歷史文化旅游景區發展探討

蔣海香　袁麗

本文通過對歷史文化旅游內涵的解讀，根據各網站最新現狀報道及市場調查數據分析，指出制約興安縣靈渠文化旅游發展原因所在，并從歷史文化旅游特色發展方略方面提出針對性的方案，為進一步推動靈渠歷史文化旅游特色發展及文化品牌建設提供參考性的建議和措施。

前言

歷史文化旅游是近年來“黃金產業”，也是文化旅游的重要部分，而歷史文化旅游是其中最常見的方式了。吳承忠提出有關歷史文化旅游的具有氣息等特點。興安靈渠作為我國古代最偉大水利工程之一，可挖掘的文化資源也非常豐富，對當地開發歷史文化旅游產品有著很大的優勢。靈渠從創建到綜合利用階段，經歷了由軍用到民用再到運輸、灌溉和觀光作用的重大轉變。本文通過相關網站資料查詢，找出制約靈渠的歷史文化旅游發展的因素，并提出相應的解決方案，為進一步推動靈渠歷史文化旅游特色發展提供參考性的建議和措施。

一、靈渠歷史文化旅游開發中存在的問題

（一）管理體制的不完善，居民素質有待提高

《興安咨詢網》記者詢問靈渠及水街居民，當地居民回答道：“對靈渠的水質還應重點關注，當地居民生活活動嚴重影響水質，如隨便洗拖把，丟垃圾”等這些都是當地居民的心聲。雖然近幾年來，縣委、縣政府對靈渠保護工作特別重視，投入資金達5000萬元，加大了對靈渠的保護與利用，但由于歷史、自然及各種人文因素的影響，靈渠還是受到了不同程度的損壞。

（二）靈渠歷史文化產品開發及整合力度不夠深入，特色主題不夠鮮明

靈渠景區的歷史文化旅游資源雖然豐富，但由于諸多方面原因，對這些資源開發利用不夠深入，目前只開發了靈渠水利工程、四賢祠、秦皇宮、秦文化廣場、水街等主要古建筑物，各主要古建筑物也是零零散散，沒有形成統一旅游區。在2012年蔣育亮指出：“靈渠往歷史文化旅游方向開發潛力大，但現在景點旅游資源還未得到完全開發，且旅游資源組合程度不高，市場競爭力有待提高，需加強整合力度……”。由此可得出，靈渠歷史文化旅游并未形成完整的品牌產品體系，更談何相應的旅游精品路線了。

（三）興安縣靈渠客源市場狹窄，特別是遠距離游客所占比例小

據桂林興安靈渠網2012年接待游客總數所述為11.27萬人次，其中大多數為縣居民及周邊游客組成。不得不說在桂林景區及周邊著名景觀的“圍攻”之下，一定程度上形成了對靈渠景區客源市場的截流與分割。例如桂林城內的靖江王府、桂林漓江的兩江四湖等無不突出當地的特色吸引國內外游客的到來。據興安旅游網的《桂林年鑒》（2016）興安指出，全年接待國內外游客531.2萬人次，其中境外游客21.5萬人次，旅游總收入38.82萬元。其中境外游客所占總游客量的4%，很大程度上影響靈渠歷史文化旅游開發進度。

二、興安靈渠歷史文化旅游開發對策

（一）加大對古建筑的保護力度

一是集中人力、集中精力、集中時間對靈渠·水街旅游景區游覽環境進行徹底整治；二是加大保護措施宣傳力度，鼓勵當地居民應該重視對靈渠文物古跡的保護，積極協調，做通群眾工作，以提高當地居民素質；三是是公司在保護與開發景區時就意識到保護的重要性，開發商應該在保證靈渠歷史古跡完整的條件下對靈渠景觀進行適當的開發，以便更深層次的挖掘靈渠文化內涵，滿足不同層次游客的需求。

（二）加大靈渠線路整合策略，實施品牌戰略

推進靈渠旅游產品、營銷、宣傳服務一體化，使靈渠旅游資源優勢更好的轉化為旅游經濟優勢。特別是我們要摒棄各個景區單獨發展的做法，將原來相對分割的靈渠（鏵嘴---粟家橋）、水街（粟家橋---接龍橋）、秦皇宮（原秦城）三段景點整合成一條完整的新靈渠·水街景區旅游線路，加快推出新靈渠·水街景區（靈渠---水街---秦皇宮）旅游線路，通過拉長靈渠旅游線路鏈條，以加大區域旅游合作開發力度，從而可避免單一的短線旅游熱的尷尬局面，促使游客對當地長時居住的欲望的提升。如興安樂滿地+貓兒山生態旅游+靈渠+水街+節慶活動聯動大發展，從整體上進行統一、規劃、開發、宣傳，各主題功能的互補整合，多層互補，努力創建區域歷史文化旅游品牌，實行特色發展戰略決策，以加強興安靈渠景區的吸引力與感染力。

（三）增強歷史文化旅游活動的參與性

在由普通市民休閑場所向歷史文化更深層的旅游方向發展的過程中，特別是經濟條件好、各方面具有優勢的居民，可注冊興安旅游代理商，宣傳靈渠的知名度，對于經濟條件稍差的但有那個經營意向的，政府應該大力扶持，例如，低息和延長還貸期幫助他們提高經濟現有水平，使各方面利益得到很好的協調，激發當地居民創新熱情，以提高當地旅游業的大力發展。

（四）重點把關市場營銷方面

政府、旅游相關企業應大力宣傳我們的旅游產品，通過網絡、報紙，電視等媒體擴大對外宣傳力，以更好的搶占遠距離客源市場。與此同時，加大相關旅游設施的完善力度，發動一切可發動的力量，加大對靈渠文化的理性意識，以激發更多的潛在游客。

三、結語

綜上所述，靈渠水利工程既是一個歷史轉折點，也是一種歷史文化現象，已成為湘漓文化最獨具特色的地方性水利工程文化，靈渠工程處處閃爍著建設者的聰明睿智，蘊藏著巨大的科學價值，觀賞價值以及歷史文化價值。現盡管面臨景區營銷及管理上的不足以及其他地方景區“四面夾擊”態勢，但只要制定出科學而合理符合市場發展規律的戰略措施，興安靈渠必將迎來屬于自己“春天”。

（作者單位：成都理工大學旅游與城鄉規劃學院）