淺談展示設計中的色彩效應

柳盼麗??

摘要：展示設計涉及多個領域，涵蓋多門學科，因此在設計過程中需要考慮的因素也很多，色彩設計便是需要考慮的諸多因素之一。好的色彩設計可以營造良好的展示空間氛圍，能夠強有力地吸引參觀者的視覺注意力，全面展現展示空間的藝術魅力，充分傳達展示信息。本文從表現方式、運用原則與作用及色彩心理幾個方面入手，探討展示設計中的色彩效應，希望對更好地把握色彩在展示設計中的應用有一定作用。

關鍵詞：展示設計；色彩設計；色彩心理

[FL（K2]一、色彩在展示設計中的運用原則及其作用

1色彩在展示設計中的運用原則

色彩在展示設計中可以作為一種無聲的語言，通過與人的心靈溝通來傳達展陳空間中所要傳達的信息，拉近觀者與展品、展具間的距離，從而感染觀者。但想要很好發揮色彩的感染力，有效吸引人的眼球，需要設計者在設計中遵循一定的色彩運用原則：

（1）統一性原則。在設計過程中將所有的色彩關系整合，形成統一的色彩基調，這便是色彩的統一性原則。通過色彩關系整合可以使整個展示色彩一致，形成統一的色調。如此通過統一色彩基調，將所有展示空間聯結到一起，以色彩的統一達到主題鮮明的效果。

（2）和諧的原則。在展示空間中，正確處理展示色彩的色相、色度和明度之間的關系，以此達到用色講究，從而提升整個展示設計的藝術水平，給觀者帶來高品質的視覺感受，達到展覽展示的信息傳達目的。

（3）妥善運用黑白灰系列色彩，重視無色彩系列色彩的情感影響力。假如一切色彩都失去色相沒有色彩，假如人類原始的眼睛里看到的只是黑白，就如同觀看一部老電影，并無彩色電影的艷麗奪目，沒有色彩的沖擊，但我們心理產生不一樣的感受體驗，這就說明黑白色是具有自己特有情感的色彩。因此，在展示設計中我們應當善于運用黑白灰色彩，無論是打造時尚、冷靜還是未來感十足等各種感受不同的空間，都需要設計者把握對黑白灰的運用度，在展示設計中妥善運用黑白灰系列色彩。

（4）藝術的運籌和調度固有色。在展示空間中，各部分都有自己的固有色，例如：展品色、建筑內壁色、展具色、地毯色、版面色及裝飾織物色等，他們可能是較為統一的顏色，也可能是截然不同的顏色，無論是哪種情況，都需要設計者全面考慮各種固有色的綜合關系，用藝術手法合理運籌調度，以發揮固有色的優勢。

2色彩在展示設計中的作用

在展示設計中，色彩設計對展示空間效果有著至關重要的作用，經過一個正確有效的展示空間色彩的運用過程，產生良好的效果及影響。色彩在展示設計中主要有兩大作用：一是通過不同區域色彩的變化分割空間、相同或相近色彩的溝通延續和融合空間、充分運用色彩在心理感覺上能產生展示空間大小變化的特性改變空間三種方式，塑造出不同的展示空間類型；二是通過調節色相、明度、純度及變化規律等，給人帶來不同心理感受，從而營造不同的環境氣氛。

二、展示空間中的色彩心理

色彩設計是展示空間設計中難度極高、作用極重的一個重要設計因素。人們由于知覺經驗、生活習慣、民族習俗、情緒狀態和社會潮流等方面的影響，有著不一樣的色彩偏好，因此無論在不同地域、不同民族、還是不同的人類，個體對于色彩的感受與喜好有著極大差別。

人類對不同色彩的情感感受應該作為展示空間中色彩設計的首要考慮因素，這是因為不同色相會給人不同的心理感受。例如，黑色在展示空間的色彩運用中常用來做點綴襯托色，如果大面積使用則會讓觀者產生壓抑、郁悶不舒服的色感受，如同身在黑暗之中，在這種氛圍中會產生不安的心情，以至于影響展示效果。再比如，年輕群體有較快的生活節奏和與時俱進的時代氣息，因此對比度較大、沖擊力比較強的顏色比較適合這類群體；兒童由于視力發育尚不完善以及處于天真簡單的年齡，所以紅黃藍粉等純度較高的顏色適合于兒童；運動員則需要緩解緊張興奮與疲勞，因此適合淺藍、淺綠等顏色；軍人處于色彩單調的軍營中，所以需要鮮艷色彩的調劑；體弱多病人群需要輕松愉悅的心情，所以橘黃、暖黃色等色彩對此群體會有所幫助。這些色彩的心理感受都是展示色彩設計中需要考慮到的。

除了色相以外，色彩明度也會給受眾群體帶來不同的心理感受。營造輕松、活潑氛圍的展示空間需要使用明度較高的色彩；想給人嚴肅、凝重的感受需要使用明度較暗的色彩；而需要讓人們感受到穩定、平和之感則要使用中性調子的色彩。因此，設計師在選擇色彩調性的時候應該以展示空間的不同用途做依據。

三、流行色彩對商業展示設計的影響

流行色彩是指在特定的空間內，某一段時間被群眾廣泛青睞的色彩，是綜合人類社會活動各種因素的結果，有極其明顯的周期與規律性特征，展示空間中的色彩設計也會受到流行趨勢的影響，而對商業展示的影響尤為明顯，設計師們會通過運用流行色來把握消費者心理，從而推出新產品以及一系列的周邊產品，以同類色調形成系列，以此來博得消費者喜愛，促進消費。

四、結語

展示色彩設計的主要任務是展廳內環境的色彩設計，空間的色彩對營造環境氣氛、促成視覺美感的產生具有很重要的作用。色彩作為設計中至關重要的一環，需要當代設計師進行不斷地研究探索，將色彩設計很好地融合到展示設計中，讓其發揮強有力的作用，推進展示行業的發展。

參考文獻：

[1]朱介英色彩學—色彩設計與搭配[M]北京：中國青年出版社，2004

[2][JP3]王宇淺談色彩在展示空間的應用[J]美術大觀，2012（6）[FL）]