媒體融合發展中的企業文化建設

姜平　周鋼　楊丹玫

[摘要]企業文化在省級黨報融合發展中起著重要的“助推器”作用。本文結合省級黨報在融合發展中遇到的三種困境，對其加強企業文化建設進行了必要性分析，并列出省級黨報企業文化建設的三條路徑，并以湖北日報社為個案進行了樣本剖析。

[關鍵詞]企業文化 媒體融合 發展

近年來，媒介融合成為中國新聞傳播學者和業者越來越熱的研究領域之一，如何融合、怎樣創新、融合后該如何發展等一系列課題沒有統一定論，需要研究者進行深入探索和研究。在新聞實務層面，傳統紙媒的媒介融合已從最初的“觸網”、“報網互動”發展到一定意義上的全媒體實踐，在內容、渠道、終端等方面不斷探索，“全媒體傳播”、“全媒體運營”、“全媒體新聞中心”、“全媒體記者”、“中央廚房”等已在傳統報業中逐漸“試水”，這必將有力推動著中國新聞傳播學者進一步加強對傳統報業組織融合發展的研究。我們還應看到，中國傳統媒體與新興媒體融合發展仍處于初級階段，涉及的融合思維、路徑及趨勢等問題成為學術界和業界共同關注的焦點[1]。中國目前媒介融合的研究現狀呈初級和膚淺的特征，這迫使新聞傳播學者和業者在這一研究領域進行更加深入的學理探究。

本文的研究對象為中國一類特定媒介組織——省級黨報。如果說中央級新聞媒體在中國媒介組織體系中起著“龍頭”作用，那么可以這樣認為，省級新聞媒體在中國媒介組織體系中起著“腰”的作用，省級黨報在省級新聞媒體這個“腰”中起著“旗艦”作用。作為區域性地方媒體，省級黨報與中央級、地市級報社存在很大差別，在信息資源、人力資源、財力資源、財力資源、物質技術資源等方面不如中央級報社實力雄厚，但我們應看到省級黨報集團有其特性和生存方式，在中央、省、市三級黨報體系中屬中間環節，起著承上啟下的作用。在中國傳媒圖譜和報業組織體系中，她上托中央級報業組織、下扶市級報業組織，在國家治理、文化和信息傳播體系以及政權和意識形態安全等方面發揮著重要的橋梁和紐帶作用，對這一類特定的媒介組織進行研究，具有十分重要的研究價值和意義。

當下，融合發展為中國傳統媒體轉型指明了方向，推動著中國傳統媒體在新聞傳播理念、內容生產、媒介管理等方面進行轉變。融合發展為中國各級黨報提供了一次重要的發展契機。能否牢牢抓住這一發展機遇，緊迫地擺在中國各級黨報面前。在黨報融合實踐探索的新征程中，作者認為，加大黨報企業文化建設的力度，不失為助力其融合發展的一種有效手段。本文就此分析了融合發展背景下黨報企業文化建設的必要性及突破路徑，并以湖北日報社為個案進行了樣本剖析。

一、省級黨報企業文化建設的必要性

在移動互聯網時代，省級黨報等傳統媒體正遭遇“受眾大量流失、骨干員工紛紛離職、傳播力影響力普遍下降”的發展之痛，如何直面現實，正視自身，走好融合發展的新道路，這是省級黨報在當今媒體轉型發展當口亟需破解的一道必答題。

1.互聯網時代，新聞傳播中的傳者和受者之間的關系發生了巨大變化，導致傳統媒體的傳播渠道“中斷”或“失靈”。一些傳統報業組織因為未適應這場變革，在新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力等方面出現嚴重問題，繼而導致報紙廣告收入、報紙發行量和印刷量等“斷崖式”下滑。

2.省級黨報內部人才的事業心、忠誠度、歸屬感亟待進一步增強。在自媒體迅猛發達的傳媒生態環境中，省級黨報的話語權、輿論領袖地位、社會守望者的職業信條受到沖擊，新聞從業者的新聞理想和社會良知面臨嚴峻挑戰。

3.省級黨報內部的優秀人才處于事業的平臺期，遭遇到事業發展的“天花板”，紛紛放棄當初的職業追求和職業生涯規劃，離開黨報。一批傳媒人物轉型做新媒體后，憑借專業素養，成為新興媒體內容車間的領導和中堅力量。還有一部分傳統媒體人跳槽到高校或其他企事業單位，任職教學和宣傳營銷崗位[2]，造成優秀人才的大量流失。

以上三種情況，尚未窮盡省級黨報在媒介轉型中所遇到的所有問題，但不可否認，省級黨報亟需破解這一必答題，走出困境，而走出困境，則需省級黨報加大企業文化建設的力度，換言之，省級黨報建設企業文化十分必要。

企業文化包括企業的價值觀念、企業精神、企業道德和從業人員職業道德等方面，在省級黨報融合發展中起著潛移默化、“潤物細無聲”的作用。企業文化對于某一家省級黨報而言，代表的是一種文化、一種思想、一種革新的理念，也是這一家省級黨報生存立足的靈魂。在新聞實踐中，省級黨報很容易忽視“企業文化”這種看起來比較虛幻的東西，重視新聞采編和經營業務。實際上，企業文化是省級黨報的重要“軟實力”，在其融合發展起著“潤滑劑”和“減壓閥的作用。

二、省級黨報企業文化建設的應對策略

省級黨報應主動作為，以企業文化建設為引領，激發員工強烈的事業心，助力媒體轉型和融合發展。

路徑一：營造各具特色的企業文化。在內部營造一種良好的企業文化氛圍，提升新語境下媒體人的綜合素質，培養新聞從業者勇于克服困難、敢于創新，勇于擔當、迎難而上的職業操守，迎接媒體發展的新挑戰。在報業實踐中，部分省級黨報提出了一些值得借鑒的企業文化理念。如2015年11月16日，上海報業集團的企業精神——“道正聲遠”發布。2016年3月1日，上海報業集團確立“道正聲遠”目標，深度融合整體轉型。“道正”，就是要牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，在旗幟和道路的問題上，立場要如磐石一般始終堅定。“聲遠”，就是要切實提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，始終圍繞傳播效果[3]。衡量上海報業集團發展的唯一標準是作為企業精神的終極追求：道正聲遠[4]。再如，河南日報報業集團提出“把握導向，跨越發展，做大做強，促進和諧”的十六字方針。其所屬《大河報》建立以企業文化為基礎的復合管理模式，主要管理體系以“新聞是我的職業、大河是我的家園”的企業文化為基礎，以制度化建設為保障，建立以人性化管理為靈魂的復合模式[5]。這兩家省級黨報體現出不同特色的企業文化內容，有力助推著其融合發展。

路徑二：弘揚中華優秀傳統文化。面對傳媒生態環境的壓力（或行業競爭），通過情緒疏導和精神撫慰，引導新聞從業者消除職業倦怠、舒緩心理壓力。大力引導廣大員工培育和踐行社會主義核心價值觀，滿足員工精神文化需求，以健康向上的文化陶冶員工情操，以形式多樣的體育活動提高職工身體素質。在省級黨報轉型的關鍵時期，堅守職業理想，鐵肩擔道義，牢記職責使命，砥礪前行，增強新聞從業者的向心力、凝聚力、戰斗力，把智慧和力量凝聚到融合發展上來，營造一種“擼起袖子加油干”的濃厚氛圍。

路徑三：培養媒體人的綜合素質。省級黨報新聞從業者的持續學習是實現長期動態的知識積累的最根本的實現途徑之一。外在的政治、經濟、技術環境的變遷固然是報業潰敗的重要影響因素，但報業自身的專業性缺失、傳統媒體權力缺乏監督才是報業潰敗的根本原因[6]。加強新聞專業主義建設，加大對新聞從業者的專業主義素養培養是省級黨報突破困境的重要手段之一。省級黨報應在員工學習培訓機制上進行變革，加大對新媒體員工培訓力度，建設一種良好的學習型組織。引導報社編輯記者、干部職工勇敢迎接新挑戰，不斷提高業務素質和創新能力，爭做“全媒型、專家型”人才。

以上三種路徑，只是省級黨報企業文化建設的初步探索。未來，需不斷充實和完善，以適應省級黨報融合發展的要求。

三、湖北日報社企業文化建設剖析

近年來，湖北日報社在湖北省直機關工委和報社黨委的正確領導下，充分發揮新聞宣傳文化單位的優勢，不斷加強企業文化建設，打造具有省級黨報特色的文化品牌，凝聚人心、鼓舞士氣，報社新聞采編、經營管理、綜合管理三條戰線廣大員工的事業心、忠誠度、歸屬感進一步增強，有力助推了報社“全媒體、多元化”戰略的實施。

啟示一：圍繞“忠誠、團結、清廉、創新、卓越、幸福”的企業文化理念，提高政治站位，積極影響有影響力的人

有句辦報名言叫作“影響有影響力的人”。省級黨報建設企業文化，必須提高政治站位，開辦活動要積極影響有影響力的人，樹立品牌意識，打造品牌，維護品牌，通過品牌建設助推省級黨報企業文化建設上臺階。

2016年4月，中宣部、湖北省委宣傳部下發《關于征集社會主義核心價值觀主題微電影作品的通知》，湖北日報社積極組織拍攝參賽。此次拍攝，是傳統紙質媒體的湖北日報社首次跨界拍攝微電影。影片通過講述湖北日報老中青三代新聞人成長、堅守、傳承的故事，通過藝術樣式再現黨報人的抉擇與追求，堅守與擔當。影片自上線后網絡點擊量迅速突破20萬+，在全國參評的2600多部作品中，最終榮獲15分鐘系列優秀作品一等獎。2017年1月18日，中宣部在北京舉行頒獎儀式，并組織全國各大媒體平臺展播獲獎影片。此次拍攝為黨報形象宣傳，為媒體人的職業精神，為報業砥礪發展做了很好的鼓與呼，也是黨報注重政治站位，創新工作方式，打造文化品牌的一次有意義的嘗試。

啟示二：浸潤傳統文化、弘揚家國情懷、體現以人為本

省級黨報新聞從業者作為新聞工作者，作為文化傳播者，應具有高度的文化自覺，應融會貫通，古為今用。湖北日報社著眼于加強媒體人的傳統文化美德教育，在報社上下營造出濃郁的傳統文化氛圍，將中國傳統文化知識運用于新聞實踐中。如組織報社書畫協會和花木盆景協會，聯辦“清風雅韻”職工書畫盆景展，弘揚傳統文化，消除新聞從業者的職業倦怠、舒緩心理壓力。又如，2016年10月，湖北日報社邀請《百家講壇》主講人、著名詩詞研究專家、武漢大學博士生導師、“名嘴”教授李敬一，為廣大媒體人作題為《古典詩詞與新聞工作者素質能力的提升》的專題講座。再如，加強職工之家建設，加大對干部職工的人文關懷，營造和諧大家庭的氛圍。2017年春節新春上班伊始，楚天都市報28歲女記者廖仕祺患癌治療遭遇經費困境的消息在報社傳出，湖北日報社迅速發出倡議并積極組織報社員工開展關愛捐助活動，累計共為廖仕祺籌得善款457024.82元，其中報社員工捐款95498元，體現出對年輕員工的關愛。

啟示三：以媒體人素質工程為引領，提升媒體人的專業素養

通過大力提升職工技能素質，引導干部職工學知識、鉆業務、練本領、強技能。如舉辦楚天名醫大講堂系列講座，該講座系湖北日報社榮獲湖北省委宣傳部、湖北省文明辦表彰的2014至2015年度全省精神文明創建工作創新品牌。湖北日報社充分發揮黨報的新聞資源，積極做大做強該品牌。2017年3月，攜手湖北省老新聞工作者協會，走進湖北省老年大學等，開展了三場新聞媒體人素養培養系列活動——楚天名醫大講堂暨春天有約·家國情懷&插花藝術。邀請協和醫院心外科主任董念國教授、中南醫院神經外科首席專家陳勁草教授，武漢市三醫院美容整形科任軍教授團隊和武漢市漢秀非遺文化傳承人王艷老師、湖北省插花花藝專業委員會常務理事胡東霞老師，先后為湖北省老新聞工作者和湖北日報職工近500人普及健康保健和傳統文化知識，同時也使得黨報企業文化建設的影響力向社外拓展。

綜上所述，建設企業文化，可助力省級黨報融合發展。省級黨報在媒體融合大發展的新征程中，面對困境，應進一步解放思想，增強創新意識，加大報社企業文化建設的力度，以適應新時代融合發展的需要。

注釋：

[1]童兵：《中國新聞傳播學研究最新報告（2015）》，復旦大學出版社2015年版，第404頁

[2]蔡華東等：《傳媒變局與黨報改革》，湖北人民出版社，2016年版，第4頁

[3]金鑫：《上海報業集團確定“道正聲遠”目標 深度融合整體轉型》，《中國新聞出版廣電報》2016-03-03

[4]裘新：《道正聲遠，永遠的山丘——學習貫徹習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話，推進上海報業集團深度融合，整體轉型》，《新聞記者》2016年第4期，第4頁

[5]宋建武：《中國報業年鑒.2007》，中華工商聯合出版社，2008年版，第288頁

[6]劉銳：《報業生態的潰敗與新聞尋租：以陳永洲案為例》，轉引《中國公共關系年度報告（2014）》，華中科技大學出版社，2015年版，第174-182頁

（姜 平：湖北日報社工會主席、高級記者；周 鋼：湖北日報社工會副主席、博士；楊丹玫：湖北日報社工會副主席、高級記者）