河北省發展地方旅游業分析

張倩影　朱菲

當下，世界旅游業發展迅速，中國旅游業的地位也在不斷攀升，在世界旅游經濟中占有重要地位。但是河北省旅游業的發展相對于周邊省市的發展長時間處于比較落后的局面，要發展河北的旅游業首先要了解影響旅游業發展的重要因素有哪些，然后找出我省旅游業的發展潛力，提出相應的發展對策。

在《河北省旅行社空間發展差異的研究》一文中，我們研究了河北省各地區旅行社發展的差異性，《河北省旅行社未來發展的趨勢》中研究了國際旅游發展的趨勢及河北省旅行社未來發展的必然趨勢，不難看出河北省各地區旅游業發展的差異直接影響著河北省旅行社的發展差異。

想要發展河北省的旅游業，我們不能對其他國家、省市的旅游產品等照搬全收，我們應該根據我省自身的實際情況出發，研究適合我省發展旅游業的良方。

一、影響地方旅游業發展的因素

（一）旅游資源的豐富程度

中國旅游業之所以發展迅速，是離不開我國豐富多彩的旅游資源的。旅游資源作為旅游業發展的客體，同樣也是發展旅游業的基礎條件，對旅游城市的發展起到了決定性作用。河北省作為一個文化底蘊深厚的大省，擁有比較豐富的自然旅游資源和社會旅游資源，這為我省發展地方特色旅游奠定了基礎。

（二）旅游資源開發的程度

作為一個旅游目的地，豐富的人文資源和自然資源固然重要，當時如不能有效的開發，想要發展旅游業也只能是紙上談兵。但是發展旅游業的同時我們還要注意保護旅游資源不收損害。所以旅游資源開發的程度也決定了地方旅游產業的發展程度。開發的程度不夠深、開發范圍不夠廣，那么旅游產品的吸引性就不高，最終會導致旅游業發展不起來，或者發展不溫不火；相反，旅游資源的過度開發會造成旅游資源受到一定程度的損傷，尤其對自然資源來說，自然旅游資源是經過了幾千年的發展變化得來的，一旦受損將很難挽回。所以地方發展旅游業時要注意旅游產品開發的程度。發展旅游業不能盲目、不能過度。

（三）旅游產品宣傳的力度

旅游產品輻射的范圍很廣，旅游產品的宣傳也可以叫旅游營銷。旅游營銷是指旅游產品實現它最終價值的一個環節，對于旅游也的發展有著很重要的地位。有效的營銷組合將會為旅游產品順利進入市場、占領較大的市場份額產生積極的作用，這種積極作用能直接推動旅游業快速成長、發展起來。

地方政府對旅游企業的政策

要發展地方旅游業，使之快速進入市場并占領市場，離不開地方政府對旅游業的政策支持。現在，越來越多的地方政府開始重視發展旅游業，但是往往存在比較盲目、或政策力度不夠等問題，達不到發展旅游業的經濟目的。支持政策要有目標性、方向性，要適合地方發展的需要。支持力度過低，無法刺激旅游企業發展旅游業的積極性，往往達不到發展旅游業的最終目的；支持力度過大，若超過政府的落實能力，往往會造成政府壓力過大，可能最終支撐力不足，影響當地旅游業的發展。

二、河北省發展地方旅游業的幾點建議

（一）深度考查各地旅游資源，制定相應的旅游發展規劃

隨著人們的收入水平越來越高，追求新奇、放松等心態的旅游項目越來越受到更多人的歡迎，人們往往更注重體驗性的旅游產品。河北省的旅游資源比較豐富，可將旅游產品規劃按照地方的旅游資源特點側重為文化類、體驗類、休閑類、娛樂類等，做出適合當地發展需要的規劃內容；對于旅游資源相對貧乏的地方，可根據財政的實際情況建設娛樂、休閑、體驗于一體的大型產業園區，來吸引旅游者。

發展規劃應充分考慮旅游客源市場和環境的承載力等因素，科學規劃，按需規劃，合理布局，以保證整體旅游業的進步和地方旅游的持續發展。

（二）加強對旅游業的監督、領導和管理

旅游活動六要素是食、住、行、游、購、娛，這六要素涉及的部門、行業很多，因此發展旅游業需要政府部門要根據市場經濟的要求建立一套健全的旅游管理機制、旅游活動預警機制和突發狀況應對機制不僅如此，還需要政府部門兼備宏觀調控手段。旅游管理部門需要制定總體的規劃，應利于對旅游產業開發實行統一領導，且有利于總體規劃區域中的各地方按需實行地方規劃。

旅游管理部門應該嚴格管理，有序開發，切不可盲目開發，過度開發，重復投資和生態破壞這種，統一規劃，有利于旅游業向大規模、深層次方向發展。

（三）加大領導部門政策支持的力度

政府想要發展旅游業，僅僅憑借旅游企業自身的自主發展是遠遠不夠的，政府應當制定扶持政策，從專業人才的引進和培養到旅游資金的合理投入等方面加大扶持的力度。如安排一定財力用于旅游基礎設施改善和旅游宣傳等工作，推動旅游業快速發展。另外，加快旅游環境方面的建設，能提高旅游業整體形象。比如加快以公路、通訊、電力為主的基礎設施建設。

（四）制定合適的旅游產品營銷策略。

要制定優質的產品營銷策略就要首先要制定客源市場目標，了解地方旅游市場的主要需求，對旅游市場進行市場細分，針對不同需求層次的顧客群來規劃各地區旅游規劃的方向；制定適合的旅游產品之后，要對周圍省市的旅游業的優秀旅游產品的優點和缺點進行調研，來制定本地區旅游產品的定價策略和營銷策略。

（五）加強特色旅游宣傳工作，提高旅游知名度

宣傳是為旅游業的發展打開局面的至關重要的一步。要加強特色旅游的宣傳，提高知名度，可以通過制定多渠道營銷的方式來進行。如廣告媒體，充分利用互聯網，加強與旅游行業伙伴的合作，參與展覽會活動，積極參與、策劃和資助一些能突出當地優勢和特色的大型活動，實行會員積分制度或通票等方式。

（作者單位：河北東方學院）