軍網(wǎng)轉(zhuǎn)型，路在何方？
——專訪解放軍報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任武天敏

本刊記者|刁毅剛

軍網(wǎng)轉(zhuǎn)型，路在何方？
——專訪解放軍報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任武天敏

本刊記者|刁毅剛

2015年12月25日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平視察解放軍報社，代表黨中央、中央軍委對解放軍報創(chuàng)刊60周年表示祝賀；并對軍報的新聞輿論工作創(chuàng)新提出了要求，寄予了殷切希望。

時隔一年有余，《中國傳媒科技》雜志專訪了解放軍報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任、中國軍網(wǎng)總編輯武天敏，對習(xí)近平主席視察解放軍報社后，報社推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作的情況進(jìn)行了采訪。

《中國傳媒科技》：習(xí)近平主席視察解放軍報并發(fā)表重要講話后，軍報開展了哪些關(guān)于媒體融合和新媒體創(chuàng)新工作，取得了哪些成績？

武天敏：在習(xí)主席的親切關(guān)懷下，解放軍報社網(wǎng)絡(luò)和新媒體事業(yè)緊緊圍繞實現(xiàn)黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo)，按照中央加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，更新思想觀念、完善戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)、加快人才培養(yǎng)，積極搶灘移動端、發(fā)展融媒體、搭建新平臺、研發(fā)新技術(shù)、拓展用戶群，各項建設(shè)取得了顯著成績。

積極拓展傳播陣地。目前，解放軍報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心已擁有包括中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、解放軍報網(wǎng)、八一網(wǎng)絡(luò)電視、中國軍事圖片中心、中國國防動員網(wǎng)、中國人民解放軍人才網(wǎng)、解放軍報客戶端、軍報記者微博、軍報記者微信、中國軍網(wǎng)微信等眾多網(wǎng)站和新媒體平臺。2016年我們繼續(xù)拓展移動傳播陣地，先后完成了中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)手機(jī)版的改版上線，手機(jī)版網(wǎng)站采用響應(yīng)式設(shè)計，軍網(wǎng)PC端和移動端可平滑切換，實現(xiàn)跨屏呈現(xiàn)和免維護(hù)、無障礙瀏覽，大大提升了軍網(wǎng)移動端的用戶體驗質(zhì)量。2016年8月1日，解放軍報客戶端軍內(nèi)版和藍(lán)信訂閱號正式上線運行，軍用智能手機(jī)用戶可以在掌心瀏覽軍報融媒體。這也標(biāo)志著解放軍報這張有著60年歷史的中央軍委機(jī)關(guān)報，初步形成了橫跨外網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)、覆蓋社會軍營的移動網(wǎng)絡(luò)傳播新格局。

精品原創(chuàng)佳作大量涌現(xiàn)。一年多來，我們相繼制作推出了征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》、微博話題《部隊整容學(xué)院》等一批閱讀量破億的現(xiàn)象級網(wǎng)宣產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，也引起路透社、美聯(lián)社等外媒關(guān)注。“習(xí)主席視察解放軍報親手發(fā)微博”網(wǎng)絡(luò)專題獲中國新聞獎一等獎，實現(xiàn)了中國軍網(wǎng)繼2015年兩件作品獲中國新聞獎二等獎以來又一次新的突破。在中央網(wǎng)信辦首次組織的“五個一百”正能量精品評選中，中國軍網(wǎng)有21件作品獲獎，在全國網(wǎng)站中獲獎作品數(shù)量最多。在中央網(wǎng)信辦組織的紀(jì)念紅軍長征勝利80周年“長征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”主題宣傳活動中，中國軍網(wǎng)榮獲優(yōu)秀組織獎，3件作品獲得優(yōu)秀作品獎，“理上網(wǎng)來·長征精神”大型網(wǎng)絡(luò)專題全網(wǎng)點擊量超1100萬次，系列沙畫作品受到中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)和網(wǎng)友廣泛好評。

影響力迅猛提升。在2015－2016年度全國新聞網(wǎng)站傳播力榜上，中國軍網(wǎng)名列“全國行業(yè)新聞網(wǎng)站十強(qiáng)”。2017年2月，在全國480多萬個網(wǎng)站中，中國軍網(wǎng)ALEXA中文網(wǎng)站排名闖入200名大關(guān)、在中央新聞網(wǎng)站位居第6名。在最新一期的全國行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力榜，中國軍網(wǎng)位居第3名。解放軍報客戶端用戶下載安裝量突破640萬，名列中國新聞網(wǎng)站APP傳播力前10名，在最新一期的全國行業(yè)新聞網(wǎng)站移動端傳播力榜中位居第1名?！败妶笥浾摺蔽⒉┓劢z數(shù)超過3700萬、在最新一期的全國行業(yè)新聞網(wǎng)站微博傳播力榜中位居第1名，獲得中央級媒體類新媒體獎，并連續(xù)兩年蟬聯(lián)“中國微博影響力十強(qiáng)”。

《中國傳媒科技》：作為中央軍委的機(jī)關(guān)報，推進(jìn)媒體融合和新媒體工作的行動指南是什么，和央媒與地方媒體的主要共同點和區(qū)別是什么？

武天敏：習(xí)主席在視察解放軍報社時，作出“三個堅持”，即堅持軍報姓黨、堅持強(qiáng)軍為本、堅持創(chuàng)新為要和“三個更強(qiáng)”即政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)的重要指示。這是也是解放軍報社黨委推進(jìn)媒體融合發(fā)展和新媒體建設(shè)的根本遵循和行動指南。去年初，社黨委確定2016年為“融合發(fā)展突破年”，要求以深入貫徹習(xí)主席視察軍報社和在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話為引領(lǐng)，堅持課題調(diào)研與解決問題相統(tǒng)一，打造硬件與優(yōu)化軟件相結(jié)合，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念、理清發(fā)展思路、推動傳播創(chuàng)新，努力構(gòu)建新型軍事傳媒旗艦。與其他央媒和地方媒體相比，我想大的原則都是一致的，軍報媒體融合和新媒體建設(shè)，更加注重緊緊圍繞實現(xiàn)黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo)，完成好傳播中央軍委聲音、闡述我國國防政策、記錄我軍強(qiáng)軍步伐、展示軍隊良好形象、實施網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭的使命任務(wù)。

《中國傳媒科技》：通過建設(shè)新媒體平臺，解放軍報對旗下哪些媒體平臺資源進(jìn)行了有效整合，在整合資源的過程中遇到了哪些挑戰(zhàn)和困難，是如何克服的？

武天敏：解放軍報網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺積極整合軍隊新聞媒體的大量優(yōu)質(zhì)、特色資源，以解放軍報、中國國防報、中國國防報軍事特刊、解放軍畫報、環(huán)球軍事、軍事記者、國防參考、中國民兵、國防教育以及長征出版社、長城出版社、解放軍圖片社內(nèi)容為主要資源，同時集納全軍部隊各類報紙、期刊、圖書、圖片、影視劇等資源，在軍事新聞傳播的快速及時、內(nèi)容的權(quán)威準(zhǔn)確、信息的獨家獲取、形式的豐富多樣等諸多方面在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界獨樹一幟，享有聲譽(yù)。

盡管軍報本身有著豐富的新聞資源，但過去部分軍報內(nèi)容經(jīng)過簡單整理直接通過新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，效果并不理想。為此我們把軍報原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論的優(yōu)勢向新媒體延伸，運用圖表、動漫、視頻等技術(shù)手段，對軍報新聞資源二次包裝推廣，打造融媒體微精品。同時，注重報網(wǎng)互動，聯(lián)合作戰(zhàn)形成常態(tài)?？v觀一年多來，有關(guān)軍隊改革、重大軍事行動、大型軍事任務(wù)，我們都能先聲奪人，搶占輿論高地，這得益于軍報兄弟部門的大力支持。無論是本報評論員文章、重大任務(wù)時一線記者采訪稿等獨家重大新聞題材，還是軍校招生、畢業(yè)分配、軍事法規(guī)訪談解讀等權(quán)威信息，報社編輯部的同仁都慷慨奉獻(xiàn)，把自己精心編輯打磨的稿件，提前在網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺上呈現(xiàn)。每逢重大報道活動，報媒和網(wǎng)媒編輯都聯(lián)席策劃、合力組織。比如，神舟十一號載人飛船發(fā)射，軍報記者也是軍網(wǎng)記者，還幫助協(xié)調(diào)航天專家接受軍網(wǎng)視頻訪談。神舟十一號載人飛船新聞發(fā)布會剛一公布兩位航天員名單，權(quán)威消息便被軍報全媒體覆蓋，有效提升了軍報網(wǎng)絡(luò)和新媒體各平臺宣傳的速度與質(zhì)量。

《中國傳媒科技》：在媒介融合時代，如何快速和有效地運用先進(jìn)技術(shù)手段宣傳黨中央精神、理論創(chuàng)新成果以及中央軍委重大決策部署，軍報有哪些好的做法和經(jīng)驗，取得了哪些成績和成功案例？

武天敏：技術(shù)研發(fā)是很多商業(yè)網(wǎng)站的長項，曾經(jīng)卻是中國軍網(wǎng)的短板。一年多來，我們的前端呈現(xiàn)技術(shù)保障和研發(fā)有了歷史性的進(jìn)步，中國軍網(wǎng)專題模板和自主研發(fā)的H5模板投入一線應(yīng)用，H5創(chuàng)作數(shù)質(zhì)量穩(wěn)步提升?，F(xiàn)在，每逢重大新聞，軍報網(wǎng)絡(luò)傳播中心的H5產(chǎn)品已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注和認(rèn)可的品牌。一年來，我們推出的H5《把人民放在首位》《統(tǒng)帥的勝戰(zhàn)之問，三軍將士答得怎樣？》被中央網(wǎng)信辦評為理論創(chuàng)新傳播優(yōu)秀作品。軍報12個紀(jì)念長征勝利專版，我們?nèi)恳訦5的形式進(jìn)行改造創(chuàng)作，涌現(xiàn)一批精品，廣受業(yè)界好評。去年，還是網(wǎng)絡(luò)傳播中心的VR元年，4月中旬，“軍報新媒體?西沙紀(jì)行”報道組和網(wǎng)友代表走進(jìn)西沙永興島，首次實現(xiàn)了億萬網(wǎng)友與軍報軍網(wǎng)記者同步360度看西沙。《全景互動|不去軍博也能看長征主題展 》《中國軍網(wǎng)獨家發(fā)布：東方紅衛(wèi)星發(fā)射塔架全景漫游》、首部3D軍事VRMV《四渡赤水出奇兵》等新產(chǎn)品，令廣大網(wǎng)友耳目一新。年底，全國首個軍事VR頻道在中國軍網(wǎng)上線運行。在長征宣傳期間，我們連續(xù)推出《雄關(guān)漫道》《血色征程》《二萬五千里的遠(yuǎn)行》等3部沙畫作品，不僅在央視四套《中國輿論場》欄目播出，還被中央網(wǎng)信辦評為理論傳播創(chuàng)新作品。此外，我們的無人機(jī)航拍、全景油畫、沙畫、GIF動圖和軍事題材裸眼3D作品，都有效豐富了軍事網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式。

《中國傳媒科技》：解放軍報新媒體平臺（或融合發(fā)展平臺、全媒體平臺、中央廚房等等）的建設(shè)構(gòu)想是什么？

武天敏：解放軍報以建設(shè)“中央廚房”為抓手，整合信息數(shù)據(jù)、生產(chǎn)要素和運維保障，打造融合文字、圖片、視頻、音頻、動漫、虛擬現(xiàn)實等多樣化產(chǎn)品的融媒體傳播平臺，實現(xiàn)一次性采集、全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。目前，報社技術(shù)部門正在籌劃依托大型國有和地方企業(yè)建設(shè)新一代云數(shù)據(jù)中心，為全媒體采編播發(fā)提供底層技術(shù)平臺支撐；依托中央級媒體和地方大型網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè)，對國防部網(wǎng)和中國軍網(wǎng)安全防護(hù)體系進(jìn)行升級改造，兩個項目已納入《經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國防建設(shè)融合發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。

《中國傳媒科技》：2015年，習(xí)近平主席在視察解放軍報時指出：內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。解放軍報網(wǎng)絡(luò)和新媒體開展了哪些內(nèi)容創(chuàng)新工作，這些工作產(chǎn)生了哪些成效？

武天敏：曾經(jīng)，我們的主要任務(wù)是轉(zhuǎn)載軍報以及子報子刊的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量偏少。一年以來，我們不滿足于做“大自然的搬運工”，重視思維方式的轉(zhuǎn)變、話語體系的轉(zhuǎn)變、呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，努力把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，相繼制作推出了征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》、微博話題《部隊整容學(xué)院》等一批閱讀量破億的“現(xiàn)象級”的網(wǎng)宣產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，《參考消息》《中國日報》《環(huán)球時報》給予關(guān)注報道，也引起路透社、紐約時報、美聯(lián)社等外媒關(guān)注，美國媒體甚至向其軍隊高層喊話：“不要被中國軍隊落下太遠(yuǎn)?！卑艘浑娨晥A滿完成“雄關(guān)漫道——紀(jì)念長征勝利80周年”主題宣傳融媒體報道啟動儀式、迎接維和烈士回家，天宮二號空間實驗室、神州十一號飛船發(fā)射等18場大型網(wǎng)絡(luò)直播報道，初步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)化。八一電視發(fā)布的《余旭：這是給你個人收藏的影像我已珍藏》等作品，僅中國軍網(wǎng)源頭點擊量就超百萬次，被央視一套晚間新聞節(jié)目和諸多地方電視臺轉(zhuǎn)發(fā)播放。在中央網(wǎng)信辦首次組織的“五個一百”正能量作品評選中，中國軍網(wǎng)有21件作品獲獎，在全國網(wǎng)站中獲獎最多。盤點全年，網(wǎng)絡(luò)傳播中心獲得國家和軍隊級各項獎勵達(dá)到54項，超過網(wǎng)絡(luò)傳播中心成立以來歷年獲獎總和，按我們百人團(tuán)隊人數(shù)平攤，平均兩人獲得一項，取得了大面積的豐產(chǎn)豐收。

《中國傳媒科技》：在新媒體平臺建設(shè)過程中，軍報在人才隊伍建設(shè)等方面有哪些新的創(chuàng)新舉措？

武天敏：一年多來，我們有一個共同的感覺，曾經(jīng)我們認(rèn)為“觀念一變天地寬”?，F(xiàn)在看來，從傳統(tǒng)媒體平行遷移到新媒體，我們的觀念之變恰恰是一個極難的改變。難就難在駕馭新媒體的觀念之變，已經(jīng)不是一種純粹的思維活動，而是一場必須依賴專業(yè)技能的策動才能刮起的思想風(fēng)暴。新媒體生而具有互聯(lián)網(wǎng)基因和數(shù)字基因，具備互聯(lián)網(wǎng)思維、懂?dāng)?shù)字開發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計、懂用戶體驗、懂互動交互的人，才能稱得上是“換腦”。習(xí)主席說，“互聯(lián)網(wǎng)主要是年輕人的事業(yè)，要不拘一格降人才”。這個“降”字傳神而貼切，就是說我們不能單單指望穿著“老鞋子”的人自發(fā)地轉(zhuǎn)型為新媒體的內(nèi)行人，而應(yīng)當(dāng)更多地把目光投向“光著腳”的新生代。他們在哪里？就在我們身邊。一年來，從《戰(zhàn)斗宣言》到《軍營整容學(xué)院》，網(wǎng)絡(luò)新生代的智慧和能力讓我們更加堅定地認(rèn)識到，軍事網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)的前途屬于新生代、未來屬于新生代，我們必須給予他們充分的信任，為他們創(chuàng)造更好的成才的條件，幫助他們平穩(wěn)起步，加鞭快跑。一多年來，我們主動實施了生產(chǎn)流程再造和人力資源配置調(diào)整，縱向設(shè)立了策劃、媒資、新聞、電視、圖片、前端呈現(xiàn)、監(jiān)審檢查、項目運營等專業(yè)團(tuán)隊，橫向又分為網(wǎng)文、專題、直播、H5、VR、漫畫、動圖、沙畫、圖解以及裸眼3D等工程項目組，初步具備了兵種相對齊全的網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)能力，趟出了一條依靠精兵打造精品的新路。可以預(yù)計，隨著軍隊新聞單位調(diào)整改革的到來，軍網(wǎng)在編制體制和人力資源上會有更加靈活高效的方式，我們對此充滿期待。

《中國傳媒科技》：2017年，解放軍報在融合發(fā)展方面有哪些重點工作和戰(zhàn)略部署？

武天敏：一年多來，解放軍報網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力有了顯著的進(jìn)步。但從總體上說，我們還處在發(fā)力的途中、追趕的路上。談到追趕，我們以往總習(xí)慣說“任重道遠(yuǎn)”。現(xiàn)在看來，“任重”是肯定的，“道遠(yuǎn)”卻不能曠日持久，更不能遙遙無期。當(dāng)今媒體競爭，突出地表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)和新媒體驅(qū)動的融合發(fā)展競爭上。網(wǎng)絡(luò)傳播中心作為報社整體轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)尖兵，必須要有“不日新必日退”的危機(jī)感，要有砸爛一些壇壇罐罐的勇氣，更要有明晰創(chuàng)新目標(biāo)、找準(zhǔn)創(chuàng)新路徑的智慧和韜略。今年我們工作的總體思路是：以習(xí)主席視察解放軍報社的重要講話精神為指導(dǎo)，以新聞單位調(diào)整改革為契機(jī)，以提高全平臺影響力為核心目標(biāo)，繼續(xù)深入推進(jìn)生產(chǎn)流程調(diào)整和人力資源優(yōu)化配置，在生產(chǎn)關(guān)系層面繼續(xù)解放和釋放生產(chǎn)力，全面提升人員思想和業(yè)務(wù)整體素質(zhì)，狠抓原創(chuàng)生產(chǎn)規(guī)模和質(zhì)量，大力推進(jìn)體制創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，力爭在去年“有突破”的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)“大發(fā)展”。為此，我們將以下幾個方面聚焦發(fā)力：一是著眼內(nèi)容創(chuàng)新這個根本，成立專業(yè)化的項目產(chǎn)品團(tuán)隊；二是整合技術(shù)力量，把優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)技術(shù)作為最活躍的創(chuàng)新血脈；三是調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，改變以往圍繞發(fā)布平臺架構(gòu)人力資源、設(shè)計生產(chǎn)流程的路子，打造一支質(zhì)量效能型的軍事網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊伍；四是持續(xù)豐沛媒資來源，與軍內(nèi)外媒體開展廣泛戰(zhàn)略合作；五是強(qiáng)化用戶意識，加強(qiáng)運營推廣，顯著提升軍報網(wǎng)群品牌影響力，讓“解放軍報”這塊在歷史風(fēng)雨中鑄就的“金字招牌”在信息網(wǎng)絡(luò)時代更加光彩奪目。