融媒時代“微廣播劇”探索

梁延++孫曼莉++易星

移動互聯網的加速發展正在改變和顛覆著傳統媒體的市場格局，“微廣播劇”應運而生，發展迅猛。這是在廣播傳統文藝產品“廣播劇”的基因上更新迭代出的新品種，劇集時間短，創作相對簡單，制作成本較低，便于收聽和傳播，能充分適應互聯網時代傳播方式日漸呈現的碎片化、個性化、移動化特點，具有較強的移動場景結合性，是最早實現將不同介質的媒體融合起來的產品之一，從而使傳播效果和產品價值最大化。融媒體時代，微廣播劇成為各大廣播電臺頗為青睞的產品，其生產方式、傳播渠道、消費對象、收聽終端乃至商業模式等也不斷得到創新發展。

湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖北之聲+湖北經廣）“微廣播劇”團隊，發揮頻道既有廣播劇創作優勢，緊扣融媒體發展趨勢，運用聲音產品的全終端亮點和網絡化傳播特色，開展 “微廣播劇”的創新突破，取得了良好的社會效益和豐厚的經濟收益，團隊迅速成為廣播劇業界的創新先驅。

一、肩負使命，全民互動，弘揚社會主義核心價值觀

微廣播劇的主題和選材可謂是豐富多彩、不拘一格。如何將藝術性與新聞性、思想性、可聽性有機統一起來呢？“微廣播劇”團隊始終保持高度的使命感與責任感，致力于將優質的音頻內容與弘揚正能量主旋律、宣傳社會主義核心價值觀有效結合。

該團隊在2016年率先創意策劃了湖北省“好人好報”微廣播劇大賽，以“平凡崗位上的榜樣人物”為創作主體，以“發現好人、講好人故事，學習好人”為宗旨，呼吁全國的創作者、創作單位積極、自發、主動地尋找挖掘道德模范典型人物創作微廣播劇。大賽歷時半年，收到來自全國各地過百部優秀作品。2016年12月3日，大賽頒獎典禮圓滿落幕，活動得到湖北省委宣傳部、省文明辦、團省委、省新聞出版廣電局支持，多位全國道德模范和荊楚楷模蒞臨現場。借助互聯網、移動端等多渠道立體傳播，大賽作品點擊量閱讀量轉發量過百萬，在眾多聽眾網友中形成崇德向善、見賢思齊的濃厚氛圍。

此次活動對于踐行社會主義核心價值觀，傳承發揚廣播藝術精品，傳遞藝術魅力，彰顯榜樣力量有重要作用；對于傳統媒體與新媒體融合，用互聯網產品思維創新打造微廣播劇這樣的新型藝術品類有一定示范作用。

2016年，該團隊還嘗試將電臺品牌文化聲音產品《點贊湖北》與微廣播劇結合起來，把荊楚楷模新聞事跡制作成3分鐘以內的系列聲音小故事，在每天的線性直播節目中批次穿插播出。因為制作精良、內容精美、聽覺精致，深受聽眾好評。

用這種形式宣傳社會主義核心價值觀，弘揚正能量，傳播主方向，大力推廣助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業奉獻、孝老愛親的主題，比傳統的典型報道更鮮活更生動，生命力更持久，感染力更深入，也更無愧于這個偉大的時代。

二、創新宣傳，引導輿論，發揮主流媒體輿論引導力

2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在鋪天蓋地的抗洪報道中，“微廣播劇”團隊迅速推出了《2016防汛記憶》系列新聞微劇。以新聞人物為基礎，以情景再現為手段，追溯原現場，重構新故事，令受眾耳目一新。用豐富多彩的聲音元素展現抗洪事跡，以優質精美的音頻產品致敬抗洪精神，這種模式大大地超越了廣播日常普通的新聞報道，帶給受眾更豐富的聽覺感受和廣播體驗。

系列微劇借助網絡力量在多媒體打通傳播分享渠道，除了湖北之聲、湖北經廣多套頻率節目強力播送，還在長江云網頁、長江云客戶端、湖北之聲微信、微博和湖北文明網等網站都開辟了專欄進行重點推送。通過廣播電臺、互聯網、車載廣播、手機移動端、線下二維碼掃描的矩陣推送，使得收聽和傳播的受眾人數實現幾何增長，信息以加權的倍數擴散。

“傳統廣播+多網絡終端”的融媒體傳播，形成立體多維的宣傳攻勢，使內容產品影響力達到最大化，其效率和質量令同行刮目相看。該系列微劇，作為典型案例，在2016年度“中國廣播大會”上進行交流，并獲得2016“東方暢想”全國優秀創新節目。

微時代誕生的微廣播劇在媒體融合進程中獨當一面，占領傳播制高點，承擔起輿論導向、政治導向、創作導向的重任，持續鞏固壯大廣播的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，另一方面，又更貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

三、優化流程，整合要素，完善產業鏈條閉合生態圈

“融媒體”時代，要求媒體人充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“微廣播劇”團隊在這個原則上，完善了從指揮、調度、生產到協調的車間分布，又構建了研發、編劇、制作、發布、傳播到“自傳播”、“再發布”的生產鏈條，形成有機完整的良好生態，能針對不同宣傳目標和任務，整合不同生產要素，調撥不同的資源隊伍，長袖善舞，靈活多變。

在這種互聯網化的微廣播劇生態圈內，新聞廣播部沒有成立專門的微廣播劇生產部門。而一旦有了任務或者創意，可以隨時通過項目發布和召喚，迅速吸引和集結相關的成員。臺內臺外，線上線上，導演、編劇、演員、制作等各環節人員一呼百應，分頭行動，有條不紊，銜接緊湊，可以在短時間內制作出一批優質的微劇產品。

為拓寬日常傳播渠道，新聞廣播部專門在線上節目中開設《夜間微劇場》單元，每天制作發布五分鐘的微廣播劇，將當天的新聞故事生動演繹。長期的堅持，又從熱心聽眾中收獲了一批熱愛廣播劇創作和制作的粉絲。“微廣播劇”重建聲音與人的關系，加強互動與鏈接，實現內容的社會化生產，越來越多的聽眾成為內容生產者和傳播者，力圖實現大眾創作，全民傳播。

而在精品創作方面，團隊會加大專業性和權威性的資源整合。2016年，調動各方高手和專家打造了精品廣播劇《加油，兄弟！》，被作為特色文化禮品，由湖北廣播電視臺臺長贈送給對口援建的新疆博州雙河之聲廣播電臺；在全國各類微廣播大賽中獲獎14個，其中金獎3個，最佳組織獎1個。

在此基礎上，團隊還積極探索微劇聲音產品的產業拓展，開始承接外省臺的微劇生產。團隊研發的《微劇·聚沙塔》創客計劃，被推薦參加總臺的創客大賽，進一步思考了產業延伸的空間，為下一步發展探索著新方向。

四、人才優先，儲備資源，加強隊伍建設提升戰斗力

廣播劇生產鏈條中，人是第一生產力，人才和團隊尤其重要。在快餐精神消費品當道的今天，需要有一群與時俱進的文藝創作者，以熱情和能力去打磨一個傳統意義上的精神耐用品。聽眾需要這樣的人，社會也需要這樣的人。如今，廣播隊伍年輕化趨勢明顯，情感把握和人生歷練有限，無法盡善盡美地展現微廣播劇的精華所在，因此，該團隊一直致力于微劇人才隊伍的培養和發展，近年來，從內外兩個渠道入手，挖掘、儲備和培養人才，并提供各種保障機制，激發生產力、升級戰斗力。

對內，從上到下統一理念，看清媒體發展形勢，充分了解微廣播劇在時代變革中承擔的重要責任和使命，傳承傳統廣播劇優勢，順應輿論環境的新變化，以微廣播劇項目為抓手，實現創新發展并做強做大。同時，不斷釋放信號，將頻道致力于發展微劇的年輕人才吸引合并，成立一支靈活的微廣播劇創新團隊，帶領大家積極參加相關比賽積累經驗，或者到優秀的同行那里學習取經，加強隊伍建設，隨時隨處能戰，戰則優質高效。

對外，邀請國內廣播劇和微劇相關領域的專家和高手建成“專家庫”，打通培訓、學習、合作的上游渠道。2016年初，團隊還專門組織了微劇培訓班，面向全國廣播同行、社會微劇愛好者發出廣泛邀請，爭取到湖北省新聞出版廣電局的專項資金支持，以“湖北省內學員培訓食宿免費”的驚人福利，吸引省內各市州和全國各地的微劇人才向自己靠攏，建立并有效維護強大的“人才庫”，為流動合作奠定堅實的人才基礎。

五、強化品牌，拓展營銷，實現社會經濟效益雙豐收

任何產品都離不開市場，需要得到社會效益與經濟效益的雙重檢驗。

微廣播劇運用融媒體攻占市場，成為廣告創收招商引資的全新介質，企業主對微劇的傳播效應和數據產生濃厚興趣。如“好人好報”微劇大賽，作品的網絡點擊量、閱讀量累計過130萬，評論轉發超25萬人次，不少企業主強烈要求參與；《2016防汛記憶》系列新聞微劇吸引多個企業參與公益救助和募捐活動。2016年雖然是微劇團隊的起步年，但綜合經濟收益已有近百萬元。

企業希望通過新的活動形式傳遞品牌公益形象，微劇需要借助更多社會力量發揮最大化效應。微廣播劇打破了一個被市場低估的聽覺空間，用聲音營銷重新確立了廣播與客戶在社會價值主張上的統一關系。

同時，微劇充分體現媒體輿論引導的多元化風格，展示廣播人的創作實力和技術實力，彰顯主流媒體的媒體責任和社會使命——這給廣播電臺品牌帶來社會效益的全新增長點。2016年初舉辦的微劇創作培訓班，得到湖北省新聞出版廣電局的資金支持；“好人好報”微劇大賽在湖北省首開微劇為黨委政府中心工作服務先河，省委宣傳部對利用微劇傳播正能量的形式非常贊賞，專款專項劃撥資金給予支持。

相關領導高度重視，轉變觀念，從政策層面大力支持，有助于廣播電臺發展創研團隊，繼續投入精力、物力和財力發展微劇事業，創作出更多微劇精品，打造可持續發展的品牌，帶來社會效益和經濟效益的雙贏。

黨中央高度重視先進典型的學習宣傳及精神文明建設工作，這要求媒體和媒體人要快速跟進宣傳報道的需要，用創新思維、創新形式進行創新表達。

湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖北之聲+湖北經廣）“微廣播劇”團隊始終把正能量的傳播放在首位，把為聽眾服務的目標放在首位，努力創新微劇的研發、創作、推廣和營銷，助力思想道德建設，把社會主義核心價值觀的要求融入到精神文明創建，在弘揚中華傳統美德，弘揚時代新風的實踐中創建了一條新的康莊大道。

來年，湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖北之聲+湖北經廣）或將繼續通過微廣播劇原創征集、大眾演播、“微劇進企業”、“微劇進校園”等活動，嘗試運用新媒體導入大數據尋找市場定位的經營模式進行產品生產，占有市場用戶消費所需的碎片時間，充分發揮媒體引領作用，將微劇項目做成特色品牌，創造更大的影響力與品牌效應，為宣傳湖北榜樣貢獻力量，為中部支點的精神文明建設增磚添瓦。還將不斷助力湖北先進典型的學習宣傳工作及精神文明建設，用社會主義核心價值觀凝魂聚力，共同構筑中國精神、中國價值、中國力量，為中國特色社會主義事業提供源源不斷的精神動力和道德滋養。

（湖北廣播電視臺新聞廣播部）