媒體融合背景下記者的角色轉型

裴斌　孫永軍

記者是新聞媒體機構內從事一線新聞內容采訪、寫作的新聞工作者總稱。不同定位的媒體對新聞采編人員的要求不一，但從對其總體業務素質都有著比較高的要求，如：正確的新聞價值觀、高度的新聞敏感力、練達的思辨能力、準確的表達能力等。在社會化媒體崛起大背景之下，“兩微一端”成為了大眾獲取信息的主要渠道，媒介傳播發生了顛覆性的變革，這種變革撼動了新聞采訪人員作為專業內容生產者的地位，也極大的模糊了新聞內容生產中角色的戲份，新聞采編流程不在被新聞媒體所控制。因此，媒體融合背景下專業內容的生產不僅要求新聞采訪人員具備應有的職業素養，還要在新媒體環境下練就采編發一體化思維和掌握各類新聞內容（如：音、視、圖、H5等）呈現形式的本領，即新聞內容的全媒體發展模式，以實現新聞內容的一體化多元傳播。

2017全國兩會上，湖北日報網在湖北日報傳媒集團統一指揮調度下，從“紙端”到“指尖”，在媒體融合生產方面做出了一些有益嘗試，及時傳播了豐盛的兩會資訊，唱響了全國兩會的“湖北好聲音”。

新聞職業素養仍是記者需掌握的硬本領

當今的媒介環境決定了以往控制著傳播渠道的新聞媒體不再是唯一的信息創作者、發布者和傳播者，在媒體融合的大背景下，“內容為王”的法則依舊未變，新聞質量也就理所當然的成為了媒體最重要的市場。所以對于新聞采訪人員而言，沿襲傳統新聞采訪人員的職業素養就顯得尤為重要：對海量信息的極強感知力，面對不同價值取向的新聞內容懂得如何切入、如何進行內容把關，通過簡練的表達和嫻熟的寫作，為受眾傳遞直接明了的信息，才能在信息爆炸的時代占據一席之地。

本次全國兩會湖北日報新媒體集團派出10余名核心采編力量，由前方指揮人員統一策劃，為后方制作多形式的新聞產品提供更多內容支持。期間，湖北日報網微端共發布、轉載各類新聞稿件（文字、圖片、視頻、H5、圖說、漫畫等）1300余條，總閱讀點擊量超過1個億。

向復合型全媒體記者轉型

媒體融合背景下，“全媒體”的觀念應該滲透在新聞內容生產的各個環節。這給傳統新聞采訪人員提出了更高的要求，復合型的全媒體記者應該成為新聞內容產品的專家，他們既要掌握如同在不同的平臺生產和制作出滿足不同受眾需求的有差異性的新聞產品，提供更有針對性的內容服務；還要懂得如何在新聞產品中涉及更多的互動情節制造營銷效果等。

全國兩會期間，湖北日報網開通直播平臺。如：記者在人代會開幕前一天安排記者以“會前，代表們在忙啥？”為主題通過直播帶網民進入湖北代表團駐地，并在代表與網民間展開在線互動；另一路記者則走進北京梅地亞全國兩會新聞中心，向網民普及兩會常識，引起網民濃厚興趣；人大會開幕當天，兩路記者近3個小時的直播吸引網友近180萬觀看。從網絡到客戶端，從自有平臺到社會平臺，全媒體直播引發了網民的強烈關注。與此同時，湖北日報網前方記者負責采訪，為后方團隊策劃制作的“同飲一江水 共護母親河”的H5提供有力的內容支持，進行網絡化可視改造。一一展現長江沿線11個省（市、自治區）的代表委員就保護長江生態環境建言獻策的內容進行圖文呈現，也取得了很好的傳播效果。

因此，媒體融合背景下的記者承擔的新聞內容采訪、新聞內容產品設計與品牌塑造等多方面的職責。這也把所有的記者匯集到一個全媒體化的場所，集中進行新聞內容生產，做到資源內部共享，外部多元化生產。這種工作機制，一方面減少在傳統新聞內容生產中的重復勞動，減少資源浪費，促進整個新聞內容生產發生融合性的改變；另一方面也有利于通過認知不同平臺的呈現方式和特點、多維度、區別化對待新聞內容生產，提高新聞采編人員使用新媒體進行綜合報道的業務能力。

參與新型媒體集合的探索之路

媒體融合的實質目標是在轉型中形成具有公信力、影響力的新型媒體集合，促進媒體再造，達到1+1>2的效果，實現新聞產品的“和而不同，多元擴散”效果。媒體融合的內在要求是希望通過融合促成媒體在內容生產、渠道建設上的積極創新，他規定了新聞采編人員時刻銘記對新型媒體集合探索的任務。比如：力求形成，“報、網、端、兩微”的主流媒體立體傳播格局。全國兩會期間，湖北日報報網端微融合生產，從“相加”到“相融”。通過前方“大腦”統一指揮策劃、采訪、編輯、審核、發布。報道中，文字記者和新媒體記者攜手，報紙上“全媒體記者”亮相，“融媒360”給新媒體留出了位置，前后方一體化，多平臺聚合傳播。

新聞采編人員在媒體融合道路上扮演的角色是關鍵性的，媒體融合不論是從記者還是受眾的角度，都意味著要進行更好的新聞內容選擇。媒體融合進程中還存在新聞內容過度同質化、輿論監督和引導等問題，因此新聞采編人員也要客觀、正確地認識媒體融合的兩面性：一方面它能夠解放一批新聞采編人員的重復勞動，減少資源浪費，提升新聞生產力；另一方面它也能淘汰一批不能適應新環境的傳統新聞采編人員。因此，應對媒體融合的新要求和新挑戰，適當做出角色轉型成為新聞采編人員的一個新課題。

（湖北日報網）