粉絲經濟中“粉絲”的角色探析

劉敏

摘 要： 隨著媒介技術的革新以及市場經濟的繁榮，粉絲在中國文化語境下的發展日漸成熟。不容忽視的是，“粉絲”自身在其中發揮著重要的功能與作用。在本研究中發現，互聯網視角下的粉絲經濟離不開粉絲對情感資本的投入、粉絲自身的參與性。在互聯網快速發展的今天，粉絲雖然不斷地爭取著文化與經濟的主導權，作為“生產型消費者”的粉絲依然只占據一部分。企業應該協商好與粉絲之間的平衡關系，實現粉絲經濟的巨大效益。

關鍵詞：互聯網；粉絲；粉絲經濟

中圖分類號：G206-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0281-01

“粉絲”是一個外來詞匯，是對英文單詞“fans”的音譯，也被翻譯成“迷”，指的是對某些事物的狂熱愛好者。在中國“粉絲”通常被稱為追星族，是一種文化消費現象。粉絲不僅對所喜愛與崇拜的對象給予精神上的支持，還會購買和消費與偶像相關的文化產品。正是粉絲具有這樣的消費能力，粉絲經濟才得以形成。粉絲經濟需要以情緒資本為核心，通過自營銷的方式，最后達到價值增值的目的。在我國，粉絲經濟在2005年湖南衛視的《超級女聲》之后逐漸走入大眾視野。近年來小米、黃太吉、雕爺牛腩、羅輯思維等創造的粉絲經濟利益引發了對互聯網粉絲經濟中“粉絲”的角色進行思考。

一、粉絲對情感資本的投入

張嬙在《粉絲力量大》中認為，“以大規模生產為主的制造業已經過時，以人的情感為基礎的風格社會成型。”可見，情感是現代市場中不得不考量的指標。粉絲對偶像情感的投入既是粉絲內在的需求，也是消費文化市場的映照。在文化市場上出售的不僅僅是文化產品，還有非物質性的情感體驗。無疑，情感因素在互聯網粉絲經濟的形成中也必不可少。情感的投入能夠轉化為情感資本，情感資本能夠再度轉化為經濟資本。換言之，情感因素是衡量粉絲與偶像之間關系的重要維度，若是粉絲投入的情感時間越持久，強度越大，明星偶像的經濟價值也就越高。粉絲也就更愿意為明星消費，創造的粉絲經濟的價值也就越大。

不難理解，粉絲在追星過程中情感資本投入之大。以“情感經濟”作為流行音樂乃至娛樂文化工業的運營方式，尤其對于中國的粉絲群體來說獲取的投資回報率更為高效，因為中國的乃至整個亞洲的（主要為中、日、韓三國）偶像塑造幾乎都企圖表達出粉絲可以與一個理想的鏡像“我”能夠共同成長、共同經歷的欲望訴求，與偶像更希望超越一種崇拜、欣賞而擁有更多親密的交流和情感的共鳴點，并由此建構出粉絲的自我身份則會更加穩定的與偶像建立認同關系。”因此，粉絲與偶像間的情感關系越牢固，由情感資本轉化的經濟資本也就越大。在情感因素中，重要的推動力是粉絲的參與性。

二、粉絲的參與性

無論是早期的英美粉絲研究，還是最近浮現的本土粉絲研究，都傾向于把粉絲當做一個相對特殊的受眾群體。在那些鄙視粉絲現象的精明知識分子看來，粉絲是一群偏離正常社會的“傻瓜”和“瘋子”。與傳統粉絲研究不同的是，學者費斯克認為粉絲受眾是主動的、積極的、參與式的。尤其是在互聯網技術的發展以及大眾文化傳播的影響下，粉絲有了更多的表達自我與參與文本生產的權利。粉絲在參與與表達自我的過程中，不斷地進行著傳播快感和意義的功能。

在傳統的大眾媒體時代，明星往往經過了漫長的培養和包裝才會展現到粉絲面前。尤其是在電視媒體時代，明星更像是電視里的“商品”，粉絲只能透過電視屏幕才能看到明星的前臺化行為。與傳統的粉絲身份不同的是，互聯網時代的粉絲擁有更多自主的權力，粉絲不再是被動的，而是主動參與的。在這樣的背景之下，粉絲可以與明星建立零距離的關系和互動，粉絲自身也可以參與到明星的培養之中。

在互聯網時代，新媒體技術的賦權與粉絲在這個時代自身的特性，改變了粉絲與商業、媒體以及明星的權力關系。粉絲高度的參與性便是其中的例證，明星在一定程度上也成為了粉絲的“自產自銷”的商品。粉絲的參與性與強大的集體力量自行對偶像進行生產營銷，偶像最終也完成了粉絲對偶像的想象。在互聯網下的粉絲經濟中，粉絲不僅僅是消費者，粉絲還是具有生產能力的創造者。在互聯網時代，粉絲的角色轉變為粉絲經濟的發展提供了更多的可能。

三、結論

總之，互聯網視角下的粉絲經濟離不開粉絲對情感資本的投入、以及粉絲自身的參與性。也就是說在互聯網環境中，粉絲與商業資本共同開發并共享粉絲經濟的利益。粉絲也完成了從被動的受眾到具有生產性的消費者的角色轉換，成為了互聯網視域下粉絲經濟發展不可缺少的一部分。但同樣也應該看到，真正作為“生產型消費者”的粉絲仍然只占據少數，更多的粉絲還是作為消費主義下符號的崇拜者。

參考文獻：

[1]黃怡. 新媒介環境中粉絲群體的身份認同建構——EXO網絡粉絲個案研究[D].成都：四川師范大學，2015.

[2]楊玲.粉絲經濟：何以可能？——《粉絲力量大》閱讀記[J].中國圖書評論，2011（01）.