字體設計在多媒介融合背景下的創新與實踐

洪珺

摘 要：多種媒介融合逐漸密切的今天，字體設計需要不斷地更新設計方法和思路，使字體設計呈現出新的形式，靜態文字開始轉變方向，轉變形式，從紙質媒介向更多的新媒介拓展。數字媒介的出現改變了傳統字體設計的風格走勢，隨著動態軟件的普及與發展，“媒介融合”中所強調的各媒介之間的合作與聯盟也使得動態字體設計有了更多的可能性。媒介間的合作性、互動性與技術支撐也使得今天的動態字體設計更加得多樣化。

關鍵詞：字體；動態設計；媒介融合

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0094-02

Abstract：Today， a variety of media convergence gradually ， font design needs to constantly update the design method and train of thought， the typeface design brings out the new form， the static text began to change direction， shift form， from print media to expand more new media. The emergence of digital media has changed the traditional font design style， with the popularization and development of dynamic software， the dynamic font also rise gradually with the development of multimedia technology， the suitability of the text from the plane of the two-dimensional extended to three dimensional form， has taken on a cross media， the interdisciplinary comprehensive qualities， from the previous single to adapt to the print media to the dynamic effect of more diversified designs， it is undoubted for the future development of typeface design will brought more possibilities.

Key Words：Font； Dynamic design； Media Convergence

1序言

1.1 課題研究的內容及意義

媒介融合這一概念最早由美國摩挲諸賽州理工大學的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De SolaPool）教授提出，其真正的意思指各種功能的媒介融合呈現出多功能的一體化的趨勢。發展到今天，媒介融合更加地具有靈活性與多變性。動態字體無論是在傳統媒介還是新技術產生的媒介中都有了更為廣泛的應用。動態字體設計，可以使設計者與觀者之間產生密切的聯系，將兩者之間的互動發揮到極致。新技術的不斷發展也使字體設計需要不斷創新，從而適應多變的商業市場與環境。從傳統媒介形式走向更多元的動態交互媒介，動態字體設計正逐漸走向了一個新的時代。

1.2 什么是動態字體設計

1.2.1 字體設計

文字設計是人類歷史發展的產物，隨著人類文明的不斷進步與發展，為了擺脫同質化，字體設計開始誕生。字體設計不僅包括對文字筆畫、字架的研究，也包括對于文字與文字、文字與圖形以及文字與各種設計元素的編排與整合。而隨著時代經濟的發展，字體的應用形式、傳播媒介、表達方式與創作方法的不斷進步與發展，文字設計不僅僅是實現有效的信息傳達的載體，更是一種有效的傳播手段。信息傳達不僅是從它本身的意義進行傳達，更能夠從文字外部的造型與內部的性格進行有效地信息傳達。

1.2.2 動態字體設計

動態字體設計，是指對處于不斷運動和變化狀態下的字形等設計元素的編排與整合的設計。動態字體設計在與傳統平面話的字體設計表達的區別是更具有隨機性與創造性，內容的豐富性與傳達方式的新穎與時尚性，使人們有更多的想象空間。

2影響動態設計的因素

2.1 影響動態字體設計的特性

2.1.1 時間因素

隨著時間的發展，社會需求的變化，不僅改變了字體的特性，同時也為字體設計提供了更多可能性。字體設計從基于文字筆畫、字形、字義的設計發展到需要融入新的情感與理性化秩序的駕馭能力，以及從內在到內在，從視覺效果到精神共鳴的變現能力。

2.1.2 運動因素

正在運動著的元素是最容易引起視覺關注與視覺引導的，大多數人對動態展示的效果接受度更高，而持續運動的文字更容易讓人產生深刻印象。這種運動是通過把視覺暫留這一生理現象合理地運用到字體設計中。這種運動特征是其區別于傳統平面設計中字體設計的最顯著特征。當字體的局部或整體在運動過程中出現的速度和方向的變化使其更具有多邊性與靈活性。

2.1.3 互動因素

字體設計的最根本的目的是為了更好地傳達設計者想要傳達的信息，突出設計的主題和理念。字體設計呈現的過程中就體現了信息與受眾之間的有效互動，于是，字體設計的排列組合與表達形式上的內涵體現就成了極為重要的部分。

2.1.4 媒介多元化因素

社會經濟的迅猛發展、技術的進步、設計需求的不斷夸大，使得字體設計有了更多的可能性，各種設計手法的運用變化也使以往的字體設計有了新的方向。在技術提高的同時，設計師與受眾的的觀念也得到了顯著提升，字體設計，從設計理念到形式構造都在發生重大改變。媒介多元化也促使設計師們將科技與情感，理性與感性進行協調與融合，使現代字體設計更具多元化特征，更易被大眾接受，也更具新鮮血液，能更好地融入社會環境中。

2.2 動態字體設計的轉變

在設計過程中，在初期的非動態呈現時，需要從根本上去考慮設計思路，必須扎根于堅實的基礎之上，然后再進一步研究才能使之更加整體地了解事物。視覺效果的豐富使字體設計更具靈活性和適應性，且更易深入人心。字體設計的應用也更具針對性與特色，從而打破傳統字體設計的規則，探究新的變現手段和方法。

在進行非動態字體設計時，我們的關注重點集中在字形和色彩上，通過文字的比例、字距、筆畫結構的調整體現字體的性格與字義的表達。科技的發展使我們的社會環境變得更加多遠化，傳統單一的字體設計方法和形式也越來越無法滿足大眾的需求。新鮮的感官刺激越來越被大眾所接受和需求，綜合五感的設計更能引起今天大眾的興趣。這給傳統的字體設計提出了新的挑戰。只有不斷的變化才能緊隨受眾的審美需求。

3動態字體設計的基本要素

3.1 字體的變化種類

3.1.1 大小變化

字體大小的變化使信息傳達更具節奏感與層次感。字體大小的反差本身就形成了一種沖突和變異，制造了一種對比、反差的效果。在動態字體設計中，字體大小的變化與應用更能產生視覺的沖擊感。

3.1.2 字形變化

字的形態變化千差萬別，在視覺傳達設計中，字體設計的手法往往是通過改變字體的形態從而達到改變字詞的性格特點以及特征屬性。動態字體設計中，字體形態的變化同樣重要，變化中求平衡，平衡中求創意才是設計過程中我們不斷探索的意義。

3.1.3 間距變化

字體的字間距、行間距的改變，給人們的感受是不一樣的。傳統的視覺傳達設計中，我們通過不斷的實驗與測量而得出了對于人們可讀性的經典參數，同樣在動態字體設計中。與二維設計不同的是，不僅僅只是字間距、時間的間距、空間的間距會產生新的視覺關系。

3.1.4 粗細變化

字體的粗細決定了字的分量，字體設計過程中，文字的分量與節奏，使單調樸素的文字產生主次關系，可以引導觀者的關注點。

3.1.5 比例變化

文字的比例變化是拉開視覺層次的關鍵點，在大小的變化之中可以營造出一種畫面的沖擊力，以及拉遠推進的空間關系，由于這些變化是在動態下進行的，所以比起靜態更加的生動。

4動態字體設計的作用及目的

視覺傳達設計中，字體設計是重要的組成部分。字體是信息傳遞的載體，對信息的準確性表達起到了關鍵性作用。媒介融合背景下，動態字體的演變使得視覺信息的傳達更加立體化、全面化。字體設計的動態化使字體設計具有更加直觀的動態、形象、性格以及生命力。動態字體形態中對企業管理理念、價值觀念、文化精神的塑造可以產生更加清晰全面的視覺表現，也可以直接體現其精神其精神內涵，使其更賦有生命力。動態字體設計不再除了字體設計本身，也對需要設計的字體的相關元素的氣氛和主調進行烘托和渲染，使觀者有代入感地進入設計者所鋪墊的情境中，從而更好地感知整套設計。動態文字設計的最終目的是為了達到一種最美妙的交流傳播，實現最理想的視覺信息傳達。在保持文字本身的結構造型不變和符號意義的基礎上，通過文字的形態塑造，挖掘文字意義的內在表現形式，進一步增強文字的視覺感染力，加強文字的視覺傳播效果。

5結語

多媒介融合的時代已經到來，動態字體設計并不是簡單的附加一個動作，也不是制造浮夸的表象，而是根據主題傳達準確的信息。它是一個多種感官多項技能融合的技術。作為設計師有必要進行全面深入的研究與應用，將多種藝術手法與動態元素、動態效果進行結合，讓動態字體射界更具傳達性與字體性格。

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