從差異性角度試論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

申虹

【摘 要】 新媒體具有及時(shí)快捷、信息容量大、渠道廣、加工制作簡約、交互性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢，劣勢則主要表現(xiàn)為隨意性、版權(quán)觀念淡薄、閱讀條件受限等方面。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在：信息資源采集專業(yè)、全面，品牌效應(yīng)大，符合大眾獲取信息的習(xí)慣等方面。傳播范圍相對狹窄、受時(shí)空限制等因素是其固有的劣勢。新舊媒體應(yīng)取長補(bǔ)短，融合發(fā)展，共同促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體；新媒體；差異性；融合

隨著科學(xué)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，作為信息交流、傳播平臺(tái)的傳媒領(lǐng)域也發(fā)生著日新月異的變化。順應(yīng)現(xiàn)代科技和現(xiàn)代社會(huì)便捷交流的新媒體快速茁壯發(fā)展，并沖擊著我們的視覺。而傳統(tǒng)媒體作為具有權(quán)威性的媒體核心力量，在信息的發(fā)布與傳播中依然擔(dān)當(dāng)著重要的角色，二者的合作共贏是必然選擇。

一、新媒體的優(yōu)劣勢分析

作為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后快速發(fā)展起來的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等以數(shù)字技術(shù)為載體，以個(gè)性化交流為主要特征，以所有人對所有人的即時(shí)交互傳播為基本路徑的所謂新媒體，是相對傳統(tǒng)媒體而言，本身是個(gè)相對概念，快速、便捷、能動(dòng)、原創(chuàng)是其主要特征，具有明顯的新生生命力優(yōu)勢。

1、新媒體的優(yōu)勢

一提到新媒體，我們首先想到的就是日益走進(jìn)人們生活的互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2015年末，我國網(wǎng)民規(guī)模為6.88億，同比增長6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一（如表1）?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力正逐漸從PC 端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國新增手機(jī)端網(wǎng)民6303萬，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的不斷完備和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比有望快速攀登（如表2）。

此外，據(jù)世界銀行報(bào)告：七大人口大國之中，美國、日本、俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，分別為87.4%、90.6%和70.5%，而中國互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為49.3%，上升空間很大（如表3）。

我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步上升、網(wǎng)民的規(guī)模增長的態(tài)勢說明，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體，勢必將深刻影響大眾傳媒模式，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢在必行。

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)越性在于：

（1）及時(shí)快捷。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體定時(shí)播報(bào)模式已經(jīng)滿足不了大眾的這種需求。傳統(tǒng)媒體對新聞材料的加工程序，在時(shí)效性方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于以自主化風(fēng)格、電子化手段分享新聞的自媒體為代表的新媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體特別是自媒體信息傳遞時(shí)，受到時(shí)空的限制較少，具有強(qiáng)時(shí)效性，往往一件事發(fā)生幾分鐘內(nèi)就可以形成網(wǎng)上熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播更是得心應(yīng)手。事實(shí)證明，新聞的及時(shí)傳遞更能贏得大眾青睞。

（2）信息容量大，渠道廣。網(wǎng)絡(luò)信息的海量儲(chǔ)存，可以充分滿足大眾了解新聞的信息背景、演變走向及發(fā)展過程的愿望。由于不受時(shí)間和篇幅的限制，網(wǎng)絡(luò)新媒體從不同角度的報(bào)道更全面。

（3）加工制作簡約。網(wǎng)絡(luò)電子出版發(fā)送信息，內(nèi)容更正、修訂、改版不像電視節(jié)目制作那么瑣碎，更不像報(bào)刊等平面媒體的一次性定奪編排發(fā)行，其無污染的“綠色出版”，便捷且適用性強(qiáng)。

（4）交互性方面。交互性一方面表明用戶已經(jīng)有可能控制用何種順序來獲得信息，另一方面，指信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長的互性關(guān)系。與信息受眾及時(shí)、現(xiàn)場式的互動(dòng)，是傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢。

2、新媒體的劣勢

隨意性、版權(quán)觀念的淡薄、閱讀條件的限制及消費(fèi)成本，新聞水準(zhǔn)的良莠不齊，輿論觀點(diǎn)的個(gè)性、極端，致使信息的可信性變低，是新媒體的致命劣勢。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析

1、傳統(tǒng)媒體的主渠道作用

（1）信息資源采集網(wǎng)作用。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的媒介組織，擁有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集和加工隊(duì)伍，其生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人、非專業(yè)組織所不能匹敵的。特別是駕馭大型事件的報(bào)道、官方新聞播報(bào)的主渠道作用，是新媒體所無法代替的。

（2）品牌資源的影響作用。在長期的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和品牌效應(yīng)，其新聞的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、可靠性更能讓受眾信賴。

（3）大眾獲取信息的習(xí)慣作用。傳統(tǒng)的報(bào)刊類平面媒體有便于攜帶便閱讀的優(yōu)勢，其資料性、備考性，能極大地滿足大眾的信息接收習(xí)慣，反復(fù)使用、特別是永久珍藏的特點(diǎn)，這是新媒體無法代替的。

（4）傳播效果作用。由于受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率及寬帶的影響，互聯(lián)網(wǎng)類新媒體缺乏大眾現(xiàn)場感。相對而言，電視新聞的聲像優(yōu)勢可使人物場景畫面給觀眾留下難以磨滅的印象。

2、傳統(tǒng)媒體的劣勢

傳統(tǒng)媒體雖穩(wěn)坐主流媒體的寶座，但也有其固有的劣勢，如傳播范圍相對狹窄，訂報(bào)者、傳閱者、定時(shí)收聽收看者均受時(shí)空限制，難以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)傳播的多元、多點(diǎn)、多路徑效果。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體差異性明顯，但在信息傳遞通道多元化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是媒體環(huán)境優(yōu)化的必然要求，這種新媒介形態(tài)是媒體適應(yīng)技術(shù)革命發(fā)展理念的必然選擇。從媒介功能、傳播手段到組織結(jié)構(gòu)、傳播功能的有效融合，可催產(chǎn)不同形式的信息產(chǎn)品，可極大地豐富信息，提升新聞傳播效率效應(yīng)。

1、傳統(tǒng)媒體取長補(bǔ)短

面對網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要通過取長補(bǔ)短，積極應(yīng)對這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一要在信息的篩選、整理、加工上下功夫，用有限版面和有限的時(shí)間來承載更為精準(zhǔn)鮮活的內(nèi)容，讓受眾在海量信息中有更優(yōu)的選擇；二要在新聞事件的追蹤、分析、解讀上下功夫，從以往“出了什么事”的報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙馕吨裁础钡姆治龊汀皩?huì)怎么樣”的預(yù)測；三要發(fā)揮主流媒體作用，向讀者提供信息的同時(shí)，給以輿論引導(dǎo)，積極傳播正能量。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的主動(dòng)融合

我們應(yīng)該明白，傳統(tǒng)媒體與新媒體有差異，但并不絕對對立，網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)的開發(fā)并不排斥傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體完全可以利用自己的優(yōu)勢，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息產(chǎn)品，并主動(dòng)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，與新媒體合作，合理分工，優(yōu)勢互補(bǔ)。目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行了這方面的革新，勢頭也很好，現(xiàn)在只是如何加快推進(jìn)和提升質(zhì)量的問題。同時(shí)，新媒體也應(yīng)逐步適應(yīng)新聞規(guī)律，從法律高度規(guī)范運(yùn)營，發(fā)揮自己靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體合理競爭，形成主動(dòng)呼應(yīng)態(tài)勢，用高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)生命力。我們相信，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互間的融合，必將成為一種行業(yè)發(fā)展趨勢和模式，為我國的新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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【作者簡介】

申 虹（1977.4-）女，陜西綏德人，畢業(yè)于陜西省廣播電視大學(xué)，《陜西新聞》主播，主任播音員，中國播音主持“金話筒獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)獲得者，陜西廣播電視系統(tǒng)“十佳”主持人.