大商崛起才有大國崛起

萬年青

“說來新鮮，我苦于沒有英雄可寫，盡管當今之世，英雄是迭出不窮，年年有、月月有，報刊上連篇累牘，而后才又發現，他算不得真英雄。”

這是英國偉大詩人拜倫在《唐璜》中的感慨。的確如此，因視野和閱歷之限，活躍于商業雜志上的企業家經常被讀者奉若神明，卻不知在喧囂與浮華之外的故紙堆中，一群頭戴禮帽、身著西裝的“熟悉的陌生人”，正穿越20世紀的烽煙與過往，從世界各地緩緩走來，自信的笑容中透著不易察覺的傲慢與威嚴。他們都是改變世界的商界巨子，是縱橫天下的真英雄。

商業不應該是枯燥的規則與固化的面孔，數據和理論不過是速寫式的輪廓勾勒，只有人物故事的渲染和描述才會讓畫面生動鮮活。讀罷商業史作家陳潤的“全球商業史”系列（四卷本）作品，仿佛觀賞一場波瀾壯闊且激蕩人心的歷史大戲，500年來與全球商業有關的人物與故事先后閃亮登場，各領風騷，在宏大背景和細微故事中洞察人性，體味人心，閱讀時總會在酣暢淋漓之余掩卷深思。

歷史的隱秘細節往往令人不忍卒讀。石油大亨洛克菲勒的遺物中竟有一張小學同學的合影照，而他本人卻不在其中，因為衣著寒酸被老師驅離；柯達創始人伊士曼難忍病痛折磨，在豪宅中開槍自殺，只留下一紙“我的工作已經完成了——為什么還要等呢”的遺言；寒風夜雨中，福特成功發動手工打造的第一臺汽車，在山間小路中含淚狂奔……作者以充滿人文關懷的筆觸和情感，道盡企業家的辛酸和艱難。

當然，在那些歡欣鼓舞的時刻，比如波音翱翔長空、松下幸之助東山再起、沃爾頓連鎖稱王、山德士大器晚成……你都能聽到呼之欲出的掌聲。“讓企業家成為和政治領袖一樣重要的人物”是縱貫全書的核心觀點，無論是嘆息還是稱贊，都能感受到作者對企業家的關懷與尊敬。

戰爭與危機是這套書貫穿始終的重要線索，有意思的是，幾乎每次戰爭與危機都會引起行業洗牌與產業變革，一大批商界奇才橫空出世，偉大企業從此誕生。事實證明，內外因素的碰撞與融合，總會讓偶然成為必然，讓小人物成為大英雄。

大商人的精彩創業故事透露出深刻規律。作者通過200多年來“世界500強企業”基業長青之道的觀察與研究，總結出全球大企業的發展變遷一共經歷過六次大的浪潮，將時代變革、商業趨勢和國家實力的沉浮起落速寫呈現。與GDP排名和世界500強排行榜一樣，在陳潤看來，“大企業發展史也是商業潮流和經濟趨勢、投資方向的晴雨表，風向標，真實反映國家經濟實力和產業分布格局。如果延伸到更長遠的歷史跨度去考量，這就是一張近代全球商業史最珍貴的底片。”

無論是美國富豪的財富成長路徑，還是德國品牌的崛起之道，或者法國家族企業的長壽基因，還有日本的商道精神，作者在這套書中總結出一個基本事實：“大商崛起”與“大國崛起”互為前提，彼此促進。商業興旺才能造就“大國”，開放自由才能孕育“大商”。

如今，中國的經濟地位和商業力量已達到前所未有的高度，民族復興、大國崛起的呼聲一浪高過一浪，我們理應給企業家尊嚴與榮耀，給創業者更多的包容與鼓勵。

內容簡介：

全球商業史是一部大公司發展史，也是一部頂級企業家的創業史、成長史。

以史為鑒，思辨得失，總結規律，這正是“全球商業史”系列圖書的首要意義和價值所在。

“德國制造”的華麗蛻變以及德國品牌的全球聲譽并非是在這短暫的二三十年中迅速實現的，這是一段以工業立國、品牌強國為核心的漫長而艱難的修煉之路。德國工業制造的基石始終大而不倒、歷久彌新，背后正是德國工業文化以及企業家精神的力量。德國提倡埋頭苦干、專注踏實的工匠精神，每件產品都精雕細琢、精益求精，追求完美和極致，努力把品質從99%提高到99.99%。他們窮盡一生潛修技藝，視技術為藝術，既尊重客觀規律又敢于創新，擁抱變革，在擅長的領域成為專業精神的代表。

美國200年的財富變遷遵循從農業、工業到服務業演進的規律，財富增長與經濟發展、公司進化的邏輯完全吻合。富豪的財富擋不住時代洪流的沖擊和滌蕩，老牌大亨終將退出，富過三代的家族都是順勢而為的識時務者，今日若想在農業、工業以辛勤勞作成為美國富豪已十分困難。從卡內基、洛克菲勒到蓋茨、巴菲特，美國超級富豪都是大慈善家，從本質上來說，所有的富豪都是財富管理者而非擁有者，只有讓財富流動起來，創造更多的財富，才是財富的真義。

回望500年日本商業史。盡管飽受地震、臺風等自然災害侵襲，并且在很長一段時期處于戰爭陰霾的非正常狀態之中，但日本卻在二三十年間脫穎而出，快速崛起，此后一直繁榮昌盛，并建立起與世界經濟強國抗衡的實力，至今仍是全球經濟強國。這種舉世矚目的現象確實值得深入思考和研究，而日本企業家精神及其背后不可忽視的文化力量也值得關注。

法國的企業家精神，以中國智慧可總結為4個字：外圣內王。換句話說，就是外表優雅，內心霸道。優雅與霸道的根源是法國企業家對商業規律和客戶需求的尊重，也是國有企業與私人企業在市場競爭中持續創新的產物，是家族企業日積月累沉淀的硬實力。往深處說，是“自由、平等、博愛”的法蘭西精神數百年形成的商業基因。