分眾傳媒的新媒體融合方向探究

劉舒慧

摘 要：移動互聯網時代的發展對傳統的媒體造成了極大的沖擊。面對新的形勢，傳統傳媒與新媒體的融合也變得勢在必行。本文主要介紹以分眾傳媒為代表的廣告傳媒企業所面臨的問題，并提出一些與新媒體的融合思路。希望能為新媒體環境下的廣告傳媒的轉型之路提供一些有益參考。

關鍵詞：分眾傳媒；新媒體；融合

前言：毫無疑問，當前的分眾傳媒是中國的傳媒第一股，其體量巨大，在整個傳媒行業里也是值得關注的焦點。而面對移動互聯網時代的到來，面對新媒體的沖擊，以分眾傳媒為代表的廣告傳媒企業也需要作出相應的改變。

一、媒體分眾的趨勢及和新媒體的發展

隨著科技的進步和傳媒行業的快速發展，媒體的分眾化傳播現象也日益凸顯。這里所說的“分眾”趨勢包括兩個方面的內容，一個是受眾的分化，一個是信息需求的多元化。各種傳媒為了適應這一發展變化，紛紛實施了分眾化的應對策略。同時，在這個數字化和信息化日益深化的現在，傳統媒體的單項傳播模式也逐漸具備了雙向互動的功能，受眾的信息的被動接受也逐漸變成了以受眾需求來細化的信息內容。

另一方面，隨著互聯網技術的日益成熟，信息時代也在加速到來。新媒體傳播的發展也如日中天，在新媒體得到極大發展的當下。受眾在傳播中的地位被得到極大重視。當前無論是BAT，還是幾大門戶網站，都在用細分化的信息，通過互聯網來俘獲用戶，從而形成了各自的盈利點和品牌。

二、分眾傳媒在互聯網時代的優勢與挑戰

分眾傳媒，是中國著名的傳媒上市公司。其始建于03年，總部位于上海。05年7月分眾傳媒于美國納斯達克上市。如分眾傳媒的名稱一樣，分眾傳媒關注受眾的分眾化趨勢，采用了戶外視頻廣告的聯播模式、精準的分眾傳播策略，挖掘不同受眾的碎片時間，從而搶占不同受眾的注意力，實現經濟效益。目前，分眾傳媒的業務十分廣泛，有商務樓宇廣告、公寓電梯平面媒體、賣場終端視頻媒體、戶外大型led彩屏媒體、互聯網廣告平臺、手機無線廣告媒體、分眾直銷售商務媒體及數據庫營銷渠道等， 形成了巨大的傳播網絡。

1.分眾傳媒的主要優勢

首先，分眾傳媒以都市人群為核心受眾。正確的定位使得分眾傳媒能很好的覆蓋了高收入人群。分眾傳媒圍繞都市主流消費人群的生活軌跡進行安排，其模式滲透到了消費者的很多場景，不僅具有信息的針對性，還具有排他性。同時分眾傳媒的多種渠道還能形成整體效應，強化傳播效果。

其次，分眾傳媒兼顧中小城市，力求全面覆蓋。分眾傳媒不僅重視大城市的受眾群里，對中心城市的重視程度也相當高。據悉，目前分眾傳媒的商務樓宇聯播網已經覆蓋了包括北上廣深在內的全國100多個大中小各類城市。

最后，分眾傳媒的場景充足，較傳統媒體廣告性價比有一定優勢。無論是高爾夫球場，機場等高端場景，還是公寓寫字樓和商場賣場等一般場景，分眾傳媒都有十分充足的場景優勢，能做好細分的傳播策略。同時，與傳統媒體相比，分眾傳媒的視屏廣告往往具有針對性和強制性，而傳統媒體的廣告，受眾能刻意的避免。且價格方面，分眾傳媒的費用較電視媒體要低很多。因此性價比極高。

2.互聯網時代分眾傳媒面臨的挑戰

首先是智能移動設備對用戶碎片化時間的占領。分眾傳媒的優勢在于用戶的“無聊時間”，在包括手機在內的移動智能設備被普及之前，分眾傳媒能很好的抓住受眾的這些時間，并進行強制性的廣告廣播。但是在移動互聯網的時代，人們的無聊時間對手機等設備的依賴越來越大，依托于手機的新媒體也越來越占據人們的視野，由此，對分眾傳媒的“注意力”大大降低。

其次，分眾傳媒的場景過度開發造成了受眾的逆反心理。分眾傳媒的最大優勢，就是以遍布生活各個場景、大小不一的液晶顯示屏。其帶有很強的強迫性質，在移動互聯網時代尚未到來的時代，很多受眾對此避無可避。雖然產生了一定的效果，但是長期的廣告輪播也造成了受眾的“審美疲勞”，在手機等移動設備能提供更好內容、自己掌握更多主動的現在，受眾對新媒體的注意力自然會更加有效。

最后，雖然分眾傳媒可以根據場景的不同區分客戶的大致類別。但是還是無法做出更進一步的細分，對受眾的需求和消費欲望也不能做好精準的挖掘工作。

三、分眾傳媒的新媒體融合方向

要應對好互聯網和新媒體所帶來的沖擊，就必須對新媒體的成功加以分析，并積極主動的加速與新媒體的融合，創新出受眾樂于接受的新型廣告模式。

首先，強化廣告的內容制作。新媒體之所以受到用戶歡迎，是由于其良好的內容建設，符合客戶需求的媒體內容，自然能受到受眾歡迎。在此方面，分眾傳媒可以進行相關的廣告質量把控，將一些新穎有趣，接受度強的廣告內容進行傳播。

其次，在廣告中加入一些互動內容，提高受眾的參與度。以手機等移動設備為介質的新媒體，其之所以受到受歡迎，其很大程度上來自于互動性，如在移動互聯網上，人們可以和好友交流，在文字媒體上發表實時評論，在視頻媒體上發射彈幕交流等等，這些互動，都是用戶所喜愛的。分眾可參考這種互動性，在視頻類的戶外廣告中，穿插加入彈幕、點歌等環節和活動，或者設置一些小獎品，加強與受眾的互動。

最后，分眾還應該整合相應的資源，做好移動互聯網服務，并促進受眾與自身互聯網服務的對接。如建設好自身的網站、app等，并通過戶外設施布置相應的免費WIFI、二維碼等，促進用戶與分眾自身新媒體建設的連接。

四、結束語

總之，在這個信心極度膨脹，受眾對信心的篩選也變得更加容易的互聯網時代。必須要挖掘用戶的深層次的需求，在結合新媒體新技術的情況下，關注受眾體驗，滿足受眾需求。唯有如此，才能在滿足受眾的情況下，促進廣告傳媒企業的進一步發展。

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