金華地區電商園區發展戰略探討

摘 要：金華地區電商園區發展迅猛，在地方發展中起著重要的作用。在發展過程中，電商園區面臨著很多新挑戰，分析園區發展存在問題，就金華地區電商園區發展戰略進行探討顯得十分必要。

關鍵詞：金華地區；發展戰略；電商園區

截至到2016年3月，金華（包含下轄的各縣市）憑借47家電商園區的數量，超過杭州、廣州等電商重鎮，成為全國電商園區最集中城市。在數量優勢的基礎上，金華地區的電商園區發展已初具規模，集聚效應凸顯，推動了金華地區電商的規模化發展，促進了金華地區的電商產業發展。在數量領先形勢下，金華地區創業園區品質也令人刮目相看。金華電商創業園等五個園區入圍浙江電商示范產業基地；義烏幸福里跨境電商產業園等三個園區入圍浙江電商產業基地。

一、電商園區發展存在問題

1.在功能上，定位模糊阻礙園區的特色化發展

金華園區數量眾多，各園區均以電商命名，以發展電商為其特色，但其功能定位并不明確，甚至區域內的園區都存在著惡性競爭，甚至可以說國內很少有專業化的電商產業園區。電商園區發展較千篇一律，在定位上，是在金華已有產業基礎上做電商，還是進行電商產業模式創新，園區對這些都缺乏明確的定位。作為地方電商園區，應結合金華的產業資源、人才特點與信息化程度進行定位。

2.在定位上，專業人才匱乏制約園區的可持續發展

隨著電商產業的飛速發展，電商人才缺口巨大，電商園區建設與運營對專業人才的需求量很大。傳統園區一般單純地依靠廉價土地與低端技術在競爭中獲取優勢，其已不能滿足電商企業的發展需求。能否提供專業化的人才，已成為園區是否具有核心競爭力的重要因素。除了要吸引人才外，當前大多數電商園區由于各種主觀、客觀上的因素，并不能有效地留住人才。

二、電商園區發展策略探討

1.加快園區的功能定位，發揮其特色優勢

狹義的電商園是指電商企業及其相關企業；廣義的電商園不僅包括電商企業及相關企業，還包括文化創意、教育服務等行業。金華地區目前已有47家電商園區，電商創業園區首先必須要求合理定位，電商園區的開發與定位模式不盡相同，同一區域內園區數量過多，在一定程度上會導致招商力量分散，甚至產生惡性競爭，企業入住率會隨之下降，土地資源利用率降低，對產業帶動作用不強，不能發揮其應有作用。

根據相關資料顯示，金華地區的 老牌園區持續發力的形勢下，新建園區也表現十分搶眼。2015年，金義郵政電商示范園、義烏新建佛堂智創園、蘭溪經濟開發區電商創業園、宏偉電商創業園等相繼開工并投入使用。根據金華信息經濟產業的“三年行動計劃”，金華將繼續推進國家電商示范基地的相關創建工作，以打造“全國電子商務中心”為目標，加快線上市場與線下市場的融合，在保障國內市場基礎的基礎上，積極努力開拓國外市場，促進城鄉電商的一體化發展，繼續創建省級以上電商示范基地與電商示范平臺。

在同質化競爭壓力下，一些園區缺乏經營經驗，在實際運作中存在一些困難。對于新建園區，政府相關部門須具備一定前瞻性，對其進行合理定位，避免公共資源浪費；對于已建園區，要提升核心競爭力，發揮自身的特色優勢，結合浙中塊狀經濟和產業集群規劃園區，服務金華十三五規劃建設。據義烏工商職業技術學院創業管理辦公室對金華地區電商園區的調研，當前金華地區大部分園區定位都比較清晰，如中國小商品城·網商服務區以電商創業孵化為主，義烏幸福里跨境電商產業園則主打跨境電商。在特色化發展的道路上，各園區進行了積極嘗試，進行差異化發展，義烏農創園就是其中典型代表。在今年4月，由義烏供銷集團打造的義烏農創園正式開園，根據功能定位，農創園以發展農產品電子商務企業為目標，孵化農產品的創業電商。

2.改善園區環境，加強人才培養

隨著電商飛速發展，電商人才缺口巨大，電商園區建設與運營也需要專業人才。傳統園區單純依靠廉價土地與低端技術，在互聯網時代缺乏核心提升競爭力，其對電商企業與專業人才缺乏吸引力。與傳統企業相比，電商從業人員文化水平較高，其“年輕化、高收入、高學歷”的特征十分明顯，這個群體對辦公環境要求較高。電商企業對形象方面需求較高，辦公環境是吸引人才的必要條件。

除了對辦公環境要求高外，根據筆者對義烏電商園區的調研表明，入駐園區的企業員工希望園區能定期組織相關交流，園區應經常舉辦沙龍等活動，積極打造一個適合電商從業者交流與研討的軟環境。園區內聚集了大量的網商與服務商，其對電商交流的需求較大，園區入駐企業希望加強相關交流，通過各種正式與非正式的活動，組建一個電商交流圈。電商園區應將自身打造為富有活力的知識社區，提升其對電商從業群體的吸引力。

高校是電商人才培養的重要陣地，金華地區有浙江師范大學、金華職業技術學院、義烏工商職業技術學院等院校。各創業園區應與各院校加強合作，培養電商從業者與創業者，為園區可持續發展提供智力資源，義烏工商職業技術學院與“網店第一村”青巖劉聯合打造的青巖劉電商創業園區就是典型代表。電商園區扮演著“電商服務”的角色，為企業提供各種專業化的電商服務。其在促進青巖劉電商發展的同時，也為義烏及周邊地區的電商發展提供了參考。

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作者簡介：

黃逾白（1989～），女，浙江金華人，義烏工商職業技術學院教師，主要從事國際貿易、高職英語教學、高職創業管理研究。