移動APP引導(dǎo)頁界面的分類研究

張思敏廖娟

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330000）

移動APP引導(dǎo)頁界面的分類研究

張思敏廖娟

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330000）

移動APP引導(dǎo)頁指的是用戶正式進(jìn)入移動APP之前短暫停留在手機(jī)界面的指引性頁面。通常來說有單幅的介紹式、3~5幅的故事描述式或者情感體驗(yàn)式等。啟動頁是用戶對移動APP最先感知的一部分，設(shè)計界面是否符合大眾口味需求，設(shè)計風(fēng)格是否能給大眾帶來良好的視覺效果與用戶體驗(yàn)，決定著用戶是否進(jìn)入移動APP，從某個層面來說，啟動頁是用戶對移動APP的第一印象，影響著用戶對產(chǎn)品的整體感受。最初APP的應(yīng)用是以娛樂為主，隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，WiFi和智能手機(jī)的普及化，使得越來越多的品牌和平臺都研發(fā)了移動APP，方便用戶能夠隨時使用，而移動APP則由早期單純的娛樂性功能往咨詢、社交、購物、地圖、工具等功能性方面發(fā)展。如今，人們的手機(jī)已經(jīng)被各式各樣的APP包圍，筆者通過收集資料，分類整理后總結(jié)歸納出移動APP的以下幾種類型。

一、簡約明了的功能介紹

移動APP的引導(dǎo)頁也被稱為閃屏界面、啟動界面、歡迎界面或者開機(jī)屏。絕大部分的移動APP首次發(fā)布的時候都會以功能介紹作為引導(dǎo)頁。介紹式的移動APP引導(dǎo)頁主要是APP功能介紹、使用說明、版本概況、特點(diǎn)優(yōu)勢、更新內(nèi)容等。這種類型的引導(dǎo)頁要在短短幾秒鐘之內(nèi)讓用戶快速獲取移動APP的功能特性，傳遞給用戶移動APP的核心價值，以達(dá)到讓用戶快速了解產(chǎn)品信息和操作方法的目的，給予用戶必要的使用幫助，避免新用戶的措手不及。

圖1 頁面

圖2 頁面

圖3 頁面

圖4 頁面

圖1閑魚APP是阿里巴巴旗下的一款二手閑置交易平臺，引導(dǎo)頁底色使用了與APP LOGO一致的黃色，鮮艷醒目的背景搭配“閑置能換錢”這句文案，讓用戶一眼就知道APP的功能特征。圖2餓了么APP是網(wǎng)上訂餐交易平臺，2009年創(chuàng)立于上海。APP的引導(dǎo)頁采用了漫畫插圖風(fēng)格搭配超大字體文案，雙手端著食物的外賣小哥被刻畫的親切溫暖，冒著熱氣的食物令人垂涎欲滴。餓了么的絕大多數(shù)用戶是年輕人，這種風(fēng)格既符合當(dāng)下年輕人的審美習(xí)慣，又能夠迅速傳遞APP的功能。圖3手機(jī)QQ瀏覽器APP，引導(dǎo)頁畫面簡單直觀，只出現(xiàn)了手機(jī)QQ瀏覽器的圖標(biāo)和廣告語“云覽天下，一觸即達(dá)”，這種方式降低了新用戶的學(xué)習(xí)成本，減少了用戶等待時間。圖4百度瀏覽器APP，一個字號加大且經(jīng)過特效處理之后的“快”字搭配高速飛行的火箭，采用圖文結(jié)合的方式來宣傳百度瀏覽器的優(yōu)勢，不僅快速清晰地展示了APP的功能，更進(jìn)一步宣傳了產(chǎn)品優(yōu)勢。

二、花樣百變的商業(yè)促銷

移動APP作為一種發(fā)展迅速的新型媒體，按其功能來說一般可以分為兩類：一種是以社交、搜索、導(dǎo)航、購物等應(yīng)用功能為主的APP，另一種則是娛樂功能為主，主要是手機(jī)游戲，修圖軟件、視頻工具等。我們所處的當(dāng)今社會已然被各種濃郁的商業(yè)氛圍包圍著，一月的元旦，年貨節(jié)，二月情人節(jié)，三月女人節(jié)，白色情人節(jié)，七月七夕、八月各大網(wǎng)購平臺的年中大促，九月教師節(jié)，十月國慶節(jié)，十一月感恩節(jié)、雙11，十二月雙12、圣誕節(jié)等等，細(xì)數(shù)下來，似乎每個月都有節(jié)日值得消費(fèi)。大部分的移動APP在不同的商業(yè)節(jié)日里都會更新引導(dǎo)頁，一是應(yīng)景，更重要的是促銷。面對如此強(qiáng)烈的競爭，移動APP一定要在形式上和內(nèi)容上都具有自己的特點(diǎn)，有創(chuàng)意的引導(dǎo)頁能夠提升APP的使用率和下載量。創(chuàng)意無論在設(shè)計的哪個領(lǐng)域都是非常重要的，它是一幅作品、一張廣告、一個產(chǎn)品的核心和生命力，是最具魅力，最能體現(xiàn)價值的部分。

圖5.1頁面圖5.2頁面圖5.3頁面圖5.4頁面圖6頁面

圖5是2015年淘寶雙12大促開始前一周左右投放的手機(jī)淘寶引導(dǎo)頁廣告，一個系列由四幅作品組成，畫面幽默風(fēng)趣，主題表達(dá)明確，四幅廣告畫面中分別采用四位不同時期的重要?dú)v史人物為元素，把他們與搶紅包巧妙地連接在一起，搶紅包則是近兩年出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，這套廣告創(chuàng)意非常符合當(dāng)下年輕人的喜好，文案用詞輕松，接地氣，作品風(fēng)格突出，視覺效果良好，讓用戶抱著愉悅的心情購物。圖6是手機(jī)QQ雙11當(dāng)天的引導(dǎo)頁界面，畫面中出現(xiàn)四個分別舉著不同棒狀物體的卡通人物形象，一個是棒球手，一個在打高爾夫，一個在打桌球，另一個是孫悟空。畫面生動有趣，令人過目難忘，又能與雙11主題完美結(jié)合。

三、傳統(tǒng)文化的傳播途徑

中華民族擁有五千年的文明歷史，隨著近代西方文化的融入，當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的了解卻越來越少。令人欣慰的是，越來越多的移動APP開始成為傳播傳統(tǒng)文化的途徑，它們會在一些我國比較重要的傳統(tǒng)節(jié)氣、節(jié)日前后更新引導(dǎo)頁，用最直觀最容易理解的圖形詮釋傳統(tǒng)文化，重新喚起大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和記憶。

圖7頁面圖8頁面圖9頁面圖10頁面圖11頁面

圖7至圖11分別是UC瀏覽器、QQ音樂、優(yōu)酷視頻、支付寶、酷狗音樂在大寒、國慶、初五迎財神、七夕、中秋時APP引導(dǎo)頁的畫面。畫面直觀易懂，氣氛貼合主題，在APP開啟前短暫停留的幾秒鐘之內(nèi)就起到了傳播科普知識的作用，這是移動APP引導(dǎo)頁一個新的設(shè)計方向，設(shè)計主題需要不斷地變化更新才能滿足用戶日益增長的需求。追求商業(yè)利潤是每個品牌的最終目的，如果能夠在追求商業(yè)利潤的同時成為傳播傳統(tǒng)文化的新途徑，將會大大提升品牌的社會價值和APP信服力，成為一個有社會責(zé)任感和民族情懷的品牌，將會在激烈的商業(yè)競爭中處于不敗之地。

四、溫情動人的公益廣告

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們的精神文化世界反而空虛，人們利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)來打發(fā)時間，排解內(nèi)心的孤獨(dú)，而面對身邊的親人則不愿交流。常年在外地工作的子女，忙碌的工作與父母聚少離多，再回首，父母已不再是記憶中年輕的模樣。面對理想和現(xiàn)實(shí)該何去何從？是追逐夢想？還是安于現(xiàn)狀？工作時對陌生人用盡了耐心，留給自己最親近的人反而是冷漠不耐煩等等諸如此類的社會熱點(diǎn)問題。一些對于社會信息敏感度較高的品牌，會時而結(jié)合某些社會熱點(diǎn)問題在移動AAP引導(dǎo)頁面推出相關(guān)的公益廣告，通常畫面溫情動人，能夠深深地打動用戶，留下深刻的印象。通過勾起用戶內(nèi)心深處的情感記憶，使用戶產(chǎn)生共鳴，起到公益推廣的作用。

圖12 頁面圖13頁面圖14頁面圖15頁面圖16頁面

圖12圖14圖15圖16都是從親情的角度出發(fā)弘揚(yáng)父母親無私偉大的愛，畫面刻畫的溫馨動人，文案引人深思。這種類型的引導(dǎo)頁面通常都是在父親節(jié)、母親節(jié)前后更新推廣。圖13是手機(jī)QQ的引導(dǎo)頁，呼吁大眾一起關(guān)愛地球，愛護(hù)環(huán)境。這種關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，傳播人文關(guān)懷理念的引導(dǎo)頁面，有助于提高品牌的社會價值，對于品牌在用戶心中樹立深刻而良好的印象有著很大的推動作用。

五、品牌文化的傳遞窗口

對于一個移動APP而言，引導(dǎo)頁就是用戶打開移動APP之后看到的第一個界面，決定了用戶對APP的好感度與興趣度，在正式使用APP之前，都會抱有一種期待，而引導(dǎo)頁設(shè)計的好壞，直接影響了用戶的第一印象，對于用戶的心理影響力是很大的。引導(dǎo)頁的推廣既是一種商業(yè)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，許多品牌已經(jīng)意識到引導(dǎo)頁的重要性，則會在品牌比較重要的日子里更新與品牌理念、企業(yè)文化相關(guān)的引導(dǎo)頁，起到傳播企業(yè)精神、品牌文化的作用，從而提高品牌信服力，樹立良好的企業(yè)形象。

圖17 頁面圖18頁面圖19頁面圖20頁面圖21頁面

圖17、圖18和圖20都是騰訊旗下QQ空間和移動QQ的引導(dǎo)頁。近些年騰訊移動APP的引導(dǎo)頁界面帶有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，主題圍繞傳播正能量，弘揚(yáng)中國夢，鼓勵青春放飛夢想等等。如圖17中，畫面中一名面向懸崖卻騰空躍起跳向另一邊的女孩，預(yù)示著當(dāng)代年輕人為了追求夢想的勇氣，不畏艱辛、克服恐懼，奮勇向前。圖18與圖20也是圍繞夢想來設(shè)計畫面，風(fēng)格輕松活潑，非常符合年輕人的審美。騰訊作為一個本土化的企業(yè)，在移動APP引導(dǎo)頁設(shè)計中，結(jié)合了中國當(dāng)代國情，設(shè)計主題圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)話題，緊跟時代潮流的同時又體現(xiàn)了愛國情懷。圖19和圖21分別是當(dāng)當(dāng)和途牛周年慶的引導(dǎo)頁界面，通常是以故事形式表達(dá)或者結(jié)合優(yōu)惠返利的形式來表達(dá)。

移動APP引導(dǎo)頁雖是整個移動APP的一部分，可是好的設(shè)計往往以小見大，細(xì)節(jié)彰顯品質(zhì)。品牌應(yīng)該重視引導(dǎo)頁的設(shè)計研究，制作出更多能夠體現(xiàn)品牌設(shè)計情懷、社會責(zé)任感、企業(yè)品質(zhì)的引導(dǎo)頁，使移動APP引導(dǎo)頁朝著多元化的方向發(fā)展。

1.吳棟，玉峰.淺談移動APP引導(dǎo)頁的用戶體驗(yàn)設(shè)計[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2015（2）

2.孔維廣.網(wǎng)站引導(dǎo)頁界面設(shè)計研究[D].2014

3.劉兆峰，蔣曉.移動應(yīng)用引導(dǎo)頁設(shè)計研究。[J].大眾文藝，2014.12.30

4.楊夢園.App廣告的互動設(shè)計研究[D].2014

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1671-3389（2017）01-36-03