淺談中醫藥健康旅游發展模式研究

曹婷婷++++牧亮

摘 要：近年“健康中國”的提出，使得健康成為人們關注的焦點。健康有關的健康服務產業成為國家重點發展領域。中醫藥健康旅游就是將我國博大精深的中醫與時下潮流旅游相結合，打造有利于促進個體身體健康，促進中醫文化傳播的中醫藥健康旅游發展模式。

關鍵詞：健康旅游；養生；互聯網

1中醫藥健康旅游發展現狀

1.1中醫藥健康旅游基本概況

中醫藥資源方面，我國山脈眾多，植被森林豐富，中草藥資源豐富。依山旁水而建的養身文化基地建設良好，將養生文化與道家、儒家思想相結合。旅游方面，資源豐富，景色秀麗使我國吸引眾多國內外游客，成為旅游大國。

1.2中醫藥健康旅游存在的問題

我國中醫藥健康旅游發展剛起步，通過總結存在以下幾方面問題：第一，中醫藥健康旅游資源整合不足，缺乏統一規范。雖然資源較多，但是缺乏有力的整合，統一的規范約束，從而造成現在散、亂、小的局面。第二，社會資本投資較少。政府未能采取措施，調動社會力量參與其中。僅依靠政府自身力量發展中醫藥健康旅游。第三，中醫藥健康旅游高素質技能型人才的匱乏。中醫藥健康旅游是一門中醫藥與旅游交叉的學科，需要具有專業的復合型人才。與現有的中醫藥健康旅游的市場需求相比，中醫藥健康旅游的從業人員數量相差較遠。除此之外，針對中醫藥健康旅游人員的培訓，急需解決不規范、無統一標準的問題。第四，未能對普及中醫藥健康旅游理念。人們普遍缺乏對中醫藥健康旅游的認識，不了解健康旅游的概念、發展模式以及經營理念。

2中醫藥健康旅游發展模式

2.1堅持以人為本的思想，兼顧政府引導和市場驅動齊并，堅持以創新發展為靈魂

中醫藥健康旅游的發展要堅持以人為本，針對不同的消費人群提供不同的服務內容。按照年齡的劃分，以中老年為主，青年人為輔；因中老年大多都處于亞健康狀態，對中醫健康旅游有濃厚的興趣，希望通過中醫藥健康旅游，獲取中醫藥健康養生知識達到改善健康、延年益壽的目的。按照性別劃分，以女性為主；因女性對中醫在美容、健康方面興趣濃厚。中醫藥健康旅游要堅持政府引導和市場驅動并進。以政府政策的引導為基礎，利用經濟和行政手段，引入市場競爭機制，鼓勵社會資金的投入，調動社會各方力量參與中醫藥健康旅游的發展。此外，還應堅持以創新發展為靈魂。創新和完善中醫藥健康旅游服務模式，服務內容，不斷滿足廣大人民群眾多層次、多樣化的中醫藥健康旅游服務需求，為推動中醫藥健康旅游的發展注入新的動力。

2.2以養生旅游為主題

中醫藥健康旅游堅持以養生旅游為主題。利用我國豐富的養生文化資源，我們可以以養生為主題，發展健康旅游。比如在山脈眾多，溫泉資源豐富的地區建立養生旅游勝地。其次在森林覆蓋面積大的地區建立有利于人體進行有氧運動的森林氧吧健康旅游景區，并在景區開發有益身心健康的有氧運動如登山、攀巖、步行、騎行等；另外，我們可以利用我國豐富的食材、藥材資源，結合人體的特質，提供具有不同療效的藥膳，從而改善體質，促進健康。

2.3以互聯網+為發展手段

互聯網+已成為傳統行業發展的重要手段，結合時代潮流，可以將中醫藥健康旅游與以互聯網+相結合，即采用“互聯網+中醫藥健康旅游”的方式。其主要目的就是加強互聯網與中醫藥健康旅游的結合；主要內容可以包括以下幾個方面：第一利用互聯網技術，創建中醫藥健康旅游藥官方網站，并與各大旅游網站合作，定期策劃主題活動推廣中醫藥健康旅游。第二游客可利用微信、支付寶平臺訂票與買票；景區門口可采用機器掃碼的方式檢票，有利于節省排隊時間。第三游客在景區可利用互聯網享受景區線路規劃和線路推薦服務，以便游客更有效的進行中醫藥健康旅游。

2.4 采用實地旅游和虛擬旅游相結合的發展途徑

實地旅游主要包括三種方式，第一是中醫藥保健旅游；保健旅游即通過旅游改善游客的“亞健康狀態”。第二是中醫藥醫療旅游；醫療旅游是一種健康旅游活動，指人們為了治愈疾病，離開居住地前往目的地的過程，包括醫治和療養兩個階段。第三是養生旅游 。

虛擬中醫藥健康旅游主要指的是以現實的中醫藥旅游資源為基礎，通過互聯網模擬建立一個3D的旅游景區，讓游客通過互聯網能夠身臨其境般地游覽中醫藥旅游勝地，感受中醫藥健康旅游的怡人景色，從而改善心境，陶冶情操。

2.5 以促進中醫文化傳播為目的

游客根據自身的需求選擇適當的中醫藥健康之旅，可以是實地旅行，或者是虛擬旅行，通過瀏覽大自然景點，享受針灸、艾灸、推拿、拔罐、藥膳等中醫服務，調節旅游者的心情，放松旅游者的精神，緩解旅游者的負面情緒即暴躁、憂傷、憤怒等；通過中醫藥健康旅游，游客可以享受我國深厚的中醫資源，掌握相關的養生保健知識，使中醫思想深入人心，從而促進我國中醫文化的傳播 。

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