn)型抓手，遲遲難以邁出新聞主業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，而移動(dòng)直播產(chǎn)品（直播+短視頻）的火熱，讓傳統(tǒng)紙媒看到了在新傳播環(huán)境里，自己擁有了一個(gè)換代產(chǎn)品，客觀地推動(dòng)了報(bào)紙的轉(zhuǎn)型步伐。

挑戰(zhàn)在于原來(lái)擅長(zhǎng)的文字表述新聞的方式，發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，報(bào)紙的人才結(jié)構(gòu)面臨改造，新的產(chǎn)品特性需要學(xué)習(xí)摸索，但互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品更新節(jié)奏非?？焖伲?jìng)爭(zhēng)也是開放式的，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也遠(yuǎn)非原來(lái)的同業(yè)那么簡(jiǎn)單，若論對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的拍攝力量，警方遍布街頭的攝像頭，才是最大的“新聞采訪隊(duì)伍”。

不確定性與風(fēng)險(xiǎn)，則在于視頻平臺(tái)未掌握在傳統(tǒng)媒體自己手里，仍然僅僅是一個(gè)新聞產(chǎn)品的提供商，缺少議價(jià)權(quán)。

不過(guò)，相對(duì)于文字，視頻的侵權(quán)成本高，維權(quán)成本低，變現(xiàn)能力強(qiáng)，于是，紙媒里善于利用新型傳播渠道的“高超融合者”先行一步，積極轉(zhuǎn)型、搶灘視頻直播領(lǐng)域。

此時(shí)，直播市場(chǎng)繁榮且紛亂，草根化、淺白化、娛樂(lè)化特點(diǎn)明顯，因?yàn)槟壳暗闹辈?nèi)容多由明星、網(wǎng)紅來(lái)帶動(dòng)，沒(méi)有真正意義上的系統(tǒng)化的縱深內(nèi)容，已有內(nèi)容也很難沉淀成為精品，播完即過(guò)，用戶同樣難以沉淀。

這無(wú)疑給了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯的紙媒以機(jī)會(huì)。

中國(guó)青年報(bào)和“北京時(shí)間”合作團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的G20杭州峰會(huì)直播報(bào)道網(wǎng)上點(diǎn)擊達(dá)到16.27億次，僅在“北京時(shí)間”平臺(tái)上的G20杭州峰會(huì)直播視頻的總播放次數(shù)就達(dá)到1489.7萬(wàn)次，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)193萬(wàn)小時(shí)。這樣的“天文數(shù)字”對(duì)平日的紙媒來(lái)講難以想象，但在直播時(shí)代，一切皆有可能。

跨年之際，大河報(bào)直播團(tuán)十多位記者從2016年12月31日下午3時(shí)許就開始了直播活動(dòng)，至2017年1月1日凌晨1點(diǎn)多，連續(xù)9個(gè)多小時(shí)播不停，穿越“兩年”時(shí)光、橫跨鄭州至洛陽(yáng)100多公里。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“跨年直播”大河報(bào)官方微博、微信、客戶端共有32萬(wàn)次播放量，收獲了6萬(wàn)多個(gè)贊。此次直播，創(chuàng)造了大河報(bào)連續(xù)直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)紀(jì)錄，也是大河報(bào)首次推出的“跨年直播”。

2016年12月15日起，楚天都市報(bào)所做的丈夫、兒子患病，用勤勞雙手支撐瀕危家庭的“煎餅姐”的紙網(wǎng)互動(dòng)，也讓傳統(tǒng)紙媒切身感受到了直播的巨大力量，記者共進(jìn)行了五次視頻直播，吸引了41萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，直播及兩微一端平臺(tái)公布了捐助賬號(hào)，短短5天，捐款達(dá)67萬(wàn)元，成為楚天都市報(bào)創(chuàng)刊20年單個(gè)事件新聞的慈善捐款之最。

幾個(gè)例子都證明，通過(guò)直播，紙媒正憑借專業(yè)的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力爆發(fā)出驚人的能量，直播擴(kuò)寬了紙媒的視野，并成為其轉(zhuǎn)型的一大突破口。

紙媒的直播之路能走多遠(yuǎn)？

毋庸置疑，現(xiàn)在各種媒體和平臺(tái)都在切入新聞視頻、直播這個(gè)領(lǐng)域，紙媒的直播之路路在何方？

首先，充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提供持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是紙媒的第一要?jiǎng)?wù)。

文字記者的跨界直播固然是一種很好的嘗試，紙媒記者多年的專業(yè)積淀使直播有了高水準(zhǔn)的起點(diǎn)，但要將直播打造成一家媒體相對(duì)固定的產(chǎn)品線，則還需要對(duì)記者進(jìn)行系統(tǒng)、有針對(duì)性的出鏡和口播等方面的培訓(xùn)，這樣，才能呈現(xiàn)給用戶專業(yè)的、制作精良的新聞產(chǎn)品，迅速與自媒體拉開差距。

再者，“我們視頻”和“梨視頻”兩種模式的探索帶來(lái)啟示：資金、技術(shù)和人才在“全媒體時(shí)代”缺一不可。

“我們視頻”是一個(gè)獨(dú)立公司，同時(shí)也是新京報(bào)和騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，它們堅(jiān)定地表示“只做新聞，不做其他”。

新京報(bào)并沒(méi)有放棄傳統(tǒng)的新聞報(bào)道流程制作，只不過(guò)在過(guò)程中加入了直播的元素：從華北暴雨，到新宮火災(zāi)，從北京瘋狗傷人事件到蔡甸監(jiān)獄雷軍逃脫案，這些直播可以直接從騰訊新聞客戶端上收看，經(jīng)過(guò)剪輯的新聞視頻也同時(shí)在騰訊的多個(gè)渠道上分發(fā)。

如果說(shuō)“我們視頻”是體制之內(nèi)的探索，“梨視頻”則完全市場(chǎng)化運(yùn)作。

2016年11月3日，原東方早報(bào)社長(zhǎng)、澎湃CEO邱兵的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“梨視頻”APP正式亮相，它專注于原創(chuàng)資訊短視頻，上線兩周就成爆款。

梨視頻的投資方是由黎瑞剛執(zhí)掌的華人文化產(chǎn)業(yè)基金，融資金額近1億美元；截至2016年11月，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已近300人，僅技術(shù)人員就有大約50名，此外，還有遍及全國(guó)每個(gè)區(qū)域和國(guó)外520多個(gè)城市的3100多名拍客隊(duì)伍；為了提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，邱兵還在美國(guó)尋找技術(shù)合作，引進(jìn)智能化的視頻剪刀手。

最后，無(wú)論是“我們視頻”還是“梨視頻”，探索出成熟的商業(yè)模式才是根本。

一段時(shí)間內(nèi)，“我們視頻”和“梨視頻”或許會(huì)成為紙媒在視頻直播領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，他們的特點(diǎn)和最大優(yōu)勢(shì)都是懂內(nèi)容，能夠在較短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出專業(yè)的內(nèi)容。

但目前，它們都在積累階段，暫沒(méi)有考慮盈利問(wèn)題。除了持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力，是否能探索出成熟的商業(yè)模式來(lái)變現(xiàn)、是否能在割斷資本臍帶下獨(dú)立生存，才是擺在視頻直播面前的最終課題。

當(dāng)然，對(duì)于市場(chǎng)化的“梨視頻”來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題不在話下，它的商業(yè)模式必定是互聯(lián)網(wǎng)模式的——燒錢使自己成為平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品、進(jìn)入行業(yè)前幾名、上市、市場(chǎng)資金與規(guī)?；a(chǎn)形成良性循環(huán)、影響力變現(xiàn)。

但對(duì)包括“我們視頻”在內(nèi)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠鸩骄鸵劳鞋F(xiàn)成的資訊平臺(tái)進(jìn)行，未來(lái)必然會(huì)面臨著與平臺(tái)方的艱苦博弈。

（湖北日?qǐng)?bào)荊楚網(wǎng)）