黑龍江民間美術與旅游紀念品設計的融合發展

耿文男

摘 要：黑龍江民間美術存在色彩濃郁、活潑多變的特點，具備貼近生活的親和力，受到全中國游客的喜愛。這源于生活存在的原發性，其直接來源于人民大眾的美術形式。近幾年對于旅游業的大力發展，使黑龍江特色旅游紀念品走出東北，走向世界。這樣一來，將黑龍江民間美術與旅游紀念品進行融合設計變得越來越重要，筆者對黑龍江省民間美術資源、黑龍江省紀念品開發現狀、民間藝術與旅游紀念品融合發展的策略提出一些看法。

關鍵詞：民間美術；旅游；紀念品；設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0070-02

Abstract：Heilongjiang folk art is rich in color， lively and changing characteristics， with close to life affinity by the whole Chinese tourists love， from the existence of primary origin， its direct from the people's art form. In recent years for the vigorous development of tourism to the characteristics of tourism souvenirs in Heilongjiang out of the northeast， to the world， this way to Heilongjiang folk art and tourism souvenirs integration design is becoming increasingly important， the author of Heilongjiang Province folk art resources， Heilongjiang Province souvenirs The development of the status quo， folk art and tourism souvenirs integration strategy to put forward some views.

Key Words：Folk art； tourism； souvenirs； design

在習總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的發展理念以來，我們應進一步提高思想認識，切實從思想上把旅游業作為支柱產業，擺在更加突出的位置。積極推進旅游紀念品產業改革創新，不斷開創發展，以此增強旅游經濟發展活力，傳承黑龍江省民間傳統文化，帶動鄉村留守老人再創業，增加地區居民收入。要做好民間美術融合旅游紀念品設計，就要充分發揮政府主導作用，加強旅游基礎設施和公共服務設施建設，夯實旅游產業發展載體。

1黑龍江省民族民間美術的資源價值

黑龍江省的沿江一帶，即漠河縣、呼瑪縣、蘿北縣、綏濱縣、黑河市、遜克縣、撫遠縣等地民族多樣民間美術豐富多彩，具備十分雄厚的藝術資源與教育資源。黑龍江省最常見到、最出名的民間美術主要有以下幾種：

1.1剪紙藝術

我國的剪紙藝術歷史十分悠久，在黑龍江省的傳承則更為普遍，黑龍江省剪紙將民間藝術發揮到了極致。黑龍江省的剪紙藝術具備多種風格，樣式則是無窮無盡，其主要風格是明朗豪邁、自然單純、輕松美觀，又被稱做“北大荒剪紙”。黑龍江省的多民族風格民間剪紙，具體又可以畫分為工藝型剪紙、繪畫型剪紙、實用型剪紙等，黑龍江省具備濃郁的地方特色、鮮明的民族風格，是要傳承下去的民族的藝術瑰寶。

1.2泥塑藝術

黑龍江省的民間泥塑藝術別具特色，其泥塑藝術生動表現了北大荒地域的粗獷、豪放、自然的東北大漢氣質，表現了其家園簡約、樸素的鄉土特色，近年來隨著旅游業不斷發展壯大，受到了全國各族人民的喜愛。

泥塑藝術是東北黑龍江省民族民間藝術之一，屬雕塑藝術范疇，又被稱“彩塑”，系民間雕塑工藝品。制作時在黏土中摻進一定量棉花纖維，搗勻后捏制成不同人物的泥坯，再經過陰干定型，最后經顏料彩繪完成，用來表現特定人物性格。

1.3折紙藝術

折紙藝術也是黑龍江民族民間藝術之一，常由有折紙經驗的老人掌握，是一種不宜被掌握的手工工藝，又被稱做“疊紙藝術”。例如疊千紙鶴、紙飛機等，具有簡單、明朗、質樸的藝術特色。黑龍江省折紙傳承久遠，所折的作品體積大而且繁瑣，表現事物生動形象，受到廣大人民的喜愛。

1.4草編藝術

草編藝術也是黑龍江省民族民間藝術，屬工藝美術中的編織藝術范疇，常由農副產品中的麥秸編制，最常見到的是草帽、草墊，具備簡約、明朗等地域藝術特色。

此外，黑龍江省民族民間藝術尚有刺繡、麥秸稈畫、根雕、沙畫、兒童畫等。由此可見，黑龍江流域的民族民間藝術積累豐厚，提供了雄厚的藝術資源與教育資源。

2黑龍江旅游紀念品開發現狀

2.1相互雷同抄襲缺乏創新

目前黑龍江各景區出售的各式各樣的旅游紀念品，由于相互仿制抄襲，更有甚者現有的旅游紀念品直接從外地進貨，卻冒充景點特色產品出售，導致黑龍江省各地旅游紀念品雷同，有人戲稱“全國大多相同，一地十年不變”。黑龍江省旅游紀念品的地方特色、民族特色被丟失，更談不上創新開發出自己的品牌特色。

2.2紀念品比例嚴重失調

黑龍江省很多旅游特色紀念品商店中所經營的旅游紀念品比例失調，常經營最多的是俄羅斯商品，比如套娃、望遠鏡、巧克力。這些占總旅游紀念品的70%左右，有的竟然達到了90%以上，其中多數是本地制造的高仿品，其余有黑龍江省特色的旅游紀念品卻寥寥無幾，即使有質量也只是差強人意。

2.3旅游紀念品開發營銷滯后

經過筆者調查，一些去過黑龍江的游客表示黑龍江的旅游紀念品開發營銷嚴重落后，在近幾年來甚至近幾十年來都變化不大，對購買黑龍江省旅游紀念品失去了購買興趣。究其原因是開發新的旅游紀念品成本高，而新產品在紀念品銷售市場上上是否受歡迎又無法得知。即使有新產品被開發上市，由于無法注冊專利，易被其他旅游紀念品生產廠家模仿，故黑龍江省對新旅游紀念品開發營銷不夠熱情。

2.4市場秩序比較混亂

旅游紀念品市場秩序混亂，且旅游紀念品市場產銷管理機制還不健全，但是卻涉到旅游紀念品各環節。多個行業主管部門，缺乏政府的宏觀指導規范，加上旅游紀念品行業協會的自律意識不強，導致旅游紀念品發展緩慢。對于黑龍江省的一些景點、景區，其經營思想還停留在傳統的吃和玩的接待上，對旅游紀念品所能帶來多重效應不能清楚認知。

3黑龍江民間美術與旅游紀念品設計的融合發展對策

黑龍江省是一個以漢族居多數，鄂倫春族為主體，混有少數蒙古族、滿族、回族、達斡爾族、鄂溫克族等少數民族聚居地區，黑龍江省擁有深厚的歷史文化積淀，多彩多樣的少數民族美術作品，吸引著全國各地的旅客，對當地旅游工藝品的設計奠定了良好的基礎。

在旅游工藝品研究與開發的過程中須不斷努力，打造具有黑龍江地方民間美術的旅游工藝品，對于做好黑龍江民間美術與旅游紀念品設計的融合發展，當地要做好以下幾點：

3.1開發具有民族特色品牌的的旅游紀念品

黑龍江地處我國東北的邊陲，有著其得天獨厚的旅游文化資源，我們應當大力開發其具有黑龍江特色的旅游紀念產品，尤其是代表黑龍江民間美術的藝術品，要通過其反映出黑龍江獨特的文化優勢、地方特點。如冰雪美術作品、森林旅游紀念品、木雕及各種民間工藝品等，具有特色文化，具備當地民間美術的旅游紀念品才有競爭優勢，才有生命力。開發具有代表黑龍江民間藝術，能夠傳承當地傳統文化意義的旅游紀念品，擴大黑龍江優勢產品的影響。

3.2政府須正確引導加快旅游紀念品的研制開發

由于旅游紀念品研制開發涉及的部門較多，需強有力的領導班子來引導其發展。組建黑龍江省旅游紀念品開發研究所，具體負責旅游紀念品的市場調查、定位、預測和旅游紀念品的研制開發指導，目標是每年研制開發、引進或改進包裝，推出一批有具有黑龍江民族特色，富含黑龍江民間美術特色、有良好影響、前景好、具備經濟值、備受游客青睞的黑龍江特色的旅游紀念品，規劃辦好旅游定點購物商場，新增一批旅游紀念品生產基地，以滿足旅游者購物需要。

3.3相關企業須抓住機遇積極營銷

舉辦的一年一度的哈爾濱國際冰雪節，是黑龍江展示給國內外游客最好的機會，此舉吸引了國內外眾多冰雪愛好者來這里齊聚一堂，共同領略大自然的藝術杰作。在這種在營銷傳播上，要對具有黑龍江民間藝術旅游紀念品的進行宣傳，可以借助微信平臺，借助旅游愛好者關注微信訂閱號，以此使黑龍江黑龍江民間美術旅游紀念品走向更多人的視線，走向全國。黑龍江的旅游紀念品營銷可利用這一方式讓大家對黑龍江旅游紀念品進行關注。

3.4實行優惠政策扶持民間藝術旅游紀念品產業發展

政府部門須對旅游紀念品的開發環節、生產銷售環節給予一定的優惠政策，加強對旅游紀念品市場的管理，為廣大的旅游者提供良好的購物環境。政府部門應做好協調工作，促使黑龍江省的一些主要景區景點對具備黑龍江省民間藝術旅游紀念品的生產商、銷售商實行相關優惠政策，幫助具備融合民間藝術旅游紀念品開發企業發展壯大。

4黑龍江民間美術開拓及延續性發展

對黑龍江省來說，各種民間美術衍生出獨具特色的黑龍江雕漆、陶藝、草編、泥塑、木刻、竹雕竹編、玉雕、古琴制作等一系列具有地方特色又有歷史傳承意義的歷史文化遺產，豐富而又多彩，具被收藏價值和紀念意義。

這種手工制作可以由現場制作和展示的形式來開發傳承，進而成為開發旅游紀念品的重要部分。如黑龍江的泥塑，可在旅游區附近的作坊進行現場制作與展示，以這種方式宣傳和銷售。

有些民間工藝可以直接吸收、利用，加以規范，提升文化含量和文化附加值，使之成為實用性、紀念性、收藏性相結合的紀念品。如在黑龍江已有千余年歷史的草編工藝，可編成各式各樣的桌墊、椅墊、座墊、提籃、茶盤等上千余種日用品。

這種延續性開發利于在現代多元文化的沖擊下開拓民間美術的應用領域及保存民間工藝品的原生態，傳承了黑龍江省文化，增加了當地居民收入。

5結語

綜上所述，對于處在不斷發展階段的旅游紀念品產業來說，更需要民間美術的帶動，從而促進黑龍江省旅游紀念品產業得到不斷發展，融合民間美術于旅游紀念品對于黑龍江旅游業發展的作用是不可忽視的。相關部門要規范市場，及時制定相應的對策，從而為黑龍江省旅游紀念品產業的發展，為黑龍江省經濟的發展做出更多的貢獻。

參考文獻

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