海爾打造“世界第一家電品牌集群”加速全球化布局

3月8日，海爾集團首次向世界發布海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌全球化戰略。至此，海爾成為全球唯一一個擁有品牌最多、產品最全、最具國際化特質的“世界第一家電品牌集群”。

據悉，此次海爾品牌全球化的本質是“人單合一”模式的國際化。海爾以六大品牌的不同網器為觸點，鏈接著世界用戶需求的大數據，不斷輸出最佳產品和服務解決方案，從全球市場層面的全覆蓋迭代為全球用戶社群層級的全覆蓋，而這一商業模式的終極目標便是響應和滿足用戶需求。

一直以來，以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態，將徹底向多品牌、跨產業、跨區域的全球化升級。海爾集團執行CEO梁海山強調，之所以采取六大品牌的全球協同，是為了滿足海爾家電多個全球品牌的差異化需要。定位智慧家電的海爾品牌，有定位于高端的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時尚的統帥品牌。伴隨品牌全球協同，Fisher & Paykel也以國際頂級家電品牌的定位進入中國，而定位專業廚房的GE Appliances也將攜帶美式生活體驗進入中國市場。業內人士分析指出，“海爾通過六大家電品牌全球協同，構建起了世界最大的家電產業集群，不僅會重塑市場格局，同時精準響應用戶需求的能力也將全面升級。”文 攝影/錢玉娟