安徽省農產品電子商務發展問題及對策探究

本文屬于安徽財經大學經濟學院2017年度大學生科研創新基金項目；項目編號：ACJJXYZD017002，指導老師：王支華

摘 要：為了解決農業發展的問題，提高農業發展的效率和質量，農產品電子商務的提出和實施是農產品未來發展的一條必經之路，本文將分析安徽省農產品電子商務的現狀，以及存在的問題，最后提出相應的解決措施。

關鍵詞：安徽??；農產品電子商務；問題及對策

一、農產品電子商務的內涵

電子商務顧名思義就是使用電子如互聯網，等網絡技術手段來發展商務活動，電子商務憑借其自身的極大便利性，一經推出，便得到極大的推廣和發展。電子商務的發展越來被運用到生活的各個方便，也提高了我們生活的品質，農業作為我們的立國之本，將農產品與電子商務有效的結合在一起，以電子商務為依托和手段，帶動農業的發展，成為電子商務發展的一個藍海領域。

二、安徽省農產品電子商務發展現狀

安徽省位于中部，受季風氣候影響，以及地理位置因素，一直都是農業大省。尤其是改革開放后，安徽省抓住機遇，順勢而上，經濟發展迅猛，這也促進了安徽省的農業經濟的發展，而農產品做為安徽省農業經濟的核心和支柱，自然也得到了較快的發展，但是由于安徽省畢竟屬于中部地區，交通以及網絡信息的發展還存在著不足，比如安徽省有很多地方都有地方特色的農產品，懷遠的石榴、黃山茶葉、碭山的梨、巢湖銀魚等都是安徽省極具特色和優勢的農產品但是由于交通和信息的阻塞，經常會出現供給方和需求方的信息不對稱。

雖然農產品電子商務的發展讓這些問題得到了一些解決，安徽省正在逐步的邁向農產品電子商務的道路上，這條道路是光明的，但是由于農產品配送系統的不完善、農產品本身較難保存、農民網絡受眾面積小等各方面因素的限制，安徽省農產品電子商務發展的道路是曲折的。而未來安徽省農產品的發展道路也會與這些問題是否會得到有效的解決有極大的關系。如果問題會的得到解決，那么未來安徽省農產品電子商務的前景必然一片光敏，但是要是這些問題沒有得到有效解決，那其也會成為安徽省農產品發展最大的阻礙。甚時影響安徽省未來的農業經濟的高效發展。

三、安徽省農產品電子商務發展存在的問題

1.安徽省物流基礎設施不完善

物流基礎設施體系是否完善是關系到農產品電子商務發展的關鍵因素，近年來，在經濟發展的推動力作用下，安徽省的農產品基礎物流設施建設得到一定的發展，農產品物流體系正在逐步建立的過程中，但是基礎設施建設仍然并不完善，并且由于農村地區自身經濟環境的限制，物流體系對信息技術，交通環境的要求之高，這些有待解決的問題將會成為安徽省農產物流體系建設過程中存在的巨大的挑戰。

農產品物流成本與服裝及其他類產品物流成本相比較本身就比較高，同時由于農產品物流成本之高，導致農產品電商很難下調農產品的價格，而如今，在其他電子商務行業不斷實施優惠的價格策略下，農產品電子商務卻無法在價格戰中占據優勢，甚至處于虧損狀態。加上大部分農產品自身屬性就屬于生鮮類，難以長時間保存，冷鏈物流體系不完善，導致消費者由于擔心不新鮮等質量問題，而較少的在電商平臺購買農產品，這樣也導致了農產品在電商平臺的銷量無法上升。

2.農產品品牌建設不強

品牌是一個產品的靈魂所在，如為大家所熟知的褚橙來說，其借以“中國橙王”褚時健一生的傳奇故事，不斷擴大品牌效應，可所謂將品牌效應發揮的淋漓盡致，當然最后也在營銷上取得了巨大的成功。從“褚橙”成果的過程中，我們不難看出不僅是旅游景區，明星，商店，連農產品的成功的是離不開品牌效應的建立。但是，我們從目前安徽農產品電子商務發展的過程中看到從產品生產經營者的發展策略中并沒有看到其對建立安徽省農產品的品牌效應有何重視，這顯然是生產經營者沒有意識到對于建立農產品品牌效應的重大意義。農民由于缺乏對于現代電商平臺市場的了解，導致其甚至并不知道品牌營銷的概念。

3.家庭式生產，生產規模小

由于受中國自古以來小農經濟的影響，即使現在大部分農村青壯年勞動力都離家外出務工，但是仍然并沒有在很大程度上改變農村一家一戶的家庭式生產的現狀。農產品生產規模小，且分散，這也導致大部分農戶沒有辦法單獨建立自己的農產品電子商務網站，形成產-供-銷一體化，我們知道生產規模的擴大，會引起經濟效益的提高。但是從目前安徽省農產品電子商務的生產規模看來，并沒有形成規模效益。

4.電子商務網站客戶評價系統不完善

雖然我們都知道網購給我們的生活帶來了極大的便利，而由于網上購物大大降低了商品的流通成本，導致網上商品的價格低于實體店的價格，這也讓我們的購物更加優惠。但是這也讓網購存在信息不對稱，大量假貨，產品質量極差、售后服務無法保證的問題，這些問題極大的損害了消費者的權益，同時也消磨和打擊了消費者的購物信心。

盡管為了保障消費者的權益，各個電商平臺都出現了信用評價的制度，但是由于賣家為了保障自己的信用度，不僅會有“好評返現”的手段，甚至存在大量刷單現象，“刷單”“刷信譽”在現代社會甚至成為了一種職業?，F在看來，這不僅是電商發展的障礙，也是農產品電子商務發展的障礙，由于平臺的不安全，導致本身就“脆弱”的農產品電子商務發展更是艱難。

四、安徽省農產品電子商務發展的發展對策和建議

1.加快完善農產品物流服務體系

物流的地位在農產品電子商務發展中不言而喻，完善農產品物流基礎設施，這不僅對農產品電子商務具有重要意義，也是安徽省農業現代化的推動力。為此我們必須要建立現代化的農產品物流服務體系，以科技為依托，采用先進的冷藏管理技術，在流通中大力推廣冷藏技術，采用冷藏車，同時大力發展冷鏈物流，作為企業要努力向政府申請技術和資金支持。引進專業人才，建立自己的物流團隊，減少生產、運輸成本，從而提高農產品物流體系的專業化，高度化，集約化水平。

2.加強農產品品牌建設

隨著消費水平的提高，消費者網上購物不僅注重價格，質量。此外，現在越來越重視產品的品牌。因為在琳瑯滿目的商品面前，為了節約時間，同時也避免選擇困難，消費者選擇讓品牌作為決策的依據的情況越來越多。所以提高農產品品牌效應是決定安徽省農產品電子商務發展高度的關鍵。為此，不管是生產者、經營者、企業甚至是政府都應該幫助安徽省的農產品加強品牌建設，可以通過商標、歷史人物、商品特質等方面加強宣傳，打造安徽省農產品的品牌，延長產業鏈，提高農產品的附加值。同時，農產品品牌建設更是離不開科技的助力，要走“科技興農”的可持續發展道路，在農業生產加工過程中，廣泛運用現代科技，如先進的種植、養殖技術，信息技術和信貸加工技術。要積極發展和培育技術含量高的品牌產品。

3.創建農村專業生產合作社

創建專業生產合作社，旨在發揮聯動優勢，形成規模效應。由于安徽省農業生產規模小且分散，加入生產合作社的農民，即成為了會員，政府會為其農業生產提供技術支持，機器支持，機械化、專業化的生產。一體化服務從播種、耕作到收割，不僅節約了勞動力，也加強了集約化生產，將會極大地提高農產品生產力水平。不僅會提高安徽省農產品電子商務的質量，同時也會帶動安徽省農民走向共同富裕的道路。

4.完善信用評價機制

目前，電子商務平臺售后網購信用評價體系的問題。政府方面可以加強相關法律法規的建設，加強對運營商、賣家的監管和打擊力度。不僅要從道德上對其進行約束，更要從立法層面進行規制。另一方面，電子商務運營平臺更加要加強自我約束，完善信用評價機制。如將網購一律采用實名評價機制，這樣會提高信用評價的真實和可靠程度。對賣家而言，要轉變之前店鋪的信用評價方式，不僅是通過消費者的打分，還要建立同類店鋪之間的互相監督機制。賣家的信譽度參數還應該加入促銷活動頻率，活動力度等因素，從而是最終的得分更加準確。

五、小結

時代是在不斷的進步的，技術更是日新月異，電子商務以后必將是安徽農產品發展的必經之路。電子商務不僅降低了農產品從生產到流通再到銷售的成本，也滿足了消費者對“物美價廉”商品的追求。但是從目前的現狀來看，安徽省農產品電子商務的發展還存在著許多的不足和障礙，為此政府、生產者、經營者要加快完善農產品物流服務體系、加強農產品品牌建設、加強農產品品牌建設、完善信用評價機制，從而推動安徽省農產品電子商務走向更加光明的未來。

參考文獻：

[1]章冰.淺析安徽省農業電子商務的發展現狀及分析[J].商場現代化，2015，（23）：47-48.

[2]施先亮.我國農產品物流發展趨勢與對策[J].中國流通經濟，2015，（07）：25-29.

[3]李雋波，陳薇.農產品電子商務發展中的問題與創新對策[J].商業時代，2014，（34）：89-90.

作者簡介：李金玲（1996- ），女，漢，安徽馬鞍山人，安徽財經大學經濟學院，2014級本科生，經濟學專業