鄉(xiāng)村休閑旅游與節(jié)事活動(dòng)探究

李楊

本文結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展歷程，模式以及特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了節(jié)事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益，人文效益，然后針對(duì)我國(guó)的鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)發(fā)展中得問(wèn)題，從運(yùn)作市場(chǎng)化，公眾參與度，空間功能規(guī)劃三個(gè)方面提出了建議，對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展起到借鑒作用。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村節(jié)事旅游的發(fā)展產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)八十年代，隨著改革開(kāi)發(fā)的的不斷深入，旅游行業(yè)當(dāng)時(shí)被看作最有前途的產(chǎn)業(yè)。雖然當(dāng)時(shí)的鄉(xiāng)村節(jié)事旅游滯后于城市旅游業(yè)的發(fā)展，但是當(dāng)時(shí)的鄉(xiāng)村節(jié)事旅游還是比較具有代表性的，如香山紅葉，洛陽(yáng)牡丹等等。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代，鄉(xiāng)村節(jié)事旅游得到進(jìn)一步的發(fā)展，地域性和主體性的節(jié)事旅游廣泛的開(kāi)展起來(lái)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展。步入21世紀(jì)，相關(guān)部門(mén)更加注重鄉(xiāng)村旅游節(jié)事的效應(yīng)影響，注重地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度的提升，此時(shí)的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事也變的成熟起來(lái)。

（二）我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事開(kāi)發(fā)模式

所謂的旅游節(jié)事，就是針對(duì)特定主題，特定時(shí)間，特定地點(diǎn)定期舉辦的文化活動(dòng)，例如順平桃花節(jié)就是一種旅游節(jié)事，每到四月初，桃花盛開(kāi)的季節(jié)，這里就會(huì)舉辦桃花節(jié)觀賞活動(dòng)，吸引大量的內(nèi)外游客來(lái)觀賞。我國(guó)的鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事開(kāi)發(fā)模式主要有以下三種：政府主導(dǎo)開(kāi)發(fā)（政府負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)），聯(lián)合開(kāi)發(fā)（政府與旅游局，文物局等相關(guān)部門(mén)進(jìn)行開(kāi)發(fā)），市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)（社會(huì)企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)）。

（三）我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事發(fā)展具有多樣化的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源的多樣化，中國(guó)的歷史悠久，文化博大精深，物產(chǎn)豐富，因此我國(guó)民間具有許多傳統(tǒng)的習(xí)俗和節(jié)事活動(dòng)，這就決定了我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事的多樣性。

我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事發(fā)展具有地域廣泛性的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在我國(guó)地域的差異性，造成全國(guó)各地都在舉辦節(jié)事活動(dòng)。以河北為例，保定的滿城，衡水的深州都有桃花節(jié)，這就使得節(jié)事活動(dòng)在地域上呈現(xiàn)廣泛性。

二、節(jié)事活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的影響

（一）經(jīng)濟(jì)效益影響

節(jié)事活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，節(jié)事活動(dòng)的融入，使得鄉(xiāng)村休閑旅游更具備地域特色，從而吸引了大量的消費(fèi)者，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐氖巧虡I(yè)發(fā)展。第二，就業(yè)崗位增多，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)崗位的增多。第三，招商引資，節(jié)事活動(dòng)的引入可以提高鄉(xiāng)村休閑旅游的知名度和影響力，從而吸引大量的企業(yè)進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)和舉辦，從而加大資金的流入。

（二）社會(huì)效益影響

節(jié)事活動(dòng)的引入從更新觀念，培養(yǎng)人才，建設(shè)新農(nóng)村以及擴(kuò)大影響四個(gè)方面為鄉(xiāng)村休閑旅游帶來(lái)了社會(huì)效益。節(jié)事活動(dòng)的舉行，促進(jìn)了人員的流動(dòng)，人員的流動(dòng)帶動(dòng)了信息的流動(dòng)，信息的流動(dòng)打破了農(nóng)村長(zhǎng)期封閉落后的觀念，開(kāi)拓了農(nóng)村的新視野，這對(duì)培養(yǎng)人才，建設(shè)新農(nóng)村，擴(kuò)大農(nóng)村影響力都具有重大的影響。

（三）文化效益影響

鄉(xiāng)村休閑旅游具有濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息，絢麗的自然風(fēng)光，新鮮的瓜果蔬菜，體現(xiàn)了原汁原味的鄉(xiāng)村生活，而且鄉(xiāng)村生活還保留著傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)的引入，使得鄉(xiāng)村風(fēng)情淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，不但對(duì)當(dāng)?shù)氐拿耖g習(xí)俗文化進(jìn)行了保護(hù)，還對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化起到傳承的作用。

三、鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事發(fā)展的局限性

（一）宣傳意識(shí)薄弱，品牌知名度低

雖然我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)舉辦的如火如荼，但是具備國(guó)際知名度的節(jié)事旅游較少，因此與國(guó)際節(jié)事旅游活動(dòng)相比較，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事的知名度較低，影響力也比較薄弱。因?yàn)槲覈?guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)主要呈現(xiàn)地方區(qū)域性的發(fā)展現(xiàn)狀，主要以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而沒(méi)有引入市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，這就導(dǎo)致某些地區(qū)為了追求短期的征集和經(jīng)濟(jì)效益，限制了節(jié)事活動(dòng)的多元化運(yùn)行，較低的宣傳意識(shí)很難形成規(guī)模效益。此外，地區(qū)的節(jié)事活動(dòng)呈現(xiàn)雷同的現(xiàn)狀，嚴(yán)重缺乏鄉(xiāng)土的特色，使得一些節(jié)事活動(dòng)舉辦幾次后，失去了后期動(dòng)力，這種缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事品牌無(wú)法塑造從而缺乏知名度。

（二）民眾基礎(chǔ)薄弱

鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)體現(xiàn)的是人文氣息，除了營(yíng)造本土文化氣息以外，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c也是必不可少的。然而在進(jìn)行節(jié)事旅游開(kāi)發(fā)的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐恼苌倏紤]民眾的需求，當(dāng)?shù)鼐用裢缪莘?wù)人員的角色，導(dǎo)致游客在觀賞的時(shí)候，只能以旁觀者的身份進(jìn)行欣賞，不能正真體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化。

（三）空間功能不合理

鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事不同于商務(wù)旅游，在規(guī)劃當(dāng)?shù)鼐用窬幼^(qū)域以外，還需要規(guī)劃游客的觀賞空間，體內(nèi)流空間等等。然而目前的節(jié)事活動(dòng)規(guī)劃還處于自由的發(fā)展期，缺乏系統(tǒng)的空間貴怪話，導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑旅游的秩序混亂，旅游場(chǎng)地互相干擾或者重疊，不但給游客帶來(lái)了一定的觀賞麻煩，同時(shí)在一定程度上降低當(dāng)?shù)芈糜蔚奈Α?/p>

四、完善鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)的建議

（一）提高運(yùn)作模式的市場(chǎng)化

鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種形態(tài)，運(yùn)作市場(chǎng)化是其必然的發(fā)展起趨勢(shì)，因?yàn)槭袌?chǎng)化的運(yùn)作不但可以提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，還能提升當(dāng)?shù)氐闹取Ｒ虼耍?jié)事活動(dòng)應(yīng)該遵循市場(chǎng)化的發(fā)展規(guī)律，在政府的引導(dǎo)下，通過(guò)建立投資回報(bào)的機(jī)制，廣泛的吸引社會(huì)的各大團(tuán)體和企業(yè)踴躍的參加，從而形成鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的良性循環(huán)，這也是鄉(xiāng)村休閑旅游走向國(guó)際化發(fā)展的必然途徑。

（二）提高民眾參與度

只有當(dāng)?shù)氐木用窀叨戎匾暪?jié)事活動(dòng)，才會(huì)散發(fā)出感染力，吸引更多的游客參與進(jìn)來(lái)。因此鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展必須得到當(dāng)?shù)鼐用竦南矏?ài)和認(rèn)可，這樣才能展現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的真正價(jià)值，從而感染內(nèi)外的游客，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。

（三）合理優(yōu)化空間功能

在對(duì)鄉(xiāng)村節(jié)事旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)之前，也合理的規(guī)劃空間位置的布局，充分了解場(chǎng)地周圍的環(huán)境和人與場(chǎng)地之間的關(guān)系。緊緊圍繞“效率”和“共享”的理念，對(duì)景區(qū)空間功能進(jìn)行劃分，不但保證了資源的有效進(jìn)行合理共享，還避免了資源的浪費(fèi)，從而對(duì)空間功能的合理運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)行全面的掌控。

（作者單位：山東女子學(xué)院）