全國兩會報道中的產品創新

余軍　張米卡　李硯青

[摘要]新媒體時代信息傳播方式發生了改變，兩會的宣傳報道模式也發生著改變。在2017年全國兩會報道中，湖北日報網運用多種新媒體報道手段，交互式H5，直播、圖解等創新手段成為亮點。

[關鍵詞]全國兩會 H5 融媒體 場景

隨著媒體融合的不斷深入，兩會報道的新媒體創新步伐大步向前。2017年兩會報道，不論是傳統媒體還是新媒體，不論是網站還是報紙，不論是中央媒體還是地方，都順應了媒體融合與創新的發展方向。在報道形式上，短視頻、MG動畫、動態可視化圖解、直播、交互H5等堅持以用戶為中心，創新表達為要求。在技術方面，如人工智能，VR等有了更多的嘗試，作出了一系列精彩報道。

一、以移動場景為切入口，提升產品傳播力

何為場景？現代漢語成語詞典有如下解釋：指戲劇電影中的場面；泛指情景。

在移動互聯網時代，移動傳播的本質是基于場景的分析、捕捉、適配特別是精準投送、高效傳播。場景成為移動媒體新入口，它是繼形式、內容、社交之后媒體的另一種核心要素。

所以說，場景豐富了新聞傳播的內涵和外延，是當下新聞傳播用戶急切需求，也是新聞五要素的承載和拓展。湖北日報網在2017兩會產品中，加入場景概念，使產品的傳播力得到了進一步提升。

（一）場景要素適配，精準定位受眾。

構成場景的四個要素是實時狀態、空間與環境、社交氛圍和生活慣性。2016年12月公布的《中國互聯網絡發展狀況統計調查報告》顯示，2016年6月和12月，典型社交應用使用率情況，微信朋友圈占比分別為78.7%和85.8%。因此，微信聊天場景和朋友圈場景成為移動媒體最火場景之一。刷新朋友圈、為朋友圈點贊，微信群聊等成為一種很有代表性的社交形式。為了更好做到場景適配，作品《秘語！長江精靈請你向兩會傳遞心聲》，就是切入每個人每天的一種工作狀態，把這個朋友圈做成了一個全屏、全景、浸入式的場景，就是用戶打開朋友圈映入眼簾的樣子。此外，H5將揚子鱷、中華鱘、大熊貓等一批國寶級的保護動物導入兩會聊天群，傳遞對長江生態的美好愿景，并在H5中加入動物卡片，邀請網友為長江生態保護代言。

把場景適配作用于創意創新和技術支持，作品做好了很好的制作規劃，用生動好玩，更容易被網友接受的手段和創意來抓住眼球，把生澀的內容用生動創意串聯起來，使“長江生態保護”這一關鍵詞刷爆朋友圈。

（二）場景再加工，讓人眼前一亮。

全國兩會期間，湖北日報社總編輯助理、湖北日報網總編輯張先國推出視頻節目《張口說兩會》。節目圍繞五大發展理念和兩會熱點錄制了共8期談話節目，每期節目點擊量節節攀升。

節目在微信端是通過微信文章頁發出的，我們一直都在思考，如何在用戶熟悉的應用場景中，為用戶提供更多的資訊和好的瀏覽體驗，于是我們在原有的微信文章頁上動起了腦筋，選定了《裝上“創新驅動器”，你我皆是“新新人類”》這期節目，作為場景加工對象。通過設計和技術人員的努力，我們把微信文章頁用html5代碼虛擬出來，并在虛擬文章頁中加入MG動畫，可交互圖集，視頻等擴展元素，在微信默認文章頁場景中進行二次加工，頁面更加活潑，信息量也更大，比原有場景更具有交互性，讓人眼前一亮。

二、利用稟賦效應，讓用戶獲得更多獲得感和參與感

稟賦效應是指當個人一旦擁有某項物品，那么他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加。那么，我們如何利用稟賦效應，來讓用戶增強對新聞產品的好感度，從而讓用戶有沖動傳播產品呢？那就是讓用戶參與到H5中，得到自己的數據，增加用戶參與感和獲得感，從而提升作者對H5的好感度。

創意H5《我與代表委員聯名簽》，通過選擇年齡、性別、工作，興趣領域，匹配與你的選擇最相關的提案內容，用手指滑動滑塊的交互方式模擬聯合簽名，網友分享到朋友圈，讓更多網友了解提案內容并參與進來，獲得很好的傳播效果。此作品正是運用了稟賦效應，讓用戶參與到兩會的議案提案中，用戶根據提示，獲得屬于自己的提案，并聯合簽名，用戶自然會對自己的提案產生興趣，產生獲得感與參與感，提升了自身對作品的評價，愿意轉發和分享。這正是數十萬網友在朋友圈火爆分享自己提案議案的原因。

三、用聲音打出漂亮的情感牌

聲音是傳遞能量方式，也是能引起用戶共鳴的方式。同樣，聲音在H5作品中有著很重要的作用。好的音效、背景音樂或者語音，能夠讓用戶沉浸到作品的內容中，產生共鳴。H5作品《嗨！湖北老鄉，家鄉邀你來打分了！》用聲音打出漂亮情感牌。作品收集2016年湖北17個地市州的主要經濟指標及地方兩會的政府工作報告，制作成17封“家鄉來信”。打開H5，選擇地域，一段家鄉話音頻向你問好，邀請你翻閱“來信”，并為家鄉的變化發展建言、打分。伴著鄉音瀏覽H5，再進行互動打分，激起湖北老鄉的自豪感，這就是用聲音打造的一張情感牌。

四、以創意為驅動，激活睡眠用戶

動態圖形是創意的驅動，其中大量的視覺表現元素按照空間、節奏、時間、邏輯等出現，動態圖形就像是一個多變體，在任何以依靠數碼媒介來傳遞的信息中，都能起著很好的結合作用，能將各種元素融入其中。

《與國共進，我為中國點贊》，從海底到宇宙，從蛟龍到長征運載火箭，這是與國共進的旅程。采用當前流行的視頻H5，用MG圖形動畫，詳細展示了我國在各項領域迅猛發展的豪邁步伐。其實這是一種動態圖形的多元創意展現形式。“全面從嚴治黨”“五大發展理念”“大眾創業萬眾創新”等具體內容在視頻中隨機出現，圖形相互變化，這種多元創意表達方式，能夠很好激活睡眠用戶，讓非活躍用戶自發轉載。

參考文獻：

[1] 唐春燕：《動態圖形設計中的視覺信息呈現》，汕頭大學學位論文2011年

[2] 李連申：《“互聯網+”時代的場景要素》，《傳媒視點》2016年第1期