福建自貿區背景下閩臺體育用品業協同發展研究

2017-05-19 17:31:35黃元木袁明珠

理論觀察 2017年4期

黃元木+袁明珠

摘要：運用文獻資料、實地調查、專家訪談等方法，對閩臺體育用品業發展現狀進行深入調查分析，發現在其發展過程中存在知名品牌缺乏、處于低端層次，缺乏創新型人才，缺乏品牌文化、品牌創新力，產品仿制、不正當競爭并存，不同區域發展水平不同等問題。由此提出在福建自貿區背景下，適合閩臺體育用品業合作發展、對接的路徑，從而帶動閩臺區域經濟和社會發展。

關鍵詞：自貿區；體育用品業；閩臺

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2017）04 — 0084 — 03

一、前言

體育用品制造業是我國制造業的重要組成部分，體育用品業的轉型及戰略升級是促進我國體育產業發展的重要環節。福建自貿區的建立，對接臺灣自由經濟示范區，促進了閩臺兩岸的經濟融合，加快閩臺資源的的交流，進一步推動兩地區域經濟的一體化進程。福建省是我國三大體育用品制造業基地之一，1995年以來，臺商在福建各地投資建立體育用品工廠，在閩南地區近三分之一體育用品工廠為臺資企業，20%的產品銷往臺灣。自貿區的建立有利于閩臺體育產業的交流與合作。

二、閩臺體育用品制造業現狀

1.福建省體育用品制造業現狀

福建省是我國三大體育用品生產基地之一，產品總量占全國總量的25%，出口歐美東南亞等國家。體育用品企業達到8000多家，其中90%以上分布于經濟較好的福廈泉三地。晉江有“中國鞋都”之稱，鞋類企業3000多家，出口企業400多家，年產值200億，出口額達到13億美元，60%的產品出口80幾個國家地區，是世界上最大的運動鞋類生產基地，國家級品牌達到37個之多，安踏、361度等品牌均出自晉江。賽琪、愛登堡、與狼共舞等運動休閑服飾均來自石獅，石獅靈秀鎮的彭田村，幾乎每戶都生產運動服飾。

2.臺灣體育用品制造業現狀

臺灣是世界上重要的體育用品輸出地之一，主要依托中國大陸市場。臺灣體育用品制造業發展比較全面，從產品設計、安全性、技術、人才培養、營銷等個個方面全方位投入。

2005年，有290家企業加入“臺灣區體育用品工業同業公會”，從事體育用品制造人口約2.5萬人。20世紀90年代以來，大量的體育用品企業開始投資大陸及東南亞國家，尤以大陸為主占對外投資者85%以上。1996年臺灣體育用品外銷接近20億美元，隨后每年保持在15億美元左右。

3.閩臺制造業對接的現狀

體育用品制造業是我國制造業的重要內容，臺灣正處于產業升級轉移階段，福建憑借“五緣”優勢更好的對接臺灣，有利于福建經濟發展及結構調整。隨著福建省一系列促進閩臺產業對接政策的實施，閩臺制造業的對接也逐步發展。至2009年，福建省批準臺資項目接近2萬項，金額140多億美元。僅2011年，批準項目349項，引資13億多美元，臺灣地區百大企業投資達到60幾家，2014年貿易額已超過120億美元。

三、閩臺體育用品制造業存在問題

1.知名品牌缺乏，處于低端層次

閩臺兩地并無國際知名體育品牌，處于制造、加工的環節，自助研發實力缺乏。產能的過剩，造成品牌無序競爭，無研發實力的體育用品企業面臨發展瓶頸，由于缺乏品牌、文化影響，且在國際知名品牌的的競爭下，造成企業運營困難。體育用品企業數量多、規模小、集中度低，成為體育用品制造業的基本特點。近年來，一些企業也加大了技術創新，但由于各方面的原因，產品在自主創新、科技含量、品牌價值上與國際知名品牌還有較大差距。

2.缺乏創新型人才

美國是世界上最大的體育用品銷售國，占全球33%，但體育用品企業只有1400家，閩臺兩地體育用品企業眾多，但多數規模較小，資金實力較小，以代加工為主。一個企業對產品研發的投入越多，越具有競爭力，研發投入占銷售額5%-10%才具有競爭力，達到2%勉強維持生存，1%以下是無法生存的。福建有規模的企業研發經費僅為0.25%-0.27%，近年來，一些企業雖加大了研發投入資金，但是與世界知名體育用品企業還有較大差距。企業對產品研發的投入資金不足同樣會影響創新人才的引進，產品無法創新、無法自主，也就失去了活力與影響力。有研究表明，大多數體育用品企業員工，初中以下學歷達到80%，本科學歷僅為2.5%。

3.缺乏品牌文化、品牌創新力

品牌只是一個名稱，用于區分產品的不同，但是它所具有的無形的價值確是巨大的，決定著產品的潛在能力和消費者對它的認可程度，這就是品牌影響力。品牌影響力主要從品牌的占有率、領導力、忠誠度三個基本指標來評價。品牌文化與品牌創新相互關聯，在美國，知識產權密集產業占全部產業的20%、占GDP的35%，卻解決了28%的就業。因此，對于生產企業，品牌影響力就代表著企業的文化影響力。閩臺多數體育用品企業正是缺乏品牌文化、品牌創新力，一直扮演著貼牌大國的角色。

4.產品仿制、不正當競爭并存

一些體育用品技術含量低、知識產權不明確，極易被仿制。由于產品的仿制現象嚴重，造成了惡意的不正當的競爭。不管是對國際知名品牌還是國內品牌，這種惡意仿制都是對知識的侵權，對企業對國家都會造成不可挽回的惡劣影響。由于自身創新力不足，一些體育用品企業，包括安踏、特步、鴻星爾克等企業產品千篇一律，造成的過度競爭降低了利潤空間，逐漸進入一種惡性循環，一旦國際知名品牌進入競爭，國內品牌便不堪一擊。

5.區域不同，發展水平不同

由于地理位置原因，不同區域經濟發展水平不同。閩東南地區體育用品企業發展較為成熟，經濟實力雄厚，從業人員集中。閩東沿海居中，閩西北、閩東山區相對落后。臺灣主要分布在北部、中部、南部。

四、閩臺體育用品業協作發展策略的選擇

1.建立合作機構，制定政策及規劃

閩臺產業的合作促進了兩岸經濟的發展，在體育產業方面的合作交流日漸頻繁，體育用品業尤其如此。福建的鞋業制造占據全國大半，是世界市場的重要組成部分，閩臺的合作促進兩岸體育制造業的發展。由于兩岸特殊的政治關系，在政府層面建立相關機構有一定難度，但是隨著兩地在政治上的逐漸互信，在經濟文化方面的交流全面展開，有利于體育用品業的合作發展。兩岸可建立相關的民間協調機構，服務于體育用品業的交流合作，制定相關的政策及發展規劃，在管理、經營、技術、人才培養等方面全面合作。福建自貿區的建立對接臺灣自由經濟示范區，有利于兩地經貿的合作交流，體育產業作為經濟產業的重要組成部分，應根據現有的優勢政策，加強兩地的交流合作，共同建立相關的機構，制定相關詳細的政策及發展規劃。

2.整合兩地體育產業資源，建立相關產業集群

福建作為我國重要的體育產業基地，已形成相關的產業集群，但是還處于初級發展水平。臺灣制造業的發展要早于福建的發展，處于較成熟階段，個性化、高品質、健康化成為體育制造業的核心理念。福建中小體育制造企業較多，特點是各自發展，在技術、創新方面不足，抗風險能力較低，在自貿區的背景下，可利用相關政策，兩岸根據各自的發展優勢相互補充。兩岸利用各自優勢相互補充，建立體育用品產業集群，優化資源配置，提高產業群的競爭力，降低企業的競爭風險，提高競爭力，建立具有自身特點的體育品牌，提高國際競爭力。

3.打造區域自身品牌，提高國際競爭力

良好的品牌是一個企業能夠長足發展的基礎，經過長年的發展，福建的體育用品業已逐漸成熟。晉江、石獅、莆田已成為我國體育用品的代名詞，安踏、特步、鴻星爾克、匹克等一批國內體育品牌逐漸在國際市場嶄露頭角，但是與國際知名品牌還有一定差距。臺灣體育用品制造業起步要比福建早，在產品的設計及國際知名度較高。閩臺兩地體育用品企業可以利用各自的優勢，建立共同品牌，共同研發、深入合作，構建區域體育品牌。合作共贏是閩臺兩地經貿合作的發展趨勢，兩岸體育用品業應抓住機遇，共同進步，利用各自優勢互補，在良好的外部政策優勢下，建立屬于自身區域特點的聯合品牌，提高國際競爭力，打造國際知名品牌，拓展國際市場。

4.利用閩臺兩地自身優勢，產銷結合、互利共贏

福建是我國乃至世界重要的體育用品制造基地，擁有較多的人力資源、制造資源、原材料資源以及巨大的消費市場，臺灣擁有先進的管理、經營理念及技術水平，設計經驗豐富、國際知名度較高。閩臺兩地體育用品制造企業，利用自身優勢，互利共贏：臺企利用完善的運營經驗、銷售網絡將大陸生產的體育用品推廣向國際市場，在提高產品質量的同時，使兩地體育用品企業的利益達到最大化。兩地企業聯手，逐步擴大體育品牌的國內外市場占有率，提高在國際市場的競爭力，實現產銷結合、互利共贏。

5.抓住時機，主動承接臺灣產業轉移，促進福建經濟發展

臺灣正處于產業升級轉移階段，福建憑借“五緣”優勢更好的對接臺灣，有利于福建經濟發展及結構調整。隨著福建省一系列促進閩臺產業對接政策的實施，閩臺制造業的對接也逐步發展。福建自貿區的設立，推動了臺灣制造業順利向大陸轉移，福建體育用品企業應順勢而起，主動承接臺灣企業的轉移，充分發揮福建本地體育用品制造業專長，深度對接閩臺兩地體育用品制造業，進一步調整優化閩臺地區體育用品制造業結構。

6.以文化產業助推體育用品制造業轉型升級

文化產業是產業未來發展的龍頭，文化產業的價值體現在其巨大的附加值，體育用品業的未來離不開文化產業的推動。福建體育用品企業以中小企業為主，且多為“代工廠”，雖有安踏、特步、鴻星爾克、匹克等一批國內體育品牌逐漸在國際市場嶄露頭角，但是與國際知名品牌還有一定差距，產業自身創新、研發不足，為改變這種狀況，福建體育用品企業需改變傳統發展模式，提高產品價值。閩臺同源同宗，可以將有閩臺本地區域特色的文化標識融入到體育用品制造行業，提高閩臺區域體育用品業的附加值。

7.利用自貿區優勢，以地方主導為主，推進閩臺體育用品制造業對接

福建自貿區的設立，以及福建本身具有的優勢條件，包括良好的服務業、優質的的生態環境、閩臺的地理區域優勢，國家、省級產業基地的發展，讓閩臺體育用品業的合作發展擁有了良好的發展條件。福建自貿區、福州新區的設立，使福建擁有了先行先試的政策優勢，利用優勢，加快自身發展，承接臺灣地區的高端技術，促進兩地體育用品業的深入合作。閩臺體育用品業的順利對接需要政府的支持，地方政府作為決策者，應積極的制定相應政策法規等，為引進人才、技術及資金創造條件，創造良好的投資環境。體育用品業是體育產業的重要組成部分，體育產業包含的范圍更廣、影響力更大，因此在兩地用品制造業對接中，應加強體育產業的對接，有利于體育用品制造業的良性發展，提高體育用品業的技術水平、投資水平以及附加值。閩臺體育產業的深度對接，促進體育用品業的結構升級優化，帶動閩臺區域產業經濟的發展。

五、結語

隨著大陸經濟的高速發展，經濟優勢日漸突出，閩臺兩地在經濟、文化等方面的交流合作將會更加頻繁及深入。福建作為我國重要的體育用品產業基地，發展態勢良好，但也存在一些不足，臺灣體育用品制造業發展較為成熟，正處于產業升級調整階段。較為親密的地緣優勢，閩臺在體育用品業的合作交流已較為廣泛，但也存在一些問題，知名品牌缺乏，處于低端層次，缺乏創新型人才，品牌文化、品牌創新力不足，產品仿制嚴重，存在不正當競爭，各地區的發展水平不同等等。福建自貿區的建立，對接臺灣自由經濟示范區，對于閩臺體育用品業的發展提供了良好的外部條件，閩臺兩地需抓住機遇，利用自身發展優勢，互補共贏，促進閩臺區域經濟的發展。

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