NWC2017在長沙隆重召開

專題

NWC2017在長沙隆重召開

2017年4月19-20日，“第25屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第16屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會（NWC2017）”在長沙隆重召開。

國家新聞出版廣電總局副局長童剛、中國工程院院士鄔江興、中國科學院院士簡水生、國家新聞出版廣電總局科技委員會副主任兼戰略專業委員會主任杜百川、網絡視聽節目管理司副司長董年初、湖南省新聞出版廣電局總工程師王國慶、湖南廣播電視臺副臺長黃偉、中國新聞技術工作者聯合會理事長謝勝和、中國電子學會有線電視綜合信息技術分會主任沙冰、廣播科學研究院副院長（正局）周毅、總局科技委員會高級顧問、科技司原司長陳智教等領導和專家出席了大會開幕式。

會議開幕式由大會執行主席、國家新聞出版廣電總局科技委員會秘書長周志強主持，總局科技委員會副主任杜百川、總局監管中心副主任齊立欣、湖南省新聞出版廣電局總工程師王國慶先后致辭。

在為期兩天的會議中，董年初副司長、鄔江興院士、簡水生院士、杜百川副主任、芒果TV副總裁成洪榮分別以“媒體融合與管理政策”、“數據科學和大數據試驗場”、“全光交換將助力廣電網發展”、“媒體融合要建立跨平臺視頻評價體系”、“芒果TV：耦合效應成就融合發展新模式”為題做5場主題報告。大會安排了“SEEi.TV——可定制化IP云化直（轉）播技術/平臺”的專題報告和“傳統媒體與新媒體融合”、“新技術與媒體融合”兩個專題論壇。來自廣播科學研究院、中央人民廣播電臺、中國電子學會有線電視綜合信息技術分會、中國傳媒大學、湖北廣播電視臺、中國科學院計算機網絡信息中心、上海港聚信息科技有限公司等單位的專家分別進行了14場精彩演講。會議還組織了主題為“傳統媒體與新媒體的融合和創新”的互動交流，并組織代表實地參觀、考察了湖南廣播電視臺。

2017年是實施“十三五”發展規劃的開局之年，也是廣播電視媒體融合發展的關鍵之年。加快傳統廣播電視媒體與視聽新媒體的融合發展，既是中央的戰略部署和總局的指示要求，也是廣播電視行業發展的必然趨勢。NWC2017研討會圍繞“媒體融合與融合媒體”這個主題展開交流和討論。研討會期間，中國電子學會有線電視綜合信息技術分會還發布了《中國廣電有線網絡技術年度發展報告（2016）》。

“中國數字廣播電視與網絡發展年會暨全國互聯網與音視頻廣播發展研討會（NWC）”，是數字廣播電視與寬帶網絡界創辦最早、知名度高、影響力大的行業盛會，也是廣電總局批準、創辦的行業內最重要、權威的大型研討會之一。NWC2017由中國電子學會有線電視綜合信息技術分會、中國新聞技術工作者聯合會多媒體專業委員會和國家新聞出版廣電總局科技委員會戰略專業委員會聯合主辦，中國國際廣播電臺、國家新聞出版廣電總局監管中心、湖南省新聞出版廣電局、湖南廣播電視臺、國家新聞出版廣電總局科技委員會廣播專業委員會、電視專業委員會、無線專業委員會、有線專業委員會、監測專業委員會共同協辦。來自全國各級廣電局、電臺、電視臺、有線網絡公司、發射臺、監測臺，中國科學院、中國工程院、國家知識產權局、新華社、解放軍電視宣傳中心、海峽之聲廣播電臺及寬帶網絡運營商、內容提供商、設備供應商等單位的相關管理人員、技術人員和編播人員約350人參加了本屆盛會。

近年來，網絡新媒體規模市場年均增幅超過40%。截至2016年12月，中國網絡視頻用戶的規模達到5.45億，占網民總數的74.5%，其中手機視頻用戶規模接近5億。互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，與之相關的新技術、新應用不斷取得新突破，大數據、云計算、移動互聯、人工智能迅速發展，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、全景視頻、沉浸式觀看正在興起，4G時代方興未艾，5G網絡指日可待。傳統媒體面臨的競爭更為激烈，受眾日漸分流，廣告收入逐年下降。廣播電視與新媒體融合發展的任務更為緊迫，已經到了向縱深推進的關鍵階段。

為充分發揮傳統媒體和有線電視網絡的資源優勢，積極拓展網絡廣播電視、互聯網電視（OTT TV）、IP電視等新興領域和新興傳播陣地，推動傳統媒體與視聽新媒體的融合發展，2017年4月18日-20日在湖南省長沙市舉辦“第25屆中國數字廣播電視與網絡發展年會（CCNS 2017）”暨“第16屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會（NWC 2017）”。

第25屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第16屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會（NWC2017）研討主題：

1、視聽新媒體與傳統媒體的融合發展及管理政策；

2、電臺電視臺協調發展視聽新媒體的思路與實踐；

3、網絡廣播、網絡電視、互聯網電視（OTT TV）、IPTV的市場運營；

4、有線電視網發展新媒體技術與業務的探索和實踐；

5、云計算、物聯網、數字家庭與智慧城市；

6、虛擬現實技術、超高清電視技術的新進展及新應用；

7、新型制播網絡、內容分發與存儲、媒體資產管理與資源共享、版權管理；

8、監測、監管與信息安全。

專家觀點擷英：

中國工程院院士、廣電總局科技委特邀高級顧問 鄔江興：

在本屆大會上，鄔江興先生做了題為《數據科學和大數據試驗場》的主題報告，在他看來，數據是網絡空間的唯一存在。網絡空間是由計算機網、廣電網、電信網、衛星網、物聯網、傳感網等人造網絡構成的空間，一部分數據是現實的映射，簡稱為“現實數據”，另一部分數據是非現實的映射，簡稱為“網絡數據”。數據科學的三個方面：

一是認識現實數據是認識宇宙、認識物質、認識生命、認識社會的基礎，為自然科學和社會科學研究提供一種新的方法，稱為科學研究的數據方法，其目的在于揭示自然界和人類行為現象和規律；二是認識網絡數據是認識網絡游戲、網絡病毒、網絡武器、垃圾數據的基礎，也是掌握未來競爭力的核心要素，是網絡空間安全核心內容；三是認識數據界的發展和變化，研究數據在網絡中的流向、流量，研究網絡流量文明，研究大數據是如何產生和發展的。

據鄔院士介紹，借助計算機分析實驗儀器或模擬仿真產生的大量數據，并從中發現知識和規律。他舉了一個大家容易理解的例子。現在我們人人都在關注霧霾天氣。我們想知道：霧霾天氣是如何發生的，如何預防？首先需要在一些“代表性”位點建立氣象站，來收集一些與霧霾形成有關的氣象參數。根據已有的機理認識，霧霾天氣的形成不僅與源頭和大氣化學成分有關，還與地形、風向、溫度、濕度氣象因素有關。僅僅這些有限的參數，就已經超過了常規監測的能力，只能進行簡化人為去除一些看起來不怎么重要的，只保留一些簡單的參數。那些看起來不重要的參數會不會在某些特定條件下，起到至關重要的作用？如果再考慮不同參數的空間異質性，這些氣象站的空間分布合理嗎，足夠嗎？從這一點來看，如果能夠獲取更全面的數據，也許才能真正做出更科學的預測，這就是第四范式的出發點，也許是最迅速和實用的解決問題的途徑。

鄔院士指出，數據驅動創新是未來方向、是新的創新模式，創新需要試驗，數據驅動的創新需要數據試驗。那么，當數據集膨脹到用現有信息技術難以在可接受的時間內管理、處理和分析時，怎么辦？因此，在可接受的時間內如何獲得期望結果是核心技術問題。

當前，信息技術的泛在化應用導致數據資源的爆炸式增長，反過來信息技術在利用爆炸式增長的數據資源時將面臨大數據傳輸、管理、計算和分析等方面的嚴峻挑戰，信息技術的每一次新突破又會進一步加劇數據資源的增長速度，兩者間具有迭代式的發展特點。為有效開發利用大數據資源，必須不斷發展與之相適應的信息處理技術，大數據試驗場就是為創新信息處理技術而提供的開發與試驗平臺。這對大數據應用乃至整個信息領域的學術、技術、產業的發展具有重大的基礎性作用，能夠成為連接政府、企業、資本、技術、數據資源的橋梁和紐帶。在上海率先建設大數據試驗場具有全球引領意義。

通過運營數據推動谷歌產品創新迭代，實現大數據技術發展。Google公司提倡讓員工有20%的時間利用公司的豐富的數據和計算資源，做自己想做的事情，創新出AdSense等Google核心技術。現在Google公司成立Xlab，推動具有前瞻性的創新應用，包括無人駕駛、太空天梯等，這些均需要借助于Google公司內部的大型數據與計算平臺。但這些資源無法與其他企業和社會組織共享利用。

據介紹，當前我國有實力也更有機會舉多方之力建成國際領先的大數據試驗場，并提出了愿意與建設規劃。

建設原則就是按照發揮地區優勢、依靠全國力量、借助全球資源的原則建設布局國家大數據試驗場。

1、發揮地區優勢：科創中心建設、大數據綜合試驗區、領先的數據科學研究、最早的大數據規劃、有實力的大數據聯盟、資金優勢。

2、依靠全國力量：發改委、工信部、科技部、自然基金委，兄弟省市。

3、借助全球資源：國際合作、國際研究計劃、國際科學家、開源聯盟。

中國科學院院士、廣電總局科技委特邀高級顧問 簡水生：

在本屆大會上，簡水生先生做了題為《全光交換將助力廣電網發展》的主題報告，在他看來，目前互聯網已無所不在，推動著社會的發展，尤其是政府提出的“互聯網+”促使互聯網進入爆炸式發展時期。目前由于信息爆炸式的增長使得現有核心路由交換機的容量受限于電交換容量瓶頸，導致當前骨干網的交換容量僅為接入網的百分之一，這也是為什么終端用戶所能獲得的網絡帶寬經常遠小于所配置的端口帶寬。以下是演講的主要內容摘要：

目前我們國家的決策是大量發展移動互聯網，實際上移動互聯網僅僅是互聯網的神經末梢，要將互聯網的通信容量極大擴展，互聯網的核心路由器和各級網絡都需極大的擴充容量。現有的互聯網結構已不可能滿足此要求，出路只有一個—實現全光交換！

目前我國對量子通信的發展給予了極大的支持力度，實際上要實現量子通信有許多問題沒有解決，它的實用化還需要漫長的時間。即使是未來量子通信要達到實用化，它所依靠的還將是光纖信息網，而且必須是全光交換的信息網，因為量子通信是不能使用路由器的，還需要光電變換，所以全光交換的信息網將是人類相當長時間的安全的信息網。

目前，互聯網存在的另外一個大的問題就是網絡安全問題。我國高度重視網絡的安全，習總書記曾做重要指示：“沒有網絡安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現代化。建設網絡強國要有自己的技術、有過硬的技術。”

2016年10月9日，習近平總書記在主持第三十六次中共中央政治局集體學習時，將我國網絡強國戰略提升到綜合施策的新高度，對網絡強國建設提出了六個“加快”的要求：加快推進網絡信息技術自主創新，加快數字經濟對經濟發展的推動，加快提高網絡管理水平，加快增強網絡空間安全防御能力，加快用網絡信息技術推進社會治理，加快提升我國對網絡空間的國際話語權和規則制定權，朝著建設網絡強國目標不懈努力。

由于高清度電視的發展和裸眼3D電視發展的需求，廣電信息網的通信容量將迎來爆炸式的發展，目前我國定的發展目標是100M到家庭，可是4K電視就需要60M，將來的8K電視就需500M，3D裸眼電視對帶寬的需求將更高。這種寬帶傳輸的電視節目根本用不著路由器的包交換，而全光交換將更加適宜各種高速信息圖像和數字傳輸的需求。

目前我們正在研究1Gbps~10Gbps到戶的研究，目前進展順利，也可能是世界上最簡單有效的一種接入方式。沒有路由器則可消除網絡后門，降低易受攻擊和竊聽的風險，并可適應信息流量爆炸式增長的需求，這就是全光交換。目前一個光纖可以傳輸80個波長，每個波長為100Gbps，一個光纖的總傳輸容量為8Tbps，而光纖每公里造價約為40元人民幣，一根光纜可以做成上千根光纖，甚至4千根光纖，可以說光路通道無限，為實現光路交換提供了重要基礎。

國家新聞出版廣電總局科技委副主任 杜百川：

杜百川先生做了題為《媒體融合要建立跨平臺視頻評價體系》的主題報告，在他看來，廣電的壓力在于廣電創新的動力和能力不足。傳統媒體和新媒體之間的界限正在逐步模糊并將改變傳統運營模式，界限的消失正是融合的結果。以下是演講內容摘要：

互聯網新聞已成為高頻基礎網絡應用，至2016年6月，互聯網新聞市場用戶規模達到5.79億，使用比例為81.6%；手機端網絡新聞用戶規模為5.18億，占移動網民的78.9%。每天上網看新聞的民比例為61.9%，每次瀏覽時長在半小時內的比例62.4%；社交媒體成為網絡新聞獲取、評論、轉發、跳轉的重要渠道：用社交媒體獲取新聞資訊用戶比例高達90.7%，社交媒體正在成為網絡社會熱點事件產生和發酵的傳播源頭。

社會類網絡新聞關注度最高，瀏覽、評論和轉發率占網絡新聞用戶的74.3%、60.2%和59.6%。用戶對網絡新聞深度關注偏低，三成網絡新聞用戶只看首屏新聞和標題；新聞真實性質疑意識需提升，超六成用戶轉發新聞前不考慮新聞是否真實；

網絡新聞用戶劃分4類：傳統時政派(23.5%)、手機娛樂派(35.2%)、意見表達派(26%)、多屏低調派(15.3%)、后兩群體為核心用戶。

他指出，互聯網新聞業融合發展態勢，主要表現為：

1、行業發展：在新聞生產、渠道分發環節都形成了相對成熟的發展機制，參與主體日趨多元。生產模式上，UGC用戶生產方式逐漸向機構化過渡，形成了專業新聞生產業與用戶生產融合發展趨勢；分發模式上，“算法分發”逐漸成為網絡新聞主要分發方式；傳播模式上，媒體“去中心化”和傳播“多層次化”；商業模式上，呈現商業廣告為主，多樣化模式探索并存。

2、競爭格局：移動端已成為主要市場，社交媒體、手機瀏覽器及新聞客戶端已成為移動新聞主要入口。PC端市場，綜合門戶和傳統新聞網站仍占市場主要地位。

3、競爭態勢：資本力量參與加深，媒體融合加快：在內容資源、商業資源、渠道資源爭奪及生態布局上，資本參與程度不斷加深，市場競爭逐漸從初級產品競爭升級到資本優勢競爭。媒體在渠道、內容等領域從生產到內容傳播都呈現出傳統媒體與新媒體相互融合的發展態勢。

同時，他特別指出：新聞報道形式正呈現前所未有的多樣化，新聞可視化程度進一步提升。VR技術已經開始改變新聞報道形式，借助無人機逐步實現新聞全景沉浸式視頻。例如2015年的反法西斯戰爭勝利70周年紀念活動、2016年的兩會報道等，多家新聞媒體機構都運用了視頻直播云終端、VR、直播云鏡頭。

在他看來，媒體融合加快，新競合時代開啟，主要體現在渠道融合和內容融合。

渠道融合將成為“兩微一端”傳播標配，在經歷2014年媒體融合元年和2015年融合發展布局后，2016年媒體融合繼續深化。一是傳統新聞單位及網站在移動渠道的競爭布局加速。中國社科院新聞與傳播研究所發布的《2016年中國新媒體發展報告》數據顯示，傳統媒體微博已達到17323個；泛媒體類公眾號超過250萬個，全國的主流媒體客戶端達231個，且超過九成的傳統媒體都建立了專門的“兩微一端”人才隊伍。二是傳統新聞單位及網站在移動渠道策略融合態勢顯現。一方面通過構建媒體合作平臺的方式實現共贏，另一方面借助商業平臺擴大影響力。2016年8月新華社全媒體平臺上線，通過向會員媒體開放全媒體終端，實現地方媒體在新華社客戶端、新華網等新媒體渠道的傳播。

內容融合：從新聞生產到傳播形式，傳統與移動新媒體逐步融合。隨著移動新聞平臺媒體的日趨多樣化，傳統媒體、機構媒體及自媒體在互聯網新聞內容生產和內容形式上都呈現出融合態勢。一是內容生產融合。相比于傳統新聞媒體，移動新媒體存在內容上與傳統媒體融合的必要性，在借力自媒體的同時，通過并購、入股傳統新聞媒體，進行版權購買或合作，以提升內容質量。傳統媒體與新媒體在內容領域的滲透加快，出現多種形式匯聚，形成融合互補的發展趨勢。二是內容報道方式融合。傳統新聞媒體開始注重新聞內容與受眾的互動性，探索新的新聞報道形式。《人民日報》2016年“兩會”推出H5新聞產品，既包含圖文又包含視聽和游戲，將政府工作報告中“供給側改革”、“互聯網+”等逐一呈現；同時推出全景視頻《VR帶你進會場·政協大會這樣開幕》，吸引年輕用戶參與并轉發。

在他看來，電視和在線視頻變得難以區分。同時，廣電面臨嚴重挑戰，但競爭的關鍵是內容質量。高質量在線視頻流，不管是直播還是點播，從來沒有像現在這樣如此重要。OTT在線視頻提供商像Netflix、Amazon和Hulu投入了數十億美元購買高檔電視內容許可和開發其自己的原創節目。他們投注的節目能夠和傳統電視網絡提供的最好的節目旗鼓相當。然而，為了OTT視頻業務能夠有效競爭，希望要有一個高檔的質量體驗，超高清更是重要。

將傳統電視觀看替換成在線視頻的趨勢伴隨著總體體驗和遞送質量不降低的期望，但不幸的是目前許多在線視頻觀眾接收的節目質量遠沒有達到期望值。如果一個視頻開始重放被延時了5秒，就有可能丟失1/4的受眾，如果是10秒，丟失的就會達到將近一半。這意味著幾秒鐘的延時就是幾百萬美元潛在收入的損失，這還不包括對品牌的不可挽回的影響。對視頻起始延時的容忍度隨內容類型而變。例如，對長視頻來說，2秒的起始延時的放棄率約為3%，而短視頻幾乎加倍。類似的，如果是5秒延時，對長視頻的放棄率為13%，同樣，對短視頻要加倍。

2016年12月15日，由國內視頻服務行業共同發起成立的“視頻服務用戶體驗標準工作組”，發布了國內首個《中國視頻服務體驗白皮書》。白皮書首次從消費者的角度對國內IPTV、在線視頻、手機視頻等主要視頻服務的用戶體驗水平進行了權威表述。《中國視頻服務用戶體驗白皮書》將視頻服務用戶體驗分為視頻顯示質量、交互體驗和觀看體驗三個主要指標，每個主要指標又分解為多個可量化的子指標，形成一套評價體系。

其中，Akamai在線視頻測量方法指出：從視頻觀眾的角度看，在線視頻體驗的質量的度量可以分為兩大部分：1.重放的可靠性；2.視頻圖像質量。這兩件事情做對了，觀眾就會對這個在線視頻業務滿意，如果做不對就會導致災難。但有太多的方面會導致錯誤從而破壞這些原則。

重放可靠性：重放中有兩種基本的情況對觀眾會出現不可靠：在觀看中途視頻重放停頓，或視頻啟動慢。

重放停頓:所有看過在線視頻的人都熟悉視頻保持在凍結狀態的卡頓，這是重新緩存狀態，意味著在客戶端小的視頻緩存已清空在等待發送更多視頻數據。這會造成幾種不同的問題：1.在重放中，如果服務器和客戶端連接質量下降過多，服務器可能沒有足夠的帶寬提供甚至是低質量視頻；2.客戶端可能太慢或者其他后臺任務太忙，屏顯操作跟不上視頻流媒體；3.少數情況下流媒體服務器過載不能提供足夠快的視頻流跟上重放速度。不管是怎么引起的，重新緩存都會導致高放棄率。

視頻啟動時間:重放停頓會招致觀眾惱火，而長視頻啟動時間長也會有問題。啟動延時的許多原因和重放過程中延時的原因相同，啟動演示經常和重放停頓混淆，因為重新緩存經常發生在重放的開始幾秒。

最后，杜百川指出：有線目前在內容質量上尚有一定優勢，隨著寬帶的普及與提速和競爭對手內容質量的提高，差距在逐步縮小并有可能被反超！

國家新聞出版廣電總局網絡司副司長 董年初：

在本屆大會上，董年初先生做了題為《媒體融合與管理政策》的主題報告講，以下是內容摘要：

互聯網視聽節目服務管理實行行業準入制度，截至2016年12月底，共批準：590家網站開辦互聯網視聽節目服務，其中商業網站大致占三分之一。31家廣播電視播出機構開辦網絡廣播電視臺，其中30家為省級網絡廣播電視臺，1家為城市聯合網絡廣播電視臺（深圳聯合24家城市臺）。7家機構開辦互聯網電視集成服務，15家開辦互聯網電視內容服務，均為廣播電視播出機構。6家廣播電視播出機構開辦手機電視集成播控服務，28家機構開辦手機電視內容服務。30家單位開展視頻點播（甲種）業務。

視聽新媒體是技術進步的產物，依托技術手段協助監管是不可或缺的手段。技術監管手段已在多個層面廣泛采用。從業主體通過技術手段可以過濾掉很多惡意上傳網站和節目內容，大幅度減少人工審核壓力。政府管理部門借助技術手段在網上搜索，可以發現很多有害內容，顯著提高監看效率。關閉、封堵有害網站也必須依靠技術手段。

視聽新媒體的技術監管主要依靠總局和省局兩級監管平臺開展工作，其中互聯網視聽節目監管平臺較為成熟，移動互聯網視聽節目監管平臺、IPTV、手機電視、互聯網電視的監管平臺正在不斷完善中。

當前，視聽新媒體業務快速增長。截至2016年底，網絡視頻用戶54455萬人（占網民74.5%），手機視頻用戶49978萬人（占網民71.9%）。在線視頻行業規模從2011年的63億元增長到2015年的390億，2016年達到609億。2016年網絡視頻付費用戶規模達到7500萬人，付費收入占在線視頻行業收入的比例接近20%。截至2016年底，IPTV總用戶6406萬戶，互聯網電視用9996萬戶。2016年，各網站在總局備案網絡劇4558部、微電影（網絡電影）5556部、網絡動畫片197部、網絡記錄片140部、網絡欄目1616檔；引進專供網絡播放的境外影視劇765部4961集。微視頻暴發，快手注冊用戶超過4億，日活躍用戶5000萬，日上傳視頻600萬條以上，吸引騰訊3.5億美元投資。

其中，表現為互聯網行業市場集中度進一步提高。2016財年，阿里巴巴收入1011元；騰訊收入1519億元（增長48%），盈利414億（增長42%）；百度705億元，利潤116億；網易381億元，利潤116億；搜狐16.5億美元，同比減少15%；新浪10.3億美元，增長17%。阿里巴巴與騰訊已經建立完整生態體系，媒體業務成為重要組成，成為其流量的重要支撐。微視頻、新聞、人工智能成為下一步爭奪熱點。

可喜的是，傳統廣電媒體與新興媒體融合取得積極進展。截至2017年2月，中央電視臺新媒體總用戶數達到11.42億，央視網月度獨立訪問用戶5.35億，“央視影音”客戶端全球累計下載5.66億，央視新聞移動網正式上線運行。北京、上海、江蘇、浙江、湖南積極推進臺內融合媒體平臺建設取得顯著成效。湖南基本形成以內容為核心的媒體融合生態體系，走在全國前列。山東在推動市縣臺融合發展方面發揮積極作用。廣東在IPTV集成平臺建設方面具有特色。

但同時也應看到，傳統廣電媒體與新興媒體融合依然任重道遠，需要在視頻內容、公信力等方面上下足功夫。

廣播科學院副院長 周毅：

一、媒體大數據的應用

豐富靈活的大數據交互與展現主要表現為多維數據交互和跨屏數據展現，直觀、互動，充分展現媒體融合成效，直接指導媒體生產活動。

1、清晰的受眾群體定位：精確定位受眾群體，節目宣傳、廣告投放有的放矢；

2、及時的節目互動監測：雙屏互動，實時監測，建立新型收視評價指標；

3、廣告效果監測：用數據說話，投放更準確，效果可評估；

4、多維的觀眾情感反饋：傳統收視率知道“看沒看”，媒體大數據了解“愛不愛”；

5、全生命周期的節目熱度跟蹤：節目熱度變化趨勢，一目了然。

經過理論到實踐證明，大數據技術全面，數據量大，分析維度多，應用廣泛。大數據經濟效益和社會效益顯著，在廣電媒體行業具有廣闊的應用和發展空間

二、國內二維碼的研究與應用

目前國內外有200種不同的一、二維碼技術，其中QR碼（快速響應矩陣碼），一種由日本發明的國際標準、也是國家標準（2001年），當前在我國的電視屏幕上應用較多。按照國家信息安全的有關規定，研究采用適合我國電視屏幕的全國產二維碼技術應用方案、開展二維碼在廣播電視應用的技術實驗、形成相關標準建議書勢在必行，并為今后規范音像制品及電視播出時所使用二維碼的碼制要求，奠定技術基礎。

其中，國產GM碼是國家標準、工信部標準和軍標。

● 2006年5月GM碼被信息產業部頒布為電子行業標準

● 2008年12月GM碼被AIMglobal（全球自動識別和移動技術協會）正式批準發布為二維條碼國外先進標準

● 2011年5月GM碼被中國人民解放軍總裝備部批準并發布成為中華人民共和國國家軍用標準(GJB7365-2011)

● 2011年12月GM碼被中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局和中國國家標準化管理委員會共同發布成為中華人民共和國國家標準(GB/T27766-2011)

據介紹，GM的抗污染和抗干擾能力比QR碼要強很多倍。未來，在二維碼的管理方面，電視播出二維碼的生成和識讀由專門的管理機構進行管理；終端對GM碼的識別，如微信等APP對GM的支持；彩色碼的研究，將充分利用RGB三種顏色，提高GM的信息容量。

三、光場成像技術的研發與應用

VR/AR影片的拍攝依托于全景拍攝設備、動作捕捉設備等。其中，大量的動作捕捉技術從3D電影時代就被用于頂尖的好萊塢電影制作。而全景拍攝設備則是VR/AR行業中一支新興力量。

四、高速攝像機的研發與應用

項目研制的攝像機使用拜耳色片的30位色彩和感光度更高的10位單色進行拍攝，可利用CMOS傳感器中有效分辨率2450×1720一部分，在廣播級高清模式下（分辨率1920×1080）達到每秒850幀（fps）以上的拍攝速度。

東方時代網絡傳媒股份有限公司副總裁 羅小布：

在本屆大會的《新技術與媒體融合》專題論壇上，羅小布先生做了題為《該做什么，從2020年倒推》的專題報告，在他看來，有線網絡公司生存的社會基礎發生變化。在無線電視時代：福利性的公益性，而在有線電視時代：經營性的公益性。而面對電信捆綁電視對有線危害，電信強化自身寬帶的經營性，打掉了有線生存的基礎，即經營性的公益性。而有線必須重回電視福利性的公益性。

以下是演講的內容摘要：

今天，有線面臨的現狀是：寬帶用戶已經超過2.97億，手機用戶接近13.04億，IPTV（不含OTT用戶）已經到達8673萬，增長率是70.06%，如果保持速度，2017年將到達1.4749億。

有線電視實際用戶2.23億，數字電視用戶1.97億。而移動互聯網用戶每天使用手機的時長超過2個小時，其中有13.4%的用戶每天使用手機的時長大于6小時。今天，手機是第一大媒體。

2020年將發生什么？——《“十三五”規劃》

——2020年固定寬帶家庭普及率要達到70%，移動寬帶用戶普及率要達到80%

——固定寬帶家庭普及率達到中等發達國家水平，城鎮地區提供1000Mbps以上的服務能力，大中城市家庭用戶帶寬實現100Mbps以上靈活選擇

——98%的行政村實現光纖通達，有條件的地區提供100Mbps以上的服務能力，半數以上農村家庭用戶帶寬要實現50Mbps以上靈活選擇

——中西部農村家庭帶寬普及率達到40%以上，實現中西部城鎮家庭用戶寬帶接入能力達到50Mbps以上，有條件的地區可提供100Mbps以上接入服務能力

競爭基礎：帶寬

在互聯網時代，單向早已過時，高清已經日落西山，廣東的IPTV4K用戶已經超過百萬，四川的IPTV4K用戶已經超過200萬……

2017年：選取4-5個城市，每個城市建約7個站點做系統驗證，形成預商用樣機

2018年：擴大試驗城市規模，每個城市建約20個站點進行試驗，形成端到端商用產品和預商用網絡；

2019年：繼續擴大試驗網規模，城市總量和每個城市的站點都會擴大；

2020年：中國移動全網5G基站將會達到萬站規模，實現商用產品規模部署；

2020年的現實已定，新一輪的通訊革命已經到來：淺壓縮、大寬帶。那么，有線電視網絡應該怎么辦？在羅小布看來，有線電視網絡別妄自菲薄，別患自閉癥。

在他看來，有線電視網要打破原來固定的思維和定位。

芒果TV副總裁 成洪榮：

在本屆大會上，成洪榮先生做了題為《芒果TV：耦合效應成就融合發展新模式》主題報告，在他看來，芒果TV從“獨播”起步，依靠湖南衛視的內容優勢“彎道超車”，以“馬欄山制造”實現自身崛起，走向“獨特”。以下是演講內容摘要：

短短兩年多，就從網絡視聽行業的“攪局者”，成長為業內認可的新型網絡視聽媒體融合發展的創新標桿。截止2017年2月底，芒果TV全終端日均活躍用戶數已超4700萬（UV），日常視頻點擊量已超2.2億次（VV），PC端視頻播放月覆蓋人數達1.85億，手機APP下載安裝量達4.5億戶，OTT終端激活用戶達到5065萬，芒果TV運營商業務全國覆蓋用戶3480萬人，其中湖南IPTV416萬。

耦合效應（CouplingInduction），通常指群體中的多個個體，通過相互作用和影響而產生增力的現象。芒果TV實現速效崛起的戰略就在于以平臺、內容、技術、產品、資本的多輪驅動實現融合發展的“耦合效應”，主要體現在以下幾個方面：

一、“一體兩翼、雙引擎驅動”，媒體融合從相“加”邁向相“融”

自成立以來，芒果TV一直享有和湖南衛視同等重要位置，共同規劃，構建成湖南廣電“一體兩翼、雙引擎驅動”基本戰略，成為湖南廣播電視臺不可替代的“核動力”。芒果TV近年飛速崛起、朝氣蓬勃的動因就在于與湖南衛視的內容、平臺、戰略、技術、團隊等多方面的深度融合發展、形成耦合效應。而在這里主要是指內容融合和平臺融合和自身崛起和生態融合。

在“芒果獨播”的第二年即2015，芒果TV自制重磅節目流量開始超過同期湖南衛視王牌節目所帶來的流量，廣告冠名等招商價格也直線上升，達到或超過湖南衛視王牌節目的水準，由此展現出芒果TV自有平臺的引擎力量和價值前景。《我是歌手誰來踢館》、《明星大偵探》（第一、二季）、《超級女聲》、《完美假期》（第一、二季）、《半妖傾城》（網絡劇）、《爸爸去哪兒第四季》、《媽媽是超人》等自制節目熱力接檔，取得重大傳播反響和市場效應。尤其是2016年度巨制《超級女聲》首次由芒果TV作為網絡媒體獨立承辦，優質IP煥發現象級平臺價值，報名人數63萬，四倍于昔日電視，潛力選手層出不窮，引發夏日經典流行，話題閱讀量超42億；《明星大偵探》第一、二季總播放量破16.6億，穩居同期網綜排行榜第一；《半妖傾城》網絡點擊量直逼20億，穩居同期網劇排行榜前三；《爸爸去哪兒第四季》全季總播放量超過24億，話題閱讀量突破406億。

二、“一云多屏、多屏合一”，提升平臺傳播力、引導力、影響力和公信力

芒果TV人牢記習近平總書記所要求的堅持正確的“政治方向、輿論導向、新聞志向、工作取向”，堅持以建設發展好國家級一流新興媒介為基礎目標，以“一云多屏、多屏合一”的平臺入口和視頻內容為特色優勢，促網絡空間建設，致力于芒果TV傳播力、引導力、影響力和公信力的打造。

1、建設現代新型傳播體系，快樂全球

芒果TV抓實視頻網站、芒果TVAPP、芒果TVAPP國際版、芒果直播APP、芒果互聯網電視（OTT）、IPTV等全終端、全球化平臺構建與傳播，搭建成了覆蓋移動端、電腦端、電視端，從快樂中國走向快樂全球的現代新型傳播矩陣。

經過芒果TV傳播端口的數次改版和優化，2016年11月芒果TVAPP推出5.0版本，首創“變速播”功能，頻道、點播、直播和個人4條產品全新升級，成為AppStore國內首款且唯一被推薦的視頻應用軟件。芒果TVAPP國際版，提供繁體字顯示，以更適合港澳臺、東南亞等地用戶習慣的方式，將中國聲音、中華文化、湖湘特質傳遞給全世界。目前，芒果TV用戶覆蓋183個國家，超過1162萬海外華人，亦通過facebook、YouTube、dailymotion為海外用戶提供服務。YouTube總點擊量已超過34億次，觀看時長超過337億分鐘。芒果TV已經成為特殊的國有海外戰略資源。

2、精做標桿級娛樂特色節目，唱響“青春中國夢”

芒果TV以年輕用戶為主力，女性用戶占近七成，視頻行業中一枝獨秀。因此，芒果TV更加注重以優質內容加大平臺影響力，對于團結廣大年輕一輩唱響“青春中國夢”，產生了春風化雨、育人勵人的突出實效。芒果TV不僅獨播由湖南廣播電視臺新聞中心制作的權威新聞內容，唱響主旋律，加強公信力。同時還承辦了大學生公益視頻大賽，累計共征集作品428部，累計視頻播放量達1339萬。并在網站連續三年制作《弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢全國原創網絡視聽節目展播》專題、《優秀網絡視聽節目》專題，總播放量超400萬。芒果TV自制《2016超級女聲》和《明星大偵探》，雙雙獲評“全國廣電融合創新優秀節目”，微電影《生命因你而動聽-劉玲琍》以45萬高票獲湖南省首屆原創網絡視聽節目大賽“網絡人氣一等獎”。

3、注重信息安全管理，樹立主流媒體典范

習近平總書記多次強調：“沒有網絡安全就沒有國家安全。建設網絡強國，要有自己的技術，有過硬的技術”。芒果TV在制度修訂、職責細化、制度貫徹、內容巡查等方面，找到了一條嚴格、系統、創新的信息安全融播融控管理模式，并研發了一套具有自主知識產權的芒果TV網絡安全管理系統，各項技術走在行業前列。該系統集納關鍵詞15000多條，最大可滿足對20000人同時在線直播監看需求，以人工+智能雙重過濾方式，先審后發，確保芒果TV平臺信息安全無誤，樹立公信力。

三、“全面布局、多輪驅動”，破解芒果TV的品牌裂變方程式

為了抓住市場的牛鼻子，芒果TV全面布局內容、產品（軟件+硬件）、渠道、營銷與用戶，破解了“1×（4+N）”的品牌裂變方程式，即1個品牌，4個端口，N個產品，打造芒果TV生態閉環，形成多輪驅動效益：

一是加大芒果TVAPP、芒果直播APP、芒果大數據平臺、芒果云平臺、芒果TV媒資播控系統等產品和技術的迭代創新，以技術發展促進平臺擴張，以產品創新打通全視聽渠道；二是抓緊推進了自有操作系統、視頻播放器、彈幕、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術產品建設，抓住網絡視聽新業態；三是加大營銷升級與創新，實現多種互動形式、多種表達方式、多種傳播模式，為品牌提供酣暢淋漓的營銷空間。口令紅包：引爆互動熱潮、吸引用戶全面參與；易植：打破場景營銷時空限制，品牌呈現精準打點；靈犀：邊看邊買新模式，打破內容、用戶、廣告之間的壁壘，讓購買隨心而動；四是終端產品取得重大突破，以優質內容和自主研發系統為核心，與硬件商、運營商、平臺聯合經營，推出芒果系機頂盒產品、互聯網電視產品、手機產品等。2016年4月，芒果TV與極米合作無屏電視H1，獲李克強總理稱贊。2017年2月22日，芒果TV首款智能電視——愛芒果電視55MQIR青芒首發，依托4K極清智能、矩陣式廣元曲面等智能電視產業技術，主打90后的第一臺曲面電視。這是芒果TV繼“現象級內容+首創級技術”驅動之后，進入“中高級終端”驅動的又一重大戰略升級。

最后，成洪榮表示，下一步，面對新的市場與目標，芒果TV將進一步把握行業趨勢，推動全生產要素的共享融通、耦合升級，實現自制、技術、產品、營銷、用戶、融資、創新的更大突破，朝著融合發展的高度、主流媒體的高度、廣電標桿的高度、業界第一的高度，將馬欄山的大旗插上“視頻珠穆朗瑪”，創造“網絡視頻行業盈利元年”。

央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司副總經理 李向榮：

在本屆大會的《傳統媒體與新媒體融合》專題論壇上，李向榮先生做了題為《中央人民廣播電臺推進媒體深度融合構建新型廣播》的專題報告。在他看來，中央廚房不僅僅是節目制作中心，更是媒體的中樞和大腦。以下是演講的內容摘要：

據介紹，中央臺媒體融合發展目標主要有，一是以融合發展為契機，再造采編播傳播流程，融合體制機制，重組內部資源，實現傳統廣播和新興媒體一體化發展；二是建設中國廣播云平臺，以整合廣播行業資源，增強聽眾和用戶的到達能力，推動廣播電臺行業技術革新和演進；三是依托全媒體內容生產和運營平臺初期工程，完成內部資源和流程協同，提升綜合采編和傳播能力；四是把移動客戶端媒體發展提升到首要位置，以圖文新聞為基礎，突出音頻特色，集中全力打造三類移動客戶端產品。

其中，中央臺建設中央廚房中的三個重點是指揮中心、流程再造和云平臺。在他看來，技術是融合發展的重要推動力，也是媒體亟待補齊的短板，推動媒體深度融合，必須以先進技術為支撐，用最好、最新的技術提升采編能力，拓寬傳播領域。

為響應黨中央在2014年提出的“加快推動傳統媒體和新興媒體的融合發展”，中央人民廣播電臺堅持以“我”為主，立足廣播行業，發揮自身特色，2014年9月26日，向中宣部申報中央人民廣播電臺媒體融合重點工程項目——中國廣播云平臺。著力把中央人民廣播電臺打造成形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體；重塑國家電臺以中國之聲、經濟之聲為主陣地的傳統廣播和做大以央廣網為基礎的新媒體業務一體化新聞傳播新格局；團結全國廣播電臺，實現廣播行業“上下聯動、內容共享”的整體發展局面，提升我國廣播主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

中國廣播云平臺作為中央人民廣播電臺媒體融合發展工程的重點項目，是圍繞傳統媒體與新興媒體融合發展需求；借助虛擬機、云計算、大數據等新型技術；擁有新聞采編、音視頻海量版權資源的混合云行業綜合服務平臺。

湖北廣播電視臺技術管理部主任 戴明杰：

據介紹，在湖北省委關心支持下，2015年，我臺推出“長江云”雛形—湖北新媒體云平臺；2016年2月，湖北省委決定建設長江云移動政務新媒體平臺；4月，湖北省“兩辦”印發長江云平臺建設方案。之后，湖北廣播電視臺加快推進建設，在各地市州逐個推廣落地，長江云平臺省內全面鋪開。

長江云的建設將主要解決三大問題：移動化程度不高、采編發系統跟不上融合發展趨勢以及共享和融合生產程度不足。要將長江云建成區域性、生態級和智能化的媒體融合平臺，將堅持以下原則：

1、堅持移動優先戰略；2、以虛擬化、云計算、大數據、人工智能等技術引領；3、全媒體內容生產、移動政務新媒體兩個板塊互聯互通、深度融合；4、重構采編發系統，再造采編發流程；5、實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”；6、構建區域性、生態級、智能化媒體融合云平臺。為此，長江云平臺技術系統主要有兩個，移動政務新媒體平臺和融媒體生產平臺。

在平臺設計與建設上，主要是實現融媒體內容生產交互。湖北廣播電視臺集全臺之力打造融媒體平臺——“長江云”，并升級成“新聞+政務+服務”的綜合云，提供包括“源、云、管、端”的全流程服務，從面向全臺的新媒體平臺升級為面向全省的移動政務新平臺。去年夏天，湖北發生罕見汛情，他們集結了千人報道團隊，短短20天完成了8229分鐘的電視直播，創全國廣電直播時長歷史紀錄。“長江云”創作的沙畫《不忘初心砥柱中流》在網上的總點擊量超2億次。

其中，新聞指揮調度系統整合資源，成立融媒體新聞中心，作為全臺新聞融合生產的指揮調度機構，統一策劃廣播電視和新媒體新聞、統一調度生產資源、統一運營新聞業務。

同時實現策、采、編、發聯動，以移動優先。在場景化應用上，實現手機采、編、播一體化，實現將傳統的攝像機拍攝技術和云平臺技術進行了深度融合，實現了新聞的即時分享、云端編輯、新聞連線及快速發布等。推動云網一體，將經視制作網、廣播制播網、媒資系統、其他原有制作網等都匯聚到長江云IDC，內容庫通過快速、高度自動化的智能分析處理技術，對內容自動分類，分析、提取關鍵信息，編目、拆條，便于新聞生產使用。長江云從而實現統一管理、分發等。