將文化元素融入創意產品設計的意義探討

鄭振

摘要：隨著社會經濟水平以及人民群眾物質生活水平的提高，對精神文明尤其是文化層面的關注也越來越被重視，尤其是近年來全球經濟一體化的發展大背景下，如何弘揚與宣傳我國獨有的文化元素，以及在競爭劇烈的全球市場中使得融入文化元素的創意產品獲得更高更大的市場競爭力已經成為關系國家經濟發展與民族文化發展的重要問題。這不僅是我國文化產業與市場經濟相互契合、相互提高的機遇，更是我國人民群眾將本土文化呈現給世界人民的絕佳機遇。為此本文試探討將文化元素融入創意產品設計的意義，為我國文化創意產業的可持續發展提供拙見。

關鍵詞：文化元素；創意產品設計；意義

隨著科技水平的不斷發展，全球經濟一體化的格局正在不斷擴展，這一方面促進了不同地區的經濟發展與交流，另一方面也使得各種泊來文化與本土文化的交鋒彰顯得白熱化[1]。文化不僅是一個民族的精神層面的象征，更是成為全球經濟一體化下影響民族發展和國家經濟的重要因素之一。因此將文化元素融入創意產品設計的意義重大，值得引起重視。

一、文化元素

文化是人類在文明進化里程中將語言、風俗、宗教、藝術、思維方式和生活習慣等一系列反映群體物質生活和精神生活類型的濃縮與縮影。著名的社會人類學家馬林諾夫斯基也在論作中指出應當將文化視為社會層面的遺產，他在《文化論》中提出文化含有兩大主要成分物質的和精神的，這種說法也獲得了當今眾多社會學者的認同與繼承。

人類社會歷經悠悠歲月的沉淀與發展，不斷積累和傳承翰如星河的珍貴文化元素。不同的民族、國家甚至地域都存在著獨屬的文化底蘊，其內涵也是豐富多彩，既有形而下的器物和物質文化，又有形而中的生活文化，更具有形而上的精神文化。具體包括諸如區域獨有的歷史文化遺產（如古跡、文物、器具等）、種族文化特產（如飲食、土特產、工藝作品等）、民俗文化（如廟會、節慶、地方戲曲、傳統技藝等）、地方自然休閑景觀（自然景觀、傳統文化景觀、茶藝文化等）、地方文化設施（民俗博物館、文物館、文化中心等） [2]。

由此看來，文化實乃“軟硬相兼”的一種綜合類的內涵體現。其中“軟”是指其象征了民族精神和時代精神的；而“硬”是因為文化能夠滲透在生活中的方方面面，尤其現代一體化背景下，世界各國都開始意識到21世紀最具發展潛力的綠色產業就是文化產業，因此可以肯定的是文化決定著國家政策、經濟發展水平和產業結構的調整方向。因此對于產品設計師而言，如何將文化元素用于產品設計并被大眾接受和喜愛，首先必須對產品的目標消費群體的文化背景有著深刻的理解與體會，在此基礎上，再著手從當地的文化庫中選取合適的文化元素形成的產品，才能真正喚起消費者的認同感，消費者才會欣然接受，也不會出現誤解甚至抵制行為。

二、創意產品

現代作品中對于創意產品的定義是在文化底蘊的基礎上將創意理念進行有機結合的一類產品，此類產品最大的特點是集合了人類所獨有的文化底蘊、知識結構以及靈感想象等精神層面，并以物品化的形式在日常生活的某個方面進行表達。目前對于創意產品的分類，一般根據最終使用途徑的不同分為以下幾種類型：用以表達不同節日的禮品、彰顯各地獨有人文景觀的旅游紀念品、弘揚和宣傳賽事活動的附屬衍生品、突出個性以及擁有鮮明角色風格的藝術和動漫附屬衍生品、帶有宣傳意義的商家促銷贈品、用以饋贈客戶的商務禮品以及提高生活質量和品味的生活精品等等[3]。這些產品的制造工藝、制造材料以及使用途徑和方式等可能都和日常所見的用品、設施和擺設等并無明顯的差異，但是一旦被附加富含科技和文化元素后形成了創意產品，則慢慢被人們在當今快節奏和高壓力工作和生活下賦予供心理慰藉以及精神寄托的新的意義。

在創意理念方面，文化元素所包含的豐富歷史文化不僅開闊設計者的想象，而且還提供內容、形式多樣的設計空間以供創新。設計者所表達的寓意既可以是對產品的核心理念賦予新的闡述，又可以表達更加美好的祝福與寄托，同時也使創意產品的物質類型、創意理念以及表達內容實現了有機的結合，在展現文化元素所帶來的價值之外，也為創意產品的生存與發展提供新的機遇。因此可以說：創意產業是藝術相關產品經過重新設計，再加上創造力的活動。文化商品逐漸轉向商業化，是文化創意產業的必然特色[4]。

三、文化元素融入創意產品設計

當前的創意性產品中的文化元素主要是以物質形式出現在產品中。通過作為產品的裝飾、產品的造型、產品的材質三大部分展現了文化元素的物質新形態，給人一種獨特的視覺感受。具體表現為[5]：

（一）直觀性融入

通過深入了解對所涉及傳統文化以及產品的實用性信息的共同特征與結合度之后，對現有的設計進行符合民眾審美需求的改動。例如手機殼和青花瓷，結合這兩種元素，我們針對市場上流行較廣的手機后殼與青花瓷藝術形式進行有機結合，使得該系列產品在市場的銷售中取得了不菲的成績。

（二）客觀性融入

在設計過程中將文化元素直接與產品設計進行相互融合，非但直接體現了產品本身的使用價值，而且更因其蘊涵的獨特文化理念而能夠受到更多更廣泛的青睞與欣賞。其中李寧品牌的運動球鞋，在設計之初就利用中國人所熱愛的中華神話中“龍”的。一方面體現出了球鞋獨特的品牌意識，另一方面又讓受眾欣然接受已經廣泛存在的對“龍”這一神話物種所產生的中華民族獨有的自豪、不屈不饒、頑強和勇于突破等民族意志。

（三）意蘊化融入

所謂意蘊突出寫意與傳神，尤其是設計者在設計之處就需要把握意與神的和諧與統一，并以此升華和塑造嶄新的藝術基礎，使文化元素得以更好的展現。但這也對設計者提出更高的要求，尤其是在進行整體觀的設計中，需要深度剖析并理解文化元素的精髓，并通過對細節的把握和凸出，使得創意產品的整體觀提升到意蘊化的層次，令消費者在把玩的同時也被濃郁的文化氣息所感染。

四、小結

因此在當前的全球一體化以及我國社會環境下，將文化元素融入到創意產品意義非凡[6]。

首先，創意產品與文化元素的相互融合，一方面使得民眾的民族文化素養能夠得到鞏固和升華；同時不斷引導民眾對民族特有文化以及其中的內涵的廣泛宣傳，又能夠更進一步地提高民眾文化修養，從而讓民眾樂于將優秀民族文化進行代代相傳并發揚光大。

其次，創意產品與文化元素的相互融合，是符合市場變化趨勢和需求趨勢的。這是因為創意產品的受眾是普通的擁有共同民族和國家意識的，因此在我國人口基數大的前提下，使得現有的以及未來的創意產品市場需求和供給都是可觀的。而眾所周知的是面對白熱化的市場競爭中，要想獲得不敗地位的必要條件和前提條件只能是順應甚至是引領市場潮流和趨勢。尤其是面對勢頭兇猛的全球經濟一體化，我們更應當審時度勢、積極引導和利用、提升中華民族獨特的五千年民族文化本土文化底蘊這一資本，利用發現、迎合、改革和創新等一系列手段來坦然面對風起云涌的市場變化，只有這樣才能信心滿滿地接受國內外不同文化需求的挑戰。

再者，創意產品與文化元素的相互融合，可以更好的適應國際市場。前文中也提到隨著經濟全球化趨勢的逐步加深，也帶領了文化領域的全球化。因此要想在全球文化領域中占穩屬于自己的領域，各國家、民族都連綿不斷地將獨具風格的具有民族特色、民族文化以及民族美學等創意產品推向了世界舞臺，以期待獲得更多的認可和欣賞；同時也因此激勵本國民眾去更加關注如何將創意產品的時代性與創意性和民族性等進行更加深刻和藝術化的結合。只有這樣才能真正制作出符合民族特征和民族文化特色的創意性產品，才能在全球化的市場競爭中占據屬于自己的份額。

最后，創意產品與文化元素的相互融合，還要有海納百川，有容乃大的胸襟。尤其是對文化因素的開放與深挖工作，更不能墨守成規。當然在了解和接納的同時，我們還是要充分做到博采之長，吸取精華，去其糟粕，不僅將我國文化產業與市場經濟進行相互契合、相互提高；更是將我國人民群眾的本土文化呈現給世界人民的絕佳機遇。

參考文獻：

[1]楊藝.創意產品設計融入文化元素的研究分析[J].湖北美術學院學報，2013（2）：7578.

[2]薛亞平.文化元素在現代產品設計中的應用研究[J].美與時代，2014（4）：112114.

[3]劉曉雨，任建軍.基于地域性的文化創意產品設計研究[J].美術教育研究，2015（1）：106107.

[4]呂海桐.文化創意產品設計的思維特質研究[J].傳播與版權，2016（10）：107108.

[5]李鑫.淺析文化創意產品設計中傳統元素的表現[J].美術大觀，2016（8）：140141.

[6]劉玉琪，殷曉晨.探究中國文化元素在當代產品設計中的應用方式——以兩岸故宮文化創意產品為例[J].設計，2016（9）：116117.