網絡論壇正能量信息傳播探析

2017-05-18 15:33:24劉春年劉宇慶

現代情報 2017年4期

劉春年+劉宇慶

〔摘要〕[目的/意義]論文基于意見領袖理論，采用多主體建模與仿真（ABMS）方法，運用NetLogo仿真平臺，通過對網絡論壇正能量信息傳播過程的分析，對現實環境中網絡論壇正能量信息傳播過程中涉及的各種參與者的屬性及行為進行研究。[方法/過程]抽取主體并構建交互規則，模擬了網絡論壇正能量信息傳播的過程。[結果/結論]探討了網民基數、意見領袖等屬性對正能量信息傳播的影響，并得出意見領袖理論在網絡論壇正能量傳播中的有效性。

〔關鍵詞〕網絡論壇；正能量；多主體建模與仿真；意見領袖；信息傳播

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.04.005

〔中圖分類號〕G203〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2017）04-0027-06

Discussion on the Positive Energy Information Dissemination in Network Forum

——Based on the Guiding Perspective of Opinion LeadersLiu ChunnianLiu Yuqing

（School of Management，Nanchang University，Nanchang 330031，China）

〔Abstract〕[purpose/significance]Based on the opinion leader theory，the paper adopted ABMS method，used NetLogo simulation platform，studied the properties and behaviors of all participants involved in the network forum in the realistic environment of positive energy in the process of transmission through the analysis of network forum of positive energy information.[Method/process]extracted the main body and constructed the interaction rules，simulated the process of positive energy.[Result/Conclusion]discussed the influences of attributes，the number of Internet users and opinion leader，exerted on positive energy and affirmed the effectiveness of opinion leader theory in positive energy dissemination of network forum.

〔Key words〕network forum；positive energy；multi agent modeling and simulation；opinion leader；information dissemination

“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感，是社會生活中積極向上的行為。當下，中國人為所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事貼上“正能量”標簽[1]。它已經上升成為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系，表達著我們的渴望，我們的期待。網絡的迅猛發展，網絡信息正逐漸地轉變人類的工作方式和生活方式，為我們提供了快捷、便利的信息傳播方式以及更高效周全的信息服務[2]。網絡正能量的傳播就在這種形式中應運而生，逐漸形成了網絡正能量文化。正能量帶給網民正向情感的引導，給人以激情、動力，奮進的力量，是良好網絡文化的精神守衛，給予網民正向的情感寄托與引導。構建和諧社會需要網絡正能量，因而，我們有必要針對網絡正能量的傳播途徑及其相關影響因素進行研究探討，期望為網絡論壇的管理提供合理有價值的建議，為構建良好的網絡環境做出貢獻。

1理論基礎

1.1意見領袖的內涵

意見領袖理論是傳播學的經典基礎理論。“意見領袖”的概念是由傳播學者拉扎斯菲爾德于20世紀40年代在《人民的選擇》一書中提出的[3]。傳播學中，在人際傳播網絡進程中，意見領袖為他人提供信息，并對他人施加一定的個人影響[4]。意見領袖理論易于理解和描述，關于意見領袖的研究已深入到新聞學、傳播學、政治學等多個學科，適用領域廣。傳播學中的二級傳播理論是指“大眾媒介信息到受眾成員再到群眾成員這一過程”。這里的受眾成員就是意見領袖。從如今的網絡現狀來看，尤其是某個話題發生的最初階段，大多數網民的反應總體上呈現一種零散、無序、偶發的狀態，一旦有意見領袖參與討論該事件，一般會引起普通網民的“跟風”，短短幾天內，往往會掀起一定的討論熱潮[5]。筆者結合網絡環境現狀，從個人影響力角度對意見領袖進行重新界定為在網絡論壇中起到傳播正向價值觀能吸引一定受眾，并對其跟隨者起到思想提煉、價值朔造及行為引領作用的人。在我們的研究中，意見領袖的主要特征為引領性，引領論壇網民思想、價值和行為。網絡論壇中扮演著“意見領袖”角色的一般是論壇中的知名版友，對網民具有一定的影響力[6]。本文基于意見領袖理論，探討網絡論壇正能量信息傳播研究，通過仿真實驗觀察意見領袖在網絡論壇正能量信息傳播中的作用。

1.2正能量的界定與特征

當下對正能量含義的界定主要從物理學和心理學兩種角度。物理的角度認為真空為零，能量大于真空的為正能量[7]。這也是正能量最初始的意思。心理學角度表述比較多，往往是其引申意，隨著學者強調的內容不同而不一樣，總體可以理解為，正能量的信息等可以讓我們變得自信、樂觀、向上，讓道德保持健康。正能量從個人、社會和歷史3個角度表現出來的特征有所不同，具體特征表現為：①個人健康發展的前提；②社會發展的動力；③符合歷史發展的規律。每個時代賦予正能量的特征都不相同，但正能量帶有極強的方向性，只有符合歷史發展規律，為歷史前進和人類發展起到推動作用的力量才能稱為正能量。本文從大眾普遍認同的心理學角度，把正能量信息定義為對杜會主義核心價值觀起弘揚、推進和引導作用，給人們提供積極健康情感的信息。

2相關研究

已有學者針對正能量展開了研究，沈建勇等展開了關于正能量與大學生道德素養的關系剖析，分析了大學生道德素養、當前存在的問題，進而提出提高大學生道德素養的有效策略[8]；王云娣等構建閱讀推廣服務體系，為師范教育加注“正能量”，并分析了高師院校圖書館閱讀推廣服務存在的主要問題，提出了圖書館閱讀推廣服務體系的構建策略[9]；周游等總結了“正能量”廣告在認知、情感、行為意向上對消費者產生的影響，同時探究其存在的一系列問題，進而有針對性地提出了優化“正能量”廣告對消費者態度影響的建議，進一步優化“正能量”廣告，為促進廣告發揮帶來了更好的效果[10]；王曉燕分析了作為語言模因現象的流行語——“正能量”，認為“正能量”是一個強勢模因，在社會中被廣泛使用，并深得人心，為了深入認識“正能量”這個語言模因，對正能量的模因的含義、觸發機制、類型及在媒體、社會人群中廣泛傳播的各種因素進行了探討[11]；劉會指出，“社會生活中一個美好的細節或由名人微博推動的集體性行動，經由網絡傳播，匯成一股積極向上的網絡正能量，引導廣大網民由“審丑”回歸“審美”。探討網絡正能量的形成對提高廣大網民的道德素養提供了一條正確的道路，對社會加強網絡正能量的傳播起到指導意義[12]。

本文借鑒以往學者對網絡正能量傳播的研究成果，基于意見領袖理論，設計研究方案，構建網民與意見領袖之間的交互模型，并進行仿真實驗，期望此研究能夠為網絡正能量信息傳播演化研究提供新的思路。

3研究方案

3.1多主體建模與仿真

基于Agent的建模與仿真（ABMS）是研究復雜系統的有效途徑和建模仿真方法學[13]，通過對Agent個體及其相互之間交互行為進行模擬，通過觀察各個主體整體作用的結果而找到整體的規律，以此來描述復雜系統的宏觀行為[14]。ABMS是當前最具有活力、有所突破的仿真方法學，已經成為系統仿真領域的一個新的研究方向[15]。社會網絡系統是復雜的，網絡論壇中正能量信息的形成和傳播也具有復雜性特征，因此，筆者引入ABMS方法進行建模仿真研究。

3.2實驗設計

本實驗依據多主體（Agent）建模原則針對正能量信息在網絡論壇中的傳播進行建模與仿真，分析歸納了網絡論壇中主要參與者的類型及其行為，抽取了3種主體，分別是：帖子發起者（Sponsor），網民（People）和意見領袖（Leader），實驗在以下假設條件下進行：①本文正能量信息傳播僅限于網絡論壇；②忽略網民之間的交互；③3種Agent在論壇上隨機分布；④帖子的熱度即影響程度，網民的關注熱情即關注度均隨時間推移而降低；⑤對某一事件的正能量信息傳播過程進行仿真，忽略與此同時存在的其他信息的干擾；對3種主體的屬性及其行為影響如表1所示：

實驗首先構建了一個25×24的網格（即仿真模型中的patch），代表該論壇上的600個板塊，對照表3中的主體行為，其屬性和影響如表所示。

仿真交互規則設計如下：

Sponsor：正能量信息傳播者通過在論壇發帖來產生正能量信息，結合現實中的網絡環境來說，即使正能量帖子的發起者對正能量事件的關注熱情也會持續衰減，因此，筆者假定其傳播意愿隨時間推移而降低，并且帖子的熱度隨時間推移，最終逐漸被其他主題事件的帖子占據位置，而慢慢地無人問津。在仿真中，正能量信息發起者把正能量信息隨機發布在某一論壇版塊上，仿真中以預先設定的發帖概率為最初值，隨時間的推移而線性遞減；此時，若在某一板塊處發帖，則該處板塊（patch）顏色由白色置為灰色，同時該板塊獲得關注度（p-energy），我們把該關注度的值設為某一數值區間的隨機值，并且關注度隨時間推移而遞減，遞減值同樣隨機獲取；如遇到灰、黃色板塊，即已發帖板塊，筆者假定該信息傳播者產生回帖行為，此時帖子關注度增加某一數值區間的隨機值。

People：網民是網絡信息傳播的主要力量，網民在網絡論壇中的行為，一般包括瀏覽論壇、回復帖子、轉發帖子或對于同一話題發新帖，在模型中，網民（People）在論壇版塊（patch）上隨機移動，即瀏覽板塊，遇到灰色板塊，即已經有發的帖子，仿真中設定概率（0.5）進行關注。若網民關注，網民（People）得到關注度（energy），數值設為隨機。關注度隨時間隨機減少（energy為0，表示不再關注），在繼續移動的過程中，如遇到另外的灰色板塊，則以模型設定的回帖概率進行回復，該概率值設定為（n*energy+random），若移動到黃色板塊，以設定的概率關注（0.9），以設定的概率回帖（0.8）。若移至白色板塊，則以模型設定的轉帖概率（m*energy-random）轉發帖子，其所處板塊由白色置為灰色。如果網民不關注，則people繼續移動。

Leader：意見領袖一般為網絡論壇中的知名版友，他們擁有大量的網民關注度，其對某一帖子的回復或者轉發往往引起網民的極大關注。仿真模型中，筆者設定意見領袖存在與否兩種情況，如果存在意見領袖，則意見領袖（Leader）在論壇版塊上隨機移動，當某一意見領袖移動到灰色發帖板塊時，代表意見領袖瀏覽帖子的行為，此時意見領袖可能（實驗中用0.5概率）回復該帖子，如果回復，則設定patch為黃色，帖子關注度以一定隨機數值增加。當Leader移動到白色patch時，意見領袖（實驗中概率用0.2）轉貼或開新帖，若此，則patch顏色變黃，帖子關注度p-energy以一定隨機數值增加。

4實驗結果及分析

4.1模型驗證

在仿真程序中設定有無意見領袖參與，網民轉帖概率，回帖概率，以及網民參與人數，以及發帖者初始意愿等值，采用控制變量法，即保持1個或多個量不變，調整另一個或多個量改變，來探究這些量之間的關系，反復進行仿真實驗[16]，為減少誤差，每種情況進行20次仿真實驗，選取最具有代表性的數據結果進行統計分析，本研究構建的仿真初始界面如圖1所示，仿真界面內，“網絡論壇正能量信息傳播圖”中，藍色圖標表示意見領袖，紅色圖標表示發帖人，綠色圖標表示網民。

本研究中設定的幾組具有代表性的變量值如表2所示：

經過對仿真實驗結果的統計分析，實驗得出：有意見領袖參與，網民瀏覽帖子與否的概率為0.5，轉發概率為0.2、回帖概率0.2、發帖者傳播意愿權重設為0.8，并隨著時間線性遞減，網民和發帖者個數變化的情況下，仿真結果與實際最為相符，如圖2。

仿真模型驗證：里約奧運會中，中國游泳選手傅園慧在比賽中展現出的奧運精神是正能量的典型代表，被網民稱為“元氣少女”、“洪荒少女”，各大媒體（意見領袖）更是紛紛報道，是網絡正能量傳播的典型代表，本文以“傅園慧”作為檢索詞，采用百度指數在2016年8月傅園慧事件出現開始為期90天的用戶關注度變化曲線（百度網的百度指數）作為對比數據，如圖3所示：

圖3為每日網民搜索指數（關注度）的統計數據，圖2為仿真模型中網民關注度與帖子數的變化曲線圖，從兩圖的趨勢對比來看，仿真結果與真實情況吻合度較好，說明本仿真模型具有良好的可信性，可以做進一步的實驗探析。

4.2實驗分析

在驗證了本次仿真模型具有較好的可信度后，筆者調整仿真模型中的參數，對現實網絡論壇環境中存在的各種參與主體的行為及其影響因素進行研究。

實驗一：仿真模型中設定無意見領袖參與，網民參與人數變化，網民轉貼概率、回帖概率、發帖者最初發帖概率等不變，每種情況進行10次仿真實驗，對結果進行統計，得到具有代表性的仿真圖如圖4所示。

對實驗一的實驗結果進行分析，可以看出，“帖子數”同“網民關注度”曲線同步增長，當網民關注熱情下降時，帖子的增長數明顯放緩，用戶關注度為零時，帖子數也不再增加，與實際情況相符，二者呈現正相關關系；其次隨著參與仿真網民數量增加1倍，網民關注度增加了將近4倍，說明網民數量極大的影響著事件的關注度。最后，從仿真模型演化時間角度觀察可以發現，網民關注熱情消散時間隨著網民人數的增加而延長，且平均降幅要比增幅明顯較緩。

由以上實驗分析可知：①本實驗結果符合網絡正能量信息傳播階段的劃分，較好地實現了網絡論壇正能量信息傳播過程的模擬仿真；②在正能量信息傳播達到峰值前，帖子數量和關注人數呈正相關關系；③網絡正能量信息的關注度和持續時間的長短與傳播者數量呈正相關關系。

實驗二：仿真模型中設定有意見領袖參與，網民轉貼概率、回帖概率、傳播者發帖概率不變，網民參與人數變化，每種情況進行10次仿真，剔除意見領袖關注度為0的情況，對結果進行統計，本次實驗的50次仿真中，有1次意見領袖關注數為0，得到具有代表性的仿真圖如圖5所示

對實驗二的實驗結果對比實驗一進行分析，可以看出，意見領袖參與正能量信息傳播與否，對于到達關注人數最值的上限和到達最值的時間影響很小；其次，有意見領袖參與的情況下，網民關注熱情消散時間的平均值均大于沒有意見領袖的情況，而網民數量的多少影響較小；最后，從仿真圖中可以看到，意見領袖一旦參與，帖子關注度曲線會有小幅漲幅或持平的波動。

由以上實驗結果分析可得：①在正能量信息傳播初期階段和爆發階段，意見領袖的影響很小，當網民關注熱情達到峰值階段后，意見領袖的作用才得以突顯出來，導致網民關注熱情的“反復”，有效地減緩了正能量信息消散的時間；②意見領袖在正能量信息傳播中有一定程度的影響，意見領袖理論適用于網絡論壇中正能量信息的傳播。

實驗三：在實驗二的基礎上，提高網民轉貼和回帖概率，調整網民數量，每種情況進行10次仿真，選取代表性的結果如圖6所示。

由方案三的仿真結果可以看出，提高網民轉發概率和回帖概率后，正能量信息在一定的網民關注度下持續在網民之間傳播，這與實際情況相悖；其次，從圖6中不難看出，意見領袖在“爆發期”以后對正能量信息的傳播并沒有顯著影響。

由以上分析可得到如下結論：①網民對正能量信息的關注度對正能量信息傳播有一定的影響，網民的關注熱情越高，即轉發概率和回帖概率越高，某一網絡正能量信息影響就越大；②高轉帖概率和回帖概率的情況下，意見領袖的作用幾乎為零。

5結語

論文針對網絡正能量的傳播過程及其相關影響因素構建了仿真模型進行研究。本仿真基本實現了網絡論壇正能量信息傳播過程，模型經與實例對比，具有很好的契合度，具有一定參考價值。經過前文3個實驗結果的對比可以發現：首先，意見領袖理論適用于網絡論壇正能量信息傳播，網絡論壇中“意見領袖”對正能量信息的關注可以明顯減緩正能量信息消亡的時間，即增強了正能量對網民的影響，且意見領袖對正能量信息傳播的作用主要體現在網民關注度達到峰值階段以后；其次，網民的數量對正能量信息的傳播具有明顯影響，網民基數越大，越延長正能量信息傳播的時間，且網民的關注熱情越高，意見領袖的作用就越小。

參考文獻

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