微探色彩、圖形、文字在平面設計中的運用

李蓓

摘 要 縱觀平面設計行業的發展歷程，其設計理念和設計思想都在不斷的發生變化，而隨著人們生活水平的提高，對精神需求的不斷增加，使得其對平面設計的色彩、圖形和文字上的要求越來越高。通常，一件完整的設計作品，色彩、圖形和文字都是必需的，三者的合理搭配直接決定了設計作品的成敗，因此，本文擬針對色彩、圖形和文字在平面設計中的運用做如下分析，以期可以為設計師提供更好的平面設計思路。

關鍵詞 平面設計 色彩 文字 圖形 運用

1色彩、圖形、文字在平面設計中的重要作用

1.1色彩的作用

色彩在平面設計中是最重要的設計元素，首先，色彩可以最為直觀的展現作者的設計理念，其次，色彩可以很集中的展現作品主題，最后，色彩可以最直接的影響人的觀賞感受。

1.2圖形的作用

圖形在平面設計中的作用有以下三點，第一點，規則圖形和不規則圖形的搭配會增加設計的立體感。第二點，就美觀性上來說，色彩和圖形的合理搭配會產生不同的藝術效果。第三點，圖形含義的不同，可以幫助人理解作品主題。

1.3文字的作用

文字的作用簡單明了，第一，可以直白的描述作品主題，第二，可以增加作品的文化內涵，第三，字體和字的筆畫的設計可以在很大程度上增加作品的靈動性，賦予作品以生命。

2色彩在平面設計中的運用

2.1不同色彩所代表的象征意義不同，對人心理上的影響也不同

通常情況下，黃色、橘色、紅色燈顏色給人以溫暖、積極、陽光的感受，而黑色、青色、銀白色給你以沉穩、內斂、冷靜的感受。在平面設計中，不同的顏色代表不同的意義，對人的心理影響也不盡相同。

2.2色彩的選擇要基于畫面所表現的主題

平面設計的最終目的是通過畫面傳達某種思想或某種實物。但不管要表達的是什么，在色彩的選擇上，一定要符合主題，例如在弘揚企業文化時，就應該運用暖色調，才能突出主題，給人以積極向上的感覺。

2.3色彩與造型有機結合，增強作品的表現力

不同的造型，搭配不同的色彩會呈現出完全不同的表現效果。例如對一朵花著色，施以暖色則表現了花朵旺盛的生命力，而施以冷色則表現了花朵的凋零生命的消逝。

2.4運用色彩的溫度感，表現商品的特點和用途

色彩的選擇不僅可以體現一件作品的精神風貌，還可以影響作品中的某個特定物品的表現效果。例如，在作品中要展示一臺電風扇，就不能過多的使用黑色、青色等冷色，試想，如若觀者受到冷色的影響，心中已冷，則電風扇的功能就不能有很好的展現。

2.5運用高亮度的色彩，表現商品的華貴感

在珠寶店或是金店的宣傳海報中，常常就會運用各種高亮度的色彩，來表現珠寶或黃金的華貴感，此時運用的往往是亮黃色、乳白色等顏色。這類色彩會給人帶來強烈的視覺沖擊，讓人感受到商品的華貴感。

2.6運用冷色系色彩，表現商品的質感

在手表、手機、汽車的宣傳海報中，常常運用黑色、銀灰色、青色等可以表現沉穩、內斂、冷靜的色彩搭配，使人感受到來自于商品的濃濃的質感和現代化。

3圖形在平面設計中的運用

3.1變異圖形在平面設計中的運用

變異圖形是較為特殊的畫面表現手法，設計者往往劍走偏鋒，打破常規的設計模式，以變異圖形表現一些難以言狀的心理感受，這類設計往往新穎大膽，運用恰當，則表現力極強。

3.2規則及不規則圖形在平面設計中的運用

規則和不規則圖形實際上是相輔相成的，規則圖形代表平和和秩序，不規則圖形代表運動和自由，但是，如果在作品中只運用兩者之一，或兩者搭配不當，就往往會走向極端，曲解作品主題。

3.3象征圖形在平面設計中的運用

象征圖形作為我們日常可見的，已經約定俗成的圖形表現形式，運用在平面設計中，會拉近與觀者的心理距離，并能夠準確的表述某種事物或某種關系，形象鮮明，具有表現力。

3.4在傳播范圍上圖形的表現特征

一，選擇性，準確的選擇圖形，準確的表達產品信息。二，整體性，注意圖形之間的搭配，做到不突兀、不違和。三，取舍性，在作品中，應大膽取舍，突出主題，避免信息混亂。四、創造性，創造性的圖形構建方式可以使人眼前一亮，起到點睛作用。

4文字在平面設計中的運用

4.1注意文字的可讀性和簡潔性

文字的可讀性，即觀者必須要知道，這是什么字，文字的簡潔性，即觀者通過閱讀文字，可以很快的知道所表達的內容。文字的可讀性和簡潔性是文字運用的基礎。

4.2注意文字的擺放位置，不能影響整體美觀

文字擺放的位置要依據文字的重要程度及整個畫面構造決定，較為重要的文字，應擺在較為中間的位置，畫面構造比較復雜的，文字應該在畫面的四角區域中，否則會影響畫面整體的美感。

4.3字體設計要符合作品的整體感覺

例如，我們要針對小學生設計一幅關愛老人的宣傳海報，在設計時，就需要用比較圓滑的字體來表現畫面的溫暖和童趣，但如果針對青年人，字體設計就要偏正式，少一點童趣，而多一點責任感。

4.4注意字體顏色的選擇

字體顏色的選擇也要符合畫面所表現的主題風格，同時兼顧整個畫面的色彩搭配和圖形搭配。字體顏色的選擇并不是固定的，可以對不同的字選擇不同的顏色，增加某一個或某幾個字的表現力。

4.5以部分字體的變動或部分筆畫的變動增加作品的靈動性

在作品中改變部分字體或字的部分筆畫的表現形式，可以在一定程度上增加畫面整體的靈動性，顯得時尚、前衛、大方。

5結語

綜上所述，在視覺傳媒迅速發展的新時代，作為一名合格的，優秀的，甚至是頂尖的平面設計師，在對色彩、圖形和文字的運用上一定要做到合理、美觀、突出中心。隨著社會的不斷發展，平面設計業也需要不斷的創新，才能不被時代所淘汰，而創新的基礎仍源于設計師對色彩、圖形和文字的更為細膩和新穎的搭配，只有將三者有機結合，作品的效果才會有根本性的保障。

參考文獻

[1] 張乾御.論藏族傳統元素對平面設計的運用啟示——以藏族色彩，圖形，文字為例[J].大觀周刊，2011（43）.

[2] 韓帥.色彩在平面廣告設計中的視覺效應[J].山西師范大學學報，2008（03）.