世界遺產地明孝陵原真性旅游體驗提升方案的初探

趙鵬風

位于江蘇南京的明孝陵于2003年作為“明清皇家陵寢”的擴展項目列入《世界遺產名錄》。“申遺”成功后的明孝陵，在開發和規劃上較為嚴謹地遵守了原真性保護原則，但在游客體驗方面存在明顯不足。根據相關調研和文獻分析，整合景區發展主要問題并據此在遵循原真性保護原則的基礎上簡述系列游客體驗提升方案。

一、項目的提出

在遺產旅游的發展過程中，保護和開發似乎一直都存在這矛盾。一方面是因為世界遺產地的維護必須基于保持其原真性；另一方面，為了滿足游客的旅游體驗，遺產地在開發的過程中，難免對遺產地原有的特征環境造成一定的破壞。在這一大環境下，如何平衡世界遺產的保護與開發，成為社會熱議的話題。而大學生作為當下思想多元、思路創新的群體之一，有必要去探討這個問題。

二、明孝陵概況

明孝陵首次按皇宮規制建立“前朝后寢”的陵寢模式，總體建筑布局與唐宋皇陵相比大膽革新，反映明初建筑藝術的輝煌。“申遺”成功前后，明孝陵進行了一系列保護修復措施，明孝陵在總體保護方向上還是十分明確的：首先，整體未進行大規模的復原增加假古董，只是在原有基礎上進行必要性的修復。其次，頗受爭議的明樓和神功圣德碑加固加頂工程非為復原建筑而是為了保護墻基和碑石。

明孝陵陵區建筑遺產基本保留了其歷史遺存的原貌，在旅游開發過程也較為嚴格地遵循遺產的真實性和完整性原則，但是景區的開發過程中對建筑的文化內涵突出不明顯，加之部分旅游設施的不完善，造成了絕大部分游客無法感知明孝陵的豐富厚重，降低了游客體驗。

經過相關部門的開發規劃和修復，明孝陵景區已經部分再現了當年的盛況。在旅游發展方面，明孝陵“申遺”成功十余年來，剛“加冕”成功時曾一度進入“輝煌期”，此后旅游市場發展后勁不足的問題開始凸顯，相較與其毗鄰的中山陵景區，品牌知名度較低，總體客流約為中山陵景區的1/6，且明孝陵景區客流量淡旺季明顯，游覽區域集中在梅花山、石象路等處，中山陵園風景區的客源基本涵蓋全國，超40%的游客在游完免費的中山陵后不愿再旅游其他景點而明孝陵收取70或60元的票價。

三、遺產地原真性體驗提升方案

通過實地調查和游客問卷分析，在游客體驗上總體存在以下問題：首先開發過程中未注重景區整體的文化氛圍打造，景點過于單一；其次旅游線路不夠明晰，未規劃出一條較為完整的體驗型線路；第三在解說系統和導引系統等旅游設施開發上仍不夠完善，景區的管理服務和基礎設施仍需要改進，未發揮技術之于景區開發管理的作用。

基于明孝陵建筑遺產原真性保護較好，筆者認為世界遺產旅游地保護與開發的矛盾，在明孝陵可以找到一個平衡點，因此立論于未來明孝陵的發展定位可以適當向游客體驗一方傾斜，即提案圍繞提升游客體驗展開，把明孝陵原有的歷史文化展現，這既是原真性靈活原則的體現，又是提升游客體驗的途徑。立足于定位，提出以下幾個原真性體驗提升方案。

（一）主題分區與線路規劃

合理規劃附加有文化內涵的分區與線路，既通過分流達到原真性保護的目的又使游客體驗完整真實的孝陵。根據分區與旅游規劃相關理論可將明孝陵核心景區及其相鄰二級景區進行如下分區：規劃生態環境較好的梅花山、紫霞湖片區為風景休閑區，明孝陵博物館規劃為游前通識區，孝陵主體景區規劃為歷史文化游覽區。在歷史文化區及游前通識區根據景點行進規劃以“大明史脈追尋之旅”為主題的線路，在風景休閑區內規劃以四季游為主題的輔助線路。

（二）加強解說和引導系統的開發

基于明孝陵景區的解說系統不完善，解說方式單一，無法真實完整地展現作為遺產旅游地的價值，這是對文化原真性的欠缺，為此，提出形成以開發解說APP或在線解說為主，以豐富人工免費解說服務和紙質解說冊為輔，并發揮明孝陵博物館作用配以視頻資料設備和展覽展示，同時利用整合好社會志愿者資源進行向導式解說導引構建，向導式和自導式旅游解說結合構成一個適合各個年齡段和各類層次游客的解說系統。

根據相關游客調研，在進行APP開發時需注意加強遺產宣傳保護教育和歷史文化內涵模塊的突出，增設互動模塊，有效解決游覽過程的無趣性和非人工化的不靈活，突出教育意義和文化意義；同時在APP內開發在線游客口碑分享平臺，形成反饋機制和倒逼機制，促使景區管理服務的提升；并進行增強現實卡片依附APP在景區的使用，強化原真性重構的游客體驗。

（三）明孝陵博物館的數字開發

運用數字化技術借鑒敦煌模式，提升保護能力和游客體驗。莫高窟目前已經形成了旅游模擬、虛擬旅游、文物信息保護及保護工作輔助等一系列系統，明孝陵也可以在旅游模擬和虛擬旅游方面下功夫，如三維重建原享殿，原明樓等，還可開發VR全景孝陵，這些觀賞行為可以在明孝陵博物館中完成，因此明孝陵博物館可打造成虛擬旅游體驗地和遺產保護教育地，這將讓游客對明孝陵的原真性進行深度體驗，實現文化遺產和游客的虛擬交互，有利于提升游客體驗。

四、結語

為突出遺產原真性保護和游客體驗提升的主題，本文概述幾點可行性方案。限于篇幅，各個提案的具體內容并未在此簡文中展開，在實際項目開展中，筆者還組織進行了APP和VR全景的開發、增強現實技術應用實驗、導覽冊編寫等具體工作，在此不做贅述，唯期為大眾提供些許思路，在進行遺產旅游開發與規劃時多找到一些平衡點。

（作者單位：東南大學人文學院）