眾創時代我國文化創意產業發展的策略研究

袁學麗

摘 要：2015年政府提出了大眾創業、萬眾創新的口號，我國進入眾創時代并對文化創意產業逐步重視和鼓勵發展。借助國外成功的創意產業案例，再結合我國現狀對發展文化創意產業進行策略研究，包括文化、科技、商業等方面的探索性思考。

關鍵詞：眾創時代；文化創意產業；設計；策略1 國內外的眾創時代與文化創意產業的時代背景

1.1 國外的眾創和創意產業概況

自英國工業革命以來，生產方式和規模較之前的自然經濟有了很大的改變，英國此后不斷在產業和理論等方面探討如何讓社會進步、經濟發展。最開始的英國工藝美術運動中，發起人威廉·莫里斯就提出反對工廠生產的千篇一律的粗糙產品，提倡用“藝術改變生活”，在這樣的意識土壤中，英國在設計藝術和經濟結合方面就較為關注和研究。1998年，英國頒布《創意產業路徑文件1998》，在文件中正式提出“創意產業”，并規定其所屬范疇領域，主要包括廣告、建筑、藝術和古董市場、手工藝品、設計、服裝設計、電影與影像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件和計算機服務、電視廣播這13類行業。此后將近20年來，英國創意產業發展迅猛，既有規模較大、體系健全的文化產業，也有個人創作為賣點的小型創意市集，英國上上下下重視設計創意，通過創意經濟發展國家，至今已成為英國第二大支柱產業。

不僅是英國重視創意產業，韓國在上世紀90年代末時同樣國內經濟困頓，當時總統金大中帶領韓國新型經濟發展探索，實現了將原來的低級產品更變為以信息為中心的高科技型經濟。韓國的電視劇、電影等形成了“韓流”娛樂文化，某些取景成為旅游者的參觀景點、影視劇中的演員服裝配飾成為受眾追隨爆款；化妝、整容類服務已成為韓國特色行業，很多國外游客慕名購買化妝品、甚至組團整容，形成產業體系；抓住時代潮流和先進科技開發網絡游戲，獨樹一幟并對其他國家的游戲原畫影響較大；手機、家用電器等品牌在國外市場也能大放異彩；這些創意產業不僅帶動了韓國的經濟發展，更是成為韓國在國際上的知名招牌。此外還有美國、日本的創意產業同樣受到重視和發展。

1.2 我國文化創意產業在眾創時代中的概況

國內的文化創意產業園也在不斷地探索發展，目前較有規模和區域特征的主要有北京798文化創意產業園區、深圳華僑城文化創意園區、廣州1850文化創意園區、上海世博園文化創意產業園區。這些文化創意園區主要位于北上廣深一線城市，再利用本地資源籌建具有地域特色的創意園區。在這些園區內有大量專業從事創意相關的人士，包含知名藝術家，正是由于專業人才在創意園區的作品吸引了受眾的關注，也可以說創意十足、妙趣橫生的作品是創意園區的立足根本。

我國自改革開放以來經濟迅速發展，近年來尤為注重環境保護、高科技等因素，力求將原先的粗放式經濟向集約型、可持續型經濟發展，重視創意文化。信息時代下與國際發展同步，網絡、移動互聯網、互聯網+步步緊隨國際高科技的腳步，開拓創新、思維轉變。在此前進的過程中某些行業隨著社會發展而退出歷史舞臺，同樣也滋生了眾多新興行業，諸如微商、自媒體人、視覺營銷師、用戶體驗設計等。行業不僅大幅度的增多，行業也更為細化，為專業化、優質化的服務奠定基礎，比如一家電商公司，客服人員就分為售前客服和售后客服，還有專業攝影師、模特、美工等各種職位，甚至有專門的網上上貨員。電商行業在互聯網+時代更是挑戰與機遇并存，當前創業已經不再只是單純路徑的實體創業，更多的傾向于線上線下統一運營的方式，一時間C2C、O2O成為眾創空間的熱點。創客，也成為創新2.0模式的探索者和實踐者，在我國的眾創時代將創新理念和自主創業貫穿始終的執行者，也是與創意文化產業密切相關的群體。

2 我國文化創意產業在眾創時代發展的策略

2.1 文化政策和理念的發展

主要包括政府政策的扶持、鼓勵文化創意理論分析研究、培養高級專業人才等方面。近年來，我國關于創新文化、中國智造等方面出臺了很多政策。2012年11月8日，十八大報告中將文化產業提到了新的高度，確定其2020年將成為國民經濟支柱性產業。2015年3月11日，國務院頒布《關于發展眾創空間推進大眾創新創業的指導意見》并提出“大眾創業、萬眾創新”口號。2016年6月16日，國務院頒發《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》，鼓勵大眾創業并制定了30條優惠政策，政府的政策支持對輔助創客、創意產業均有重要影響和作用。

創意產業在國內外的迅速發展，不僅是由于時代需求，還因為有大批的勇于實踐創新的先驅者，更因為有著專家學者對此現象和文化的數據收集、理論分析、概括總結，理論繼而推動實踐的再次質的飛躍，形成良性循環。2002年哈佛大學經濟與商業管理學教授理查德·E.凱夫斯在其著作《創意產業經濟學：藝術的商業之道》中，闡述了藝術中的畫家、電影等行業與商業之間的關系，以及所產生的經濟效應。創新模式的推動者約翰·霍金斯不僅于1997年向英國政府提出扶持創意產業，更是于2001年著書《創意經濟：人們如何從思想中創造金錢》，書中對創意產業精準闡釋，得到“世界創意產業之父”的盛譽。

如果說創意產業是經濟發展的重要實業，那么理論探索就是指引的明燈，歷史上眾多行業就是由于人類的不斷理論分析和研究才會有巨大的生命力和發展，理論研究是提取樸素唯物的精華。當年電影面世時，盧米埃爾兄弟、喬治·梅里愛等電影愛好者不斷嘗試，在拍片過程中不斷發現新的方法，但是若沒有前蘇聯愛森斯坦等學者的理論開創，也不會取得巨大的進步和發展。同樣也要對高級專業人才進行培訓和扶持，若沒有高級專業人才在理論和實踐雙方面的探索和嘗試，也就無法取得突破性的成績。我國目前在文化創意產業方面借鑒國外的案例和路線成分居多，以國內自身條件和資源為依據而量身定做的創意產業案例較少，人才是銜接文化創意產業與經濟發展的重要橋梁，因此對于人才需求，尤其是高級專業人才的缺口較大。

2.2 科技中軟件硬件的發展

主要包括培育和孵化創新創強項目、網絡方面的技術開發等。在眾創時代背景下，很多有奇思妙想的創客借助網絡平臺傳遞其設計的產品信息，產品也不僅有傳統的實物產品，還有虛擬產品。目前利用手機載體的諸多APP中開發多種功能，諸如小學生作業輔導、母嬰產品、在線分享課程等各種APP有針對性的面對潛在消費者。這些APP的開發就是需要將創意、產品、平臺、技術相結合為一體的綜合項目。那么隨著時代和技術的不斷進步和探索，未來可能會有其他的平臺及其載體，這就需要研究者拓展研究市場空白點，并持續開發軟件和硬件的協調統一發展。國家每年都會扶持和培育科學技術的相關項目，并積極將研究成果轉成經濟效益，讓科技研究真正為中國的發展而服務。此類項目不僅受惠于企業，還受惠于包括高職大專的高等院校，在學校中開展孵化項目，提倡校企合作、協同創新；在企業中鼓勵大膽嘗試、培育高科技科研項目，給予經濟和技術方面的支持和指導。通過注重教育階段的投入，使得科技發展后續有力，鼓勵在校大學生和畢業生創業，并提供貸款優惠政策。很多學生在校時就成為創客，畢業之后繼續從事創意文化產業方面的工作，成為此類行業的重要力量。

2.3 商業規劃大小模式的結合發展

主要包括規模較大和體系較全的創意文化園、規模較小和較為靈活的創意小市集、充分利用C2C和O2O新型商業模式。由于中國的文化創意產業尚在起步和探索階段，商業模式相對較為單一和固定，我們可以充分利用眾創時代中的便利條件，比如日益優化的互聯網、物聯網服務，開拓創新商業模式的多種可能性。

就目前的商業模式來看，首先是較有規模的文化創意園區，除了一線城市之外，二線及以下城市也有創意園區，比如杭州十大文化創意產業園，其中有著名的LOFT49；武漢文化創意產業園區，包含漢陽造、楚天181、江城壹號、創意天地等；南京文化創意產業園區，包含在1865創意產業園、世界之窗文化產業園、創意中央產業園等；這些園區中不定期舉辦活動，展示設計作品和創意市集以此吸引市民和游客。其次需要拓展的是中小型創意市集的開放，國外的創意市集有些是創客和愛好者的自發組織活動，本身充滿了主動性，而國內大多是政府舉辦各種活動，自由性不強；小型的創意市集較為靈活，可以遍布大中小城市，甚至縣鎮也可舉辦，創客的自由度和作品范圍較大，積極性相應增加；中型的創意市集結合小型和小型的優點，利用一定的規模推廣創客的設計作品。最后與時俱進、利用C2C和O2O的新型商業模式，互聯網+時代下眾多電商平臺崛地而起，阿里巴巴、淘寶、京東商城、蘇寧易購、QQ空間、微商、自媒體銷售等各種售賣平臺，載體也由靜態的計算機網頁網站到移動互聯網支持的各種APP。文化創意產業今后在規模、平臺、載體、營銷等商業模式方面或許有更多的嘗試。

3 結語

在大眾創業、萬眾創新的時代背景下，每個人的身份嘗試多樣化，斜杠青年和跨界成為社會熱點。在這樣的眾創時代中立足于較為扎實的文化理念，將創意產業和經濟發展充分結合，創造出更有價值和上升空間的產品，最終推動社會的進步。

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