英國的“王室經濟”

雪云

伊麗莎白女王是英國的國家元首，同時她還是英國王室的“CEO”，運營著世界上最具影響力的文化品牌之一——英國王室。

作為歐洲最古老的王室之一，英國王室成員生活奢華，大型活動的開銷也不低。白金漢宮一年的水電燃氣費就高達310萬英鎊，這里還有800多名工作人員，每年女王還要招待約5萬賓客。那么，王室的錢都從哪里來呢？

如果稍微考察一下英國商業文化，就會發現王室為英國帶來了可觀的年度利潤和長遠經濟價值。其中，王室資產管理局價值70億英鎊，王室的各類藝術藏品合計價值100億英鎊，康沃爾公爵領地和蘭開斯特公爵領地分別價值7.29億英鎊和3.83億英鎊。另外，王室的無形資產達264億英鎊。

品牌價值最高的當數“英王御準”

在眾多的子品牌中品牌價值最高的當數“英王御準”，即英國王室認證，它是英聯邦乃至世界最權威的認證之一，所有品牌都以獲得這一認證為無上殊榮，比如，我們可以看見郵輪上“王室”的徽章。

至今獲得過“英王御準”的品牌有：賓利汽車、卡地亞珠寶、蘇格蘭威士忌、亨氏番茄醬、伊麗莎白雅頓護膚品、敦豪快運……

為了“王室御用委任狀”不致泛濫，“英王御準”有著嚴格的規定，目前僅有伊麗莎白女王、女王丈夫愛丁堡公爵和查爾斯王子三位有資格頒發各自的御用委任狀。三位王室成員只能向一家廠商的一類產品頒發一份委任狀，但是一家廠商的一類產品卻可以同時獲得多位王室成員的委任狀。此舉很好地保護了王室御用這一金字招牌。

雖然“英王御準”門檻很高，但不論對企業還是個人而言，獲得御用委任狀都幾乎是有百利而無一害的美事。首先，獲得御用委任狀并不意味著之后所有的商品都要無償貢獻給王室，該拿的利潤一分都不會少。更為重要的是獲得王室御用的信息可以在產品包裝、廣告等處展示，不僅是一份無上的榮譽，更能極大地增強消費者對品牌的信心。

正是因為王室這獨特的魅力，吸引著無數民眾敬仰著、愛戴著，他們為英國深厚的歷史感到驕傲和自豪。正如《經濟學家》前主編比爾 . 艾默特所說，英國人對王室的感情，就如其對寶貴的文化遺產一樣，一旦坍塌，人們必然感到惋惜。

英國王室軟實力不僅體現在文化經濟上，也體現在女王個人魅力上。女王從不在公共場合發表自己的觀點（到現在也很少人知道她的真實想法），她沒有丑聞，她深深了解媒體并應付自如，她和藹可親熱衷慈善，她甚至在二戰時期鎮守國土，在前線擺弄機械，在她的統治下，民眾總能想起那一段輝煌的時光，總能感覺到王室不再高高在上，這也就成就了她今天的地位，幾乎是不可動搖。她不僅為旅游業帶來收入，她還為民眾帶來了士氣和信心。

向公眾開放城堡

從圣保羅大教堂到白金漢宮，從溫莎城堡到愛丁堡，英國的眾多名勝古跡都打著王室旗號，英國每年與王室相關的旅游景點和物質文化遺產一年帶來的收入就高達45億英鎊。

白金漢宮是英國著名的旅游勝地，它位于英國首都倫敦，是英國的王家居所和女王辦公地。1837年，維多利亞女王即位后，白金漢宮正式成為王宮，此后白金漢宮一直是英國王室的府邸。現仍是英國女王伊麗莎白二世的王室住地。女王召見首相、大臣，舉行國家慶典和宴請外賓及其他重要活動，均在此舉行，歷史上每逢英國歡慶或是危機時刻，這兒也是不列顛人民一處重要的集會場所。

屬于已故伊麗莎白王太后（英女王伊麗莎白二世的母親）的梅伊堡還開設了城堡出租業務，只要你有足夠廣的人脈和知名度，支付5萬英鎊（約合8.43萬美元），就可以在那里度過一個愜意周末。

梅伊堡位于蘇格蘭北部凱斯內斯郡，建于16世紀。1952年，為紀念去世的丈夫英王喬治六世，王太后購入這座城堡并在此居住。梅伊堡是王太后名下唯一一處私屬居所。她生前對城堡鐘愛有加，前后耗費12年時間對城堡內部進行加固和裝修。

現在，梅伊堡屬于查爾斯王儲，他不時前往那里。不過，城堡內部仍保持著伊麗莎白王太后在此居住時的模樣，餐廳墻壁上則掛著伊麗莎白二世丈夫、菲利普親王的畫作。城堡供游客參觀，開放時間為每年5月至9月。

梅伊堡是英王室首個供出租的城堡，可接待最多12名客人。5萬英鎊的租金可享受城堡內20名仆人的全方位服務、由王室活動策劃師提供的全程活動策劃、品味英國頂級系列的葡萄酒、一覽優美海景、三文魚垂釣等。

租用期間，客人能坐上王太后坐過的椅子，品味她生前吃過的菜肴，唯一不能逗留的就是王太后的臥房。

梅伊堡出租業務是伊麗莎白王太后梅伊堡信托基金會的一項籌款活動，取名“梅伊機會”。

不做廣告，只向為數不多的商界富豪和慈善家發邀請函。

基金會計劃每年策劃“兩三次”類似的梅伊堡周末出租。

女王的“王室年俸”主要靠物業

對于女王的身家，外界說法不一。2014年，權威統計年鑒《歐洲王族家譜年鑒》官方網站將英國女王伊麗莎白二世列為世界上最富有的君主，稱其全部身家高達600億英鎊，遠超沙特國王和泰國國王。而情報公司的研究表明，女王的身家是5.1億美元。不同統計數字之所以會有天壤之別，原因就在于很多物產，名為女王所有，其實已經是政府財產，比如王冠地產。

英王喬治三世在250年前和政府簽署協議，將幾乎所有王室產業都交由政府經營管理。作為交換，國會每年都要給王室支付年俸作為其主要開銷。

2012年英國《君王撥款法案》生效，女王的年俸計算方式發生了變化：與王冠地產的收益掛鉤，按王冠地產盈利的15%計算。盡管英國經濟近年提振乏力，但王冠地產卻因為運營得力，利潤年年增長。女王也從中受益，英國王室年度報告顯示，女王2012年年俸是3100萬英鎊，2014年漲到3789萬英鎊。

長期以來，王室年俸在英國是一個爭議很大的話題。共和政體的擁護者對此尤為不滿，他們反對由納稅人出資、供王室維持奢侈的生活方式。一向對民意變幻莫測的風向十分敏感的英國女王，一段時間以來已經在不斷縮減年俸的名目和金額。但與此同時，女王和威爾士親王至今依然可以免于繳納繼承稅，并且根據《福布斯》的估計，他們目前的身家已達到約3億英鎊。

根據一項新計劃，一個新基金將取代已有250年歷史的王室年俸。該基金將從英國皇家財產局的收入中按一定比例抽取。在最初階段，王室將獲得皇家財產局收入的15%，這對于英國王室是筆非常不錯的交易，此前這些收入全部歸政府所有。

世襲領地“生”錢

除了年俸，女王還有一項穩定的收入，被稱為“私用金”，主要來源是女王專屬的蘭開斯特公爵領地。

目前，英國王室僅有兩塊世襲領地，一塊是女王專屬的蘭開斯特公爵領地，另一塊是查爾斯王儲所屬的康沃爾領地。蘭開斯特公爵領地面積達18700公頃，包括一些歷史建筑諸如蘭開斯特城堡，大片的耕地和林地以及領地里的采礦權等，價值約4.3億英鎊。這片領地由專業機構打理。近年來，領地收益有所下降，2012年為1250萬英鎊。

蘭開斯特公爵領地的收益，主要用于支付其他王室成員的開支。從女王這里領工資的王室成員包括女王長女安妮公主、女王二兒子約克公爵、三兒子威賽克斯伯爵及伯爵夫人、女王堂弟肯特公爵、堂弟格洛斯特公爵及夫人以及堂妹雅麗珊郡主。

不過，查爾斯王儲及夫人的俸祿不需從女王私用金中領取，查爾斯的兒子威廉王子、凱特王妃和哈里王子的費用由查爾斯負擔。開完其他王室成員工資，剩余部分就成為女王的私房錢。

事實上，蘭開斯特公爵領地、白金漢宮、溫莎城堡等，王室都只有使用權，沒有變賣權。女王真正的私人地產只有兩處：蘇格蘭的巴爾莫勒爾城堡和英格蘭的桑德靈厄姆莊園，這兩處是她從父親手中繼承的遺產。女王收入的第三部分，來自她的私人地產和其他私人收藏及投資收入。

珠寶及藝術品收藏

歷史悠久的英國王室自然收藏了不少珍貴的珠寶和藝術品。比如倫勃朗、米開朗琪羅等等著名的藝術大師的作品都是王室的財產。這些王室收藏由專門的基金會負責打理，常年在全英在公眾展出，門票收入用來維護藏品。

據悉，英國王室的收藏包括倫勃朗、米開朗琪羅等眾多大師作品在內的素描、版畫和油畫，還有珍貴家具、織品、甲胄、珠寶等。此外，女王還擁有世界上規模最大的郵票藏品，這是由她的祖先在19世紀初開始收集的。

英國王室收藏的藝術品總估值約為95億英鎊。不過，這些收藏并不屬于女王所有。王室收藏品由專門的基金會打理，常年在各地向公眾展出，所得門票收入等也用于藏品維護。

王室成員的“品牌效應”

根據調查，王室對英國旅游業的貢獻為每年5億英鎊，轉換成相應的無形資產超過160億英鎊。王室成員出訪國外，為英國帶來的海外廣告效應價值超過40億英鎊。王室授權允許一些英國企業使用王室標簽，這類授權估值40億英鎊。舉例說，威廉王子與凱特舉行婚禮，讓英國在全球范圍收獲免費廣告效果，各種經濟效應難以估量。從現實意義考慮，王室“光環效應”是英國經濟增長不可或缺的提振動力。

當年戴安娜王妃的世紀婚禮轟動全球，同時也讓英國賺得盆滿缽滿；2012年威廉王子和凱特王妃的大婚給英國經濟帶來約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀念品的銷售額就達到5億英鎊；2012年英國女王登基60周年慶典又給英國帶來大約5億英鎊的旅游消費。而“王室寶寶”的到來給英國經濟帶來的刺激更是不容小覷。

2013年喬治小王子出生拉動了2.43億英鎊的零售業績。

喬治小王子從誕生的那一刻起，就注定要改變英國經濟乃至世界經濟。2012年末，英國王室傳出凱特懷孕的消息，博彩公司順勢推出“寶寶性別”“寶寶姓名”“寶寶封號”“頭發顏色”等為主題的投注。僅“寶寶姓名”一項的賭注就高達100萬英鎊。連英國博彩公司內部的人都說：“這是我們所見過的最大的、新奇的市場。”

隨著寶寶出生日期的臨近，越來越多的公司從中看到了商機，王室寶寶周邊日用品生意火爆異常：英國衛兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等。根據英國零售研究中心的估測，王室嬰兒周邊產品的銷售額將高達2.4億英鎊。此外，各大奢侈品牌的嬰兒產品銷量也呈直線上升：愛馬仕的嬰兒鞋襪、蒂芙尼的嬰兒餐具、古馳的嬰兒毛巾、迪奧的嬰兒服裝……

著名銀飾品牌Thomas Sabo還特意以王室寶寶為靈感，推出添上英倫王室元素的吊飾。同時，英國皇家鑄幣廠宣布，將為這個孩子的降生發行一枚新的5英鎊銀幣。另外，大批國外游客不遠萬里踏上大不列顛國土，就是希望能夠第一時間在英國本土見證英王室小寶寶的誕生。

有英國專家估計，英國民眾花費了2.43億英鎊（約合人民幣22.2億元）來購買紀念品、香檳以及其他食物慶祝這個英國王室第三順位繼承人的誕生。

消費是刺激經濟發展的重要力量。王室寶寶的出生給緩慢發展中的英國經濟注入一支興奮劑，無疑帶動了英國各種消費相關的產業發展。英國經濟，至少兒童用品、玩具等產業迎來“王室熱”。

而夏洛特小公主剛出生一周就帶來了7000萬英鎊的經濟效益。

此外，不少經濟學者認為，凱特是繼奧巴馬夫人后最有機會影響服裝品牌股價的時尚新偶像，而這被命名為“凱特王妃效應”。

早在2003年凱特開始和威廉王子約會后，她的穿著打扮就一直受到公眾和媒體的關注。凱特宣布訂婚消息時穿著的Issa的藍色絲綢禮服在Net-a-Porter網站上很快被搶購一空；價值2.8萬英鎊的戴妃訂婚戒指戴在凱特手上僅僅兩天后，精明的英國商家便推出了這種戒指的經濟適用版，售價僅為35英鎊，原來“王子與灰姑娘的幸福生活”唾手可得。

自從凱特跟威廉王子大婚以來，凱特儼然成了英國的活體廣告牌，各類女性用品的最佳代言人。大婚后的第一個清晨，凱特穿著ZARA的應季藍裙出現時引起一片熱議，ZARA的粉絲興奮地說“H&M被打敗了”。大量印有準新人照片和名字縮寫字母圖案的盤子、杯子成為各大賣場熱銷產品。同年夏天慕名前來觀賞肯辛頓宮的游客就已經創下了紀錄，其中多數人是沖著威廉王子與凱特王妃而來的，只需花費15英鎊，便可游覽凱特曾就職的時裝店，曾去過的莫西吉夜總會及婚禮舉辦地威斯敏斯特教堂等13個景點。

每次英國經濟出現衰退時，英國王室都擔任“救火隊員”的角色，這主要通過與王室成員相關的大型慶典營銷來進行。

王室地位不可撼動

在英國社會，是否保留王室曾引起廣泛的辯論。有些共和黨人表示，王室的開銷巨大，各種慶典、排場和玩樂都浪費了市民繳納的稅款，它們本可以挪用到恢復經濟、完善福利體系和軍事實力上，尤其在歐洲經濟低迷時期，“把錢花到刀刃上”甚為重要。此外，他們認為王室對英國的發展造成極大的阻力，因為王室以及上議院已經成為統而不治或有名無實的存在，英國王室與現代民主制格格不入，在憲法上，權力不是屬于人民，而是女王，這些權力大都是特權，比如任命大主教、官員以及宣布戰爭、簽訂協議等。而因為女王統而不治，權力大多落入政客、游說集團手中，幾乎沒有任何監督和限制。另外，女王對于英國王室幾乎沒有任何監督，她的所作所為僅僅是象征意義的儀式，幾乎沒有任何實質性的內容。

然而，2006年的英國民調顯示，只有百分之十八的民眾支持共和制，2012年調查顯示，百分之六十九的民眾認為沒有王室英國社會會更糟。這表明了民意的走向，那就是對英國輝煌傳統和歷史的敬意和驕傲。人們熱愛王室，因為它象征著英國過去的榮耀和輝煌。

2012年6月3日，英國迎來慶祝女王執政60周年紀念日，英國各地舉辦了各式各樣的慶祝活動。不難看出英國人發自內心對國家對皇室的熱愛。近年來雖然王室丑聞不斷，弊端暴露，此次慶典的籌辦也不乏反對之聲，但從這次女王登基紀念日慶典的火爆場面到幾年前威廉王子大婚的場面，不難看出，英國王室仍保留著其在英國人民心中不可撼動的位置，英國的國家制度還將長久持續下去，究其原因有三：第一，英王是國家的精神象征，她提醒著民眾英國曾有過的日不落的輝煌歷史，增強民族自信心和凝聚力；第二，英王（女王）作為英聯邦首腦，還起著維系英聯邦紐帶的作用，在外交方面也發揮重要作用；第三，當英國兩大政黨勢均力敵或發生嚴重矛盾時，國王以不偏不倚的中立態度進行調解，作出決定，有助于保持國家內部的穩定，化解紛爭。正如一名工黨理論家所說，“君主制是個有價值的緩沖器”。恩格斯曾指出：“英國憲法沒有君主政體淡化不可能存在的，去掉王權整個這一座人造的建筑物便會倒塌。英國憲法是一座顛倒過來的金字塔，塔頂同時又是底座。所以君主這一要素在實際上變得越來越不重要，它在英國人的眼光中意義就會越重大。大家知道，沒有一個地方比英國更崇拜統而不治的人物。”