守住三分之二的市場

杜婕

經過20年的發展，電影產業成了中國文化產業中市場化程度最高，開放度最大，全球化特征明顯的板塊。但是2016年國產電影遭遇瓶頸，“險象環生”，進口大片“橫沖直撞”，又使電影人憂心忡忡。

所幸《電影產業促進法》及時“趕到現場”：“第二十九條 電影院應當合理安排由境內法人、其他組織所攝制電影的放映場次和時段，并且放映的時長不得低于年放映電影時長總和的2/3。”很多人松了一口氣。

充滿活力的新興市場

中國電影產業進行了比較全面的市場化改革。《電影產業促進法》的實施，既是對過去十幾年產業化改革的政策、措施、手段、制度的法律總結，也是對中國電影在經過非常態的超高速發展之后進入穩定完善期的促進和保障，對中國從電影大國走向電影強國具有重大的現實意義。

清華大學教授尹鴻說，電影是國家文化軟實力的重要組成部分。雖然電影自身的產業規模不大，例如中國電影全年總票房不到500億元人民幣，世界頭號電影大國美國全年票房總額也只在100億美元左右，在整個國家的GDP中占比很小。但是，電影的意義卻很大。膠片與薯片、芯片一起成為美國參與全球科技、經濟、文化競爭的重要依托。如果說軍事就是“大棒”、經濟就是“胡蘿卜”的話，那么電影就是文化“巧克力”。

電影不僅自身具有影院的經濟價值，而且還具有從電視到互聯網、音像產品的多窗口價值，其版權影響、明星效應等，對國家形象、旅游、會展、廣告、時尚消費、國際貿易等眾多領域都有不可估量的經濟、政治和文化價值。《電影產業促進法》中，保護電影知識產權，鼓勵開放電影衍生品，支持電影國際貿易等相關內容，都體現了電影在國家發展總體戰略中所具有的火車頭地位。

與進口大片的較量

2005年，中國故事片產量220部，全國票房20億元。到2016年，國產故事片772部，全國票房455億元，位居世界第二（北美的美國和加拿大兩國票房114億美元），城市主流院線銀幕數41179塊，活躍的電影拍攝主體達千余家。

當然北美的電影商也看中了這個新興市場，通過觀察可以發現，2016年全年實現的455億元票房中，376部國產電影總票房為264億元，而93部進口片獲得超過190億元票房，在全年票房占比達42%，這意味著數量占比達80%的國產片只貢獻了去年全年票房的58%。此外，據微影數據研究院的分析顯示，去年國產片放映場次占比為55%，若今年國產片的片長與進口片相差不大，達到2/3的放映時長比例需要國產片的排片占比達到約66%以上。

上海星軼影院管理有限公司總經理王政對《中國名牌》說，其實去年的數據有似是而非之處。如果從票房貢獻來說，去年國產片放映場次占比為55%，卻貢獻了全年票房的58%；相反進口片放映場次占比45%，只貢獻了全年票房的42%。這說明國產片的票房效率要大于進口片。但是為什么院線偏愛進口片呢？因為進口片的單片效率比國產片要高許多，376部國產電影總票房為264億元，單片票房為7000萬元；93部進口片獲得超過190億元票房，單片票房為2億，為國產片的3倍。

影評人阿歷克斯對《中國名牌》表示了樂觀態度，去年國產片放映場次與票房貢獻之比是1：1.055，那么如果今年國產片放映場次提升到66%，增加幅度為11%，那么可以將全年票房貢獻提升到70%，能夠取得對進口片的絕對優勢。至于能不能做到，不用擔心，去年中國電影產量是772部，只放映了376部，不到一半，片源有的是。

電影強國夢

不過，作為電影產業終端的從業者，上海聯合電影院線總經理陳果則從積極的一面來理解：“今后觀眾會發現，正式的放映時間后，貼片廣告將消失。”國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森則說：“優秀作品，特別是具有核心競爭力的電影作品偏少仍然是制約發展的重要因素；制片管理，尤其屬地審查管理的規范化、標準化有待進一步增強；市場監管中新挑戰層出不窮；以農村電影放映工程為代表的公益服務，面臨較大的升級和可持續發展壓力；電影科技對產業的支撐力度不夠；電影海外營銷能力亟待提高；院線制改革亟待深化；電影輿論生態亟須引導調整。大家凝聚共識，一起努力，就一定能成功地‘爬坡過坎。”

著名導演寧浩表示，市場利益驅動了一些跟風快上的行為。這樣的試錯成本太大。但應該看到，中國電影在大方向上是豐富且多元的，讓市場發揮優勝劣汰和評論監督的作用，會篩選出優秀的類型，催生滿足人民需求、對得起這個時代的作品。

對此王政表示贊同，中國國產片需要大片，而大片是需要耐心的。無論電影還是小說，好作品都需要十年磨一劍，需要漫長的創作時間，不能是快餐。寧浩在談到如何出精品時，則著重提出人才的重要性，任何產業發展都離不開大量的專業人才。扶持電影人才應適當引導資本的力量，輔以政策支持；在各類影展影節設立專門單元發掘新力量；對于扶持和幫助新人的機構，予以一定的支持。十年樹木，百年樹人。人才的成長不是一代而是幾代電影工作者的任務，在這個過程中確實需要一些耐心和寬容度。創作者需要建立明確的價值觀和良好的創作環境，尤其要警惕資本對文化創作的操控。讓所有從業者獲得榮譽感是對當前市場標準很好的補充。大多數創作者都是有情懷的，是為了榮譽參與這份工作的，建立一個有理想有標準的評價環境對從業者意義重大。

的確，這是一個能出好作品，也應當出好作品的時代。