傳播元：網絡傳媒時代傳播過程中的新角色

□馬煒

傳播元：網絡傳媒時代傳播過程中的新角色

□馬煒

大眾傳媒時代，單向傳播中的“受眾”這個理念已經不再符合現實情況，他們既接收信息，也會自發地傳播信息，是信息的創造者，這個時候的“他們”轉變成了一個新的群體，稱為“傳播元”。本文將描述性定義“傳播元”并淺析定義的必要性，同時探討“傳播元”體現社會價值的方式方法。

大眾傳媒；網絡傳媒；傳播元

一、主流媒體的環境變遷

在傳統的傳播學里，人類社會的傳播形態被劃分為人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播。傳播媒介也發生了從報紙為主要媒介到廣播電視、電子媒介興起的轉變。起初普通大眾只是媒介信息的接受者，信息表現為媒體和媒體工作者的“給予”，大眾則是負責“接受”的“受眾”，當進入第四媒體新媒體時代以后，這種情況發生了改變。

曾經報刊、廣播和電視三種媒介的用戶也成為了互聯網媒體的用戶，原來在大眾傳媒下被動接受信息的受眾在進入互聯網媒體后，不再只是“接受”的角色，而是成為所有傳播過程中可能出現的角色，他們扮演的角色內容更加豐富。“受眾”這個稱謂已不再完全適用，所以需要一個有別于受眾的概念來對這個群體進行標識。

準確地描述對應互聯網媒體和用戶的關系，可以說網絡用戶是網民，如果單純討論用戶對應關系那么網民可以列為備選之一，但這個詞的表述不夠清晰，到底是單純地瀏覽信息還是會對信息進行自我反饋呢？這種表述過于空洞，不能體現大眾傳播時代的雙向互動，仍然無法為互聯網媒體當中的傳播關系做出準確的定義，也無法為這一社會群體在整個傳播過程中做出具體的定位。

二、傳播過程中“傳播者”與“受眾”的更替與融合

當下的網絡媒體用戶不再是大眾傳媒的一維線性單向傳播過程的終點，而是互聯網傳播的多維網狀傳播的一個單元，如同集合當中具有相似性但卻互異的“元素”一般，人際交互更為便捷和頻繁。互聯網媒體對主流媒體的顛覆，讓我們看到了信息社會發展的前景仍然很大，真正的全民的大眾傳播還沒有到來，傳統觀念甚至已經不能很好地表達這種快速的社會變化。在整個主流傳播環境中負責“給予”與“接受”的界限不再具體，我們把這種可實現的所有傳播功能的最小傳播單位稱為“傳播元”，這就是新媒體對傳統媒體的沖擊，更多的自由組織媒體以更快、更貼近事實的新聞報道對傳統主流媒體產生影響，迫使主流媒體轉變發展理念。

當下更多的媒體發展為主要由“傳播元”構成的整體。例如，NBA勇士隊因為新一屆美國總統特朗普而取消了造訪白宮的計劃，而這個計劃已經延續幾十年，很多與此事沒有直接關系的人也會因為信息互聯在社交媒體上抨擊特朗普，進一步引發更多人對這件事的關注，一傳十、十傳百，這就是互聯網媒體的效應。甚至不在美國的人也通過社交平臺對此事發表看法，全世界都在關注特朗普，因為特朗普是名人，但根本上來說是時代造就了這種可能性。今天都在關注美國，明天可能也在關注第三世界的某一個小國或者任何一個普通人的事情。“臉書”20多億的用戶量，具體是誰先引發的討論，大部分人都不知道，當然更多的人也不去關心到底為什么會討論，甚至是不由自主地參與到對此事的討論中。

三、“傳播元”的社會價值體現

普通大眾是占社會信息瀏覽量的絕大部分的，這種有點盲目接受信息傳播環境的做法，不去追求新聞的真實性，也不發出其他不同的聲音，會導致傳統大眾傳播時代坍塌，移動互聯時代是一個所謂的“低智時代”。信息的大爆炸讓大眾沒有時間也不愿花時間來琢磨新聞信息，只是在接受信息環境所呈現的內容，以及一個媒介營造的信息環境，即擬態環境。“傳播元”所在的地方就是具有綜合影響力的主流媒體，而原來搶奪用戶和信息源的時代也變成了如今爭奪“傳播元”的時代，即使沒有高質量的內容或者及時搶先的新聞報道內容，也能通過其他互聯網獨有的方式擴大自己的影響力，與更多的“傳播元”進行關聯就會有越多的人知道這件事，就會傳播到更廣的范圍，而這些“傳播元”所附著的途徑自然會成為主流。

在這個時候再簡單地把互聯網媒體下的所有新傳播途徑與方式歸結到一起，也是不符合現實的，如果稍加分析每一種網絡傳播工具就能發現每一個版本的更迭都帶來了不亞于傳統媒體之間換代的交替。

原來的大學生經常使用人人網，到了現在只有很少的一部分人會花時間去關注它，人人網被新的媒介取代，就算是以前的用戶也大多只是潛水式地說一兩句，人人網不會成為輿論的陣地，也基本不會對社會輿論產生深入影響。新媒體更替的速度也比以往任何形式的媒介要快，在微信剛剛出現的時候就有人提出誰來殺死微信。最新接觸互聯網的人基本不會去關注較早出現的媒體，也可以說，現在還沒有微博賬號的人，以后基本也不會使用微博。就像家里的“老一輩”，平時生活中信息的索取和傳遞更多地是依靠微信，他們只愿意用微信而不會用QQ。因為技術爆炸帶來了更多的傳播性質的變遷。

全球范圍看，國家有媒體，民間也有媒體，甚至民間組織的媒體更加開放，一些社會新聞信息的傳播更加快速便捷。甚至在一些國家，政府并沒有媒體，媒體都在民間，當然政府也影響著媒體選擇，比如美國的CNN、FOX等。

美國和英國等一些西方國家的民主政治以治理集團的封閉性為特征，嚴格來說還是資產階級的局限性，新聞自由只是在不觸動資產階級利益的條件下的自由，而在今天這個網絡時代，國家權威機構對民眾日常生活的直接影響正在淡化，或者說民眾有機會選擇更多不借助于政府的途徑來滿足自己某方面的需求，最明顯的就是對信息的需求。我們在媒介環境下的生活更多的是由“傳播元”的聚集構建起來的大環境。而這些“傳播元”是需要被肯定和尊重的，他們發出自己的聲音，希望改變傳統的模式，為達到一個更加合理自由的境地而努力，也讓“傳播元”在不同程度上對社會生活各個方面的影響日益明顯。

“傳播元”對政治生活的影響最為引人注意。政治活動家和人民同屬“傳播元”，在傳播過程中取得了平等的地位，他們之間的關系從來沒有像今天這樣靠近過，但兩者的利益決定了他們向不同的方向聚攏。就像之前美國一檔節目邀請美國前總統奧巴馬那樣，節目收集了眾多關于美國民眾對奧巴馬的意見、評價等信息，并且由奧巴馬自己來讀，當然這有一部分是美國式的幽默，但也能從中看出這種信息交流的方式和途徑都是和傳統的信息傳播方式有很大不同的，有著明顯的時代烙印，似乎更加民主自由。我們說的有些話能被更多的人聽到，我們的觀點被更多的人認可或者僅僅是很多人在一起討論，這種思維的碰撞也是對人性的一種解放，“傳播元”所提供的信息占社會信息總量的主要部分，管理機構只是提供一種社會官方指導，這樣的模式更受現代人接受。

四、結語

大眾傳播時代的信息溝通應該是雙方開始共享媒介平臺，在新的傳播關系中，傳播在同一時空既是單向，又是雙向和多向的互動。而處于傳播中的“傳播元”則是這種關系的立足點，也是最基礎的單元。傳統的單一受眾會越來越少，隨著媒體人和媒體組織變為“傳播元”而降低了原本的影響力，取而代之，決定影響力的是某一事件所依附的“傳播元”的數量或質量。在這一傳播過程中，新聞話語權似乎分散但新聞的影響力卻實實在在散布到了每一個“傳播元”中。

1.約翰·奎爾奇.從特朗普獲勝中能學到什么?[J].國資報告,2016(12):106-107.

2.李小靜.唐納德·特朗普:特立獨行的美國總統候選人[J].金融博覽(財富),2016(08):78-80.

3.彭蘭:眾媒時代每個人都是媒體[J].新聞傳播,2016(04):1.

4.蔣亞平.您上網了嗎[J].藝術教育,1999(02):39-41.

（作者單位：中央民族大學）