網絡劇對傳統電視劇融資的影響

王瀟瀟

[摘 要]本文通過對電視劇融資模式的分析，說明了網絡劇的快速發展給傳統電視劇的融資方面帶來的影響，特別是對廣告資源的影響，并提出傳統電視劇從健全資本市場、豐富題材、提升質量、理解政策四個方面不斷改進的建議。

[關鍵詞]網絡劇；傳統電視劇；融資渠道

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.08.070

[中圖分類號]F275 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）08-0-02

網絡劇是指專門為電腦網絡制作的，只在互聯網上進行播放的一種劇目，而傳統電視劇主要的播放媒介為電視，同時也可在網絡播放。網絡劇作為一個新興的藝術品種，它可以由觀眾在網絡上隨意、即興的點播節目，具有快速、便捷的優勢，在觀看的同時還可以進行互動點評，具有參與感，深受年輕網民的青睞。再加上廣電總局對電視劇的“一劇兩星”（即一部電視劇最多同時在兩家上星頻道播出）的限制，給傳統電視劇帶來了巨大沖擊。基于此，本文主要分析了網絡劇給傳統電視劇融資方面帶來的影響，以期為傳統電視劇的發展提供借鑒。

1 電視劇的融資模式

電視劇制作的資金來源分為兩種，內部融資和外部融資。內部融資即使用制作公司自身的資金積累，外部融資主要來源于政府、銀行、企業等。目前，電視劇的盈利點主要在于發行權、廣告贊助以及相關衍生品的開發等，主要的外部融資模式有以下幾種。

1.1 電視臺預購版權

電視臺在電視劇的籌拍階段對其質量、收視率等進行預判，若同意購買該劇，則預付版權費給制作方，供其進行電視劇的拍攝。例如湖南廣電及旗下各子公司投資拍攝了《還珠格格》《武林外史》等。

1.2 無形資產融資

電視劇的無形資產主要為電視劇版權、衍生產品開發權、演職人員的市場號召力等，無形資產融資主要可分為版權抵押和信用融資兩類。

版權抵押與電視臺預購版權的方法類似，是將電視劇整體或部分打包抵押給商業銀行進行貸款的方法。例如，2008年5月14日，華誼兄弟傳媒股份有限公司以其打包的多個電視劇版權為抵押，向北京銀行融資1億元，被業界稱為“版權打包抵押第一單”。

信用融資是指電視劇的導演、制片人甚至演員憑借自身強大的市場號召力，吸引金融業對其拍攝的電視劇進行投資或給予信用額度。在2009年底舉辦的“中國電視劇導演集體授信簽約暨新聞發布會”上，鄭曉龍、趙寶剛等23名知名導演成為首批獲得授信的電視劇導演，民生銀行將向簽約導演提供無抵押的個人貸款，用于導演創意、立項或合作的電視劇項目的投資。

1.3 廣告及贊助

這種融資模式是最為常見的一種融資渠道。一些企業會根據電視劇的類型與自家產品的匹配程度，在電視劇中投放產品廣告，以達到更廣泛、醒目的宣傳效果，從而帶動產品銷量。例如主演身穿的服飾、駕駛的車輛、使用的手機等。

1.4 聯合投資

除電視劇的制作公司外，其他公司也可根據該劇的播放前景進行適當的投資，主要分為兩種模式：一是“入股分紅型”，即制作公司的股東讓出部分股份，通過增資方式引入新股東，新、老股東共同承擔風險和收益，無須還本付息。二是“貸款投資型”，相當于將錢借給制作公司，收取一定的利息回報，一般只在電視劇制作方有著極好信譽的情況下使用。

1.5 政府資助

在某些特殊題材上，例如軍事、政治、民族等，或是對社會文化建設具有重大意義的題材，可能會在政府的資助下進行拍攝。例如將于2017年首播的電視劇《雞毛飛上天》，它便是由中管部和浙江省省委宣傳部重點扶持的一部當代現實題材。

1.6 國外融資

一般為國內投資方與國外投資方按協商比例共同出資，并分別享有電視劇的國內市場發行權和國外市場發行權。例如，根據日本作家淺田次郎同名小說改編的電視劇《蒼穹之昂》，它便是由中國華錄百納影視有限公司和日本放送協會（NHK）共同出資制作的。

2 網絡劇對傳統電視劇融資的影響

除了受眾、內容等方面，網絡劇作為影視行業發展的新興力量，對傳統電視劇的融資也帶來了不可避免的影響，在多種融資渠道中，作為支柱性資本來源的廣告融資首當其沖。原因有以下幾點。

2.1 政策方面

近年來，傳統電視劇行業屢屢受到政策的限制，例如電視劇中間禁止插播廣告、涉案劇不得在黃金檔播出、黃金檔古裝劇配額受限等，均使傳統電視劇失去“自由”，難以獲得廣告商的青睞。特別是在2015年我國開始實行“一劇兩星”的政策后，電視劇采購成本不斷增加，逼迫很多制作公司和網站開始投資網絡劇，同時，國家對國外影視劇的管理出臺了新的相關規定，間接推動網絡自制劇成為網站競爭的主力軍。

此外，國家對網絡劇的審查標準要比傳統電視劇寬松許多。其主要是讓有資質的網站根據相關規定進行自身自查，通過后可上線供網友觀看，但若上線后經不間斷的監看或群眾舉報發現存在違規內容，則責令下線修改，審查后才能決定是否恢復上線。因此，一些網絡劇就會鉆監管制度的“空子”，用低俗內容吸引眼球，以提高點擊量，從而吸引商家投資。

2.2 市場方面

由于在電視上觀看節目會受到時間和空間的限制，因此傳統電視劇的主要受眾為有充足時間且可以自由支配的中老年人。而網絡劇可以隨時隨地利用手機、平板電腦等進行觀看，因此其主要受眾是18～27歲的年輕人，多數為學生和年輕白領。與中老年人相比，年輕人具有較強的自主意識，愿意接受新鮮事物，且購買力較高，因此企業更愿意在網絡平臺上投放更有趣味性的廣告，以吸引這部分消費者。

2.3 題材方面

由于廣電總局對傳統電視劇的題材有一定的限制，例如歷史題材要敵我分明、商戰題材要注意價值導向等，而網絡劇的題材則不受規則的限制，具有新穎、多元等優勢，并可在制作和播放的過程中與觀眾互動，深入了解觀眾的喜好與需求。同時，隨著網絡劇的受眾趨于年輕化，題材也隨之呈現出年輕化、細致化的特點，更加迎合觀眾的口味。因此，擁有高人氣的網絡劇就成為了各廣告商爭搶的“肥肉”。