中國體育產業結構現狀及優化策略研究

孔朝暉

摘 要：我國已經把發展體育產業上升到國家戰略發展的高度，到2025年要實現體育產業總值5萬億的宏偉目標，但是實現這一目標并不是一件容易的事情。運用文獻資料、數理對比分析、調查研究等研究方法，對我國目前體育產業的發展現狀進行調查，著重分析我國體育產業結構的特點，根據產業結構的特點提出調整和優化我國體育產業結構的主要策略。

關鍵詞：體育產業；產業結構；發展現狀；優化策略

中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0033-02

引言

體育產業的發達程度是社會進步重要的標志。美國的體育產業非常發達，具體表現為體育產業總量巨大；其次是美國體育產業的產業結構非常合理。資料顯示，2015年美國體育產業的總值高達5 000億美元，約占世界的1/3，在美國整個國民生產總值GDP中的比例高達3%。據統計，美國體育產業中體育服務性產業所占比重遠遠超過了體育配套產業，在2015年美國戶外運動產業的增加值高達1 600億美元，健身產業增加值高達1 050億美元，職業體育產業增加值高達240億美元，體育競賽表演業增加值高達224億美元，體育經紀實現增加值高達200億美元。在體育產業發達的英國、德國、意大利以及日本等國家，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。

相比之下我國體育產業要落后很多，一是產業總量不高，二是產業結構不夠合理。體育產業的整體規模和其他產業相比較差距是巨大的，經過近三十年的發展體育產業已經成為我國經濟增長的新亮點。在國務院2014年“46號文件”《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》政策紅利的推動下，我國體育產業將進入新的發展階段。從我國體育產業的產業結構入手分析體育產業發展中出現的問題，并在此基礎上提出我國體育產業結構調整優化的方向，對我國體育產業的健康發展有非常積極的實際作用。

一、體育產業與體育產業結構

（一）體育產業

體育產業其實是一種產業形式，我們可以理解為與體育運動有關的一切生產經營活動，集生產制造業、銷售業、設施業和服務業為一體的綜合產業集群。體育產業是商品經濟發展過程中以體育融入社會的具體表現形式。體育產業具體的行業主要包括：健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育經紀等服務性行業；體育服裝、體育器材、體育食品、體育飲料等物質產品的生產和營銷也是體育產業的內容。

（二）體育產業結構

產業結構與經濟增長有著密切的關系，產業結構的演進會促進經濟總量的增長，經濟總量的增長也會促進產業結構的加速演進。特別是在現代經濟增長中，產業結構演進和經濟發展的相互作用越來越明顯。

體育服務業和體育配套業作為體育產業兩大主題在體育產業中的比例與份額決定著體育產業的成長性，體育服務業應該是體育產業中絕對的主體。現代化社會發展重要的標志和形式就是作為第三產業的服務業開始逐漸的分化，突出的表現就是以智能密集型和知識密集型產業從傳統的服務業中慢慢地分離出來，成為行業的主導。體育產業在發展中應該優先發展滿足人們不同個性需求消費的服務性體育產業，以體育為媒介不斷滿足人們在意識、感官、精神上的消費需求。

二、我國體育產業結構狀況

（一）我國體育產業規模

我國體育產業起步較晚，但是發展速度還是比較快的，產業總值也在不斷增加。近幾年，我國體育產業對國民生產總值GDP的貢獻也在逐漸提升，2006年的比例為0.46%，2007年為0.49%，2012年為0.6%，2013年為0.63%。據國家體育總局公布的數據顯示，2015年，我國體育產業的總產值繼續走高，規模總量已經達到了17 000多億人民幣，較上一年的增加值達到了近5 500億元，所占GDP的比例也有所上升，達到了0.8%。體育產業總體產業結構繼續優化，占主體地位的體育服務產業的總產值達到了5 700多億元，增加值更是達到了2 700多億元，總量比重已經達到33.4%；體育配套產業中體育用品制造業和零售業等體育產業11大類中的前9類的總產值達到了11 200多億元，所占比重為65.7%。

最新的體育產業數據說明我國體育產業在經濟發展中的作用進一步加大，產業結構繼續向好，總體來看，未來五至十年體育產業將進入高速發展階段。

（二）我國體育產業結構的特點

首先，我國體育產業的行業比例不合理，整體結構失衡。體育產業的核心是圍繞體育服務展開的各種產業形式，最主要包括：體育賽事的運營、健身娛樂業的營銷、體育中介、體育媒體版權、體育彩票、體育旅游等；體育用品、體育器材、體育食品、運動飲料、體育建筑等體育配套行業應該占從屬地位。目前，我國體育產業的現狀是體育服務產業中總產值的33%，而體育配套產業卻占了67%的比重，體育產業整體結構失衡。但就體育配套產業結構而言，體育用品產業成為主體，我國體育用品產業也暴露出自主研發能力不強，產品科技含量低的弱點。而體育產業大國美國的情況就大不相同了，美國的體育產業結構相對較為合理，主體地位的體育服務產業的比例為57%左右，其中健身娛樂和競技體育表演所占比重分別為32%和25%。

其次，我國體育產業發展存在明顯的地域性差異。北京、廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地區體育產業總量占了我國的絕大多數。西部欠發達省份體育產業的總量不高，所占比例也較低。

三、我國體育產業結構優化

所謂體育產業結構優化，也就是指根據區域發展的特點按照體育產業發展的本質規律不斷調整體育產業中各個產業形式比例的過程。當前，在我們中國優化體育產業結構主要是指大幅度提高體育服務產業在體育產業中的比例，同時不斷提高體育服務產業的質量和抵御風險的能力。

（一）我國體育產業結構優化的原則

1.錯位發展原則。所謂錯位發展原則，主要是指走特色化發展道路，充分發揮自己的優勢和特長、培育和發展體育產業，盡量避免家門內的“撞車”現象。體育產業發展一定要立足于區域特色和行業特點來展開，一定要充分發揮其優勢，做到揚長弊短，千萬不能盲從地進行發展，千篇一律的形式只能讓體育產業的發展進入死胡同。

2.市場導向原則。實踐是檢驗真理的唯一標準。在這里，市場就是檢驗體育產業發展成與敗的試金石。市場需求引導著資本的流動，資本的集聚推動著行業的發展。調整和優化我國體育產業結構，必須遵循市場規律。從市場消費觀念、消費需求、消費熱點和消費趨勢出發，抓住市場需求和市場走向，確立體育產業發展重點，選擇一些具有區域特色、符合市場需求、具有市場潛力的領域和行業進行發展，以實現經濟效益最大化。同時，要盡量做好市場對體育產業中各種產品需求的調研，分析、判斷市場的規模、結構以及發展的趨勢，避免盲目投資。

3.政府引導原則。在我國政府的引導對于行業的發展也是至關重要的，體育產業的發展亦是如此。政府的引導主要體現在對廣大居民行為意識的引導和制定促進行業發展的宏觀性政策引導。體育產業的主體是第三產業的服務業，人們的主觀認識和行為習慣在很大程度上決定著服務業的發展。政府的價值觀導向有利于廣大群眾建立正確的體育消費價值觀，擴充體育消費群體的人數。政策引導的具體表現是制定和頒布促進體育產業發展的導向性文件，不失時機地扶持優勢地區或體育行業的龍頭，形成一定的產業發展模式。

（二）我國體育產業結構優化的策略

1.進一步完善我國體育產業政策法規建設。體育產業政策法規是體育產業健康發展的有力保障，同時也決定著體育產業領域內不同行業的發展速度和發展規模。因此，我們的體育產業政策法規必須圍繞著有利于體育產業結構優化的方向制定。不同的區域和不同的體育行業也要制定相應的引導性政策，有效實現體育產業發展由體育配套產業主體化向體育產業服務化的調整。

2.大力發展服務性體育產業。服務性體育產業是體育產業的主體產業，以制造業、零售業以及餐飲業為主的體育產業并不是體育產業真正的主體，加快發展體育服務產業，不斷提高體育服務產業在體育產業中的比重是我國體育產業結構調整的方向。大力發展服務性體育產業就要從做好體育賽事的運營、健身娛樂業的營銷、體育中介推廣、體育媒體版權轉讓及管理、體育彩票的營銷、發展體育旅游等。

3.做好體育產業的統籌協調。體育產業的統籌發展主要指的是區域的統籌協調和體育行業內的統籌協調。做好區域統籌就要處理好東部地區經濟發達地區體育產業與其他優勢產業的融合和競爭的關系，以及處理好東部地區和中西部地區體育產業發展的關系。體育行業內的統籌協調是體育產業結構優化的核心內容，一要增加體育產業的總量，二要控制和調整體育配套產業在體育產業中的比例。

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[責任編輯 吳高君]