太行深處有人家

徐陽

新鄉市郭亮村鄉村旅游資源非常豐富，但在發展鄉村旅游的過程中存在很多問題。文章就其存在問題提出了一是加大鄉村旅游產品開發力度，延長產業鏈；二是做好鄉村旅游統籌規劃建設；三是完善基礎配套設施建設；四是加強從業人員素質建設；五是提高鄉村旅游知名度，建立品牌文化對策。

鄉村風景宜人，民風淳樸，形神有序，節奏舒緩，適合人居。鄉村是安詳穩定，澹泊自足的象征，有著更多詩意與溫情，有久違的鄉音以及古樸的生活。改革開放以來，中共中央在從國內外已發表的有關鄉村旅游的文獻來看，大量的研究成果主要集中在鄉村旅游的概念和內涵。隨著現代生活節奏的加快，越來越多的城市人想要遠離繁華的街市，尋求一份安寧，對于都市人來講，因長期生活在大都市，面對工作和生活的壓力，人們開始處于“亞健康”的病態環境。隨著中國人整體生活水平的提高，人們對旅游和回歸自然的需求逐漸增加，促使愈來愈多的城市人奔向農村。另外，這也得益于國家對新農村的建設和資金扶持上，鄉村旅游便如火如荼的發展起來。

一、新鄉市郭亮村鄉村旅游發展概況

新鄉市鄉村旅游資源豐富，巍巍太行山脈，綿延千里，素有“巍巍南太行，最美在新鄉”之美譽。郭亮村隸屬于河南省新鄉市輝縣，地處中原北部，北依太行，與安陽、鶴壁毗鄰；南臨黃河，緊鄰省會鄭州、七朝古都開封；東接濮陽；是中原經濟區核心區重要組成部分。具體位置是在新鄉市輝縣西北60公里沙窖鄉太行山深處海拔1672米的懸崖上，村莊為依山勢而建的平民石屋三合院聚落，西南下方是沿河的一條主道，先前郭亮村走出大山唯一通道的天梯，后被堪稱為“世界第九大奇跡”的交通要道郭亮洞。郭亮因自身特有優勢招來《舉起手來》等40余部電視劇和電影來到這里拍攝。郭亮村景區是集旅游度假、影視、寫生于一體的旅游景點。但在鄉村旅游發展的起步階段，郭亮村旅游還存在很多需要改進的地方，文章旨在分析郭亮村在發展鄉村旅游的過程中出現的問題，為其鄉村旅游發展盡微薄之力。

二、新鄉市郭亮村村旅游發展中存在的問題

新鄉市郭亮村鄉村旅游起步較晚，發展迅速，在發展過程中難免會出現各種問題。

（一）鄉村旅游產品開發較淺，類型單一

在體驗經濟時代的大背景下，目前郭亮村還是簡單吃農家飯、住農家院、干農家活、摘農家果等傳統模式在上演，仍是停留在淺層次的開發，主要以參觀舊居為主，缺乏鄉村旅游特色化、體驗化的產品。郭亮村的體驗項目很少，沒有充分挖掘當地的旅游資源優勢，產品開發雷同，按照一些發展成熟的鄉村旅游的產品，而忽視本土的自然和傳統民俗文化特色。

（二）缺乏有效規劃和策劃

目前郭亮村的旅游點比較分散，沒有形成面狀或者線狀，缺乏統一的規劃管理。在開發中只重視規模，不講求質量，許多鄉村旅游存在較大的盲目性[3]。有的景點開發本身就是一種破壞，使鄉村旅游既不是鄉村又不是旅游。如崖上人家和喊泉等旅游景點之間的距離設置較遠，分布雜亂無章，沿途的吸引物種類較少，趣味性較差。

（三）基礎設施相對不完善

鄉村旅游在發展的同時不注重基礎設施的配套建設，如道路、公廁的建設。隨著私家車自駕游游客的增加，并且一般開展鄉村旅游大都是在貧困鄉村，這在一定程度上降低了游客的可進入性。郭亮村食宿主要是當地村民單獨經營的小旅館，彼此相隔較遠并且條件比較簡陋。另外，停車場、公共衛生間、垃圾箱的數量少、規模小、位置安排也不合理。

（四）從業人員素質偏低，經營水平低

快速發展的鄉村旅游與低素質的從業人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放型。郭亮村的旅游經營者大多是當地居民，臨路的房屋多作為商鋪經營，售賣一些特產，而相當多的農家都為游客提供居住服務，這些經營者受文化程度、勞動技能、年齡結構等因素，服務理念淡薄，造成鄉村旅游在服務和經營管理的問題上一直是鄉村旅游發展的問題。

（五）宣傳力度不足，知名度不高

郭亮村鄉村旅游景點輻射范圍較小，并且經營者缺乏應有的宣傳意識并且沒有標識性的宣傳畫冊或媒體廣告，雖然是著名電影拍攝基地，但是在這個網絡化信息網的時代，人們是健忘的，每天都有各種新鮮的事件沖擊著人們的眼球，郭亮村在宣傳方面的力度太小，必然造成景區的知名度不高，市民選擇的出游機會減少。

三、新鄉市郭亮村鄉村旅游深化發展的對策

（一）加大鄉村旅游產品開發力度，延長產業鏈

整合資源，打造品牌。結合郭亮村當地資源，整合分散的旅游資源，深度挖掘其文化內涵，增加旅游產品的豐富性。在具體的項目開發中，必須憑據各地的文脈、地脈等實際情況，著重打造其中某一項或幾項功能，形成各具特色的鄉村旅游休閑體驗項目，從而帶動整個地區的開發。充分利用“影視文化村”的稱號，現場演繹經典電影如《舉起手來》的精彩片段，讓游客參與其中，并可以把制作一些道具進行出售，如此一來，游客可以親自體驗電影場景。

（二）做好鄉村旅游統籌規劃建設

前人說“兵馬未動，糧草先行”，規劃成了問題的核心[4]。在確定鄉村旅游的主體功能后，在此功能主導下，合理開發與之相順應的不同類型、不同層次的旅游產品，使其成為整個鄉村旅游的重要吸引點，以此來撬動整個鄉村旅游市場。同時各個項目之間通過有機組合而成若干條旅游線將飾演重要連接線的角色，串聯起鄉村旅游的各個圈層。

（三）完善基礎配套設施建設

旅游地基礎設施是否完善直接影響著旅游者的旅游體驗質量的高低，因此加大基礎設施建設刻不容緩。鄉村旅游基礎與配套設施是鄉村旅游發展的基礎，主要包括道路交通、水電、環保、消防等方面，應從宏觀和微觀兩個不同的角度對規劃地郭亮村的基礎進行診斷。如完善通往旅游目的地的道路建設，開發公交路線，方便游人進入旅游目的地。

（四）加強從業人員素質建設

針對從業人員素質建設問題，應從政策監管、經營模式、服務標準等方面進行分析，提高鄉村旅游服務意識。通過新鄉旅游局牽頭，各單位通力配合，制定相應的條令條例，加大監督監管力度，通過獎懲制度對郭亮村的經營人員進行行為規范和行為約束。同時，也可以通過對相關的從業人員進行定期培訓，學習先進的管理理念及禮儀知識。

（五）提高知名度，建立品牌文化

將郭亮村打造成“太行深處有人家”的品牌，利用新媒體傳播品牌，增強品牌意識。對已具有一定規模和知名度以及具有較大潛力發展鄉村旅游的地區，要積極結合優勢區域的成功經驗，在發展模式、項目設計和產品開發上深挖自身優勢，增強品牌識別度，做大、作響“太行深山有人家”品牌，從而以更廣泛的市場號召引領新鄉郭亮村鄉村旅游走向正軌。

（作者單位：河南師范大學旅游學院）