圍繞受眾需求創新電視新聞編輯探析

王莉莉

摘要：隨著時代的不斷發展，受眾對電視新聞的質量提出了越來越高的要求，再加上媒體競爭的不斷加劇，電視新聞編輯必須與時俱進，求實創新，滿足受眾的需求，方能在激烈的媒體市場中取得一席之地。本文先分析受眾對電視新聞編輯提出的要求，接著提出一套創新電視新聞編輯的對策，意在起到拋磚引玉之用。

關鍵詞：受眾需求；電視新聞編輯；創新對策

一、前言

受眾是電視新聞服務的重要對象，隨著時代的不斷發展，受眾對電視新聞的質量提出了越來越高的要求，再加上媒體競爭的不斷加劇，電視新聞編輯必須與時俱進，求實創新，滿足受眾的需求，方能在激烈的媒體市場中取得一席之地。本文先分析受眾對電視新聞編輯提出的要求，接著提出一套創新電視新聞編輯的對策，意在起到拋磚引玉之用。

二、新時期背景下受眾對電視新聞提出的需求

1、對信息的需求

隨著市場經濟的不斷發展，人們的生活水平持續提高，他們的精神文化需求也日益高漲，希望能掌握更多的信息，與社會接軌。馬克思早就說過，人不可能獨立于世，渴望獲取更多的信息是受眾與生俱來的天性。新聞是受眾獲取信息的重要渠道，人們在瀏覽閱讀新聞時，一方面是為了滿足自己的求知欲，另一方面是為了充實自己的知識儲備，以便更好地與他人進行交流與活動。另外，為了獲得足夠的安全感和歸屬感，人們渴望獲得有關國內外政治活動、文化活動、經濟活動等方面的信息，這就要求電視新聞要考慮到受眾的心理訴求，為受眾提供多樣化的信息。

2、對時效的需求

絕大多數人都具有競爭心理，不管在學習方面，還是在工作方面，都希望自己能最快掌握信息。如果能第一時間掌握一些重要信息，人們可以快速向身邊的人告知這些信息，這一方面能體現自己掌握信息的能力，另一方面也能體現自己對社會、對國家、對他人的關注，從而獲得心理優越感和滿足感。另外，如果人們能最快掌握相關信息，在與他人進行交流時更具有發言權；當外部環境發生變化時，人們也能及時根據相關信息快速做出準備，做到以不變應萬變。綜合這種種情況來說，受眾對電視新聞的時效性提出了更高的要求，只有最新的新聞才能吸引受眾的注意力。

3、對審美的需求

隨著時代的發展，人們的受教育程度不斷提高，對審美也有著越來越高的要求。毋庸置疑，美的事情能給人帶來精神享受，提升人們的生活品味和審美情操。這就要求電視新聞要想提高收視率，獲得受眾的認可與肯定，要對畫面進行審美處理，在尊重新聞事實的基礎上，要考慮到畫面對受眾的審美心理產生的影響。

三、圍繞受眾需求創新電視新聞編輯的對策

圍繞受眾需求創新電視新聞編輯可以從以下幾點入手：

1、創新新聞內容

作為電視新聞的重要組成部分，高質量的新聞內容有著至關重要的作用。電視新聞編輯要考慮到新聞內容的高質量性，對受眾提供有價值的新聞。首先，電視新聞內容必須通俗易懂，要考慮到不同文化程度的受眾的可接受性，要使各個層次的受眾能快速接受新聞內容。由于社會節奏越來越快，人們的生活與工作基本處于忙碌中，他們也確實難以花費大量時間在理解新聞內容方面，所以通俗易懂的新聞內容才能吸引受眾的注意力。在編輯政治新聞內容時，可以加入一些畫面解說，在編輯民生新聞內容時，可以多使用口語，在編輯社會新聞內容時，可以多加入一些圖片或視頻，以此凸顯新聞內容的可看性。第二，電視新聞編輯還要適當增加新聞內容的信息量，以此滿足人們擴大信息儲備量的心理訴求，在搜集整理完新聞素材后，要從中挑選出貼近受眾生活，具有新穎性的新聞進行傳播；第三，為了進一步擴大信息量，可以在新聞內容后添加網絡鏈接，使受眾從新聞客戶端了解更多的新聞內容。

2、創新新聞形式

受眾對電視新聞的時效性有很高的要求，有鑒于此，電視新聞編輯在滿足受眾對新聞信息容量要求的基礎上，還要進一步創新新聞形式，為受眾提供具有時效性的新聞。21世紀是網絡技術時代，科學技術的迅猛發展給電視新聞革新播放手段提供了良好的契機，電視新聞的傳播速度不斷加快，與報紙、雜志等傳統媒體相比，電視傳播信息的速度更勝一籌，電視新聞編輯要借助電視媒體的這一優勢，為受眾提供最新新聞。同時，為了滿足受眾了解重大事件的迫切心理，電視新聞編排可以適當選擇直播方式，實現重大新聞事件的同步傳播與播放，讓受眾仿佛身臨其境般地參與到新聞事件中，了解新聞事件的來龍去脈。當然，現場播報對電視新聞工作者的綜合素質提出了相當高的要求，要具備面對突發事件的快速處理能力，使現場直播順利進行。

3、創新新聞畫面

在創新電視新聞內容和新聞形式時，還要注意創新新聞畫面，考慮到受眾對電視新聞的審美需求。首先，電視新聞畫面可以采取多元化符號的有機融合，比如將文字、圖片、解說等有機搭配，給受眾帶來良好的審美享受。其次，電視新聞中還要加入一些電視新聞記者采訪的聲音，凸顯電視新聞的真實感；再次，電視新聞編輯還要創新新聞編排模式，要注意新聞畫面的新異性，給受眾帶來眼前一亮的感覺。

四、結束語

隨著社會的發展，受眾對電視新聞提出了越來越高的要求，希望電視新聞能提供更多的信息、最快的信息，還要考慮到審美性。為了提高收視率，發揮電視新聞的價值，電視新聞編輯必須從受眾的各種需求出發，堅持不斷創新，包括內容創新、形式創新和畫面創新等，只有從多個角度入手，電視新聞才能吸引更多受眾的注意力，實現自身的存在價值，為電視事業的長遠發展做出積極貢獻。