資本+實業，做有影響的文產集團

邢明旭

四川出版集團布局文旅產業

在“資本+實業”雙輪驅動的發展戰略下，四川出版集團正努力成為在全國具有較大影響力的跨地區、跨行業的大型文化產業集團。

初夏，若爾蓋大草原正迎來它一年中最性感最浪漫的時節。深藍透徹的圣湖畔，大片野花恣意盛開，幾只黑頸鶴從山谷間掠過，和天邊幾片繾綣的云一道，構成一幅令人沉醉的畫卷。

與以往不同，今夏造訪這里的游客發現，如今的若爾蓋西部牧場景區除了獨具風情的藏區美景外，更集結了包括藏手工藝體驗館、游牧文化博物館、藏醫館、文化互動體驗館等一系列特色藏文化場景，在壯美的自然景觀中，融入了濃濃的文化韻味。

四川出版集團正是這道文化饕餮背后的“主廚”。2016年以來，歷經轉型的四川出版集團充分發揮財政資金和國有資本的杠桿和引導作用，在吸引各類產業投資機構支持文化產業發展，撬動社會資本力量投資文化產業方面為業界提供了不少有益的啟示，而布局若爾蓋景區便是其文化旅游產業布局中的核心一環。

在我國經濟增長降速、結構調整、動力轉換的新常態背景下，資本市場流入文化產業的資金規模不斷增加，促使文化產業進入了發展快速軌道。

借著這股東風，四川出版集團制定了立足文化產業投資，“資本+實業”雙輪驅動的發展戰略。“四川是文化資源大省，這些獨特的資源就像是埋藏著的珍珠，如何將它們打磨、擦亮，使得它的光彩得以重現，這就是我們要做的工作，需要我們付出更多思考。”四川出版集團董事長羅勇說。

如今，四川出版集團正一方面履行好作為新華文軒主要股東的職責義務，另一方面則秉承著以文化旅游為核心主業，文化金融、文化教育、文化創意、影視娛樂多元協同發展的戰略，努力成為在全國具有較大影響力的跨地區、跨行業的大型文化產業集團。

文化旅游是核心

俗話說，旅以文興。文化是旅游的靈魂，旅游又是展示和傳承文化的重要形式。21世紀以來，國內文化旅游市場開始得到重視和發展，如今，文化旅游已成為推動我國文化產業及旅游產業進一步發展的重要動力源。2016年的博鰲亞洲論壇上，多位來自海內外旅游、娛樂和地產等行業的大咖曾作出判斷：在全球經濟面臨下行壓力的背景下，文化旅游已經成為新常態下的新亮點，為全球經濟增長做出巨大貢獻。

基于類似的判斷，并結合四川省的特點，四川出版集團將文化旅游定位為集團的核心業務。“我省文化旅游資源獨特，擁有豐富的自然與人文遺產，文化與旅游融合發展潛力巨大。”據羅勇介紹，緊扣文化主線，突出文化內涵，打造完整的文化旅游產業鏈是四川出版集團發展文旅產業的核心思路。“即以文旅景區構建旅游目的地和消費場景，以優質文化內容及文創商品提升游客體驗，以時尚文創傳媒內容轉換線上流量為線下客流，以精品文旅線路產品整合沿線資源，旨在打造‘文化內容+文旅線路+文創傳媒+文旅景區的完整文化旅游全生態產業鏈，力爭建立知名文旅品牌，助力四川建設若干國際旅游目的地。”羅勇說。

針對目前我國游客的出行方式從傳統“走馬觀花”式的觀光游向以文化為主題導向的“文化深度游”轉變的問題，四川出版集團在發展文旅產業的過程中，特別強調了其注重文化與旅游深度融合的發展理念。“通過孵化巴蜀文化精品IP，開發特色民俗手工藝品，設計文化創意商品，打造特色文化餐飲，建設民俗文化博物館及民俗文化體驗街區等方式，努力提升游客的文化體驗。”羅勇介紹道。

具體來看，“在區域的發展上，我們聚焦在213國道和連接甘孜和西藏的318國道上，在213國道沿線，我們會用旅游產品、精品線路等將優質資源整合起來。318國道上，今明兩年爭取有一些具體的項目落地。”羅勇告訴《出版人》，“下一步，我們將不僅布局在四川的藏區，而是爭取覆蓋整個藏羌彝文化走廊”。

“如今的游客早已過了上車睡覺、下車照相的觀光游階段，大家更看重的是體驗，是深度，是不同的感受和舒適的條件。文旅景區負責構建旅游目的地和消費場景，而我們要更進一步，依靠文化內容、文化商品和文化服務把場景的商業效應充分發揮出來，轉化成盈利點，構成既有景區等重資產的基礎層，但更多依靠‘輕資產帶來整體增值的良性商業模式。”羅勇說。

據羅勇介紹，今年四川出版集團的目標是完成商業模式的搭建，并將若爾蓋的兩個具體景區落地。“未來，我們將沿著213國道和318國道，完成關鍵資源的布點和串聯，結合IP開發上的嘗試，努力整合藏羌彝文化資源。”

在發展路徑上，四川出版集團擬通過產業并購，以重點項目為文旅產業載體，充分利用集團旗下四川文化產業股權投資基金及引入其他戰略投資人等資本運作手段快速拓展和延伸在文化旅游產業的業務布局，著力構建完整的文化旅游產業鏈。“未來時機成熟時，我們將整合集團旗下文旅產業資產和業務，打造四川文化旅游產業上市平臺。”羅勇說。

若爾蓋上的明珠

“川西北高原的綠洲”“云端天堂”再加上“中國黑頸鶴之鄉”，若爾蓋大草原的俊美為它贏得了無數美譽，甚至還被中國國家地理雜志評為“中國最美六大沼澤濕地”之首。而在若爾蓋城西，還有這樣一處深藏不露的“世外桃源”——西部牧場。這里是前往花湖、黃河九曲第一灣等多個著名景區的必經之路，是多元化的藏族民族文化元素的集大成者，也是一座以高原花卉及游牧體驗為主題的草原小集鎮。“這里不僅是阿壩州3A級旅游景區，還入選了文化部、財政部藏羌彝文化產業走廊重點項目，以及阿壩州金融扶貧試點項目。”四川出版集團總裁陳云華介紹道。

據了解，四川出版集團于今年3月份完成了并購西部牧場文化體驗項目，實現了對運營主體若爾蓋青藏文旅文化發展有限公司控股權收購，下一步擬以該公司作為集團對省內優質文化旅游資源進行開拓，圍繞藏羌彝文化產業走廊進行文化旅游資源整合、培育和運營的產業發展平臺，秉承“緊扣文化主線，突出文化內涵”的理念，著力打造完整的文化旅游產業鏈，整合優質文旅資源，塑造國際知名的文化旅游品牌。

為什么選擇四川省內藏區作為切入點？“四川省是文化資源大省，其中，資源豐富但開發程度較低，容易產生爆點的，是四川的藏區。”四川出版集團資本運營總監譚鏖表示。數據顯示，四川藏區2015年實現旅游總收入392.96億元，同比增長21.8%；2016年截至10月，實現旅游總收入422.08億元，同比增長17.4%，接待游客4774.96萬人次，同比增長16.3%。

“另外，四川藏區文化旅游資源非常豐富，有很濃厚的民族文化積淀，自然景觀和生態環境也令人贊嘆。過去，因為其交通情況不夠理想，進入性較差，導致其價值不能得到充分發揮，隨著雅康高速、汶馬高速、綿九高速以及成蘭高鐵、成西高鐵等交通線路建成通車，藏區的交通會在未來幾年得到極大的改善。”譚鏖說。

據悉，西部牧場景區目前占地400畝，包括花海濕地景區、文化體驗街區、文化特色酒店三個組成部分。另外，四川出版集團與若爾蓋縣政府就合作開發扎薩格景區已簽署協議，預計景區2018年試營業。

具體業態方面，據譚鏖介紹，西部牧場項目將緊扣文化內容體驗主線，以突出文化內涵為主旨，打造現場演藝、藏手工藝體驗館、游牧文化博物館、藏醫館等文化博覽、文化互動體驗館等；針對新一代年輕群體逐步成為文旅市場消費主力的發展趨勢，建設婚紗攝影基地、草原音樂體驗基地、高原觀星基地等文化主題體驗基地，滿足年輕群體個性化文娛體驗。同時，針對高端旅游市場，為高端客戶設計文化體驗精品線路，聯合紅原機場、九黃機場、達古冰川等線路資源，推出“藏文化+大草原”高端文化體驗環線自駕旅游產品。在文旅品牌營銷和推廣方面，以品牌為核心，以優質內容為載體，策劃文化主題體驗活動，打造“行走的力量”、高原濕地觀鳥賽、藏羌原創音樂節等互聯網精品內容及IP資源。

“下一步，集團擬引入其他戰略投資人，包括深創投、安徽出版集團等機構在文化旅游領域展開進一步合作。憑借這個項目，我們希望把草原游牧民族文化的價值開發出來。”羅勇指出。

“總的來說，四川出版集團將努力整合國內優質文化旅游資源，同國內外一流的團隊合作，充分發揮文化創意理念，做好規劃和設計，以‘資本+實業的發展策略扎實推進文旅產業投資及運營。”陳云華說。

金融、影視、教育共舞

除文化旅游外，四川出版集團在文化金融、影視娛樂及教育方面也紛紛落子布局，嘗試突破。

“近來集團和四川發展（控股）有限責任公司共同設立的基金管理公司——四川潤恒發展股權投資基金管理有限公司，旗下管理的四川發展文化旅游股權投資基金投資了‘東方明珠‘魚說科技等項目。管理的另一支基金——四川文化產業股權投資基金，總規模50億元人民幣，一期10億元去年年底已全部募集到位，其中中央財政引導基金1億元，省財政引導基金1.5億元。我們希望通過引入具備高度戰略協同性和助推力的LP，推動基金更好地為四川文化產業發展助力。”羅勇說。

據了解，四川文化產業股權投資基金主要以文化產業投資為主，目前已投資電視劇“天下良田”，“這是一部由四川團隊打造的描繪四川題材的電視劇，是‘天下糧倉的姊妹篇。另外，該基金還投資了中國出版集團‘中譯語通等項目”。對于旗下的幾只基金，羅勇希望它們能夠與集團的文旅產業和主業發展產生很好的協同效應，“并爭取立足四川，走向全國”。

在影視方面，四川出版集團投資了電影《金珠瑪米》。“這是一部以和平解放西藏為背景，講述漢族解放軍戰士為了籌集糧食，只身進入藏區腹地，歷經險阻并最終取得理解和信任的西部冒險片。”羅勇介紹道。除此之外，集團還投資了反映我國核工業發展歷程及時代變遷的主旋律影片《天火行動》；并正投資孵化以“三星堆”文化為主題的原創動漫電影《金色面具》，該片請到國外知名制作團隊，努力將中國的歷史故事以國際語言的方式來表達。

而在文化教育領域，目前四川出版集團孵化了關注未成年教育、幼兒教育的教育科技公司——四川愛科行教育科技有限責任公司，并成立了“班豆網”網絡平臺，下一步擬成立行業促進協會，拓展社區服務。

盡管業務大多聚焦在文化產業的其他板塊，但羅勇始終沒有忘記，“四川出版集團是從出版‘走出來的，出版是我們的根，集團的收益也要回報、支持出版，讓更多優秀、燦爛的文化得以延續”。