《無人機航拍：換個姿勢看報告》如何煉成？
——“無人機+數據新聞團隊”創新兩會報道

□ 文/馬軼群

《無人機航拍：換個姿勢看報告》如何煉成？
——“無人機+數據新聞團隊”創新兩會報道

□ 文/馬軼群

近幾年，數據新聞、無人機航拍新聞的表現引人注目。將兩者結合起來報道兩會會碰撞出怎樣的火花？本文作者是榮獲第二十五屆中國新聞獎新聞名專欄新華網《數據新聞》欄目的主創人員，文章解析了新華網數據新聞團隊“數據新聞+無人機”的兩會報道創新做法。

數據新聞 團隊建設 兩會報道 無人機+數據新聞

今年兩會期間，一條名為《無人機航拍：換個姿勢看報告》（下簡稱《看報告》）的移動端短視頻在許多人的手機上刷屏。新華網數據新聞部與新聞無人機隊組成的跨界團隊，創作了這件讓人耳目一新的新媒體產品。

一、創意融合技術，催生新媒體產品

每逢兩會，解讀政府工作報告是媒體的重頭戲，如何做出新意？

“養創意”是新華網數據新聞團隊堅持的創意孵化方式之一，通過不斷優化、豐富創意，選擇恰當時機，融入創意，推出成熟作品。《看報告》的創意源于2016年底的一次創意視頻頭腦風暴。這個當時保留“養”起的模擬增強現實結合航拍的創意點子在兩會前被重新提出。回顧以往的新聞報道，尚無類似產品以航拍疊加數據可視化特效貫穿全片。同時，用獨特視角解讀時政新聞的操作手法也不多見。我們經過多輪評估認為，方案雖有風險，但總體可行，做好了有可能成為“爆款”。

隨后，創意進入具體實施。這時距兩會召開還有兩周，時間緊迫，執行團隊必須高效融合。打破部門分割，促進團隊有效融合是新華網推進融合發展的重要一環，數據新聞部與無人機隊同屬融媒體產品創新中心，這為項目加速實施創造了條件。兩個團隊迅速抽調人員組成攻堅項目組，共同細化創意，確定視頻內容、風格、拍攝手法、制作流程，研究往年政府工作報告中的核心數據，最終把重點定為展現2017年政府工作目標，并做出多個方案，草擬腳本。

該作品有三個亮點。前兩個亮點屬于技術層面，分別為無人機航拍和模擬增強現實技術。第三個亮點在于把握報道內容創意，提煉數據與畫面結合緊密，同時巧妙融入總理做報告的原聲。現場聲音、航拍實景、數據可視化從不同角度讓受眾對報告的重點過目難忘。

在視頻畫面上疊加數據，對航拍技術、畫面比例等要求很高。因此，在視頻制作腳本的基礎上，項目組還擬定航拍鏡頭腳本，對航拍場景、拍攝風格等細節進行嚴格要求，并制定方案：一、精選無人機中隊拍攝人員，同一個鏡頭指定兩個無人機中隊拍攝，優中選精；二、視頻拍攝和后期制作交叉同步進行，航拍視頻回傳后，同步進行后期特效制作；三、專人負責梳理航拍視頻數據庫中的鏡頭，作為備選方案。

數據新聞部后期特效團隊對長達20多小時的50余部航拍視頻進行逐幀篩選，運用模擬增強現實特效技術將數據以可視化方式“植入”航拍視頻，其核心環節是三維跟蹤技術及相應的動畫特效。由于做足準備工作，在報告公布當天，我們選取了報告中的11組數據，用14個特效鏡頭表現。最初計劃的視頻中沒有配音，就在當天，項目組獲得靈感，摘取總理做報告的音頻，形成總理為短片“配音”的創意點。受眾能直觀看到可視化數據及實景畫面，聽總理進行“權威解讀”。音頻完美配合畫面，這使短視頻再次發生質的飛躍。

通過技術和流程優化，解決了視頻特效制作的長周期與新聞時效性之間的矛盾，最終確保在政府工作報告公布當天完成并播發了這條視頻，同時還調集前端力量，迅速以視頻為基礎開發出橫屏輕應用產品。由于創意新穎、內容權威、發布及時，《看報告》立即在朋友圈刷屏，在媒體圈也引發熱烈反響。

二、順應融媒發展趨勢，不斷迭代創新

《無人機航拍：換個姿勢看報告》視頻截屏。（新華網供圖）

新華網數據新聞的這次創新并非偶然。自2014年兩會起，數據新聞部順應媒體發展趨勢，在時政新聞領域探索新技術、新話語模式，每年都有亮點：2014年兩會，《50句話讀懂政府工作報告》以信息圖方式解讀報告，獲得超2000萬閱讀量；2015年兩會，以個性化新聞理念推出交互產品《政府工作報告與我》，用戶輸入個人信息，就能自動生成與自身密切相關的定制版政府工作報告；2016年，踏上短視頻的風口，出品了創意短視頻《報告兩小時 動畫兩分鐘》，以微縮景觀拍攝與虛擬數據后期疊加的形式，提煉報告的核心數據，集知識性和趣味性于一體；今年則融合無人機、模擬增強現實等新興技術，推出了前文所述的融合態創意作品。

近年來，新華網一直加大科技與傳媒的融合，率先在數據新聞、無人機、傳感器、人工智能等領域布局，不斷將新技術應用于新媒體產品生產。在這種創新氛圍中，數據新聞不斷進行產品升級，大家都主動或被迫離開“舒適區”，探索新媒體實現路徑。新華網數據新聞欄目運行4年多來，一直以“用數據傳遞獨特新聞價值”為理念，以“創意加技術”引領，通過新媒體手段為受眾挖掘新聞深層信息，推出了《打虎拍蠅記》《全景交互看閱兵》等一系列優秀作品，實現了新聞報道的數據化提純、可視化呈現、故事化表達，改變以圖片、文字為主的傳統新聞面貌。在第二十五屆中國新聞獎評選中，《數據新聞》欄目獲“中國新聞名專欄”，這也是數據新聞類欄目在國內獲得的最高獎項，同時欄目中還有兩件作品獲得一等獎。數據新聞團隊經過幾年實踐，以新的理念逐漸成為新華網創意新聞報道的沖鋒隊。由數據新聞團隊主導，類似《看報告》項目的多團隊融合模式已常態化。

數據新聞為媒體融合報道提供了一種全新的思路，可以基于更大的樣本，進行數據挖掘和分析，運用數據可視化技術、多媒體融合展示新聞內容，更完整、更生動地體現新聞主題，讓受眾擁有更好的視覺體驗和“發現”的樂趣。隨著對數據分析技術、HTML5技術以及視頻可視化技術等深入理解，目前利用圖文式、交互式對大規模數據進行可視分析解讀的數據新聞逐漸成為常態，以短視頻為載體的數據新聞作品也嶄露頭角。當前，數據新聞正處在跨學科、多維度、廣角度的結合點上，尋求敘事方式、展現形式、傳播價值的創新性進化。

三、如何確保數據編輯團隊更具競爭力？

新媒體戰場的競賽越來越激烈，準確、快速的常規報道是“標配武器”，難以形成差異化，而“新武器”很大程度上由團隊的研發能力決定。創意策劃水準、數據分析能力、視覺設計功底、動畫三維后期特效，這些創意和技術的融合確保了良好的產品體驗，組成了創新團隊研發的核心競爭力。

新華網數據新聞團隊核心成員包括數據編輯、產品經理、可視化設計師、前端工程師、視頻特效包裝等近20人，人員配置在同類媒體中首屈一指。但最初，團隊也僅有數據編輯和可視化設計師，只能提供信息圖產品。

通過引進與自主培養相結合的方式擴充團隊規模、提升專業水準，引入前端工程師、視頻特效包裝等人員，以培訓結合實戰的方式鼓勵團隊成員持續學習，培養融合思維，掌握多種技能，探索新軟件、新應用。倡導團隊成員轉變為復合型人才。培養數據編輯的數據挖掘分析能力和產品思維，團隊中幾名數據編輯成功轉型產品經理；培養可視化設計師的視頻加工能力，在視頻項目中發揮重要作用。把創新、協作的氛圍融入團隊，讓每位成員都具備創新實力，同時創新路上的碰撞又提供更多創新動力，每個人的自學意愿和探索精神都是團隊的未來福利。團隊不斷加強新技術儲備，探索新興技術表現形式，積累豐富素材，確保在新聞發生時快速聚集資源，為產品創新服務。（作者是新華網融媒體產品創新中心常務副總監）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com