如何借勢跨界？

內容簡介

移動互聯網是當前的時代趨勢，已經勢不可擋，物聯網更是未來10年的產業趨勢?；ヂ摼W時代已經到來，世界將告別我們剛剛熟悉的信息時代。工業革命、第四次科技革命帶來的世界產業格局的劇烈變化正在席卷全球。這種變化讓我們身邊的每個人都身臨其境，同時也身處迷霧?；ヂ摼W對傳統企業的改造在碰撞和融合中悄然發生，企業間、產業間跨界合作將會無遠弗屆。

在中國以BAT為首的巨頭已經開始一系列應對跨界趨勢的并購，其中甚至包括我們熟悉的文化產業。阿里巴巴已經開始眾籌電影了，你能想象今后的電影是大家喜歡什么，就能演什么嗎？這只是變化的冰山一角。互聯網金融迎來春天，智能硬件成為創富新動力，在線教育發芽，吃喝玩樂都在擁抱互聯網……移動互聯網大潮正以前所未有之勢席卷傳統行業。在融合與碰撞之間，行業的橫向整合和縱向重塑正在進行?！犊缃纾洪_啟互聯網與傳統行業融合新趨勢》這本書為你解讀當下中國移動互聯網產業格局和變化趨勢，助你撥云見日，把握發展機會。

精彩節選

早期互聯網其實和“人”沒什么關系，《紐約客》那張著名的“網絡上沒人知道你是條狗”的漫畫，是非常好的注腳。在當時的網絡上，流淌的是“純信息”，在純信息的接收上，中國人和美國人有不同，但沒有巨大差異。早年的中國互聯網公司和美國老師們大致類似，是非常正常的?；ヂ摼W在逐步深化，深化到“人”登上了網絡中，網民的概念慢慢進化成“網眾”，不同人的性格習慣投射到互聯網上，而中美兩國人的習慣大相徑庭，造成了隨后的互聯網商業公司也相差極大。

從使用人群的基點出發，大致可以發現以下幾種商業形態，會是不錯的商業模式。首先是娛樂經濟，再細分一下，就是游戲。有一則數據說，在平板電腦上，使用率最高的就是游戲一這幾乎將平板電腦視為一臺游戲機了。比較成熟的游戲賺錢套路是收費下載。iOS比較良好的生態環境，使得這個系統上大量的付費應用得以實現。但來自KPCB（凱鵬華盈）的報告稱，2009年12月，其所投資的公司的營業收入，64%來自付費下載， 30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到了2010年12月，付費下載完全消失，廣告營收占到63%，虛擬商品銷售占到35%。公司這些日均營收數據顯示，虛擬商品帶動營收五倍增長。這項數據從一個側面說明，買賣虛擬物品可能會是未來游戲行業賺錢的一個主要方向。

其次是移動廣告。2003年，日本移動廣告市場單用戶價值，只有一美元，六年后，達到了11美元，增長速度驚人。目前日本移動廣告市場總容量已經超過10億美元，對于同屬東方文化圈的中國市場，頗有一些借鑒意義。移動設備通常使用的微處理器芯片都是ARM公司設計的產品，與Intel產品比，相對性能低一點。這主要是因為移動設備有一個非常重要的節點：能耗問題。性能太強的CPU會導致耗電巨大。這樣一個現實使得在移動設備上，廣告對內存的占用成了一個難題。

最后一個切實可行的方向是移動商務，但由于中國移動人口的特征，這一塊目前才剛剛開始。而在相對發達的美國市場，移動商務已經成了一個熱點。

移動設備的移動性，也使得它可以最大化地填充人們的碎片時間：上班路上、等待過程中乃至會議中。無聊這個詞，會成為非常重要的商業原動力。

傳統行業受數字經濟沖擊極大，媒體業算是其中之一。但如果你細細分析媒體業，你就會發現，它的業務實質上是在做“信息流”，這是極易被數字經濟所替代的。但航空業、旅游業這種本質上并非信息流的傳統行業，卻并不那么容易被數字經濟沖垮。未來更可能這樣：它們吸收了數字工具，升級成某類含數字經濟的傳統行業，或者說，轉變成傳統行業2.0。