主題公園對區域經濟的影響

[摘要]文章通過對位于中國大陸的兩個主題公園——大連金石灘發現王國及上海迪士尼主題公園進行對比、聯系，以直觀的例子及數據等分析其對區域旅游業、酒店業、旅游購物業、房地產業等的影響，并對主題公園與其區域的其他方面進行簡要分析，闡釋主題公園對于區域經濟的各種影響。同時提出了當前中國主題公園所存在的問題。

[關鍵詞]主題公園；區域經濟；旅游；文化；服務業

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714163

自20世紀以來，第二次世界大戰后，人類世界的科技、經濟、文化得到了復蘇與發展，人們在滿足了馬斯洛需求層次理論中的最低層次——生理需要后，逐步、逐漸地提高了自我需求，由此豐富人類精神生活的文化開始產生。其中主題公園便是人類追求的滿足自我精神、自我娛樂層面上的產物。同時隨著科學技術的進步、社會經濟的發展以及人們娛樂觀念及娛樂方式的轉變，主題公園作為游樂園的一種，登上了人類的娛樂舞臺，成為人們選擇娛樂的首選之地。21世紀，主題公園的建設達到空前的場景，主題公園的建設對其所在區域經濟必然產生巨大影響。

1主題公園在世界與中國的發展

11主題公園在世界上的發展

主題公園是根據某一特定的主題，運用科學技術和多層次活動設置方式集諸多娛樂實施和服務接待于一體的，為了滿足旅游者多樣化的休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性活動方式的現代旅游場所。[1]主題公園起源于荷蘭，荷蘭的馬都拉夫婦為了紀念第二次世界大戰中犧牲的獨生子修建了一個微縮荷蘭多處景觀的公園，開業后，其規模和形式轟動了幾乎整個歐洲，為其帶來了巨大的經濟效益和社會效益。而后，這一思想與靈感傳入美國，由華特·迪士尼主持建造的世界第一個現代大型主題公園——迪士尼，在美國加利福尼亞州落成，由于樂園中含有迪士尼動畫有關的有趣的動畫人物，如：米老鼠、唐老鴨等卡通人物的加入，其影響力與效益等遠遠超過了馬都拉夫婦的主題公園。由此，主題樂園開始興旺發展起來，也有越來越多的國家紛紛效仿，致力于主題公園的建設。

12主題公園在中國的發展

中國由于清政府執政時的閉關鎖國政策等，導致中國經濟在新時代的起步較晚，發展水平較世界發達國家水平略為低下，因此主題公園的建設也要晚于世界。最初建設的主題公園，如：西游記宮、北京大觀園等，雖然在建設之初會由于其投入資金較少，收益快，而獲得成功，但后來卻因為其游樂設備低劣、規模小，經營模式不適合等原因，而以衰敗告終。

在2000年以后，在吸取借鑒了外國的成功案例、海外投資、政府的大力支持下，中國主題公園的建設進入正軌。同時2009年，出臺了《國務院關于加快發展旅游業的意見》，明確地規定要培育新的旅游消費熱點，大力推進多產業的融合發展。[2]在國內外資金的作用下，國家、地方政府的大力支持下，各方的配合下，我國主題公園的建設、經營逐步形成規模。

2主題公園對其區域經濟的影響

21對區域旅游產業的影響

211主題公園的地理位置及對其區域交通發展的影響

大連市是東北三省（黑龍江省、吉林省、遼寧省）唯一一個臨海并具有大型主題公園的城市，又因其與北京、河北、東北三省在海、陸、空方面交通便利，路程時間較短，因此具有大量的旅游客源，同時大連市政府努力塑造星級旅游城市，興建的大連發現王國及大連老虎灘、星海廣場已成為大連的主打旅游品牌及項目，吸引著源源不斷的游客前來游玩。在這一前提下，發現王國主題公園提供著源源不斷的客源。

上海市作為中國經濟、文化、交流、旅游中心，有著源源不斷的客源，海、陸、空交通極其便利，同時迪士尼公司系列動畫代表著人們童年的象征，種下了人們的童話之夢，吸引著人們想要去迪士尼樂園體會動畫中的感覺，也大大為迪士尼樂園增加了吸引力。

因此在主題公園建設、發展的同時，城市交通業、公共交通制造業也在發展，這無疑為該區域提供了更多的與城市交通業、公共交通制造業相關的就業機會。于此同時，公共交通的使用，使城市的公共交通收入比例大大提高，加速了城市經濟的發展。

212主題公園對餐飲業與酒店業的影響

大連發現王國與上海迪士尼樂園都吸引著大量的游客前來。數據統計，大連發現王國每年會有接近90萬的外地游客前來游玩，而上海迪士尼樂園根據香港迪士尼樂園年均接待游客量估計，將有接近于500萬人次入園游玩。而在主題公園中游玩往往需要2～3天，大致會包括1～2天的過夜行程，因此對餐飲業、酒店業的拉動很大。

213主題公園對旅游購物業的影響

旅游商品即游客在旅游期間所購買的與旅游相關的紀念品、必需品等。主題公園擁有其自己公園主題特點的動漫、動畫人物主人公，由于人們對其的喜愛之情，或在周圍購物者的帶動下，常常會購買與主人公相關的紀念品，如服裝、鞋帽、頭飾、毛絨玩具等。在園內游玩過程中，又會產生一些必要的商品購買，如水、面包、餐飲等。而主題公園本身擁有對園內商品定價的權利，出現如上海迪士尼天價漢堡、天價套餐等，但是消費者在園內由于必須卻不得不選擇購買的情況。雖然這在大眾的心理上來看是不道德的行為，但是這確實拉動了旅游購物業的發展。同時由于這一情況，很多游客會想出在園外買水、飲料帶入園中，因此這又刺激了主題公園附近的超市、商場的經濟發展。

22對區域房地產業的影響

作為一個主題公園，在拉動地方區域的旅游業的同時，必將為其區域帶來大量游客。游客在游玩主題公園的同時，能夠體會到該區域房地產的環境、配套設施等情況，這便可為該區域房地產提供一批顧客。同時更多的人為了投資而選擇在該區域購置房產，或用于自家居住，或用于“一日房”等旅游出租，或進行買賣活動。這些行為都會促進該區域房地產業的開發與增值。

23對文化產業的影響

大多數主題公園的成功與其動漫、動畫制作、相關商品投入市場是分不開的。大連發現王國通過對其動畫主人公的動畫制作與購買，并通過將其產品向電影院、電視市場、網絡電視市場銷售，來擴大其在遼寧省、東北三省的影響力與吸引力。迪士尼樂園以迪士尼公司為頭，設計米老鼠、唐老鴨等系列動畫投入市場，同時旗下還設立了迪士尼專賣店，專門售賣印有迪士尼標志或圖案或與迪士尼相關的兒童、成人服飾及箱包等，來擴大其在全球的影響力與吸引力。

3對區域經濟的其他影響

31促進區域結構向第三產業轉型，優化區域環境

遼寧省大連市在之前主要以第二產業作為主要經濟收入來源，城市以發展重工業為中心，由此造成了區域環境的嚴重污染。在大連市政府將城市建設目標定位為旅游城市后，城市逐漸向服務業、旅游業轉型，重工業的比例越來越少，化工廠、鋼鐵廠等工廠的外遷，使得城市空氣質量得以改善，同時為興建旅游城市，對于城市綠化工作的大力開展，使得城市的環境更加適宜人類旅游、居住（上海市在建設上海迪士尼以前，通過各方面的建設已成功轉型為以第三產業為主的旅游城市，此處不做對比）。

32直接促進GDP增長

政府對旅游業的大力支持，及旅游業的發展使得旅游業的收入在大連市GDP中占有很大一部分。大連市于2006年之前就已進行旅游城市的建設，在2006年左右，大連市GDP開始較之前大幅增長，因此旅游業的興起使GDP增值明顯加快。而在大連市的旅游城市建設之中，主題公園的建設與投入使用吸引著更多的游客前來，可以說主題公園對于GDP的增加功不可沒。

33增加就業機會

主題公園的管理與運行、維護需要大量的員工，同時主題公園周邊的房地產業、酒店業的興起也為待就業、失業人員提供著就業的機會。主題公園作為服務行業，整體上是一個知識和技能密集型較低的行業。所需的只是擁有基礎知識水平的員工，這些員工在后期經過培訓后便可上崗就業，同時主題公園中的專業游園隊伍也為有著經歷過更高層次文化的勞動力提供著就業機會。

4中國主題公園所存在的問題

41中國主題公園投入大，成功難

20世紀80年代以來，已有超過3000億元投入2500家主題公園，但其中70%虧損，20%保底，只有10%的主題公園取得了盈利。70%的主題公園在建成后的虧損及倒閉現象使很多人思考。在中國，即使擁有很多國內人造微縮景觀等主題公園大量倒閉、虧損的例子，但是企業家、投資商為了追求短期轟動與快速收回成本與利潤，一窩蜂地去建設主題公園，一旦游客熱情褪去，立馬就會出現荒廢的困境。

42中國主題公園缺少內涵

中國現在已經存在或存在過的（已破產、停業等）主題公園，大多數為復制微縮景觀于一園的主題公園，且景觀重復單一，更為多數的是仿照已建成的、成功地獲得盈利的主題公園而建造的。

43中國主題公園員工培訓、監管力度不夠

主題公園屬于第三產業——服務業，員工的服務對于游客關于主題公園的評價是很大的一個部分。很多中國的主題公園卻沒有規范員工行為，導致游客反映某某主題公園員工態度強硬、傲慢等，以至于主題公園的評價等級下降。

44中國主題公園回園率低

中國主題公園大多數在建成后不會再進行二期改造，也不會引進新的游樂項目、設備等。游客在第一次體驗主題公園后會喪失新鮮感，在第二次的游園選擇過程中，不會再次選擇同一主題公園，只追求于短期快速收回成本及利潤，不進行改造，從而形成了惡性循環。

隨著經濟全球化、一體化的進行，中國的主題公園在這之中逐步發展起來，雖然發展較晚，但形成了許多真正有質量、有特色、有文化內涵的主題公園。在主題公園的建設、發展過程中，對于區域的經濟有著積極的影響作用，但我國的主題公園的建設還有待完善，要以主題文化為核心，來進行主題公園的建設。

參考文獻：

[1]百度百科主題公園[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=hvapjeBlAJMlymtoiKTdXVZyAhTPHjsTOn8JyvYs WsJGWwZkVB9HyJEX2wPKl5TeC1nwd6oPs1fpfA5ICQOtEK

[2]趙蘊穎建設122個重點工程大連市創建中國最佳旅游城市[N].大連日報，2006-10-23

[3]陳靜主題公園與區域經濟的互動關系研究[D].成都：西北大學，2006

[4]于蕾主題公園推動中國人從觀光游向度假游轉變[N].新華日報，2010-09-21

[作者簡介]龐博（1997—），中央民族大學管理學院，工商管理類2班本科在讀。